Попытка конструкции радиоролика: творческая разработка образцов - Приемы убеждающего воздействия рекламной информации в игровых радиороликах
На основе проведенного исследования нами были составлены 3 ролика, отвечающие выявленным параметрам эффективности. Сюжетная основа каждого ролика разрабатывалась с учетом особенностей уникальных характеристик рекламируемых товаров и их целевой аудитории.
Рассмотрим каждый радиоролик:
Ролик №1. Монолог. Соблюдайте скорость на дорогах.
Это социальный ролик, созданный в поддержку пропаганды безопасности дорожного движения. Реклама призывает к соблюдению скоростного режима. Ролик разработан в рамках дипломный работы.
Сценарий рекламного радиоролика:
Ролик начинается с музыкального вступления из песни Gwen Stefani - 4 in the morning. Под первые звуки музыки мужской голос начинает произносить монолог:
Предположим, из ста машин, несущихся по городу, только пятьдесят успевают затормозить перед пешеходом. Еще у тридцати есть возможность его объехать. Предположим, десять успевают вовремя предупредить пешехода звуковым сигналом, шестеро свернут на обочину, а троим просто повезет. Остается только один.
Пауза.
Звук тормозящих шин и битого стекла.
Голос диктора без музыкального сопровождения:
Максимальная скорость передвижения по городу 60 километров в час.
Данная социальная реклама рассчитана на водителей обоих полов, следовательно, это мужчины и женщины старше 18 лет. Т. е. перед нами достаточно большая и неоднородная целевая аудитория, которая не позволяет нам подавать информацию только рационально, или наоборот - эмоционально. В данной социальной радиорекламе были использованы в комплексе два этих способа воздействия.
Рациональная сторона заключается в подаче фактов и цифр. Актер проговаривает слушателю самые распространенные способы избежать аварийной ситуации, в случаи, если водитель превышает максимальную скорость передвижения. Действительно, таких способов много, но, практически всегда, ситуации с резким изменением в движении при большой скорости являются экстремальными для водителя, его пассажиров и прохожих на улице. Подача цифр - символична. Слово "предположим" освобождает нас от статистики, с одной стороны, и представляет перед слушателями более серьезные, подкрепленные цифрами факты - с другой. Кроме того, слово "предположим" относится к убеждающей аргументации.
Эмоциональная сторона заключается в музыкально-шумовом оформлении ролика. Мелодия, которая является фоновой, нагнетает на слушателя тревожную атмосферу. Монотонная мелодия резко прерывается сначала паузой, а потом шумом, имитирующим аварийную ситуацию. Такой резкий звуковой скачок привлекает внимание к заключительной фразе ролика. Она произнесена в тишине, что подчеркивает ее важность и серьезность.
Рационально-эмоциональный посыл ролика усиливается с помощью внеречевых способов повышения эффективности:
1. Параметры паралингвистики:
Для данного ролика выбран медленный темп прочтения, отражающий смысловую организацию текста. Наличие ритма, как словестного, так и музыкального, позволяет создать некоторую однотонность прочтения, введения слушателя в транс. Это нужно для того, чтобы на фоне монолога ключевая информация не выглядела однородна, а, наоборот, - явно выделялась. Приятный мужской тембр направлен на передачу глубины звучания актерского текста.
2. Параметры экстралингвистики:
В составленном нами социальном радиоролики пауза несет в себе смысловую нагрузку - она является скрытым посылом о том, что оставшийся "один" из ста не какой-то абстрактный персонаж, а вполне реальный человек, например, водитель, который слушает данный ролик. Пауза после звукового эффекта акцентирует внимание на речи диктора.
3. Музыкальное оформление, способствует созданию мелодистики текста, оформлению ритмики речи актера. Шум, имитирующий аварию, не только привлекает к себе внимание, но и является ярким акцентом ролика.
Ролик №2. Диалог. Интернет-Гастроном.
Данный радиоролик рекламирует "Интернет-Гастроном" - интернет-магазин, занимающийся доставкой продуктов на дом. Радиореклама создана в рамках дипломной работы и не имеет реального заказчика.
Сценарий рекламного радиоролика:
Перед слушателями диалог мужчины и женщины. В качестве музыкального оформления к игровому ролику - песня "Sway" в исполнении группы Pussycat Dolls.
Женский голос: Дорогой, а ты молоко купил?
Мужской голос: Угу.
Ж.: Хлеб?
М.: Да.
Ж.: Рис?
М.: Рис?
Ж.: Как ты мог забыть про рис?
Пауза с музыкальной проигровкой.
Голос диктора:
Надоело постоянно ходить в магазин? Интернет-Гастроном решит Ваши проблемы! Одно нажатие клавиши и продукты сами приедут к Вам домой!
М.: Суп?
Ж.: Готов.
М.: Плов?
Ж.: Готов.
Голос диктора:
Интернет-Гастроном - Еду в каждый дом!
Сценарий ролика разработан с учетом целевой аудитории: молодые энергичные люди (20-35 лет), которые являются активными пользователи Интернет.
Ролик имеет необычную конструкцию. По сути, он состоит из четырех частей (две игровые части - диалог, и две информационные - голос диктора), поочередно сменяющих друг друга. Такое построение позволяет, во-первых, уйти от шаблонных роликов, состоящих из двух частей, а во-вторых, удерживать внимание слушателей, не давая им скучать.
В данной радиорекламе были использованы следующие приемы повышения эффективности воздействия на потребительскую аудиторию:
1. Параметры паралингвистики:
Диалоговая форма задает ролику определенный ритм, который делает текст более мелодичным. Тембры голосов актеров помогают визуализировать ситуацию: молодая семья, жена отправляет мужа за покупками, а он в очередной раз забывает что-то купить. Но, тем не менее, перед слушателями не драма, сила голосов персонажей не передает агрессию или злость. Решение проблемы подается легко, ситуация выглядит комичной и построена на позитивном восприятии.
2. Параметры экстралингвистики:
Интонационная передача информации данного ролика также отражает ситуацию, в которой оказались герои. Перед слушателями разворачивается целая история, в которой встречаются разные интонации, передающие настроение героев: негодование, удовольствие. Потребителю преподносится не только проблема и ее решение, но и последствие выбора данного решения. Разграничителями фактов и игрового сюжета являются паузы. Они акцентируют внимания слушателя на продукте и также поддерживают ритм всей композиции.
- 3. В качестве музыкального оформления выбрана ритмичная песня "Sway", которая довершает композицию, создавая антураж вокруг рекламируемой услуги. Музыка в самом начале задает высокий темп рекламы, а в конце темп замедляется, акцентируя внимания на ключевых словах диктора. 4. Риторический вопрос "Надоело постоянно ходить в магазин?" относится к скрытой аргументации и подсознательно влияет на когнитивное восприятие рекламы. Суггестия в данном ролике выражена с помощью построения новой проблемы и ее решения. Этот эффект достигается с помощью НЛП-технологии речевых пресуппозиций. Вымышленная проблема преподноситься как реально существующая, а ее решение - как единственно верное.
Ролик №3. Сценка. Магазин мотоэкипировки.
Данный радиоролик разработан по заказу магазина "Мистер Байкер", который готовится к выходу на воронежский рынок мотоснаряжений в качестве представителя эксклюзивной европейской мотоэкипировки высокого качества.
Со стороны заказчика перед нами были обозначены следующие задачи:
- 1. Составить игровой ролик-сценку. 2. Включить в сценарий электронный адрес интернет-магазина. 3. Не перегружать ролик информацией, а наоборот - сделать акцент на эмоциональном восприятии потребителей.
Учитывая пожелания заказчика, нами был сконструирован игровой радиоролик, включающий выявленные параметры повышения эффективности восприятия.
Сценарий рекламного радиоролика:
Перед слушателями представлена следующая сцена: небеса, несколько ангелов находятся рядом, к ним присоединяется еще один и начинается диалог (в качестве музыкального оформления мелодия из песни Аллилуйя).
Ангел 1: Ангелы, что за собрание? У нас ожидается новенький?
Ангел 2: О, да! Один лихач с бешенной скоростью несется по трассе. Ему не избежать столкновения. Еще несколько секунд и...
Рече прерывается звуком аварии, который сменяется ангельским пением. Ангельское пение сменяется звуком ударов сердца.
Ангел 1: Опять только байк? И как у них это получается?
Голос диктора (сопровождается мелодией из песни Аллилуйя):
Магазин мотоэкипировки. Тебе еще рано радовать ангелов. www. misterbaiker. ru
Сюжетная линия ролика основана на черном юморе. Ангелы с нетерпением готовятся к встрече "новенького" - мотоциклиста, который должен погибнуть и оказаться на небесах, но их ожидает разочарование: в результате аварии человек спасается благодаря мотоэкипировке.
Целевая аудитория магазина "Мистер Байкер" - мотолюбители в возрасте 18-60 лет, заботящиеся о собственной безопасности. Так как аварии на дорогах могут носить достаточно тяжелые последствия, в рекламе дана прямая ассоциация со смертью. Спасительным элементом для человека на мотоцикле может стать мотоснаряжение. Здесь используется одна из техник НЛП - якорение, которая, с помощью сюжетного построения, ассоциативно связывает жизнь (сердцебиение) и защиту (мотоэкипировку).
В ролике использованы следующие приемы внеречевого воздействия:
1. Параметры паралингвистики:
Одним из ключевых параметров паралингвистики в разработанным ролике является использование контраста быстрого и медленного темпа. Такое сочетание, во-первых, привлекает к ролику внимание, во-вторых, избавляет его от монотонности, а в-третьих, позволяет сделать акцент на объекте рекламирования.
2. Параметры экстралингвистики:
Широкое использование интонаций помогает наиболее полно раскрыть сюжетную линию. Интонационно передается и настроение персонажей (например, ангелы с нетерпением ждут аварии), и позиция диктора ("тебе еще рано радовать ангелов"). Паузы в радиоролике разделительного характера. Они акцентируют внимание на словах диктора, а также на изменении сюжета.
3. Музыкальное оформление:
В сконструированном радиоролике музыкальные эффекты наделены особой значимостью: они раскрывают сюжет, помогают зрителю разобраться в ситуации. Быстрая смена звуковых и шумовых эффектов передает последовательность нескольких действий: торможение, удар, ангельское пение, символизирующие то, что душа выходит из тела, сердцебиение. Столкновение отрицательных и положительных эмоций (авария - сердцебиение) также поддерживает тему контраста и усиливает эмоциональное воздействие на слушателя.
Итак, в созданном рекламном радиоролике, нам удалось совместить пожелания заказчики с изученными приемами повышения эффективности воздействия на потребителей. Мы использовали различную интонацию, контраст быстрого и медленного темпа с помощью музыкально-шумового оформления, а также НЛП-технику - якорение, позволяющую закрепить положительную ассоциацию "жизнь - мотоэкипировка".
Похожие статьи
-
Выбор игровых радиороликов в качестве объекта исследования требует предварительного освещения проблематики, связанной с категорией радиоролик, для...
-
Данный раздел посвящен музыкальному оформлению и звуковым эффектам в радиорекламе. Исторический опыт свидетельствует, что музыка оказывает на жизнь...
-
Из-за ограниченных возможностей радио как средства передачи информации, в нашей работе следует рассматривать только фонационные невербальные средства....
-
В 70-е годы XX века в США в результате междисциплинарных исследований в области лингвистики, теории систем, неврологии, физиологии, антропологии,...
-
Данный раздел нашей работы посвящен экстралингвистике. По аналогии с предыдущим разделом мы, во-первых, также рассмотрим экстралингвистику как науку,...
-
Введение - Приемы убеждающего воздействия рекламной информации в игровых радиороликах
В современном обществе радио является неотъемлемой частью жизни практически каждого человека. Можно отметить следующие преимущество радио перед другими...
-
В данном разделе мы рассмотрим убеждение и внушение, а также убеждающее воздействие как синтез этих понятий. Подробнее остановимся на их присутствие в...
-
Поэтапное создание рекламного ролика - Приемы и механизмы эффективной телерекламы
Мы с вами решили устроить громкое открытие и сообщить об этом потенциальным клиентам. Итак, нас интересуют в основном женская аудитория. Потому что...
-
Поэтапное создание рекламного ролика - Реклама в системе маркетинга
Мы с вами решили устроить громкое открытие и сообщить об этом потенциальным клиентам. Итак, нас интересуют в основном женская аудитория. Потому что...
-
Основные виды Сегодня товаров и в сети для видов превратилось из в Но в нового канала все еще непонятным для рекламистов, так как это среда информации со...
-
Основная цель любой рекламы создание и сохранение такого интереса к товару, который стимулировал бы его приобретение. В реальных рыночных условиях эта...
-
Виды - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
На российском радио существует в основном два вида радиорекламы - это прямая реклама (радиоролики) и спонсорская (объявление ведущего, спонсорский ролик...
-
Виды и применение нетрадиционных рекламных носителей - Современные носители рекламы в России
Нетрадиционными видами каналов распространения рекламы считают такие каналы, которые используются лишь в ограниченных случаях, не носят характера...
-
Методы проведения рекламной кампании - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
Реклама (англ. - advertising, амер. сленг - ad) - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация...
-
Стремясь стимулировать спрос на свой товар, производители используют в рекламных роликах самые основные и наиболее значимые для человека области...
-
Маркетинговый анализ - Методы творческой разработки при создании бренда
Выбор метода творческой разработки при создании бренда. Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать...
-
Мозговой штурм был проведен 11.04.2014 года в 14.30 на территории офиса компании "Честный Чек" по адресу: г. Нижний Новгород, ул. Васенко,4. Планируемое...
-
Выбор метода творческой разработки при создании бренда Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать...
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
Введение - Разработка рекламной кампании для полиграфической фирмы "PrintMe"
На начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в Украине шло активное усвоение форм и методов рекламной деятельности,...
-
Элементы творческой рекламной концепции на биллбордах - Наружная реклама
Успешная реклама на биллборде - это, прежде всего рекламная конструкция, обладающая творческим началом, превосходно исполнена и к тому же правильно...
-
Заключение - Принципы разработки рекламного баннера на примере компании "Location"
Таким образом, можно сделать вывод, что баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания трафика Web-узла. Кроме того,...
-
Введение - Принципы разработки рекламного баннера на примере компании "Location"
Сейчас, как в России, так и за интернет активным жизни Интернет - место для творческих Интернет сочетает в себе все то, что уже человечество или с это...
-
МЕТОДЫ РАЗРАБОТКИ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ - Методы медиапланирования
При разработке стратегии рекламной кампании необходимо не забывать также не только о ее целях и рекламной идеи, но и также о возможностях фирмы в области...
-
Однозначные выводы о том, насколько успешной была та или иная рекламная кампания, делать сложно. Даже падение продаж не обязательно связано с неудачной...
-
Специфика печатных средств массовой информации Печатный реклама мужской одежда Периодическая печать является наиболее разнообразным структурным...
-
Технология разработки рекламного обращения - Маркетинг предприятия
Рекламное обращение - элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого...
-
Так как город Ханты-Мансийск не большой, то и рекламодатели на всех каналах будут практически одни и те же. Например, магазин мебели "Мебель от...
-
Заключение - Понятие и особенности звукового имиджа и его использование
Звук - это уникальное средство, которое может возбуждать или тормозить нервную систему. Умение управлять звуком - важная составляющая любого успешного...
-
Определение и анализ целевой аудитории. Целевая аудитория - это то, ради кого разрабатываются бизнес-предложения, создаются сайты и сервисы. Правильность...
-
Рекламная кампания, представляющая потребителю товары для детей, как и вся остальная реклама, имеет свои особенности и правила. В первую очередь она...
-
Продвижение и реклама(с примером) Примем во внимание следующее: - нам необходимо сосредоточить усилия на одном сегменте рынка; - наш товар не новый, но...
-
В конце XIX века в России рекламе давали следующее определение: "Реклама -- объявления о продаваемых товарах и предлагаемых услугах с целью привлечь...
-
При планировании комплекса маркетинговых коммуникаций эффективность его элементов должна быть проверена с помощью эксперимента, 10% - ой пробы, претеста....
-
Служба обмена баннерами (рекламные сети) - Рекламные средства Интернет
Рекламный интернет баннер имиджевый Что такое рекламная сеть? Это единый центр сбора и размещения баннерной рекламы для нескольких (единиц, десятков,...
-
Оценка экономического эффекта - Оценка эффективности рекламной кампании
Для оценки экономического эффекта будут проанализированы следующие показатели: Динамика показателя Потребления - этот показатель описан в главе 2....
-
Оценка коммуникативного эффекта В книге "Реклама и продвижение товаров"[15], Роситер и Перси выделяют эффекты коммуникации, которые лежат в основе...
-
Создавая красивую, яркую и понятную рекламу, фирме следует разработать тактику привлечения внимания потребителя. Может показаться, что внешняя яркость и...
-
Одним из вариантов удержания регионального клиента может стать информационная поддержка социальных акций с привлечением рекламодателя под конкретный...
-
Упаковка служит инструментом обеспечения удобств, нужных покупателям, в следующих областях Защитные возможности, Простота транспортировки, Простота...
Попытка конструкции радиоролика: творческая разработка образцов - Приемы убеждающего воздействия рекламной информации в игровых радиороликах