Планирование маркетингового бюджета, Продвижение и реклама(с примером) - Разработка маркетинговой программы магазина "Детская одежда"

Продвижение и реклама(с примером)

Примем во внимание следующее:

    - нам необходимо сосредоточить усилия на одном сегменте рынка; - наш товар не новый, но обладает определенными преимуществами перед конкурентами; - распространители и места распространения постоянны для потребителей; - у нас нет больших средств для обеспечения продвижения товара;

Итак, в качестве основного метода продвижения товара будем использовать рекламу (так как наш товар широкого потребления). Покупатели приходят в магазин, надеясь купить что-то конкретное или просто посмотреть, что есть. Поэтому мы должны проинформировать их на этом этапе о своем товаре и где его можно купить. Наилучшим образом подойдут для этой цели рекламные щиты (информация на которых подается с учетом позиционирования товара) местах продажи (мы уже обсудили их стоимость и расположение с магазинами, через которые будем распространять).

Информация на щитах должна привлекать в себе внимание, быть краткой, легко читаемой на ходу и понятной. Далее можно будет использовать радио-объявления в крупных магазинах. Также можно применять некоторые средства стимулирования сбыта, как то: сезонные распродажи со скидками, премирование покупателей какими-нибудь игрушками (само собой надо будет и это рекламировать). Укрупненно они будут следующими (в руб.):

2013 г.

2014 г.

2015 г.

1. Реклама

3000

8000

12000

2. Средства сбыта

7300

8200

2.1 Премии

ИТОГО:

3000

15300

20200

Похожие статьи




Планирование маркетингового бюджета, Продвижение и реклама(с примером) - Разработка маркетинговой программы магазина "Детская одежда"

Предыдущая | Следующая