Заключение - Приемы убеждающего воздействия рекламной информации в игровых радиороликах
Радиореклама представляет собой сложный коммуникационный процесс, она не стихийна, а имеет четко разработанный инструментарий действия и воздействия. Основная масса научных работ не содержит в себе рекомендации для создания радиорекламных сообщений, особенно там, где реклама имеет устойчивый авторитет и воспринимается как необходимая маркетинговая стратегия. В проведенном исследовании были рассмотрены и проработаны особенности убеждающей коммуникации, были выявлены аспекты, дающие основу к алгоритмизации эффективных игровых радиороликов.
В результате проделанной работы мы пришли к следующим выводам.
Радиореклама в общем и игровые ролики в частности имеют свою специфику. В паралингвистической системе знаков ярко выраженными параметрами являются, во-первых, темп, кодирующий информацию посредством ускорения или замедления. Такие манипуляции способны сделать текст рекламы более динамичным или наоборот более спокойным, акцентирующим внимание на важных элементах рекламы. Быстрая смена темпа создает эффект транса, что также усиливает убеждающее воздействие рекламы. Во-вторых, ритм, позволяющий акцентировать внимания на названии и преимуществах товара, а также придающий рекламному тексту более однородную мелодическую окраску. В-третьих, тембр, придающий речи экспрессию и подсознательно воздействующий на целевую аудиторию. В-четвертых, сила голоса, отражающая настроения актеров, их отношение к рекламируемому товару, что также влияет на потенциальных потребителей. И, наконец, в пятых, мелодистика, передающая эмоциональный настрой и влияющая на общее восприятие радиороликов.
Экстралингвистическое кодирование также играет важную роль в радиокоммуникации и выражаются в паузировании, смехе и интонации. Паузы выполняют в игровых радиороликах синтаксическую и риторическую функцию, они нередко содержат в себе имплицитный смысл. Смех помогает расположить к себе потребителя, а в случаях постановочного смеха - передать настроения актеров. Яркий спектр интонации может сочетать в себе позитивные или негативные оценки персонажа, которые также передаются аудитории.
Маркеры убеждения, выраженные в словах "поэтому", "значит", "таким образом" и пр., зачастую образуют не обоснованные логические построения, а внушение применяется в радиорекламе посредством приемов усиления доверия (применение конкретности образов и аргументов). Синтез приемов убеждения и воздействия в рекламе позволяют говорить об убеждающей коммуникации.
Музыкально оформление и звуковые эффекты являются инструментами построения визуальных образов в воображении потребителя. Они оказывают воздействие, как на сознательном, так и на подсознательном уровнях.
Техники НЛП, активно применяемые в радиорекламе мировых брендов, постепенно проникают в региональные и локальные игровые радиоролики. Их разнообразие способно повысить суггестивный эффект радиорекламы.
В результате проведенного нами эмпирического исследования, основанного на применении внеречевых технологий составления игровых радиороликов, нам удалось выявить некоторые закономерности их восприятия. Выяснилось, есть ли соответствие между тем, какими хотят потребители видеть игровые радиоролики и какие больше всего привлекают их на самом деле. Нам удалось найти внеречевые параметры, на которые больше всего обращают внимания потребители: сила голоса, музыкальное оформление, субъект речи. Также мы определили, что важную роль при восприятии радиороликов играет первое впечатление, которое формируется у потребителя с помощью подсознательных регуляторов, таких как убеждение, внушение, НЛП.
В рамках нашего исследования были сконструированы три игровых радиоролика. Они содержат модуляторы внеречевого и речевого воздействия, образуя в совокупности рекламные продукты, обладающие показателями эффективного воздействия на потребительскую аудиторию.
Один из составленных нами радиороликов выполнялся для реального заказчика, два других были разработаны в рамках дипломной работы. Они могут быть использованы в коммерческой рекламе как эффективные регуляторы в рамках рекламной компании.
Исследование позволяет дать практические рекомендации.
- 1. В связи с развитием рынка радиорекламы и выделением игровых роликов в качестве быстрого и эффективного способа рекламирования товаров и услуг, составителям рекламных текстов необходимо руководствоваться теми приемы построения рекламы, которые в совокупности способны создать максимальный эффект на целевую аудиторию, с целью коммерческой выгоды заказчиков. 2. Опыт проведенного глубинного интервью может быть использован в дальнейшей практической исследовательской деятельности. 3. Материал данной дипломной работы может быть полезен в учебных курсах "Радиореклама", "Социология рекламной деятельности", "Психология рекламной деятельности".
Похожие статьи
-
Введение - Приемы убеждающего воздействия рекламной информации в игровых радиороликах
В современном обществе радио является неотъемлемой частью жизни практически каждого человека. Можно отметить следующие преимущество радио перед другими...
-
Выбор игровых радиороликов в качестве объекта исследования требует предварительного освещения проблематики, связанной с категорией радиоролик, для...
-
В данном разделе мы рассмотрим убеждение и внушение, а также убеждающее воздействие как синтез этих понятий. Подробнее остановимся на их присутствие в...
-
В 70-е годы XX века в США в результате междисциплинарных исследований в области лингвистики, теории систем, неврологии, физиологии, антропологии,...
-
Данный раздел посвящен музыкальному оформлению и звуковым эффектам в радиорекламе. Исторический опыт свидетельствует, что музыка оказывает на жизнь...
-
Из-за ограниченных возможностей радио как средства передачи информации, в нашей работе следует рассматривать только фонационные невербальные средства....
-
На основе проведенного исследования нами были составлены 3 ролика, отвечающие выявленным параметрам эффективности. Сюжетная основа каждого ролика...
-
Данный раздел нашей работы посвящен экстралингвистике. По аналогии с предыдущим разделом мы, во-первых, также рассмотрим экстралингвистику как науку,...
-
Основная цель любой рекламы создание и сохранение такого интереса к товару, который стимулировал бы его приобретение. В реальных рыночных условиях эта...
-
Заключение - Субъективные семантические оценки рекламного персонала
В заключение работы остановимся на ключевых моментах. Коммуникацией традиционно принято называть обмен значениями между индивидами через посредство общей...
-
Заключение - Создание и развитие рекламных агентств
Рекламное агентство - сложный механизм взаимодействующих элементов, каждый их которых имеет свою структуру. Выделяют 5 основных отделов рекламного...
-
Выполненное исследование показало, что существуют два уровня регулирования рекламы: государственный, или административный, и саморегулирование. В мировой...
-
Заключение - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций
В современных рыночных условиях ни одна сфера деятельности не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В последние годы на мировом рынке...
-
Проведение исследования рекламы обусловлено, прежде всего, тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и...
-
Заключение - Маркетинговые исследования как способ получения информации
В современных реалиях менеджер по маркетингу должен очень четко понимать и отслеживать изменения в потребностях покупателя, в его предпочтениях и...
-
Определение и анализ целевой аудитории. Целевая аудитория - это то, ради кого разрабатываются бизнес-предложения, создаются сайты и сервисы. Правильность...
-
Введение - Социология рекламной деятельности в социальных сетях
"Социальные сети - это всего лишь ответ рынка на потребность нашего поколения в сцене" - Бо Бернэм "Делать счастье" Бо Бернэм: Делать счастье (Bo...
-
Элементы творческой рекламной концепции на биллбордах - Наружная реклама
Успешная реклама на биллборде - это, прежде всего рекламная конструкция, обладающая творческим началом, превосходно исполнена и к тому же правильно...
-
Успешное продвижение игровой продукции, учитывая огромную конкуренцию на рынке видеоигр, является практически невозможным без тактического рекламного...
-
В рамках выпускной квалификационной работы, для того, чтобы определить гипотезу, были использованы следующие методы исследования: 1. Теоретический...
-
Одним из вариантов удержания регионального клиента может стать информационная поддержка социальных акций с привлечением рекламодателя под конкретный...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Психология рекламы
Реклама создает в нашем сознании воображаемый образ продукта, который побуждает нас сделать покупку. Реклама "учит" потребителя позитивным эмоциональным...
-
Деятельность любого рекламного агентства должна приносить реальную пользу, т. е. быть эффективной. Учитывать эффективность рекламирования должен...
-
Поэтапное создание рекламного ролика - Приемы и механизмы эффективной телерекламы
Мы с вами решили устроить громкое открытие и сообщить об этом потенциальным клиентам. Итак, нас интересуют в основном женская аудитория. Потому что...
-
Заключение - Особенности рекламной деятельности туристических фирм
В наше время реклама является необходимым составляющим бизнеса. Успех любого бизнеса зависит от успешно проведенной рекламной кампании. Рекламная...
-
Заключение - Лингвостилистические особенности рекламных текстов
Выбор наружной рекламы, ее лингвостилистических особенностей, в качестве объектов исследования обусловлен возросшим в современной лингвистике интересом к...
-
Заключение - Рекламная деятельность туристического оператора (на примере "Интурист")
Рекламная деятельность туроператора выполняет очень важные для ее существования цели: формирование имиджа турпродукта, стимулирование...
-
Заключение - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ее новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой...
-
Как известно, реклама призвана продвигать на рынок конкурентные марки продукции. Некоторые недальновидные предприниматели стараются с ее помощью повысить...
-
Неотъемлемым компонентом любой рекламы, ее идейным зерном является не что иное, как слоган. Именно эти несколько слов заключают в себе основной смысл той...
-
Введение - Создание социальной рекламной кампании
С переходом к рыночной экономике российские предприятия в определенной степени осознали важность и необходимость серьезной маркетинговой деятельности....
-
Реклама одновременно является и работой, и искусством. Она воздействует на людей в психологическом отношении и потому должна быть совершенной. Однако...
-
В любой развитой стране реклама представляет собой важный и обязательный фактор развития рыночных отношений, а также условие существования различного...
-
В данной работе было изучено, каким образом происходит разработка программы продвижения музейной экспозиции на основе исследования потребительского...
-
Основные виды Сегодня товаров и в сети для видов превратилось из в Но в нового канала все еще непонятным для рекламистов, так как это среда информации со...
-
Введение - Разработка рекламной кампании для полиграфической фирмы "PrintMe"
На начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в Украине шло активное усвоение форм и методов рекламной деятельности,...
-
Каналы воздействия Приоритетными каналами воздействия будут: - Интернет реклама (использование специализированных сайтов деятелей игорного бизнеса,...
-
В 1995 г. многообещающая фирма "Элит", занимающаяся производством офисной техники, оказалась на грани банкротства. Причиной стало отсутствие спроса на...
-
Поскольку понятие "социальная ответственность" достаточно размыто, и как было выявлено, разные эксперты имеют разные критерии определения этичной...
-
Оценка коммуникативного эффекта В книге "Реклама и продвижение товаров"[15], Роситер и Перси выделяют эффекты коммуникации, которые лежат в основе...
Заключение - Приемы убеждающего воздействия рекламной информации в игровых радиороликах