Основные характеристики печатной рекламы, Специфика печатных средств массовой информации - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"
Специфика печатных средств массовой информации
Печатный реклама мужской одежда
Периодическая печать является наиболее разнообразным структурным подразделением российской медиасистемы. Если, например, количество телеканалов, функционирующих в пределах любого крупного регионального центра и работающих с массовой аудиторией, редко превышает три десятка, то количество периодических изданий, распространяющихся на той же территории, может измеряться сотнями печатных единиц. К 2005 г. количество зарегистрированных изданий в России вплотную подошло к 50000 печатных единицам, в числе которых около 26000 газет и 17000 журналов; объем реально функционирующих оценивается примерно в половину этих цифр. Поскольку рынок далеко еще не переполнен в специализированных сегментах, количественные показатели будут продолжать расти [39].
Аудиторию периодических изданий, несмотря на мощную конкуренцию со стороны телевидения, нельзя не назвать внушительной. В то же время систему печатных СМИ, как и любую другую сложную систему, образуют достаточно разнородные по многим внутренним параметрам элементы. Периодические издания обладают четко дифференцированной по интересам аудиторией, что позволяет разбить их на отдельные классы, составляющие ту или иную сферу информационных запросов реципиентной среды.
Чтобы "сделать пестрый мир прессы понятным и познаваемым", следует его структурировать. Необходимо построить его наглядную и адекватную модель. Несмотря на то, что сегодня былые связи между СМИ разного уровня начали налаживаться, каждое средство массовой информации (на административно-территориальном ли, на предметно-тематическом ли уровнях) существует как бы в отрыве от всех остальных. Системности в организации информационного пространства, - а не самого института СМИ, - пока не наблюдается. Раз нет системности, значит, нет и единства подходов.
Ликвидация вертикальной системы организации отечественных СМИ означает лишь то, что применительно ко всей совокупности российских медиа метод типологического анализа оказывается несостоятельным. Зато в системе СМИ России четко просматриваются горизонтальные уровни, которые могут быть охарактеризованы с помощью более простого социологического метода анализа эмпирии - классификации.
Постараемся представить различные варианты классификации прессы по наименее противоречивым в видении большинства исследователей эмпирическим индикаторам. Выделим группы классификационных признаков, определяющие: 1) особенности целей и задач, 2) особенности аудитории, 3) особенности распространения печатных изданий. Эти группы сформированы по общности характеризуемых системных черт в нашем их представлении.
Цели и задачи издания характеризуют не по формально заданным той или иной редакцией функциональным установкам, а по параметрам фактически существующего издания. Естественно, анализ целеполагания сопряжен с изучением социальной сферы, в которой функционирует данное издание, его аудитории и групп влияния, оказывающих непосредственное воздействие на облик самого печатного СМИ.
Во-первых, при характеристике целей и задач можно выделить следующие классы печатных СМИ по типу целевой сферы деятельности: служащие реализации целей субъектов политики; служащие реализации целей субъектов экономической деятельности, т. е. данный класс является наиболее широко представленным и включает в себя весь спектр деловой прессы и информационно-коммерческих изданий; связанные с разными видами деятельности духовного производства, в т. ч. научные, литературно-художественные, культурно-просветительские, религиозные и иные периодические издания.
Во-вторых, задачи СМИ напрямую соотносятся с его информационной политикой и особенности целевой аудитории, на работу с которой направлен весь процесс производства данного издания. Эти факторы - порядок работы с информацией и ориентация на запросы определенной реципиентной среды - лежат в основе дихотомического деления современных печатных изданий на качественные и массовые.
Социально-демографические факторы обуславливают взаимодействие различных СМИ с массовой аудиторией. Говоря о предметно-тематической направленности издания, имеем в виду его ориентацию на ряд таких качеств реципиента, как национальная принадлежность, профессиональная сфера деятельности, социальный статус (принадлежность к различным социальным группам), возрастная группа, половые различия и вероисповедание. Все более усиливается процесс дальнейшей специализации российской периодики. Даже универсальные издания, не желающие терять читателей, "обрастают" многочисленными и весьма разнообразными приложениями, совершенствуется и разнообразится распространение изданий.
С составом целевой аудитории тесно связаны география и методы распространения издания. По географии распространения выделяются СМИ: транснациональные, обслуживающие территории нескольких государств; общенациональные (федеральные), распространяющиеся на всей территории государства; межрегиональные и региональные, т. е. пресса различных по статусу и размерам административно-территориальных единиц. Намеренно выделенные нами в отдельную группу изданий региональные СМИ имеют несколько подклассов. Это пресса национальных регионов; областная, окружная, или краевая пресса; городская пресса; местная (районная, или локальная) пресса; сюда же относятся корпоративные издания. Перераспределение информационных интересов аудитории с транснационального и национального на местный уровень - все более ощутимая в России тенденция.
Кроме географии распространения существенным признаком является тип доставки периодического издания к читателю. Существуют следующие методы распространения печатных СМИ: платные - подписка и розничная продажа; бесплатные - прямая доставка, прямая раздача издания, непрямое распространение через "ручники", стойки и другие точки хранения. Следует также отметить, что все более расширяется количество печатных СМИ, распространяемых бесплатно. Так поступают многие корпоративные и рекламные издания.
Наряду с традиционными СМИ в России существуют и нетрадиционные феномены медиапространства. Существует несколько видов периодических изданий, которые только с многочисленными оговорками относятся к традиционным СМИ. Обозримо дифференцируются три группы.
- 1. Коллекционные издания, или так называемые партвоки ("Древо Познания", "Узнай свою судьбу", "Волшебный клубок", "На рыбалку", "Комнатные растения", "Художественная галерея" и др.) считаются печатными СМИ достаточно условно. Дело в том, что "событийной составляющей в их содержании фактически нет. Они лишь выходят с периодичностью прессы и используют ее каналы распространения". В первое время эти издания быстро набрали популярность и были крайне выгодными. 2. Рекламные издания представляют собой периодические издания, в котором совокупный объем рекламных текстов составляет не менее 40% общего объема каждого отдельного номера. Производством информации они, по сути, не занимаются. Их основная задача - воспроизведение и доставка до массовой аудитории с помощью привычных аудитории бумажных носителей рекламных текстов. 3. Корпоративные издания, особенно те, что предназначены для внутренней общественности ("Inflight Review", "Вестник УГТУ", "Лента"), - логично встраиваются в систему PR-коммуникаций. Они - инструмент корпоративного, а не массового информирования. Корпоративные издания служат цели приращения паблицитного капитала PR. Соответственно, полностью выпадают из конкуренции с традиционными СМИ, хотя и имеют облик периодических изданий. Подобие газетно-журнальным изданиям позволяет повысить доверие читателей к тому, о чем пишут корпоративные издания (см. приложение А).
Рекламные издания как часть системы печатных СМИ. Нетрудно заметить, что рекламные издания пронизывают почти все из упомянутых горизонтальных уровней системы СМИ. Они единственно верно интерпретируются как служащие реализации целей экономических субъектов медиапредприятия. Их сложно отнести к качественным, а равно и к массовым изданиям, поскольку их наполняет не социально значимая, а рекламная информация, обладающая иными феноменологическими характеристиками. Некоторые рекламные издания, как будет показано далее, явно тяготеют к деловой прессе и по характеру контента сходны с деловой прессой.
Рекламные издания так же, как и вся система СМИ, будут делиться по характеристикам аудитории (профессиональная сфера, социальный статус, возраст, пол), за исключением национальной принадлежности и вероисповедания. Рекламные печатные СМИ легко дифференцировать по распространению (география и методы), а также по ряду количественных и качественных характеристик.
Эта относительная универсальность, многомерность рекламных изданий, не характерная для многих других типов СМИ, например, общеполитических изданий, деловой прессы или религиозной печати, делает феномен рекламных изданий особенным, выбивающимся из общей картины. Подчеркнутое выше пограничное состояние рекламных изданий, с одной стороны стягиваемых рамками понятия СМИ и с другой стороны служащих целям маркетинговых, а не массовых коммуникаций, заставляет нас обратиться к обратной стороне их природы и исследовать их в фокусе позиций рекламы и рекламных коммуникаций.
Рекламе в СМИ сегодня все больше людей отдает предпочтение, поскольку она обеспечивает огромный охват аудитории, а рекламные модули статичны, что позволяет читателям изучать вашу рекламу сколь угодно долго. Но, как и любой вид рекламы, реклама в прессе имеет свои достоинства и недостатки.
Перечислим некоторые достоинства:
- - если ваш товар или услуга предлагается в каком-либо отдельно взятом регионе или городе, то вам будет легко выбрать газету, в которой вы будете публиковать рекламу; - если для размещения рекламы в газете, вы выберете печатное издание, которое удерживает лидирующие позиции, то вам будет обеспечен максимальный охват аудитории; - когда вы размещаете рекламу в СМИ, то у потенциального клиента есть время на то, чтобы понять и осмыслить вашу рекламу. а при необходимости прочитать ее вновь. кроме того, она всегда на виду, в отличие от ТВ-рекламы, к которой нельзя вернуться, чтобы посмотреть контактные телефоны; - стоимость рекламы в прессе намного дешевле, нежели стоимость рекламы на ТВ. при этом ее эффективность не намного меньше, чем у телевизионного собрата; - разработать рекламный макет и заказать рекламу в каком-либо журнале или газете намного проще, чем на радио или телевидении.
Так же можно выделить отдельные недостатки:
- - рекламу в журнале или газете могут попросту проигнорировать, перевернув страницу; - ваша реклама в прессе одна из многих и если вы не позаботились о яркой и оригинальной рекламе, то она попросту затеряется среди сотен рекламных модулей; - размещая рекламу в СМИ нужно чем-то очень заинтересовать читателя, чтобы он обратил на вас внимание, поскольку, как правило, у них уже имеются вполне сформированные мнения по поводу всех товаров; - заказывая слишком дешевую рекламу, будьте готовы к ее низкому качеству, чем ниже качество бумаги в газете, тем хуже смотрится рекламный модуль - мелкий шрифт не читается, буквы размазаны.
Несомненно, реклама в СМИ сегодня один из самых популярных видов рекламы, но перед тем, как заказывать рекламу, надо учитывать специфику печатных средств массовой информации, периодичность, взаимодействие с массовой аудиторией, специализацию, универсальность, многомерность, качество печатной рекламы.
Похожие статьи
-
Среди рекламных средств необходимо прежде всего выделить печатную рекламу, получившую широкое распространение в современном мире. Печатная реклама --...
-
Заключение - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"
Реклама -- яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захочется...
-
Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее...
-
Введение - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"
Реклама -- термин происходит от латинского слова "reklamare" -- "громко кричать" или "извещать" (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались...
-
Основные направления деятельности и необходимость печатной рекламы для салона мужской одежды "Максим" Салон мужской одежды "Максим" был создан с целью...
-
Итак, переходим к выполнению непосредственной задачи. С чего начинается работа с клиентом над очередным проектом? Часто бывает, что мы получаем входной...
-
Заключение - Реклама в средствах массовой коммуникации
Между рекламой и другими средствами маркетинговых коммуникаций непреодолимой грани нет и быть не может. Задача осложняется тем, что все средства СМК...
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
Основные подходы к определению рекламы Прежде чем говорить о языковых средствах рекламы, нужно обратиться к самому понятию рекламы. Какие подходы к нему...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА КАК ЗЕРКАЛО МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ - Реклама в современном обществе
В конце ХХ в. в промышленно развитых странах происходили процессы, создавшие у ведущих социологов, экономистов, культурологов убеждение в том, что...
-
Поскольку финансовые услуги в основном используются широкими слоями населения и бизнеса, то эффективная финансовая реклама должна строиться с учетом...
-
Методология социологических исследований рекламы Социологические исследования можно определить как систематизированный сбор, анализ и представление...
-
Виды и формы рекламы в прессе - Особенности рекламы в прессе
Пресса - одно из наиболее часто используемых средств распространения рекламной информации. В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата...
-
Специфика маркетинга в СМИ - Специфика маркетинга в СМИ
Маркетинг это регулирование производства и сбыта товаров и услуг для достижения целей фирмы на основе учета требований потребителей и условий,...
-
Концепция продукта Совокупность полезных качеств, представленных в товаре с точки зрения потребителя, есть концепция продукта. Но мы собираемся...
-
Разработка логотипа. Логотип - важнейший элемент корпоративного имиджа компании, ее лицо. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на...
-
Введение - Языковые средства "мужской" и "женской" рекламы
В рамках данной работы необходимо представить существующие подходы к понятию рекламы, в зависимости от сферы деятельности, которая имеет дело с данным...
-
Особенности общения в условиях массовой коммуникации - Реклама в средствах массовой коммуникации
Массовая коммуникация как разновидность человеческого общения, безусловно, обладает определенными специфическими особенностями, которые накладывают свой...
-
Определение и анализ целевой аудитории. Целевая аудитория - это то, ради кого разрабатываются бизнес-предложения, создаются сайты и сервисы. Правильность...
-
Реклама и человек в современной массовой культуре
Реклама и человек в современной массовой культуре К концу двадцатого столетия реклама стала неотъемлемым атрибутом культуры современного массового...
-
Основные виды Сегодня товаров и в сети для видов превратилось из в Но в нового канала все еще непонятным для рекламистов, так как это среда информации со...
-
Исследовав теоретико-методологические и организационные основы института рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, мы пришли к выводу...
-
Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...
-
Бриф Описание рекламируемого объекта Ежегодный социальный фестиваль "Нейрон", международного уровня, посвященный проблемам человечества УТП, особенности...
-
Повышение осведомленности потенциальных потребителей - Интернет для малого бизнеса
Доски объявлений Электронные доски объявлений по своей сути ничем не отличаются от привычных всем нам объявлений в СМИ. Практически любой желающий может...
-
Реклама в Западно-Европейском средневековье - История развития рекламы
Эпоха средневековья хронологически исчисляется от 476 года, когда Рим был завоеван варварами, что положило начало разрушения Великой империи. Завершает...
-
Введение - Влияние рекламы на современное поколение
Сегодня мало кого можно удивить таким словом, как реклама, где бы вы ни были - на улице, в транспорте, в магазине - всюду вашему вниманию предлагается...
-
Заключение - Особенности рекламы в прессе
В России ситуация на рекламном рынке прессы далека от стабильности, что предопределено прежде всего особенностью развития страны на протяжении целого...
-
Влияние рекламы на процесс формирования и изменения ценностей Процесс формирования, изменения ценностных ориентаций, формирования мировоззрения, так же...
-
Социальный характер и цели коммерческой рекламы Коммерческая реклама уже длительное время является не просто экономически значимым аспектом осуществления...
-
Статья 7. Непроизводственные расходы. Непроизводственные расходы (маркетинговые издержки), которые идут на организацию реализации продукции и ее...
-
Средства наружной рекламы - Специфика цветового дизайна наружной рекламы
Средства наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской среде - это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории...
-
Баннерная релама безусловно стала одним наиболее изученных предсказуемых и надежных методов привлечения новых посетителей на сайт. Примерно 60-70% онлайн...
-
Журналы - Реклама в средствах массовой коммуникации
По расчету "стоимости за тысячу" рекламные площади в журнале дорожают значительно медленнее, чем телевизионные. К тому же в местных условиях, например в...
-
Основные мотивы в рекламе Одной из главных задачи рекламы является внимание и интерес потребителей. Интерес к рекламе у человека появляется в том случае,...
-
В настоящее время Россия находится только на пути к созданию эффективной, качественной и действенной социальной рекламы. Владимир Вайнер в своей статье...
-
Специфика рекламы как формы коммуникации Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во...
-
Социальная реклама в России используется различными субъектами, преследующими свои цели. Выделим три крупные группы: некоммерческие и общественные...
-
Последнее время социальная реклама в России становится все более востребованной. Ее можно встретить на улицах, в общественных местах, в Интернете и на...
-
При выходе на рынок предприятие ставит задачу позиционировать предлагаемый товар, т. е. определить способ, в соответствии с которым потенциальные...
Основные характеристики печатной рекламы, Специфика печатных средств массовой информации - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"