Сравнительный анализ ТК "Первый", "Россия 1", "НТВ", "ТНТ" и СТС - Перспективы развития региональной рекламы в г. Ханты-Мансийск на примере РА "Медиа Плюс" и РА "Самарово"

Так как город Ханты-Мансийск не большой, то и рекламодатели на всех каналах будут практически одни и те же. Например, магазин мебели "Мебель от производителя" размещается на всех пяти заявленных каналах из месяца в месяц, независимо от целевой аудитории и различий цен на каждом канале. Магазины модной и брендовой одежды такие, как "Меxx", "Tom Farr" размещаются на ТК "Первый", "Россия 1", "ТНТ" и "СТС" с разной последовательностью и периодичностью. Супермаркет "Надо". С начала открытия магазина регулярно размещает рекламу на ТК "Первый" и "Россия 1", и чередует иногда ТК "ТНТ" и "СТС". Клиенты не уходят с размещения, просто меняют канал.

Есть такие клиенты, которые размещают рекламу, только на одном канале, не потому что денег мало, а потому что реклама рассчитана на определенную целевую аудиторию. Например: автомобильные салоны и строительные кампании часто размещают рекламу только на ТК "НТВ", где основная аудитория это мужчины. Вывод: клиенты практически везде одни, они меняют один канал на другой. Редко, когда рекламодатель размещает рекламу на каком-то одном определенном канале, в основном это случается из-за нехватки бюджета, или боязни риска рекламодателя, потратить большие деньги на раскрутку, и не получить ожидаемого эффекта. Бывает и такое. Но задача рекламы, запустить сарафанное радио, как известно мы больше поверим подруге или соседке по лестничной площадке, куда пойти за хорошей и недорогой одеждой, чем рекламе. Это касается в большей мере как раз - таки местной рекламы.

Проанализировав рекламу на центральных каналах, можно сказать, что такой же популярностью она будет пользоваться и через пять лет, но есть ряд факторов, влияющих на торможении развития рекламы в нашем городе:

    - Местная реклама видна только той части города, у кого кабельное телевидение или MMDS иначе. Сейчас все больше людей покупают тарелки и переходят на спутниковое ТВ, От этого страдает рекламный бизнес, рекламодатели не наблюдая рекламу у себя дома думают, что она вообще не выходит и что ее никто не видит. - Конкуренция радио и ТВ рекламы. Большинство клиентов уходят на радио, и их устраивает это услуга, они вполне, довольны результатом. Но визуальное восприятие очень важно, в этом радио пока проигрывает. - Так как у нас маленький город, в иных сфера бизнеса конкуренции как таковой нет. Не все предприниматели готовы развиваться и тратить деньги на рекламу, тот доход, который они получают, их устраивает, и они не спешат развиваться.

Похожие статьи




Сравнительный анализ ТК "Первый", "Россия 1", "НТВ", "ТНТ" и СТС - Перспективы развития региональной рекламы в г. Ханты-Мансийск на примере РА "Медиа Плюс" и РА "Самарово"

Предыдущая | Следующая