План выборочного исследования - Маркетинговые исследования

Маркетинговый исследование сегментирование рынок

Под Выборкой понимается некое подмножество, принадлежащее более крупной (генеральной) совокупности. Проблематика формирования выборки связана с необходимостью получения требуемой маркетинговой информации наиболее экономичным способом. Соответственно, в зависимости от степени охвата источников информации различают сплошное и выборочное исследование.

Сплошное исследование предполагает, что все представители генеральной совокупности войдут в число исследуемых. Выборочное исследование - это то, при котором сведения получают только от части генеральной совокупности. Сплошные исследования применяются достаточно редко, они громоздки и дороги. Примером сплошного опроса может служить перепись населения. Для большинства маркетинговых задач применяется выборочный метод. Во-первых, сбор данных осуществляется гораздо быстрее. Во-вторых, можно получить более полную информацию, т. к. есть возможность углубляться в детали. В-третьих, очень часто изучаемые проблемы касаются только определенных групп участников рынка и опрашивать всех не имеет никакого смысла.

Однако использование выборочного метода неразрывно связано с проблемой обеспечения достоверной информации. Совокупность факторов, обеспечивающих достоверность исследования, представлена на Рис.1 Достоверность при выборочных исследованиях включает, в первую очередь два требования - количественная достаточность данных и их качество (репрезентативность), т. е. соответствие структуры выборки структуре генеральной совокупности.

Рис.1. Факторы, обеспечивающие достоверность исследования

Похожие статьи

• Методы случайной и неслучайной выборки. Методы определения размера выборки, Планирование выборки - Маркетинговые исследования

  Планирование выборки Планирование выборки включает следующие процедуры: 1. Выделение объектов генеральной совокупности. 2. Определение метода...

• ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ - Маркетинговые исследования: понятие, задачи, этапы, методы и средства

  В научной литературе, а также на практике употребляются самые различные понятия, относящиеся в той или иной степени к содержанию маркетинговых...

• Система маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования как способ получения информации

  Маркетологи зачастую получают поручение провести маркетинговое исследование по изучению конкретной проблемы или возможности фирмы. Такое исследование...

• Процедуры маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Для того чтобы принимать обоснованные решения на рынке труда, необходимо располагать достоверной, обстоятельной и своевременной информацией....

• Правила маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Правила маркетинговых исследований - Эмпирические правила, которыми руководствуются маркетологи при организации и проведении исследований. Правила...

• Панельный метод опроса - Маркетинговые исследования

  Базовым понятием подобного метода изучения является понятие панели. Панель - выборочная совокупность опрашиваемых единиц, подвергаемых повторяющимся...

• Описательные, разведочные и каузальные исследования - Маркетинговые исследования

  Цели маркетинговых исследований вытекают из выявленных проблем, достижение этих целей позволяет получить информацию, необходимую для решения этих...

• Маркетинговые исследования рынка - Разработка маркетингового плана розничной торговли хлебобулочными изделиями на локальном рынке

  Анализ маркетинговой среды и оценка рыночных возможностей организации осуществляются в ходе комплексных маркетинговых исследований рынка, цель которых...

• Определения маркетинговых исследований - Содержание и сущность термина "Маркетинговые исследования". Отличия от термина "Рыночные исследования"

  В мировой практике можно обнаружить разные подходы к определению маркетинговых исследований. Это зависит от позиции автора -- основоположника данного...

• Виды и источники маркетинговой информации - Маркетинговые исследования

  Маркетинговая информация является основой для принятия решений в маркетинге. Она также необходима для анализа полученных результатов после принятия...

• Обработка данных и формирование отчета - Маркетинговые исследования

  Полученная в ходе исследования информация (она включает в себя значительное число заполненных анкет, записей с наблюдениями и экспертными заключениями)...

• Процедура маркетингового исследования - Маркетинговые исследования

  Процедуру маркетингового исследования можно разделит на четыре блока: (см. Приложение № 1). 1. Разработка концепции исследования. 1.1. Определение целей...

• Количественные и качественные исследования - Маркетинговые исследования

  Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно разделить на две группы: количественные и качественные. Количественные исследования...

• Маркетинговые исследования - Маркетинговая политика предприятия

  Понятия и формы. Различные фирмы используют разные методы и формы маркетинга, поэтому дать, однозначны определения этому понятию крайне трудно....

• Отличия термина "Маркетинговые исследования" от термина "Рыночные исследования" - Содержание и сущность термина "Маркетинговые исследования". Отличия от термина "Рыночные исследования"

  Как я уже сказала ранее, маркетинговое исследование - это систематический поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений, относящихся к конкретной...

• Свойства и классификация маркетинговой информации - Маркетинговые исследования

  Под маркетинговой информацией следует понимать совокупность аккумулируемых с определенной целью сообщений, знаний, сведений о состоянии маркетинговой...

• Этапы процесса маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Каждая исследовательская проблема требует особого подхода к ее решению. Поскольку каждая проблема является уникальной в своем роде, исследовательская...

• Планирование маркетинговых исследований. Составление отчета по маркетинговым исследованиям, Подготовка плана маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Подготовка плана маркетинговых исследований Программа маркетинговых исследований рассматривает исследуемую проблему, ситуацию и процедуру ее изучения. В...

• Введение - Маркетинговые исследования восстанавливающих шампуней Pantene, Shauma, Dove

  Маркетинговые исследования - это деятельность, которая подразумевает анализ рыночной ситуации на основе научных методов. Имеют значение только те...

• Инструментарий первичных маркетинговых исследований, Сбор первичной информации - Маркетинговые исследования

  Сбор первичной информации Этот этап имеет место, когда вторичной информации оказывается недостаточно. Получение первичной информации - своего рода высший...

• Технология маркетинговых исследований. Определение потребности в маркетинговом исследовании, Диагностика проблем управления маркетингом - Маркетинговые исследования

  Диагностика проблем управления маркетингом Ясное, четкое изложение проблемы является ключом к проведению успешного маркетингового исследования. Зачастую...

• Методы анализа документов - Маркетинговые исследования

  Грамотный перевод первичных и особенно вторичных данных в целевую информацию требует знания методов анализа изучаемых данных. Всю совокупность носителей...

• Понятие и основные направления маркетинговых исследований, Принципы и этапы проведения маркетинговые исследования - Маркетинговые исследования

  Под маркетинговым исследованием следует понимать комплекс мероприятий, направленных на получение заданного объема данных, необходимых фирме в связи с...

• МЕТОДЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ - Маркетинговые исследования: понятие, задачи, этапы, методы и средства

  Чтобы провести полноценное исследование производственной деятельности организации или фирмы, нужно определиться с выбором конкретного вида маркетингового...

• ВВЕДЕНИЕ - Маркетинговые исследования: понятие, задачи, этапы, методы и средства

  Необходимость и целесообразность проведения Маркетинговых исследований доказано временем, о чем свидетельствует рост числа обращений предприятий и...

• Маркетинговые формы исследований, Исследование закупок розничных лекарственных средств аптеками, Исследования оптовых закупок - Маркетинговая деятельность на фармацевтическом рынке

  Исследование закупок розничных лекарственных средств аптеками Опрос проводится с целью определения числа закупок фармацевтических продуктов для розничной...

• Система маркетинговых исследований - Основы маркетинга

  Для выживания в конкурентной борьбе необходимо постоянное обеспечение принимающих решения сотрудников предприятия максимально достоверной информацией....

• Методы маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Методы маркетинговых исследований -- это приемы, процедуры и операции эмпирического, теоретического и практического изучения и анализа маркетинговой...

• Разработка плана и проведение исследования рынка хлеба и хлебобулочных изделий, План маркетингового исследования - Разработка маркетингового плана розничной торговли хлебобулочными изделиями на локальном рынке

  План маркетингового исследования План маркетингового исследования необходим для успешного его проведения. Он детализирует методы, которые требуются для...

• Заключение - Маркетинговые исследования как способ получения информации

  В современных реалиях менеджер по маркетингу должен очень четко понимать и отслеживать изменения в потребностях покупателя, в его предпочтениях и...

• Цели и задачи маркетинговых исследований - Содержание и сущность термина "Маркетинговые исследования". Отличия от термина "Рыночные исследования"

  Главная цель маркетинговых исследований состоит в разработке концепции общего представления о структуре и закономерностях развития рынка, об обосновании...

• Введение - Маркетинговые исследования как способ получения информации

  Актуальность. В условиях динамично развивающегося современного рынка потребления услуг и товаров специалистам по маркетингу требуется информация....

• Сплошные и выборочные исследования - Маркетинг туризма

  Сплошные исследования могут проводиться, например, среди посетителей фирмы или ее стенда на выставочных мероприятиях. На практике количество...

• Наблюдение, Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований, Классификация методов наблюдения - Маркетинговые исследования

  Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований Основу качественных исследований составляют методы наблюдений, предполагающие скорее...

• Количественные методы опроса - Маркетинговые исследования

  Охарактеризуем более детально количественные методы сбора первичных данных, или методы опроса. Опрос может различаться по степени структурированности, т....

• Этапы разработки анкеты - Маркетинговые исследования

  Несмотря на имеющиеся достижения, создание анкеты продолжает оставаться скорее искусством, чем наукой. Большинство успехов относится в первую очередь к...

• Опросы. Техника проведения опросов, Метод фокус-группы - Маркетинговые исследования

  Метод фокус-группы Можно выделить пять главных целей применения данного метода: 1. Генерация идей, например, относительно направлений усовершенствования...

• Разработка нормативов трудоемкости и продолжительности исследования - Маркетинговые исследования

  Процесс разработки нормативов трудоемкости и продолжительности исследования состоит из следующих шагов: 1. Определяются объекты и методы нормирования. 2....

• Понятие, сущность и организация маркетинговых исследований, Предмет и основные направления маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Предмет и основные направления маркетинговых исследований Современный рынок - многогранное явление со сложной структурой, подчиняющееся закону спроса и...

• Организация маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Маркетинговые исследования (МИ) могут быть организованы и проведены либо с помощью специализированного исследовательского агентства, либо с помощью...

План выборочного исследования - Маркетинговые исследования

Предыдущая | Следующая