Отличия термина "Маркетинговые исследования" от термина "Рыночные исследования" - Содержание и сущность термина "Маркетинговые исследования". Отличия от термина "Рыночные исследования"

Как я уже сказала ранее, маркетинговое исследование - это систематический поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений, относящихся к конкретной рыночной ситуации, с которой пришлось столкнуться предприятию. Маркетинговое исследование можно также определить как систематический сбор, учет и анализ данных по маркетингу и маркетинговым проблемам в целях совершенствования качества процедур принятия решений и контроля в маркетинговой среде.

В то же время, чтобы сделать рыночные исследования необходимо оценить объем и структуру предложения этого товара, объем и структуру спроса на него и сопоставить эти величины на данном уровне цен. Затем нужно рассчитывать зависимости спроса и товарного предложения от цены и подобрать такой ее уровень, при котором спрос и предложения уравновесятся. Можно обеспечить сбалансированность спроса и предложения за счет изменений последнего в ту или иную сторону.

Проблема изучения рынка - это информационная проблема. Чтобы оценить объем и структуру товарного предложения, нужно получить информацию о том, сколько и каких товаров имеется на рынке (в магазинах, на складах), сколько и каких товаров готовится к поставке и что уже конкретно поставлено. По данным о продаже товаров можно судить лишь о реализованной части спроса.

В англо-американской литературе "Маркетинговые исследования" и "Исследования сбыта" рассматриваются как синонимы, а понятие "Исследование рынка" имеет самостоятельное значение.

Marketing Research - исследование сбыта, маркетинговые исследования.

Market Research - рыночные исследования.

Первое определяется как систематический поиск, сбор, обработку и интеграцию информации, которая связана с маркетингом товаров и услуг. Вторая рассматривается как систематическое производственное исследование рынков (место встречи спроса и предложения) особенно анализ способности этих рынков воспроизводить оборот товаров и услуг.

Другие исследователи считают, что исследования сбыта или маркетинговые исследования с одной стороны шире, а с другой уже понятия "Исследования рынка". Шире, так как исследует систему сбыта продукции предприятия, а также принимает во внимание результаты исследования маркетинговой (например, исследование рекламы, цен, систему распределения) и внутрипроизводственной (например, затраты по сбыту, складированию, производственные мощности) деятельности. Уже, потому что при их проведении беспокоятся только о рынках сбыта продукции предприятия. Тогда как исследования рынка касаются также рынка производительных сил, т. е. рынка рабочей силы, сырья, материалов, оборудования, капитала и т. д.

Похожие статьи




Отличия термина "Маркетинговые исследования" от термина "Рыночные исследования" - Содержание и сущность термина "Маркетинговые исследования". Отличия от термина "Рыночные исследования"

Предыдущая | Следующая