Методы маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

Методы маркетинговых исследований -- это приемы, процедуры и операции эмпирического, теоретического и практического изучения и анализа маркетинговой среды, в которой существует компания.

    1) Классификация методов исследования по месту проведения:
      - Полевые методы исследования -- исследование маркетинговой среды в естественных условиях (опросы, тестинги); - Кабинетные методы исследования рынка
    2) Классификация методов исследования рынка по частоте применения исследования:
      - Регулярные исследования (периодические исследования); - Повторные исследования -- исследования, проводимые с целью уточнения, подтверждения полученной ранее информации; - Однократные наблюдения (целевые исследования);
    3) По охвату рынка различают следующие методы:
      - Сплошные исследования; - Выборочные исследования;
    4) В зависимости от объекта наблюдения различают методы исследования:
      - Исследование внешних маркетинговых объектов; - Самонаблюдение (например, исследование качества обслуживания клиентов).
    5) По способу получения информации различают следующие методы исследования рынка:
      - Опрос -- это способ получения информации через выяснение мнений целевой аудитории; - Наблюдение -- это способ получения информации без какого-либо воздействия на объект наблюдения; - Эксперимент -- это такой метод исследования рынка, при котором изучают влияние определенных факторов на объект изучения, методом контролируемого изменения одного или нескольких факторов и отслеживания их влияния на объект изучения; - Имитационное моделирование -- представляет собой метод маркетингового исследования, с применением заранее разработанной математической модели, адекватно воспроизводящей поведение объекта исследования; - Метод экспертных оценок -- комплекс процедур, направленных на получение от специалистов информации, ее анализ и обобщение.
    6) Классификация методов исследования рынка по регулярности привлечения аудитории:
      - Случайная выборка -- случайным образом выбранные для изучения респонденты, относящиеся к целевой аудитории; - Аксесс-панель -- постоянная база респондентов, участвующих в маркетинговых опросах.
    7) По методике сбора данных при проведении маркетинговых исследований методы исследования рынка можно классифицировать на две группы:
      - Количественные -- методы исследования, основанные на использовании структурированных вопросов закрытого типа, на которые отвечает большое число респондентов; - Качественные маркетинговые исследования -- включают сбор, анализ и интерпретацию данных путем наблюдения за взаимодействием субъектов с объектом исследования. В этом случае, все наблюдение и выводы носят качественный характер и осуществляются в нестандартизированной форме.

Похожие статьи




Методы маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

Предыдущая | Следующая