Количественные и качественные исследования - Маркетинговые исследования

Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно разделить на две группы: количественные и качественные.

Количественные исследования обычно отождествляют с проведением различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов закрытого типа, на которые отвечает большое число респондентов. Характерными особенностями таких исследований являются: четко определенные формат собираемых данных и источники их получения, обработка собранных данных осуществляется с помощью упорядоченных процедур, в основном количественных по своей природе.

Методы, используемые при проведении количественных исследований:

    ? анализ вторичной информации; ? формализованные опросы (опросы по почте, телефону, личная беседа, панельные исследования); ? эксперименты.

Качественные исследования включают сбор, анализ и интерпретацию данных путем наблюдения за тем, что люди делают и говорят. Наблюдения и выводы носят качественный характер и осуществляются в нестандартизированной форме. Качественные данные могут быть переведены в количественную форму, но этому предшествуют специальные процедуры.

Например, мнение нескольких респондентов о рекламе спиртных напитков может быть словесно выражено по-разному. Только в результате дополнительного анализа все мнения разбиваются на три категории: отрицательные, положительные и нейтральные, после чего можно определить, какое число мнений относится к каждой из трех категорий. Такая промежуточная процедура является лишней, если при опросе использовать сразу закрытую форму вопросов.

Однако почему часто используется качественный, "мягкий" подход? Специалисты по исследованию рынка обнаружили, что использование крупномасштабных исследований не всегда дает соответствующие результаты.

Например, "Procter and Gamble" заинтересована в улучшении стирального порошка "Тайд". Для этого более эффективно пригласить группу домохозяек и с помощью метода мозговой атаки при участии маркетологов фирмы обсудить пути улучшения данного стирального порошка (качество, дизайн, упаковка и т. п.).

Методы, используемые при проведении качественных исследований:

    - анализ вторичной информации; - неформализованные опросы (фокус-группы, глубинные интервью); - эксперименты; - наблюдение; - анализ протокола; - изучение опыта (экспертные опросы); - анализ "конкретных ситуаций"; - проекционный метод.

Похожие статьи




Количественные и качественные исследования - Маркетинговые исследования

Предыдущая | Следующая