Процедуры маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

Для того чтобы принимать обоснованные решения на рынке труда, необходимо располагать достоверной, обстоятельной и своевременной информацией. Систематический сбор, отражение и анализ данных о проблемах, связанных с функционированием рынка труда, составляют содержание маркетинговых исследований. Чтобы быть эффективными, эти исследования, во-первых, должны носить систематический характер (по многим проблемам рынка рабочей силы - в форме мониторинга); во-вторых, опираться на специально отобранную информацию; в-третьих, осуществлять определенные процедуры сбора, обобщения, обработки и анализа данных; в-четвертых, использовать специально разработанные для целей анализа инструменты.

    1 Этап - постановка задачи маркетингового исследования:
      - определение проблемы, - определение объекта и предмета исследования, - определение цели и задач исследования, - выбор метода исследования и метода сбора информации.
    2 Этап - разработка программы исследования:
      - формирование плана исследования, - проектирование выборки, - разработка рабочих документов, - формирование бюджета исследования.
    3 Этап - реализация исследования:
      - подготовка персонала, - сбор информации и контроль работы персонала.
    4 Этап - обработка и анализ информации:
      - редактирование и кодирование данных, - обработка и анализ информации, - подготовка отчета.

Маркетинговые исследования предполагают, что на первом этапе следует четко сформулировать, в чем заключается основная проблема, которую вы пытаетесь решить. Это может быть потребность увеличить объем продаж, необходимость выяснить, почему продукт конкурента раскупается лучше, чем ваш, или представление на рынке совершенно нового продукта и определения соответствующей реакции на него.

Теперь переходим ко второму этапу -- получению и анализу эмпирических данных. При установлении необходимости проведения исследования вы должны сопоставить ценность и важность ожидаемых результатов исследования, времени и средства, которые понадобятся для его проведения, а затем точно определить, что именно подлежит рассмотрению.

Мы стремимся узнать, как можно больше о рынке, поэтому очень важно решить, какой из многих методов получения информации для исследовательского проекта следует выбрать. Например, можно использовать почтовый опрос. маркетинговый рынок работник

После того как выбран метод получения информации, необходимо разработать соответствующий рабочий инструментарий

После завершения сбора данных наступает этап -- отработка (анализ) полученной информации и формирование отчета.

Проведение данных и подобных маркетинговых исследований предпринимается с целью получения надежных сведений о проблемах рынка труда. Их результаты должны вооружить практических работников, руководителей разного уровня рекомендациями, позволяющими регулировать и контролировать рынок труда, осуществлять мероприятия по содействию занятости населения, подготовке и переподготовке кадров в соответствии с изменениями конъюнктуры рынка труда и основных тенденций его развития в перспективе.

Похожие статьи




Процедуры маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

Предыдущая | Следующая