Цели и задачи маркетинговых исследований - Содержание и сущность термина "Маркетинговые исследования". Отличия от термина "Рыночные исследования"

Главная цель маркетинговых исследований состоит в разработке концепции общего представления о структуре и закономерностях развития рынка, об обосновании необходимости и возможностей конкретного предприятия для более эффективной адаптации его производства, технологий и структуры, а также выводимой на рынок продукции или услуг к спросу и требованиям конкретного потребителя.

Основные цели маркетингового исследования:

Уменьшить неопределенность и минимизировать риск в процессе принятия управленческих решений

Следить за процессом реализации маркетинговых задач

Задачи маркетинговых исследований вытекают из функций маркетинговых исследований, которые связаны с процессом принятия решений. Их общая функция состоит в исключении во всей маркетинговой деятельности неточных оценок, риска и непроизводственных затрат и времени. маркетинговый исследование предпринимательство термин

Таким образом задачи маркетинговых исследований таковы:

Изучение характеристик рынка;

Замеры потенциальных возможностей рынка;

Анализ распределения долей рынка между фирмами;

Анализ сбыта;

Изучение тенденций деловой активности;

Изучение товаров конкурентов;

Краткосрочное прогнозирование;

Изучение реакции на новый товар и его потенциала;

Долгосрочное прогнозирование;

Изучение политики цен.

Формы проведения маркетинговых исследований классифицируются по следующим критериям.

По виду объекта исследования - например, при исследовании рынка это исследования рынков сбыта, рынков производительных сил, рынка капитала и т. д.; исследование внутренней среды предприятия; исследование окружающей среды.

По территориальному признаку - например, при исследовании рынка это региональное, национальное, интернациональное исследование.

По временному признаку - например, для исследования рынка это ретроспективное, оперативное (текущее), диагностическое, прогнозное исследование.

По продуктивному (вещевому) признаку - например, исследования средств производства, средств потребления, услуг.

По виду показателей, характеризующих объект исследования, которые делятся на

    1)объективные исследования - например, для исследования сбыта это цена, объем продаж, структура спроса 2)субъективные исследования - например, для исследования сбыта это возраст, пол, профессия.

По способу получения данных и информации - первичные, полевые и вторичные, кабинетные, маркетинговые исследования.

Похожие статьи




Цели и задачи маркетинговых исследований - Содержание и сущность термина "Маркетинговые исследования". Отличия от термина "Рыночные исследования"

Предыдущая | Следующая