Введение - Маркетинговые исследования как способ получения информации

Актуальность. В условиях динамично развивающегося современного рынка потребления услуг и товаров специалистам по маркетингу требуется информация. Информация необходима о конкурентах и клиентах, о посредниках и производителях (товаров и услуг), а также, обо всех прочих действующих силах рынка. Всю полученную информацию маркетологи активно используют в процессе планирования и анализа, а также в процессе осуществления и контроля запускаемых ими маркетинговых мероприятий. Исторически, именно маркетологи несут наибольшую ответственность за своевременное выявление, не только, всех значимых изменений на рынке, но и тенденций к этим изменениям. Именно для выявления таких изменений и поиска новых возможностей для товаров и услуг, поиска новых рынков сбыта существуют маркетинговые исследования.

Маркетинговым исследованиям подвергаются тенденции и процессы развития рынков, емкость рынков, динамика продаж, вероятные действия конкурентов, возможные риски и т. п. Потребительские исследования дают возможность понять мотивы поведения потребителей, исследования товаров способны показать степень конкурентности продукции. Весьма важная роль отводится маркетинговым исследованиям, выявляющим возможные сильные и слабые сферы деятельности самого производства.

Многие авторы-исследователи, как зарубежные, так и отечественные, свои труды посвящали именно маркетинговым исследованиям, начиная с Артура Нильсена, и продолжая нашими современниками - Ф. Котлер, К. Л. Келлер, Р. К. Цахаев, Т. С. Бронникова.

Цель данной работы заключается в ознакомлении с основными методами и процедурами маркетинговых исследований рынка. Для достижения поставленной цели определяются следующие задачи:

    1. Ознакомиться с системой внутреннего учета. 2. Изучить систему маркетингового наблюдения. 3. Рассмотреть основные этапы маркетинговых исследований.

Структура данной работы - классическая: введение, теоретическая часть, состоящая из трех параграфов, практическая часть, заключение, и список использованной литературы.

Похожие статьи




Введение - Маркетинговые исследования как способ получения информации

Предыдущая | Следующая