Теоретические аспекты конкурентоспособности продукции организации, Основные понятия, факторы и показатели конкурентоспособности продукции - Оценка конкурентоспособности продукции организации и пути ее повышения (на материалах РУП "Гомсельмаш")

Основные понятия, факторы и показатели конкурентоспособности продукции

В эпоху глобализации и интернационализации производства единственным критерием его эффективности и востребованности выпускаемой продукции является конкурентоспособность. В настоящее время не существует единого определения понятия "конкурентоспособности". Основными факторами, которые обуславливают возможность множественности трактовок этого понятия, являются различные исходные позиции экономистов.

Конкурентоспособность продукции - это характеристика товара (услуги), отражающая его отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Два элемента - потребительские свойства и цена - являются главными составляющими конкурентоспособности товара (услуги). Однако рыночные перспективы товаров связаны не только с качеством и издержками производства. Причиной успеха или неудачи товара могут быть и другие (нетоварные) факторы, такие, как рекламная деятельность, престиж фирмы, предлагаемый уровень обслуживания.

Экономисты исследовательской организации "Европейский форум по проблемам управления" (г. Женева) предлагают следующее определение конкурентоспособности продукции:

Конкурентоспособность продукции определяется ее удельной ценой, под которой понимается отношение цены товара к полезному эффекту, отражающему оправданную отдачу его востребованных потребительских свойств в конкретных условиях. По сути, данную формулировку можно свести к следующему: конкурентоспособность предприятия - это способность изготовлять и сбывать товар с лучшими преимуществами, чем у конкурента. Такая формулировка ограничивает данную категорию одним свойствам - способностью изготовлять и сбывать товар.

Так, Горбашко Е. А. под конкурентоспособностью продукции понимает "Комплекс потребительских и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих его успех на рынке, то есть преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов".

Данное Горбашко Е. А. определение, а именно: "Конкурентоспособность означает способность данного предмета (потенциальную и/или реальную) выдержать конкуренцию", - более точно отражает сущность данной категории, но не объясняет, за счет чего может возникнуть эта способность.

Следующая точка зрения, представленная ученым Т. Коно - конкурентоспособность отдельного товара рассматривается с точки зрения потребителя и производителя. Покупателя на конкурентном рынке интересует совокупность потребительских и стоимостных характеристик товара только с тоски зрения эффективности потребления, а производителя, кроме того, - эффективность производства. На основании указанного обстоятельства и с целью объективной оценки вводится двойное понятие о конкурентоспособности товара:

    - конкурентоспособность товара по потреблению - это совокупность потребительских и стоимостных характеристик товара в сфере потребления относительно аналогичных характеристик товаров-конкурентов; - конкурентоспособность товара по потреблению и производству - это совокупность потребительских и экономических характеристик товара в сферах потребления и производства относительно аналогичных характеристик товаров-конкурентов.

Я считаю, что такая трактовка сводит понятие конкурентоспособности предприятия к понятию конкурентоспособности продукции, в то время как конкурентоспособность предприятия и конкурентоспособность продукции соотносимы между собой как целое и часть, т. е. первое проявляется через второе, так как сообщает продукции определенные потребительские свойства.

Таким образом, под конкурентоспособностью предприятия, на мой взгляд, можно понимать способность прибыльно производить и реализовывать продукцию по цене не выше и по качеству не хуже, чем у других контрагентов в своей рыночной нише.

Крайне важным теоретическим и практическим вопросом является определение факторов, воздействующих на конкурентоспособность предприятия, и выделение среди них тех факторов, которые являются внешними и неуправляемыми, а также внутренних факторов, на которые можно и нужно воздействовать с целью повышения конкурентного потенциала.

Ряд зарубежных экономистов (Фатхутдинов Р., Селезнев А., Ермолов М.) к ключевым факторам рыночного успеха:

    - финансовое положение предприятия; - развитость базы для собственных научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок предприятия и уровень расходов на них; - наличие передовой технологии; - обеспеченность высококвалифицированными кадрами; - способность к продуктовому и ценовому маневрированию; - наличие сбытовой сети; - состояние технического обслуживания; - действенность рекламы и средств стимулирования сбыта; - обеспеченность информацией, платежеспособность основных покупателей.

Факторы конкурентных преимуществ товара подразделяются на внешние и внутренние.

К внешним факторам конкурентного преимущества товара относятся:

    - уровни конкурентоспособности страны, отрасли, региона, предприятия; - сила конкуренции на рынке товаров; - сила конкуренции на входе в производственные системы среди поставщиков сырья, материалов, комплектующих изделий, информации; - сила конкуренции среди товарозаменителей; - появление новых потребностей; - уровень организации производства, труда и управления у посредников и производителей товаров; - активность контактных аудиторий (общественных организаций, обществ потребителей, средств массовой информации).

К внутренним факторам конкурентного преимущества товара относятся:

    - патентоспособность (новизна) конструкции (структуры, состава) товара; - рациональность организационной и производственной структур предприятия; - конкурентоспособность персонала предприятия; - прогрессивность технологических процессов, оборудования и информационных технологий; - уровень активизации инновационно-инвестиционной деятельности на предприятии; - уровень системы управления (менеджмента); - обоснованность миссии предприятия с точки зрения ориентации его на достижение конкурентоспособности товаров.

Основными факторами конкурентоспособности товара являются:

    - цена потребления товара, которая определяется суммой цены продаж и издержек у потребителя этого товара за весь нормативный срок его эксплуатации; - уровень качества товара (в сравнении с товаром конкурирующих предприятий); - соотношение цены потребления товара (полных расходов потребителя по приобретению и потреблению товара в течение всего срока его эксплуатации) и качества товара; - неценовые факторы и прежде всего качество сервисного обслуживания товара; - сводные параметрические индексы конкурентоспособности товаров по их техническим, экономическим, сбытовым и сервисным параметрам, которые в наибольшей степени интересуют покупателя.

Для более полного и глубокого изучения конкурентоспособности необходимо выделить критерии и показатели конкурентоспособности предприятия.

Первый критерий - это эффективность производственной деятельности предприятия. Оценка конкурентоспособности предприятия по данному критерию предполагает рассмотрение таких групп показателей, как:

    - эффективность управления производственным процессом; - экономичность производственных затрат; - рациональность использования основных фондов; - совершенство технологии изготовления товара, организацию труда на производстве.

Второй критерий конкурентоспособности предприятия - финансовое состояние предприятия. Оценка финансового состояния предприятия предполагает рассмотрение показателей, объединенных в следующие группы:

    - показатели имущественного положения; - показатели ликвидности и платежеспособности предприятия; - показатели финансовой устойчивости; - показатели деловой активности; - показатели финансовых результатов деятельности предприятия;

Третий критерий конкурентоспособности предприятии - эффективность организации сбыта и продвижение товара. Данный критерий характеризуется следующими показателями:

    - коэффициент затоваренности готовой продукцией; - рентабельность продаж; - коэффициент загрузки производственных мощностей; - эффективность рекламы.

Четвертый критерий конкурентоспособности предприятия - конкурентоспособность продукции. При рассмотрении данного критерия используются следующие показатели:

    - качество продукции; - цена продукции; - упаковка; - доля рынка.

Пятый критерий конкурентоспособности предприятия - его деловая активность. Данный критерий характеризуется следующими показателями:

    - надежность поставщиков; - быстрота реакции на заказы; - объемы поставки сырья; - инвестиционная привлекательность.

Таким образом, под конкурентоспособностью продукции следует понимать комплексную характеристику его возможности и вероятности быть проданной на конкурентном рынке в определенные сроки при наличии на рынке аналогичных товаров-конкурентов.

Похожие статьи




Теоретические аспекты конкурентоспособности продукции организации, Основные понятия, факторы и показатели конкурентоспособности продукции - Оценка конкурентоспособности продукции организации и пути ее повышения (на материалах РУП "Гомсельмаш")

Предыдущая | Следующая