Анализ организации маркетинговых исследований на предприятии - Характеристика деятельности СООО "Пуховичимясопродукт"

Маркетинговые исследования -- это необходимая деятельность компаний, ставящих перед собой цели увеличения объемов рынка, снижения затрат, и в, конечном итоге, увеличения прибыльности.

Анализ маркетинговых исследований проводится в 4 этапа (рис. 4.3.)

этапы подготовки маркетинговых исследований

Рисунок 4.3 - этапы подготовки маркетинговых исследований

Объектами маркетинговых исследований могут быть вкусы потребителя, его выбор, качество продукции, конкуренты, товар, цена, товародвижение, системы сбыта и рекламы.

Существуют 3 группы методом, при помощи которых проводят исследования:

Таблица 4.4. - Методы маркетинговых исследований

Общенаучные

Аналитико-прогностические

Заимствованные

Системный анализ

Математический метод

Метод социологии

Комплексный подход

Метод теории массового обслуживания

Метод антропологии

Программно-целевое планирование

Метод теории вероятности

Антропологические изменения

Метод сетевого планирования

Методы которые применят компания: фокус-группы, информация для которых берется из опросов, данных из интерента (генерация новых идей (разработка новых товаров/услуг, упаковки, рекламы и т. п.; оценка новых товаров, рекламы, упаковки, имиджа компании и т. п.; прояснение данных, полученных в ходе количественного исследования;) ; Online маркетинговые и социологические исследования, источником которых является on-line - сервисы.; количественные методы, такие как аудит и опрос; панельный метод маркетинговых исследований -- это такой способ сбора информации, при котором в течении относительно длительного времени периодически опрашивается определенная группа людей на предмет их отношения к тому или иному вопросу.

Полученные результаты маркетинговых исследований позволяют представить реальную картину функционирования рынка, помогают смоделировать поведение потенциального покупателя, выявляют эксплуатационные и экономические показатели качества продукции, которая представлена на рынке. Подобные методы маркетинговых исследований помогают определить конкурентоспособность продвигаемого на рынок товара или услуги фирмы.

Похожие статьи




Анализ организации маркетинговых исследований на предприятии - Характеристика деятельности СООО "Пуховичимясопродукт"

Предыдущая | Следующая