Мультиклиентные и мультиспонсируемые (омнибусные) исследования - Маркетинговые исследования

Фирмы, получившие объективную информацию раньше других, всегда опережают своих конкурентов, что является решающим фактором для организации эффективной производственно-сбытовой деятельности.

Однако для российского рынка характерна иная ситуация: чаще всего отечественные фирмы обращаются к услугам маркетинговых центров только при возникновении проблем сбыта уже готовой продукции. В мировой практике хозяйствования подобную ситуацию характеризуют как нерациональное экономическое поведение на рынке, приводящее к снижению прибыльности деятельности, а в ряде случаев и к банкротству.

Эксперты по рынкам сбыта рекомендуют фирмам проводить систематические маркетинговые исследования либо собственными силами, либо с помощью сторонней компании, специализирующейся на маркетинговых исследованиях и особенно часто в условиях неопределенности и риска. Крупные фирмы имеют аналитический центр или службу маркетинга с большим штатом сотрудников, которые занимаются проблемами разработки нового товара, поиска нового рынка сбыта, увеличения объема продаж существующего товара, изучения конкурента, проведения рекламных кампаний и др.

Фирмы среднего и малого бизнеса практически всегда прибегают к услугам организаций, которые, как правило, проводят по их запросу либо стандартные, либо специальные исследования по маркетингу.

Обычно выделяют две возможные формы маркетинговых исследований: мультиклиентные и мультиспонсируемые. К первым относят панельные исследования, результаты которых важны для многих клиентов, затраты на проведение анализа состояния рынка распределяются между заказчиками, что снижает стоимость результатов исследования для одного клиента. В отличие от мультиклиентного мультиспонсируемое исследование представляет информацию только по тем вопросам, которые предложила фирма. Анкета для омнибуса формируется из блоков вопросов для разных клиентов на разные темы. Выигрыш - значительное сокращение стоимости исследования. При небольших затратах омнибус позволяет оперативно получить информацию "из первых рук". Помимо минимальных затрат, омнибус позволяет поддерживать интерес респондента к опросу благодаря переключению его внимания с одной темы на другую. Основные показатели, которые замеряются в омнибусном исследовании:

- уровень знания марки; - уровень потребления марки; - лояльность к марке; - уровень запоминаемости рекламы; - частота и объемы покупок продукции различных марок.

Похожие статьи

• Маркетинговые исследования рынка - Разработка маркетингового плана розничной торговли хлебобулочными изделиями на локальном рынке

  Анализ маркетинговой среды и оценка рыночных возможностей организации осуществляются в ходе комплексных маркетинговых исследований рынка, цель которых...

• АКТУАЛЬНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ - Маркетинговые исследования: понятие, задачи, этапы, методы и средства

  Маркетинговый исследование российский В XXI веке маркетинговые исследования являются для компаний, фирм, организаций некой страховкой, позволяя идти в...

• Цели и задачи маркетинговых исследований - Содержание и сущность термина "Маркетинговые исследования". Отличия от термина "Рыночные исследования"

  Главная цель маркетинговых исследований состоит в разработке концепции общего представления о структуре и закономерностях развития рынка, об обосновании...

• Понятие, сущность и организация маркетинговых исследований, Предмет и основные направления маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Предмет и основные направления маркетинговых исследований Современный рынок - многогранное явление со сложной структурой, подчиняющееся закону спроса и...

• Кабинетные маркетинговые исследования - Маркетинговое исследование позиции фирмы на рынке

  Любое маркетинговое исследование целесообразно начинать с кабинетных исследований, предполагающих предварительный анализ вторичной информации, полученной...

• Правила маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Правила маркетинговых исследований - Эмпирические правила, которыми руководствуются маркетологи при организации и проведении исследований. Правила...

• Введение - Маркетинговые исследования как способ получения информации

  Актуальность. В условиях динамично развивающегося современного рынка потребления услуг и товаров специалистам по маркетингу требуется информация....

• ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ - Маркетинговые исследования: понятие, задачи, этапы, методы и средства

  В научной литературе, а также на практике употребляются самые различные понятия, относящиеся в той или иной степени к содержанию маркетинговых...

• Определения маркетинговых исследований - Содержание и сущность термина "Маркетинговые исследования". Отличия от термина "Рыночные исследования"

  В мировой практике можно обнаружить разные подходы к определению маркетинговых исследований. Это зависит от позиции автора -- основоположника данного...

• Маркетинговые формы исследований, Исследование закупок розничных лекарственных средств аптеками, Исследования оптовых закупок - Маркетинговая деятельность на фармацевтическом рынке

  Исследование закупок розничных лекарственных средств аптеками Опрос проводится с целью определения числа закупок фармацевтических продуктов для розничной...

• Заключение - Маркетинговые исследования

  Чтобы создать конкурентоспособное предприятие, надо не просто модернизировать производство и управление, но и четко знать, для чего это делается, какая...

• Маркетинговые исследования - Маркетинговая политика предприятия

  Понятия и формы. Различные фирмы используют разные методы и формы маркетинга, поэтому дать, однозначны определения этому понятию крайне трудно....

• Виды маркетинговых исследований, Классификация маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Классификация маркетинговых исследований Представленная классификация маркетинговых исследований весьма условна, так как предложенные по указанным...

• Методы маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Методы маркетинговых исследований -- это приемы, процедуры и операции эмпирического, теоретического и практического изучения и анализа маркетинговой...

• Заключение - Маркетинговые исследования как способ получения информации

  В современных реалиях менеджер по маркетингу должен очень четко понимать и отслеживать изменения в потребностях покупателя, в его предпочтениях и...

• Отличия термина "Маркетинговые исследования" от термина "Рыночные исследования" - Содержание и сущность термина "Маркетинговые исследования". Отличия от термина "Рыночные исследования"

  Как я уже сказала ранее, маркетинговое исследование - это систематический поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений, относящихся к конкретной...

• Анализ документов, Вторичные данные: классификация и источники их получения - Маркетинговые исследования

  Вторичные данные: классификация и источники их получения Вторичные данные - информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других...

• Цели и задачи исследования - Маркетинговые исследования российского рынка шоколадной продукции

  Российский рынок шоколада и шоколадных изделий характеризуется высоким уровнем конкуренции отечественных производителей и западных фирм, открывших...

• Содержание и сущность термина "Маркетинговые исследования", Сущность и роль маркетинговых исследований в стратегии маркетинга - Содержание и сущность термина "Маркетинговые исследования". Отличия от термина "Рыночные исследования"

  Сущность и роль маркетинговых исследований в стратегии маркетинга Маркетинговая деятельность как важнейшая функция в сфере предпринимательства должна...

• Маркетинговые исследования рекламной деятельности - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности

  Проведение исследования рекламы обусловлено, прежде всего, тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и...

• ВВЕДЕНИЕ - Маркетинговые исследования: понятие, задачи, этапы, методы и средства

  Необходимость и целесообразность проведения Маркетинговых исследований доказано временем, о чем свидетельствует рост числа обращений предприятий и...

• Использование результатов маркетингового исследования - Маркетинговые исследования

  Результаты маркетинговых решений предназначены для принятия решений в области Сегментирования рынка, разработки Плана маркетинга и его отдельных...

• Сущность маркетинговых исследований, Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований Маркетинговое исследование - это систематический поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений,...

• Понятие и основные направления маркетинговых исследований, Принципы и этапы проведения маркетинговые исследования - Маркетинговые исследования

  Под маркетинговым исследованием следует понимать комплекс мероприятий, направленных на получение заданного объема данных, необходимых фирме в связи с...

• Формулирование проблем маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  В отличии от Е. П. Голубкова Г. А Черчилль формулирует понятие проблем управления маркетингом шире. Так им выделяется три основных источника...

• Технология маркетинговых исследований. Определение потребности в маркетинговом исследовании, Диагностика проблем управления маркетингом - Маркетинговые исследования

  Диагностика проблем управления маркетингом Ясное, четкое изложение проблемы является ключом к проведению успешного маркетингового исследования. Зачастую...

• Свойства и классификация маркетинговой информации - Маркетинговые исследования

  Под маркетинговой информацией следует понимать совокупность аккумулируемых с определенной целью сообщений, знаний, сведений о состоянии маркетинговой...

• Опросы. Техника проведения опросов, Метод фокус-группы - Маркетинговые исследования

  Метод фокус-группы Можно выделить пять главных целей применения данного метода: 1. Генерация идей, например, относительно направлений усовершенствования...

• Введение - Маркетинговые исследования

  Маркетинговое исследование - это систематические поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений, относящихся к конкретной рыночной ситуации, с...

• МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В УПРАВЛЕНИИ МАРКТЕИНГОМ НА ПРИМЕРЕ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ - Маркетинговые исследования: понятие, задачи, этапы, методы и средства

  Кода то российские производства, организации считали, что маркетинг имеет второстепенное значение и не очень важен по сравнению с наукой, финансами или...

• Система маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования как способ получения информации

  Маркетологи зачастую получают поручение провести маркетинговое исследование по изучению конкретной проблемы или возможности фирмы. Такое исследование...

• МЕТОДЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ - Маркетинговые исследования: понятие, задачи, этапы, методы и средства

  Чтобы провести полноценное исследование производственной деятельности организации или фирмы, нужно определиться с выбором конкретного вида маркетингового...

• Функции маркетинга, их содержание, Маркетинговые исследования: понятие, цель, объекты, классификация и методы маркетинговых исследований - Основы маркетинга

  Функции маркетинга - это взаимосвязь видов деятельности. Функции маркетинга вытекают из его принципов и бывают следующих вдов: 1)аналитическая - это...

• Маркетинговые исследования рынка кондитерских изделий - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"

  Для выявления предпочтений потребителей был проведен опрос жителей города Алматы. Опрос проводился в районах массового скопления людей, у разных...

• Инструментарий первичных маркетинговых исследований, Сбор первичной информации - Маркетинговые исследования

  Сбор первичной информации Этот этап имеет место, когда вторичной информации оказывается недостаточно. Получение первичной информации - своего рода высший...

• Введение - Содержание и сущность термина "Маркетинговые исследования". Отличия от термина "Рыночные исследования"

  Маркетинг - относительно молодая научно-прикладная дисциплина. Впервые термин появился в американской экономической литературе в 1902г. Начиная с...

• Панельный метод опроса - Маркетинговые исследования

  Базовым понятием подобного метода изучения является понятие панели. Панель - выборочная совокупность опрашиваемых единиц, подвергаемых повторяющимся...

• Этапы разработки анкеты - Маркетинговые исследования

  Несмотря на имеющиеся достижения, создание анкеты продолжает оставаться скорее искусством, чем наукой. Большинство успехов относится в первую очередь к...

• Виды и источники маркетинговой информации - Маркетинговые исследования

  Маркетинговая информация является основой для принятия решений в маркетинге. Она также необходима для анализа полученных результатов после принятия...

• Организация маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования

  Маркетинговые исследования (МИ) могут быть организованы и проведены либо с помощью специализированного исследовательского агентства, либо с помощью...

Мультиклиентные и мультиспонсируемые (омнибусные) исследования - Маркетинговые исследования

Предыдущая | Следующая