Функции маркетинга, их содержание, Маркетинговые исследования: понятие, цель, объекты, классификация и методы маркетинговых исследований - Основы маркетинга

Функции маркетинга - это взаимосвязь видов деятельности.

Функции маркетинга вытекают из его принципов и бывают следующих вдов:

    1)аналитическая - это комплексный анализ микро и макросред, который включает в себя анализ рынков, потребителей, спроса, конкурентов и конкуренции, а также товаров; 2) производственная - это производство новых товаров, отвечающих все возрастающим требованиям потребителей и включает в себя организацию производства нового товара, организацию снабжения и управление качеством; 3)сбытовая - это функция, которая включает в себя все то, что происходит с товаром после его производства, но до момента начала потребления, а именно: организация товародвижения, организация сервиса, организация формирования спроса и стимулирования сбыта, формирование товарной и ценовой политики; 4)управленческая - поиск возможных путей развития деятельности предприятия, особенно в долгосрочном периоде, т. е. организация стратегии и планирования, информационное управление, организация коммуникаций; 5)контрольная.
Маркетинговые исследования: понятие, цель, объекты, классификация и методы маркетинговых исследований

Маркетинговое исследование -- это систематический поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений, относящихся к конкретной рыночной ситуации, с которой пришлось столкнуться предприятию.

Цели маркетинговых исследований:

    § Поисковые цели -- сбор информации для предварительной оценки проблемы и ее структурирования; § Описательные цели -- описание выбранных явлений, объектов исследования и факторов, оказывающих воздействие на их состояние; § Каузальные цели -- проверка гипотезы о наличии некоторой причинно-следственной связи; § Тестовые цели -- отбор перспективных вариантов или оценка правильности принятых решений; § Прогнозные цели -- предсказание состояния объекта в будущем.

Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа, внутренней и внешней текущей информации является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга.

По существу, цель исследования маркетинга состоит в том, чтобы получить ответы на пять основных вопросов: кто? что? когда? где? и как? Связанный с ними вопрос: почему?

Похожие статьи




Функции маркетинга, их содержание, Маркетинговые исследования: понятие, цель, объекты, классификация и методы маркетинговых исследований - Основы маркетинга

Предыдущая | Следующая