Социология рекламной деятельности через призму социальных сетей: форматы рекламы в социальных сетях - Социология рекламной деятельности в социальных сетях

Активные пользователи отмечают, что функционал площадок Интернета регулярно подвергается изменениям. Социальные сети, порталы, сайты и приложения все время модернизируются, совершенствуются и дополняются новым функционалом. Это связано с тем, что пользователи быстро теряют интерес к статичным, неизменяемым вещам и склонны переключаться на что-то новое.

Так, например, в 2016 году, социальная сеть Instagram, в целях увеличения времени использования приложения, провела ребрендинг, видоизменив логотип и стиль приложения, и дополнив его новым функционалом.

Ребрендинг (англ. rebranding) - активная маркетинговая стратегия; включает комплекс мероприятий по изменению бренда (как компании, так и производимого ею товара), либо его составляющих: названия, логотипа, слогана, визуального оформления, с изменением позиционирования Источник: https://ru. wikipedia. org/wiki/Ребрендинг.

Наряду с функционалом интернет-площадок, совершенствуются виды рекламных форматов. Если раньше пределом рекламного формата в социальных сетях были посты в тематических группах, размещенные в новостной ленте паблика, то теперь существует огромное количество форматов рекламных сообщений, которые позволяют рекламодателям эффективно коммуницировать с целевой аудиторией социальных сетей:

    - текстово-графические блоки (ТГБ), - промо-посты (платные посты, размещаемые в ленте пользователей, посредством настроек таргетинга), - нативные посты (платные посты в новостной ленте сообществ), - коллаборации (репосты записей в релевантные сообщества), - приложения (специализированные форматы социальных сетей) - и др.

Каждый отдельный формат рекламного сообщения позволяет не только решить коммуникационные задачи брендов, но и провести анализ эффективности рекламы, предоставляя информацию о дальнейших шагах пользователей, после контакта с сообщением (переход на сайт, скрытие новостей из ленты, вступление в сообщество и т. п.).

На сегодняшний день реклама в социальных сетях вытесняет не только традиционные рекламные форматы СМИ (ТВ, пресса, радио), но и рекламу на других интернет-площадках, из-за того, что трафик социальных сетей в разы превышает количество посетителей даже самых популярных интернет-порталов Источник: https://www. liveinternet. ru/rating/#geo=ru;, а возможности точечных настроек рекламных кабинетов социальных сетей позволяют охватить даже самую узкую аудиторию и донести до нее сообщение бренда.

Таким образом, благодаря тому, что социальные сети предоставляют наибольшее количество рекламных форматов, а их трафик в разы превышает посещаемость самых популярных площадок рунета, большинству рекламодателей наиболее выгодно размещать рекламу в социальных сетях.

Похожие статьи




Социология рекламной деятельности через призму социальных сетей: форматы рекламы в социальных сетях - Социология рекламной деятельности в социальных сетях

Предыдущая | Следующая