Реклама в газетах - Культурно-досуговая реклама в СМИ

Газеты считаются удачным каналом распространения информации для рекламодателя, который хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют оперативно передать клиентам конкретную информацию, что обычно первостепенно важно для рекламы культурно-досуговой рекламы.

Газеты можно классифицируют по различным признакам, что очень удобно для выбора наилучшего носителя рекламы.

1. По региону распространения издания:

Местные (городские и областные газеты);

Региональные;

Общероссийские.

    2. По особенностям размещаемой информации:
      * информационные, общественно-политические - ежедневные и еженедельные газеты новостей общего характера, доля рекламы небольшая, имеют стабильную аудиторию; * развлекательные -- имеют разнообразную аудиторию, что благоприятно для рекламы товаров массового использования; * экономические -- предназначены для информации специального коммерческого характера, аудитория -- предприниматели, специалисты экономисты, финансисты, бухгалтеры; * рекламно-коммерческие--содержат в основном рекламные материалы, читатели -- широкая аудитория, приобретающая подобные издания с целью ознакомления с рекламой.
    3. По степени охвата аудитории:
      * общие издания; * специальные (профессиональные, отраслевые) издания.

Существуют три основных типа рекламы в газетах.

Макетная реклама (объявления в рамках) -- превалирующая форма размещения рекламы в газетах, располагаемая практически в любом месте газеты. В них используются; различные графические решения, снимки, иллюстрации, декоративные шрифты и т. д. Стоимость обращений колеблется в зависимости от места размещения рекламы.

Мелкие объявления (рубричная реклама) -- обычно публикуются в рекламных газетах или на специальных полосах и группируются по рубрикам:"Куплю", "Продам", "Меняю", "Недвижимость", "Автомобили" и т. д. Тексты рекламных обращений, как правило, пишутся рекламодателями. Чаще всего к подобной рекламе прибегают частные лица. И совершенно очевидно, что данный вариант рекламы в газете не подходит для задач поставленных нами. Стоимость таких объявлений исчисляется по числу слов или строк.

Рекламные приложения -- это мини-добавки к газете, одно - или многоцветные, содержащие рекламу одной фирмы. Вкладыши эффективнее, чем простые объявления притягивают внимание читателя. Конкретно для культурно-досугового мероприятия это может быть флаерс с интересным предложением на выходные или праздники и т. д.

Преимущества размещения рекламы в газетах:

* относительно низкие расходы на один контакт;

Многочисленность аудитории: значительный тираж позволяет донести рекламное обращение до большого числа потребителей;

Оперативность размещения рекламного обращения: объявление может появиться в газете через 1-3 дня;

Потребители положительно относятся к размещаемой в газетах информации, в том числе и рекламной;

    * у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору; * высокая информативность (в газете можно расположить значительный объем информации).

Недостатки размещения рекламы в газетах:

Низкое качество воспроизведения;

Слабые возможности демонстрации товара;

Высокий уровень конкуренции размещаемых рекламных обращений (сложно создать газетное объявление, сильно отличающееся от остальных);

Современные читатели отводят на чтение газет мало времени, бегло просматриваются статьи и лишь мельком -- реклама.

Похожие статьи




Реклама в газетах - Культурно-досуговая реклама в СМИ

Предыдущая | Следующая