Правовое регулирование рекламы в социальных сетях - Социология рекламной деятельности в социальных сетях
На сегодняшний день реклама в социальных сетях является их неотъемлемой частью. Находясь в стадии развития, социальные сети не только не имели авторитетного влияния на рекламную деятельность, осуществляемую пользователями, но и по сути не получали никаких доходов от рекламодателей, т. к. последние напрямую "договаривались" о размещении рекламных сообщений с администрацией крупных групп/пабликов. В итоге: социальные сети, как бизнес-площадки, были низко окупаемы для разработчиков, а размещаемая там реклама не подвергалась проверке, т. к. социальным сетям не хватало ресурсов для ее модерирования. Однако разработчики нашли не только способ влияния на рекламодателей, внедрив особые условия "выдачи" контента в ленте (в следствии чего последним приходится вкладывать в рекламу чаще и больше), но и усовершенствовали внутренний функционал площадок настолько, что сегодняшние социальные сети являются наиболее выгодными, влиятельными и результативными порталами, с точки зрения регулирования рекламной деятельности и получения обратной связи. Что же такого сделали разработчики?
Во-первых, для увеличения поступления денежных вложений от рекламодателей, разработчики сократили долю органической выдачи Органическая выдача контента - показ сообщений, размещаемых на стене группы, в новостной ленте пользователей, состоящих в том или ином сообществе, переработав подачу контента в новостную ленту пользователей. Для того, чтобы подписчики того или иного сообщества могли видеть новости от сообщества, им нужно чаще проявлять социальные действия (лайки, комментарии, репосты) в этом сообществе/профиле. А для того, чтобы чаще попадать в новостную ленту пользователей и тем самым добиваться от подписчиков социальных действий, сообществам нужно платить социальным сетям за показ их постов в ленте. Получается своеобразный замкнутый круг, коммерчески выгодный социальным сетям: "чтобы чаще попадаться на глаза пользователям, нужно, чтобы эти пользователи чаще лайкали посты группы/профиля, а, чтобы их чаще лайкали, нужно платить, чтобы попадаться на глаза пользователям".
Во-вторых, для регулирования рекламной деятельности в пределах социальных сетей, были разработаны и внедрены:
- - Рекламный кабинет, - Биржа рекламы.
Рекламный кабинет - это отдельный внутренний подраздел сообщества, доступный только владельцам и администраторам групп/профилей, в котором рекламодатель может произвести настройки рекламной кампании по заданным параметрам и самостоятельно распределить денежные расходы, а также определить параметры оплаты рекламной кампании и срок ее действия. После осуществления настроек параметров рекламной кампании, социальная сеть автоматически определяет расходы рекламного бюджета. Завершив создание рекламной кампании, рекламодатель "отправляет" кампанию на модерацию. Администрация социальной сети в течение определенного времени (как правило в пределах 24 часов) осуществляет модерацию рекламной кампании, сверяя ее на компетентность и соответствие правилам социальных сетей, после чего, в случае соответствия всем правилам, кампания начинает действовать. В случае несоответствия правилам социальных сетей, администрация отклоняет рекламную кампанию, уведомляя рекламодателя о причине отказа.
Биржа рекламы (доступна для ВКонтакте, тестируется для Одноклассников, Facebook и Instagram) - дополнительная разработка социальных сетей. Представляет собой приложение, доступное всем рекламодателям во внутреннем подразделе рекламного кабинета сообществ/профилей. С помощью биржи рекламы владелец паблика или его администратор может произвести "отбор" сообществ релевантных по тематике/кол-ву подписчиков/цене и т. п., и произвести в них размещение своего рекламного сообщения. Другими словами, рекламодатели больше не могут "идти" в обход социальных сетей и напрямую договариваться с владельцами крупнейших сообществ социальной сети о размещении рекламы в их группе, т. к. с внедрением биржи рекламы, администрация социальных сетей "взяла" под свой контроль модерацию всех размещаемых рекламных сообщений.
В настоящее время правовое регулирование рекламы в социальных сетях осуществляется на основании Федерального закона "О рекламе", а также не основании Правил социальных сетей. Так, на основании Федерального закона "О рекламе" и Правил социальных сетей, владельцы страниц могут быть привлечены к ответственности за нарушения в области защиты интеллектуальной собственности, охраны персональных данных, соблюдения прав потребителей.
Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ "О рекламе" относит к рекламе распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств информацию, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. При этом объектом информирования могут быть товар, работа, услуга или мероприятие. Однако не любое сообщение о товаре будет считаться рекламой. Например, из-под действия названного Закона прямо выведены справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке. Таким образом, если компания размещает на своей странице в социальной сети информацию о реализуемых товарах или оказываемых услугах, такая информация, по мнению ФАС России, не будет подпадать под жесткое регулирование законодательства о рекламе. Исключением может стать информация, направленная на привлечение внимания к конкретному товару и его выделение среди однородных товаров, например, когда такая информация представлена в виде всплывающего баннера.
Рассмотрим на конкретном примере:
Как известно, с 23 июля 2012 года в России действует полный запрет на размещение рекламы алкогольной продукции в сети "Интернет" http://www. zakonrf. info/zoreklame/21/. Однако ФАС России указала, что под понятие рекламы не попадает ни сайт производителя или продавца алкогольной продукции, ни его страница в социальной сети, на которых, в том числе, будет приведен ассортимент производимых или реализуемых им товаров. По мнению ФАС, реклама не включает информацию о производимом или реализуемом товаре, которая размещается на официальном сайте производителя или продавца данного товара, а также на страницах производителя или продавца данного товара в социальных сетях, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта или соответствующей страницы в социальной сети об ассортименте товара, условиях его приобретения, ценах и скидках, правилах пользования, также рекламой не считается информация, связанная с хозяйственной деятельностью предприятия, акциями и мероприятиями, проводимыми данным предприятием и т. п Письмо ФАС России № АК/29977 от 13.09.2012г. "О последних изменениях в требованиях к рекламе алкоголя".
Если резюмировать все вышеописанное, то можно сказать, что на сегодняшний день контроль над осуществлением рекламной деятельности в социальных сетях в большей степени регулируется Правилами социальных сетей и осуществляется администрацией социальных сетей, нежели ФАС, так как администрация социальных сетей является "первой инстанцией", которая модерирует все рекламные кампании в пределах социальных сетей и определяет их (не)соответствие всем требованиям, после чего, (не)допускает рекламу к запуску, а ФАС принимает меры в том случае, когда социальные сети оплошали и допустили запуск рекламы, нарушающий "Закон о рекламе".
Похожие статьи
-
Выводы по Главе 1 - Социология рекламной деятельности в социальных сетях
Цифры ежемесячного объема посещаемости Интернета и социальных сетей в России являются неоспоримым свидетельством того, что "цифровой мир" стал...
-
Активные пользователи отмечают, что функционал площадок Интернета регулярно подвергается изменениям. Социальные сети, порталы, сайты и приложения все...
-
Введение - Социология рекламной деятельности в социальных сетях
"Социальные сети - это всего лишь ответ рынка на потребность нашего поколения в сцене" - Бо Бернэм "Делать счастье" Бо Бернэм: Делать счастье (Bo...
-
Социальный реклама аудитория контент С развитием Интернета и популяризацией социальных сетей среди пользователей, для маркетологов и социологов наступила...
-
Instagram в России В марте 2017 года региональный директор Facebook - Роберт Беднарски, впервые за все время существования Instagram, обнародовал данные...
-
Феномен популярности социальных сетей среди аудитории российских пользователей По данным информации, представленной компанией MediaScope Источник TNS по...
-
Несмотря на то, что приложение Instagram существует с 2010 года, осуществление официальной рекламной деятельности "на территории" данной социальной сети,...
-
Правовое регулирование рекламной деятельности - Реклама и ее роль в экономике
Особо следует остановиться на правовом регулировании рекламной деятельности. Настоящий период развития рекламного дела в России характеризуется резким...
-
Баннерная релама безусловно стала одним наиболее изученных предсказуемых и надежных методов привлечения новых посетителей на сайт. Примерно 60-70% онлайн...
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
Очень часто в рекламном бизнесе можно встретить такой парадокс, когда крупные табачные производители проводят обширные рекламные кампании о вреде...
-
Основные направления деятельности и необходимость печатной рекламы для салона мужской одежды "Максим" Салон мужской одежды "Максим" был создан с целью...
-
При рассмотрении рекламы как социально-психологического явления, мы наблюдаем следующие моменты. Независимо от вида реклама пытается воздействовать на...
-
Исследовав теоретико-методологические и организационные основы института рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, мы пришли к выводу...
-
Роль рекламы и классификация рекламы - Организация рекламной деятельности
При всем разнообразии возможных вариантов, существует ряд важных общих конструктивных черт, которые присущи рекламе как функции маркетинга: Информация....
-
Как было сказано в предыдущей главе, к скрытой рекламе в Instagram относится формат рекламного сообщения, размещенный в профиле того или иного лидера...
-
Нетрадиционными видами каналов распространения рекламы считают такие каналы, которые используются лишь в ограниченных случаях, не носят характера...
-
PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации - привлечь внимание целевой общественности;...
-
Для практического исследования влияния коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности жителей Забайкальского края автором была разработана...
-
В идеале реклама служит целенаправленным инструментом манипуляций, использующим принципы бессознательной психики человека. На практике можно убедиться,...
-
Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...
-
Создание эффектной и оригинальной рекламы, выбор средств ее подачи еще совершенно не гарантирует успеха всей кампании в целом и вполне может привести к...
-
ТЕОРЕМА 2.3.13 РЕКЛАМЕ НУЖНА СВОЯ ЭКОЛОГИЯ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса
В настоящее время к рекламным роликам, проспектам и стендам предъявляются многочисленные требования, соблюдение которых обязательно, если заказчик и...
-
Французский социолог Жан Бодрийяр считал, что в медиа-рекламной сфере жизни общества происходит наделение вещей символизмом и персонализацией. То есть...
-
Рекламная кампании: сущность, задачи, классификация Развитие рыночной экономики создало почву для формирования яркого проявления в маркетинге - рекламы....
-
В мире очень мало стран, в которых отсутствует телевидение, еще меньше таких, где оно не используется как средство распространения рекламы. Спутниковое и...
-
Проведение исследования рекламы обусловлено, прежде всего, тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и...
-
Очень многие предприниматели не совсем согласны с теорией жизненного цикла товара, поскольку на практике столкнулись с тем, что не каждый товар проходит...
-
ООО "ЛегеАртис" создана 20 мая 1991 года. Сегодня компания является официальным российским дилером марок Сhеvrolеt, Ford, Hyundаi, Mаzdа, Mitsubishi,...
-
Испокон веков в России процветало спонсорство. Были времена, когда меценатство считалось одним из благороднейших видов деятельности. Каждый уважающий...
-
Анализ деятельности рекламного агентства ООО "Valery Media" - Реклама во Франции
Общество с ограниченной ответственностью ООО "Valery Media" основано 29 ноября 2008 года. ООО "Valery Media" является юридическим лицом, имеет...
-
Специфика рекламы как формы коммуникации Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во...
-
Для расчета планируемой эффективности затрат на проведение рекламной компании предприятия "Московская городская реклама" в 2013 году обратимся к уже...
-
Анализ социальных функций рекламных кампаний - Реклама как социальный институт
В данной главе на примере рекламных кампаний, реализуемых на территории города Югорска Ханты-Мансийского автономного округа - Югры, проведем анализ...
-
Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций В наше время в определение слова"реклама"входит множество понятий....
-
Первой в мире интерактивной рекламой, размещенной на сервисе YouTube, стала интернет-кампания Drop The Weapons ("Брось оружие"). Она создана для того что...
-
В настоящее время в теории, методологии и практике рекламного дела принципиальной является проблема успешной коммуникации рекламного сообщения с целевой...
-
В настоящее время Россия находится только на пути к созданию эффективной, качественной и действенной социальной рекламы. Владимир Вайнер в своей статье...
-
Социальная реклама в России используется различными субъектами, преследующими свои цели. Выделим три крупные группы: некоммерческие и общественные...
-
Факторы развития микробизнеса в социальных сетях. Образование эффективной тенденции развития общественного строя строится на предпринимательстве, так как...
Правовое регулирование рекламы в социальных сетях - Социология рекламной деятельности в социальных сетях