Возникновение и практическое назначение рекламы - Субъективные семантические оценки рекламного персонала

Возникновение и практическое назначение рекламы связано с необходимостью представления на рынке товаров, услуг, коммерческих идей (6). Рекламу можно рассматривать один из элементов маркетинга, то есть элементов рыночных операций (1,21). Реклама - важный и тонкий рыночный инструмент. Таким образом, реклама - понятие, прежде всего, экономическое. Вместе с тем, как мы отметили выше, реклама, а точнее, рекламное сообщение имеет адресатом человека, следовательно, мы вправе говорить о психологическом аспекте рекламы [15].

С психологической точки зрения определение рекламы может быть следующим: "Реклама - это тот тип коммуникации, предназначенный для убеждения (то есть он оказывает, то или иное воздействие на слушателя или зрителя). Этот эффект может сказываться на поведении (вы покупаете рекламируемый товар), установках (вам нравится такая продукция) и/или реклама окажет на вас когнитивное воздействие (вы узнаете о свойствах данного товара)". Мы использовали определение рекламы, данное американским психологом Ричардом Харрисом [18]. Данное определение позволяет рассмотреть рекламное сообщение с точки зрения его воздействия на психику человека.

Похожие статьи

• Воздействие рекламы на индивидуально-психологическом уровне - Субъективные семантические оценки рекламного персонала

  Основная цель любой рекламы создание и сохранение такого интереса к товару, который стимулировал бы его приобретение. В реальных рыночных условиях эта...

• Реклама как социально - психологическая установка - Субъективные семантические оценки рекламного персонала

  При рассмотрении рекламы как социально-психологического явления, мы наблюдаем следующие моменты. Независимо от вида реклама пытается воздействовать на...

• Заключение - Субъективные семантические оценки рекламного персонала

  В заключение работы остановимся на ключевых моментах. Коммуникацией традиционно принято называть обмен значениями между индивидами через посредство общей...

• Специфика телевизионной рекламы - Субъективные семантические оценки рекламного персонала

  Телевидение - самое разностороннее из средств носителей рекламы, поскольку оно содержит как зрительную, так и слуховую модальность [8,18]. Специфика...

• Введение - Субъективные семантические оценки рекламного персонала

  Современное общество находится на переходе к качественно иной форме своего существования - информационному обществу и в более широком контексте - к...

• Библиография - Субъективные семантические оценки рекламного персонала

  1. Батра Р., Майэрс Д. Рекламный менеджмент /Пер. с англ.- СПб: Издат. дом "Вильямс"., 2000. 2. Викторов Д. Пиарова победа.- М., 1998. 3. Винер Н....

• Специфические особенности телекоммуникации - Субъективные семантические оценки рекламного персонала

  Телевидение как общественный институт в силу своих особенностей: каждодневности, доступности, существования в зоне психологической близости,...

• Рекламный текст: когнитивная, вербально-семантическая, прагматическая специфика - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах

  Рекламный текст, согласно мнению ряда ученых, исследователей, в том числе, Шомовой С. А., Гойхмана О. Я., [35, с. 10] - это разновидность текста массовой...

• Реклама, Основой разработки стратегии рекламной кампания - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности

  Основой разработки стратегии рекламной кампания Является общая программа маркетинга. Следовательно, каким путем спланированы все мероприятия по...

• ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМИРОВАНИЯ КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ, Специфика рекламы как формы коммуникации - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах

  Специфика рекламы как формы коммуникации Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во...

• Телекоммуникация как особый вид коммуникации, Коммуникативный акт как объект научного исследования - Субъективные семантические оценки рекламного персонала

  Коммуникативный акт как объект научного исследования Коммуникацией традиционно принято называть обмен значениями (информацией) между индивидами через...

• Лексические особенности рекламного текста кондитерских изделий - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах

  Лексический уровень является важным стилеобразующим фактором языка рекламы. Создатели рекламных текстов используют неограниченные ресурсы русской...

• Язык и структура рекламного текста, Реклама как объект лингвостилистического исследования - Лингвостилистические особенности рекламных текстов

  Реклама как объект лингвостилистического исследования Реклама - прежде всего, средство массовой коммуникации или "один из частных видов состязательной...

• Теоретические основы развития нетрадиционных рекламных носителей в современных условиях., Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы - Современные носители рекламы в России

  Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш...

• ТЕОРЕМА 2.3.13 РЕКЛАМЕ НУЖНА СВОЯ ЭКОЛОГИЯ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  В настоящее время к рекламным роликам, проспектам и стендам предъявляются многочисленные требования, соблюдение которых обязательно, если заказчик и...

• Особенности интегрированных коммуникаций на рынке наружной рекламы - Интегрированные коммуникации рекламной компании "СТА"

  Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если...

• Правовое регулирование рекламы в социальных сетях - Социология рекламной деятельности в социальных сетях

  На сегодняшний день реклама в социальных сетях является их неотъемлемой частью. Находясь в стадии развития, социальные сети не только не имели...

• ТЕОРЕМА 2.3.6 СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА СВЯЗАНА С SEX'ОМ НЕРУШИМЫМИ УЗАМИ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Стремясь стимулировать спрос на свой товар, производители используют в рекламных роликах самые основные и наиболее значимые для человека области...

• Введение - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности

  Организация рекламной кампании на предприятие является одной из наиболее важных аспектов развития и продвижения фирмы на рынке. Исходя из опыта других...

• Заключение - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности

  Характерной чертой современной рекламы является приобретение ее новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой...

• ТЕОРЕМА 1.3.3 НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ РЕКЛАМА БРОСАЕТ ТЕНЬ НА РЕПУТАЦИЮ РЕКЛАМЩИКА - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Реклама одновременно является и работой, и искусством. Она воздействует на людей в психологическом отношении и потому должна быть совершенной. Однако...

• Сегментирование целевой аудитории в международной рекламе - Международная реклама

  Существует два подхода к сегментированию целевой аудитории в международном маркетинге: внутренний и внешний. Первый подход имеет отношение к...

• ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Психология рекламы

  Реклама создает в нашем сознании воображаемый образ продукта, который побуждает нас сделать покупку. Реклама "учит" потребителя позитивным эмоциональным...

• ТЕХНОЛОГИИ МАНИПУЛИРОВАНИЯ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ, Психология рекламы - Психология рекламы

  Психология рекламы Реклама -- это аргументированная в пользу принятия решения информация, которая ориентирована на потенциального покупателя и...

• ТЕОРЕМА 1.2.8 В КОНЦЕ КАЖДОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ ПОДВЕДЕНЫ ЕЕ ИТОГИ И ВЫЯВЛЕНЫ ДОПУЩЕННЫЕ ОШИБКИ ДЛЯ ИХ УЧЕТА В ПОСЛЕДУЮЩЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  В 1995 г. многообещающая фирма "Элит", занимающаяся производством офисной техники, оказалась на грани банкротства. Причиной стало отсутствие спроса на...

• Типичные ошибки при разработке и проведении рекламных мероприятий - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности

  Однозначные выводы о том, насколько успешной была та или иная рекламная кампания, делать сложно. Даже падение продаж не обязательно связано с неудачной...

• ТЕОРЕМА 2.3.4 РЕКЛАМА ДОЛЖНА РАЗУМНО ДОКАЗАТЬ, ЧТО РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ТОВАР ХОРОШ ВО ВСЕХ ОТНОШЕНИЯХ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Одним из обязательных требований к рекламе является ее правдивость. В ней не должно быть явных преувеличений свойств и качеств рекламируемой продукции....

• Сравнительный анализ рекламы кондитерских изделий и детского питания - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах

  Для того чтобы показать отличительные особенности текстов рекламы кондитерских изделий от рекламы других продуктов, мы сравним их с рекламой детских...

• ТЕОРЕМА 1.4.11 РЕКЛАМА ДОЛЖНА РАЗМЕЩАТЬСЯ В НУЖНОМ МЕСТЕ И В НУЖНОЕ ВРЕМЯ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Создание эффектной и оригинальной рекламы, выбор средств ее подачи еще совершенно не гарантирует успеха всей кампании в целом и вполне может привести к...

• ТЕОРЕМА 1.1.4 ТОВАР ИЛИ УСЛУГА ВЫСТУПАЮТ В КАЧЕСТВЕ ГЛАВНОГО ОБЪЕКТА ПРИЛОЖЕНИЯ РЕКЛАМЫ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Всю существующую сегодня рекламу с полной уверенностью можно отнести к многообразным общественным явлениям современности. Причина такой относительности в...

• Практическое исследование развития нетрадиционных носителей современной рекламы - Нетрадиционные носители современной рекламы

  Программа исследования. Для того, чтобы определить вытеснят ли нетрадиционные носители рекламы традиционные, необходимо узнать мнение потребителей...

• ТЕОРЕМА 1.3.5 ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ РЕКЛАМЩИК ВСЕГДА МОЖЕТ СОЗДАТЬ ЗАПОМИНАЮЩУЮСЯ, НО В ТО ЖЕ ВРЕМЯ КОРРЕКТНУЮ РЕКЛАМУ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Реклама призвана побудить людей к определенному действию. Но чтобы это произошло, ее воздействие должно быть позитивным. Побуждение не предполагает...

• Образы рекламного мира как отражение жизненных ценностей субъекта - Отражение жизненного мира в рекламе

  Французский социолог Жан Бодрийяр считал, что в медиа-рекламной сфере жизни общества происходит наделение вещей символизмом и персонализацией. То есть...

• Методы проведения рекламной кампании - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия

  Реклама (англ. - advertising, амер. сленг - ad) - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация...

• Разработка и организация рекламных мероприятий для салона мужской одежды "Максим", Основные направления деятельности и необходимость печатной рекламы для салона мужской одежды "Максим" - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"

  Основные направления деятельности и необходимость печатной рекламы для салона мужской одежды "Максим" Салон мужской одежды "Максим" был создан с целью...

• ТЕОРЕМА 2.3.9 РЕКЛАМА ИСПОЛЬЗУЕТ СВЕТ ЗВЕЗД - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  Рекламируя свой товар, производители, как правило, рассчитывают на то, что, создавая дополнительные психологические ценности, они тем самым смогут...

• ТЕОРЕМА 2.4.5 ЭФФЕКТИВНОСТЬ НЕВИДИМОЙ РЕКЛАМЫ ГАРАНТИРУЕТСЯ ЕЕ НЕНАВЯЗЧИВОСТЬЮ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса

  В идеале реклама служит целенаправленным инструментом манипуляций, использующим принципы бессознательной психики человека. На практике можно убедиться,...

• Возникновение и развитие рекламы - Психология рекламы

  Первые упоминания о рекламе, как о виде общественной деятельности, относятся к периоду возникновения общественного разделения труда и производства на...

• Обзор рекламных бюджетов банков - Реклама финансовой грамотности: анализ отношения потребителей сегмента "студенты"

  Учитывая стремительное развитие финансовых продуктов и услуг, необходимо осуществлять их внедрение и распространение среди потенциальных потребителей....

• Жанр рекламы как коммуникативный дискурс - Лингвостилистические особенности рекламных текстов

  Рекламный жанр предстает перед нами в телевизионных и радиороликах, газетных и журнальных публикациях, но особое внимание следует обратить именно на...

Возникновение и практическое назначение рекламы - Субъективные семантические оценки рекламного персонала

Предыдущая | Следующая