Особенности скрытой рекламы в социальной сети Instagram, Instagram в России - Социология рекламной деятельности в социальных сетях

Instagram в России

В марте 2017 года региональный директор Facebook - Роберт Беднарски, впервые за все время существования Instagram, обнародовал данные по количеству ежемесячной активной аудитории социальной сети в России - 22 млн. пользователя https://vc. ru/n/insta-rus-first. До этого времени российские маркетологи только догадывались о количественном потенциале аудитории Instagram. Директор по продажам Facebook в России Илья Алексеев, добавил, что российские пользователи Instagram заходят в социальную сеть около 16 раз за день.

Об Instagram в России на сегодняшний день написано большое количество статей "с претензией на экспертность", однако, если изучать их более детально, то становится понятно, что большая часть описанной информации - гипотезы, основанные на личном опыте авторов. Так, во время подготовки данной выпускной квалификационной работы, в Интернете "разгорелся" скандал на почве очередного опубликованного исследования об аудитории Instagram в России:

Рекламное агентство Pepper. ninja, во главе с исполнительным директором Александром Чижовым и командой сервиса SMMplanner, провело исследование, в ходе которого, по заявлениям команды, удалось выяснить пол, возраст и местоположение 16 миллионов пользователей Instagram в России https://vc. ru/p/instagram-users-analysis. По результатам было заявлено, что 62% пользователей российского Instagram - женщины, Казань - наиболее "плотный регион" по соотношению числа аккаунтов пользователей к общему населению региона, а возраст 71% пользователей - 18-34 лет.

Однако некоторых маркетологов смутил факт достоверности опубликованной аналитики, так как рекламный функционал Instagram очень узкий и получить из него какую-либо информацию - невозможно, следовательно, исследование, скорее всего, проводилось через рекламный кабинет Facebook, а если это так, то опубликованные цифры к Instagram имеют весьма посредственное отношение, т. к. информация о пересечении аудиторий данных социальных сетей (Facebook и Instagram) также весьма туманна. Авторы исследования подтвердили сомнения маркетологов, пояснив, что основной пул данных был собран на основании статистики рекламного кабинета в Facebook и данных о пересечении социальных сетей "Instagram - Facebook - ВКонтакте" Источник: Telegram канал "Интернет аналитика".

Этот пример является "наглядным" подтверждением того, что большая часть имеющейся информации об Instagram в России - гипотезы маркетологов.

С другой стороны, подобные глубинные аналитические исследования не требуются для того, чтобы открыто утверждать о том, что Instagram - одна из популярных социальных сетей в России. Для подтверждения данного утверждения, достаточно обратиться к статистике по численности подписчиков ТОП 10 аккаунтов российских знаменитостей в Instagram (рис. 1):

Рисунок 1 - ТОП 10 популярных аккаунтов в российском Instagram

Помимо этого, Instagram позволяет узнать информацию о наиболее популярных хэштегах Хэштег - слово или фраза, которым предшествует символ #. Так, в ТОП-рейтинг популярных хэштегов на русском языке входят:

#москва (38 311 881 публикация)

#красота (23 925 477 публикаций)

#лето (18 189 793 публикаций)

Следовательно, можно сказать о том, что русскоязычные пользователи весьма активно присутствуют в Instagram, если самый популярный хэштег #москва был задействован более 38 миллионов раз.

Так же, в ходе подготовки выпускной квалификационной работы удалось в авторитетном интернет-источнике удалось выяснить, что наиболее популярными emoji в российском Instagram в 2016 году стали символы Источник: https://adindex. ru/news/digital/2016/12/1/156399.phtml (рис. 2):

Рисунок 2 - самые популярные emoji в российском Instagram в 2016 году.

Таким образом, на основании проанализированной информации, можно сделать вывод о том, что российские пользователи проявляют высокую активность в социальной сети Instagram.

Похожие статьи

• Социология рекламной деятельности в социальных сетях, Феномен популярности социальных сетей среди аудитории российских пользователей - Социология рекламной деятельности в социальных сетях

  Феномен популярности социальных сетей среди аудитории российских пользователей По данным информации, представленной компанией MediaScope Источник TNS по...

• Введение - Социология рекламной деятельности в социальных сетях

  "Социальные сети - это всего лишь ответ рынка на потребность нашего поколения в сцене" - Бо Бернэм "Делать счастье" Бо Бернэм: Делать счастье (Bo...

• Социология рекламной деятельности через призму социальных сетей: изучение аудитории - Социология рекламной деятельности в социальных сетях

  Социальный реклама аудитория контент С развитием Интернета и популяризацией социальных сетей среди пользователей, для маркетологов и социологов наступила...

• Выводы по Главе 1 - Социология рекламной деятельности в социальных сетях

  Цифры ежемесячного объема посещаемости Интернета и социальных сетей в России являются неоспоримым свидетельством того, что "цифровой мир" стал...

• Правовое регулирование рекламы в социальных сетях - Социология рекламной деятельности в социальных сетях

  На сегодняшний день реклама в социальных сетях является их неотъемлемой частью. Находясь в стадии развития, социальные сети не только не имели...

• Анализ типов контента профилей пользователей в российском Instagram - Социология рекламной деятельности в социальных сетях

  В ходе подготовки данной главы выпускной квалификационной работы, были проанализированы 245 аккаунтов, на предмет определения типов контента, популярных...

• Социология рекламной деятельности через призму социальных сетей: форматы рекламы в социальных сетях - Социология рекламной деятельности в социальных сетях

  Активные пользователи отмечают, что функционал площадок Интернета регулярно подвергается изменениям. Социальные сети, порталы, сайты и приложения все...

• Instagram как новое пространство для осуществления рекламной деятельности - Социология рекламной деятельности в социальных сетях

  Несмотря на то, что приложение Instagram существует с 2010 года, осуществление официальной рекламной деятельности "на территории" данной социальной сети,...

• Скрытая реклама в Instagram - феномен популярности, особенности, примеры - Социология рекламной деятельности в социальных сетях

  Как было сказано в предыдущей главе, к скрытой рекламе в Instagram относится формат рекламного сообщения, размещенный в профиле того или иного лидера...

• Введение - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России

  Население планеты составляет примерно 7,3 миллиарда человек. Количество активных пользователей интернета по всему миру - 3,5 миллиарда, то есть чуть...

• Стратегия рекламной коммуникации в современной PR-деятельности, Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций

  Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...

• Использование социальных медиа в качестве продвижения товаров в сети Интернет, Социальные медиа сегодня: основные виды - Особенности продвижения брендов одежды с помощью социальных медиа

  Сегодня социальные платформы внедрились в сознание публики и прочно в нем утвердились. Они заняли свое место среди повседневных занятий и стали...

• Маркетинговые инструменты продвижения бизнеса - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России

  Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...

• Классификация и функции социальных сетей - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России

  Учебной литературы, посвященной изучению социальных сетей не так много, поэтому классификация видов социальных сетей несет довольно условный характер. На...

• , Социальная реклама на Youtube, Эффективность интерактивных технологий в рекламе в России - Интерактивные технологии в рекламе: особенности построения рекламной коммуникации в Интернет-сегменте

  Первой в мире интерактивной рекламой, размещенной на сервисе YouTube, стала интернет-кампания Drop The Weapons ("Брось оружие"). Она создана для того что...

• Заключение - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций

  В современных рыночных условиях ни одна сфера деятельности не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В последние годы на мировом рынке...

• Заключение - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России

  На данный момент интернет еще не стал полноценным рекламным инструментом, в отличии от традиционных каналов продвижения (телевидение, журналы и т. д.)....

• Методология исследования эффективности ведения микробизнеса в социальных сетях и описание переменных, Теоретическая схема предмета исследования - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России

  Теоретическая схема предмета исследования На основе анализа литературы и исходя из задач данного исследования разработана теоретическая схема предмета...

• Основные темы социальной рекламы в России - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития

  Последнее время социальная реклама в России становится все более востребованной. Ее можно встретить на улицах, в общественных местах, в Интернете и на...

• Классификационные характеристики института рекламы в системе современныхPR-коммуникаций - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций

  Исследовав теоретико-методологические и организационные основы института рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, мы пришли к выводу...

• Реклама как социально - психологическая установка - Субъективные семантические оценки рекламного персонала

  При рассмотрении рекламы как социально-психологического явления, мы наблюдаем следующие моменты. Независимо от вида реклама пытается воздействовать на...

• Введение - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций

  В современных рыночных условиях ни одна сфера деятельности не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В последние годы на мировом рынке...

• Формы, методы и технологии рекламы в системе современных PR-коммуникаций - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций

  PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации - привлечь внимание целевой общественности;...

• Пути повышения эффективности социальной рекламы в России. Направления развития социальной рекламы в России - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития

  В настоящее время Россия находится только на пути к созданию эффективной, качественной и действенной социальной рекламы. Владимир Вайнер в своей статье...

• Рекомендации по повышению эффективности управленческих стратегий - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России

  Микробизнес мпркетинговый потребитель После интерпретации результатов регрессионного анализа, мы можем дать рекомендации по улучшению стратегии ведения...

• Организации, использующие социальную рекламу - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития

  Социальная реклама в России используется различными субъектами, преследующими свои цели. Выделим три крупные группы: некоммерческие и общественные...

• Микробизнес и социальные сети - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России

  Факторы развития микробизнеса в социальных сетях. Образование эффективной тенденции развития общественного строя строится на предпринимательстве, так как...

• Выполнение рекламной функции социального института, Характеристика рекламных кампаний - Реклама как социальный институт

  Характеристика рекламных кампаний В данном параграфе мы дадим общую характеристику рекламным кампаниям "Жизнь, которую мы выбираем" и "Пристегнись",...

• Введение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития

  Современная Россия - это широкое пространство для активного использования социальной рекламы. С одной стороны, в российском обществе существует масса...

• Социальные сети - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России

  Каждое утро современного человека начинается с того, что он берет в руки смартфон и проверяет свой профиль в социальных сетях: кто написал или...

• Основные принципы разработки баннерной рекламы в сети интернет - Принципы разработки рекламного баннера на примере компании "Location"

  Баннерная релама безусловно стала одним наиболее изученных предсказуемых и надежных методов привлечения новых посетителей на сайт. Примерно 60-70% онлайн...

• Совершенствование рекламной практики на телевидении в дискурсе поставленной задачи, Вывод по второй главе - Влияние коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности человека (на примере Забайкальского края)

  Для практического исследования влияния коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности жителей Забайкальского края автором была разработана...

• Нетрадиционная социальная реклама - Современные носители рекламы в России

  Социальная реклама делится на два вида: реклама ценностей и информационная реклама, продвигающая социальные программы, услуги, организации....

• Особенности интегрированных коммуникаций на рынке наружной рекламы - Интегрированные коммуникации рекламной компании "СТА"

  Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если...

• Роль и место рекламы в системе современных PR-коммуникаций, Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций

  Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций В наше время в определение слова"реклама"входит множество понятий....

• Интерактивные технологии в рекламе: особенности построения рекламной коммуникации в Интернет-сегменте - Интерактивные технологии в рекламе: особенности построения рекламной коммуникации в Интернет-сегменте

  В настоящее время в теории, методологии и практике рекламного дела принципиальной является проблема успешной коммуникации рекламного сообщения с целевой...

• Служба обмена баннерами (рекламные сети) - Рекламные средства Интернет

  Рекламный интернет баннер имиджевый Что такое рекламная сеть? Это единый центр сбора и размещения баннерной рекламы для нескольких (единиц, десятков,...

• Правовое регулирование рекламной деятельности - Реклама и ее роль в экономике

  Особо следует остановиться на правовом регулировании рекламной деятельности. Настоящий период развития рекламного дела в России характеризуется резким...

• Лингвостилистические особенности наружной рекламы, Язык и структура наружной рекламы - Лингвостилистические особенности рекламных текстов

  Язык и структура наружной рекламы Наружная (баннерная) реклама - один из самых эффективных способов донести информацию об услугах фирм до их клиентов....

• Культура речи в рекламе - Лингвостилистические особенности рекламных текстов

  Для того чтобы рекламный текст был действенным, нужно, чтобы он распространялся по соответствующему каналу и был надлежащим образом воспринят целевой...

Особенности скрытой рекламы в социальной сети Instagram, Instagram в России - Социология рекламной деятельности в социальных сетях

Предыдущая | Следующая