Практическое исследование развития нетрадиционных носителей современной рекламы - Нетрадиционные носители современной рекламы

Программа исследования.

Для того, чтобы определить вытеснят ли нетрадиционные носители рекламы традиционные, необходимо узнать мнение потребителей рекламы.

В основе любого опроса лежит специальная технология, основанная на анкете. Анкета - комплекс взаимосвязанных вопросов, на которые опрашиваемый дает ответ. Мы выбрали этот метод, так как посчитали, что он является наиболее доступным для проведения. Все полученные данные будут подвергнуты общей обработке, будут сделаны соответствующие выводы в отношении данной проблемы.

Объект: потребители рекламы (однокурсники, знакомые, родственники).

Возраст респондента:18-50 лет.

Пол респондента: Женский и мужской.

В опросе было два вопроса

Предмет: мнения потребителей рекламы по поводу введения в рекламную индустрию нетрадиционных рекламных носителей.

Цель: проанализировать отношение людей к появлению нетрадиционной рекламы на рынке. В опросе было два вопроса Знакомо ли Вам понятие "нетрадиционные рекламные носители?" "Как Вы относитесь к нетрадиционным носителям рекламной информации?"

В итоге можно сделать вывод то, что большинство положительно относится к нестандартной рекламе как и молодежь возраста 20-30,так и 30-40 лет. Это доказывает то, что сегодня к потребителю гораздо эффективнее достучаться другими, нестандартными методами.

Нестандартная реклама хороша в первую очередь тем, что она появляется в абсолютно неожиданных местах, удивляет нас, развлекает, и самое главное - вызывает желание рассказать о ней друзьям и знакомым. Совершенно бесплатно. Именно поэтому все больше и больше компаний переключают львиную долю своих рекламных бюджетов на нестандартные рекламные коммуникации.

Отсюда следует, что наибольший интерес у игроков рекламного рынка в настоящий момент вызывают следующие вопросы: насколько эффективны нетрадиционные медианосители и какие преимущества они имеют перед общеизвестными медиа, какие перспективы есть у рекламодателей и медиаселлеров, использующих нетрадиционные способы размещения информации о продукции и услугах.

Сегодня рынок новых медиа находится в некой инвестиционной стадии: инициативные компании инвестируют развитие нестандартных медиа-коммуникаций, тогда как рекламодатели пребывают в стадии ожидания и пока что - скорее морально, чем материально - не готовы вкладывать бюджеты в новые медиа.

На данный момент традиционные медиа успешно решают различные задачи рекламных кампаний - будь то рост продаж или повышение уровня знания марки. В этом смысле стандартные каналы коммуникаций - проверенный и надежный инструмент для рекламодателей. При благоприятном развитии рынка нестандартных медиа, существует вероятность оттока денежных средств из традиционных носителей в новые - и это, в первую очередь, коснется бюджетов, нацеленных на продажи.

Рынок нестандартных носителей в России пока еще не достаточно развит по сравнению с западными аналогами. Поэтому говорить о конкуренции с традиционными медиа пока не приходится. Однако, несмотря на свою молодость, у нетрадиционных носителей есть ряд преимуществ перед традиционными носителями - это в первую очередь таргетинг аудитории (возможность воздействия на небольшие и локальные целевые группы), малые бюджеты, а также быстрый старт рекламных кампаний.

Рынок нестандартных медиа напоминает эскалатор. Ступеньки эскалатора - это нишевые рекламные возможности, "обреченные" таковыми оставаться всегда. Время от времени на эскалатор заскакивают другие нестандартные медиа, которые проделывают свой путь на нем, а за тем, сходят, становясь стандартными.

Нестандартные медиа - это всегда неожиданность, что вызывает интерес и, как правило, мгновенную реакцию. Эффект при этом возникает не долговременный, но достаточно сильный. Целесообразность использования таких медиа нужно рассматривать в каждом конкретном случае в зависимости от целей, которые стоят перед кампанией. Если необходимо вызвать живой интерес, который в дальнейшем будет подкреплен стандартной рекламой, или поддержать определенный имидж - использование таких носителей весьма эффективно.

Похожие статьи




Практическое исследование развития нетрадиционных носителей современной рекламы - Нетрадиционные носители современной рекламы

Предыдущая | Следующая