Общая характеристика деятельности "Московская городская реклама" - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

МУП "Московская городская реклама" является крупным предприятием по проектированию, изготовлению и монтажу различных видов наружной рекламной продукции, начиная от вывесок и до крупнейших стендовых конструкций. Это мощная городская структура с сетью технически высокооснащенных производств, осуществляющая работы по законченному технологическому циклу, включающему:

    - подбор места для размещения рекламы и его документальное оформление с необходимым согласованием в городских инстанциях; - эскизно - художественное проектирование; - разработка технической документации; - изготовление металлоконструкций с полной комплектацией всех конструктивных элементов; - изготовление рекламного изображения; - монтажные работы, включая работы по подводке энергопитания и подсвету изображения; - эксплуатация на весь технический период действия контракта.

МУП "Мосгорреклама" обеспечивает выполнение городского заказа по праздничному оформлению основных магистралей и площадей (Красная, Манежная, Театральная, Лубянская, Тверская площади, улицы Моховая, Охотный ряд, Новый Арбат, Ленинградский проспект и др.). МУП "Мосгорреклама" имеет широкую номенклатуру продукции: транспаранты-перетяжки; афиши и рекламные плакаты в многочисленных центрах информации, расположенных по всему городу в самых его многолюдных местах, светодинамические конструкции разных размеров - от световых вывесок до конструкций в виде перетяжек, висящих над проезжей частью дороги (Приложение 2, рис. 4., рис. 7). Предприятие принимает заказы на проведение и организацию комплексных рекламных компаний, связанных с оформлением города, в частности, при проведении выставок, конгрессов, фестивалей, и других мероприятий международного, государственного и общегородского значения. Здесь выполняются заказы по рекламно-художественному оформлению предприятий торговли и сферы обслуживания населения: вывески световые и несветовые, оформление витрин и интерьеров, изготовление различных информационных указателей, в том числе и для торговых залов, рекламную полиграфическую продукцию и многое другое. Так же, здесь производят сувенирную продукцию, к которой относятся настольные флажки, кабинетные флаги и знамена, вымпелы, панно, нанесение изображения на футболки и другие изделия (Приложение 2, рис. 3, рис. 7).

Но основным направлением деятельности организации является полный комплекс услуг по производству и размещению наружной рекламы в виде транспарантов-перетяжек.

Транспарант-перетяжка - один из наиболее популярных рекламных носителей. Перетяжка представляет собой полотно, несущее информацию, которое крепится на специальной тросовой конструкции над проезжей частью улицы. Она монтируется между фасадов зданий или специально установленных отдельно стоящих опор. Перетяжка - сложное инженерное сооружение повышенной надежности, способное выдерживать значительные нагрузки, связанные с неблагоприятными погодными условиями.

Варианты изготовления Транспаранта-Перетяжки (Приложение 2, рис. 4):

    1. Трафаретная печать на хлопчатобумажной ткани; 2. Термопечать на шелке - полноцветное изображение до 720 dpi; 3. Светодинамическая конструкция в виде Перетяжки.

Термопечать - это новаторство в производстве подобной рекламной продукции. Это печать на ткани специальными сублимационными красками, которые проявляются и закрепляются при температуре 2007С. Такое изображение можно стирать, гладить, оно устойчиво к изменению погодных условий. Для макетов транспарантов-перетяжек часто используются фотоизображения, которые технически возможно нанести только методом термопечати. Поэтому этот метод пользуется большой популярностью.

В области производства и размещения транспарантов-перетяжек МУП "Мосгорреклама" занимает немалую долю. В настоящее время фирма владеет 992 рекламными местами по размещению перетяжек. Основными конкурентами являются: ЗАО "Столица-М" (около 140 рекламных мест для перетяжек) и ООО "XXII век - МЕДИА" (60 рекламных мест).

МУП "Мосгорреклама" выполняет заказы Правительства г. Москвы на оформление города к государственным праздникам, спортивным и другим мероприятиям, памятным дням.

Программа праздничного оформления зон особого городского значения утверждается Координационным советом по внешнему оформлению города, а на местах - префектурами административных округов. Оформление начинается с разработки макетов транспарантов-перетяжек, флагов, стягов и объемно-пространственных конструкций, приуроченных к определенному празднику. Каждый год к каждому празднику разрабатываются новые макеты. Затем эти макеты рассматриваются в Координационном совете. После утверждения макетов разрабатывается адресная программа: каждой перетяжке присваивается адрес рекламного места, флаги распределяются по улицам. После утверждения адресной программы заказ передается в работу. В зависимости от масштабов праздника работы могут идти от 1 недели (например, к юношеским олимпийским играм) до 1-2 месяцев (к новому году, 23 февраля, 8 марта, 1 и 9 мая, дню города). Затем начинается монтаж перетяжек, флагов и стягов, который осуществляется, в основном, ночью.

Распоряжением премьера правительства Москвы определены сроки монтажа и демонтажа праздничного оформления. Установлен такой порядок: мягкое декоративное оформление (флаги, стяги) и тематическое оформление (панно, плакаты на рекламных конструкциях, транспаранты-перетяжки) монтируют за 4 дня до праздничных мероприятий, а демонтаж их производится спустя 4 дня после окончания праздника. Оформление к празднованию Нового года и Рождества начинается с середины декабря и должно быть сохранено до середины января.

Основным видом деятельности МУП "Московская городская реклама" является изготовление рекламной продукции и оказание рекламных услуг.

Имущество предприятия составляют основные фонды и оборотные средства, а также другие ценности, стоимость которых отображается в балансе предприятия. Имущество предприятия, включая взносы основателей, произведенную продукцию, полученный доход являются исключительной собственностью основателей, которые имеют право распоряжаться им самостоятельно, продавать или передавать третьим лицам.

Источниками формирования имущества предприятия являются:

Денежные и имущественные взносы основателей;

Доходы, полученные от хозяйственной деятельности, реализации продукции и услуг;

Доходы от акций, ценных бумаг, депозитных вкладов и вкладов в капитал других предприятий;

Кредиты банков и других кредитных организаций;

Другие источники, не запрещенные действующим законодательством.

Предприятие осуществляет учет всей своей деятельности, контроль за ходом производства продукции и услуг, ведет оперативный бухгалтерский учет и статистическую отчетность в порядке установленном законодательством. Основные показатели деятельности МУП "Московская городская реклама" в 2011-2012 году приведены в таблице 2.1. Часть показателей получена из бухгалтерской и статистической отчетности предприятия, другие показатели рассчитаны на их основе.

Таблица 2.1. Показатели хозяйственной деятельности МУП "Московская городская реклама" в 2011-2012 году.

№ пп.

Показатель

Единица измерения

2011г.

2012г.

Темпы роста, %

1

Доход от реализации продукции (товаров, работ, услуг)

Тыс. руб.

35 852,00

49 501,40

138,07

2

Налог на добавленную стоимость

Тыс. руб.

5 161,00

7 835,00

151,81

3

Налог на рекламу

Тыс. руб.

56,00

78,90

140,89

4

Чистый доход от реализации продукции (товаров, работ, услуг)

Тыс. руб.

30 635,00

41 587,50

135,75

5

Себестоимость реализованной продукции (товаров, работ, услуг)

Тыс. руб.

24 714,00

34 066,30

137,84

6

Валовая прибыль

Тыс. руб.

5 921,00

7 521,20

127,03

7

Другие операционные доходы

Тыс. руб.

1 369,00

1 971,10

143,98

8

Административные затраты

Тыс. руб.

2 711,00

3 050,10

112,51

9

Затраты на сбыт

Тыс. руб.

1 641,00

3 319,80

202,30

10

Другие операционные затраты

Тыс. руб.

1 175,00

1 525,60

129,84

11

Финансовый результат от операционной деятельности

Тыс. руб.

1 763,00

1 596,80

90,57

12

Финансовые результаты от обычной деятельности до налогообложения

Тыс. руб.

1 763,00

1 596,80

90,57

13

Налог на прибыль от обычной деятельности

Тыс. руб.

-

479,00

-

14

Финансовые результаты от обычной деятельности

Тыс. руб.

1 763,00

1 117,80

63,40

15

Чистая прибыль

Тыс. руб.

1 763,00

1 117,80

63,40

16

Количество работающих

Чел.

385

496

128,83

В том числе:

17

Административно-управленческого персонала

Чел.

138

149

107,97

18

Производственного персонала

Чел.

247

347

140,49

19

Производительность труда

Тыс. руб.

145,15

142,66

98,28

20

Средняя заработная плата

Руб.

551,73

590,69

107,06

Данные приведенной таблицы позволяют отследить динамику результатов хозяйственной деятельности компании за два предыдущих года. В общем наблюдается положительная тенденция роста валового и чистого дохода. Однако дальнейший анализ таблицы позволяет сделать выводы об источниках такого роста. Темпы роста затрат на сбыт рекламной продукции были выше, чем рост валового и чистого дохода. Другим источником является рост численности управленческого и производственного персонала МУП "Московская городская реклама", хотя темпы роста количества персонала были более низкими, чем темпы роста дохода, но производительность труда в отчетном периоде снизилась.

В компании "Московская городская реклама" отсутствует единая служба маркетинга, а затраты на рекламу и стимулирование сбыта носят разовый и бессистемный характер. Такое положение дел позволяет сделать вывод о том, что весь рост затрат на сбыт продукции был получен за счет увеличения операционных затрат на содержание отделов продаж.

Похожие статьи




Общая характеристика деятельности "Московская городская реклама" - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

Предыдущая | Следующая