Анализ российского рынка нижнего белья и носочно-чулочных изделий - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"

Российский рынок нижнего белья в чем-то похож на китайский или индийский - здесь нет доминирующих брендов, а население в основном покупает дешевые изделия в небольших количествах. Однако есть и два важных отличия:

    - 85-90% российского рынка контролируют иностранные производители [13] - объем рынка в деньгах весьма скромен - всего около 80-200 млрд рублей. Столь большая разница в оценках объема рынка объясняется нечеткостью понятия "белье" - кто-то считает только трусы и бюстгальтеры, а кто-то еще и носки, пижамы, халаты и прочую домашнюю одежду. Если рассматривать белье вместе с чулочно-носочной продукцией, то ближе к реальности верхяя оценка. [14]

Иностранные производители, представленные на российском бельевом рынке, делятся на три основные категории: азиатские ноунеймы, компании из Белоруссии и Латвии, пытающиеся продвигать свои бренды, и европейские бренды, как правило, отличающиеся ценой от своих конкурентов. [15]

В спокойные времена российский рынок белья рос на 10-15% в год в деньгах и чуть медленнее "в штуках". Россия рассматривалась мировыми брендами как потенциально интересный объект для расширения из-за растущих доходов населения и низких удельных объемов продаж. Однако с началом кризиса все изменилось.

Как в 2014-м, так и в нынешнем году рынок в натуральном выражении падает: снижение оценивается участниками в 30-50% за два года. Виной этому - сильная зависимость цены белья от курса рубля и кризис в экономике, сжимающий потребительский спрос. Импортное белье дорожает практически в точности в соответствии с курсом валют, но падение рубля влияет и на отечественный товар, так как он производится почти исключительно из иностранных тканей.

Падение в натуральном выражении могло бы быть и сильнее, но продавцы стараются сохранить объем продаж, снижая категорию товара: на место дорого белья приходит средний сегмент (который по цене теперь - как люксовый год назад), а "среднее" заменяется на бюджетное, проще говоря, некачественное, но дешевое белье из стран Юго-Восточной Азии и Турции. Бюджетный сегмент занимал больше 50% рынка (в деньгах) и до кризиса, теперь же его доля станет подавляющей. [16]

Ситуация осложняется высокой конкуренцией продавцов: в торговом центре часто можно увидеть семь-восемь бельевых магазинов разной ценовой категории, в то время как, например, в Европе их в среднем два-три. Впрочем, эта ситуация исправляется - по данным главного редактора портала "Бельевик. ру" Михаила Уварова, в 2015 году закроется примерно половина действовавших на конец прошлого года магазинов, а оставшиеся будут существовать на грани рентабельности.

В 2016 году рынок должен выйти из полосы бурных изменений на новый - намного более низкий, но относительно стабильный уровень. [17]

Похожие статьи




Анализ российского рынка нижнего белья и носочно-чулочных изделий - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"

Предыдущая | Следующая