Анализ рыночной ситуации - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
Основные факторы, влияющие на конкурентоспособность бренда Кальцедония:
- - цена на товар - качество реализуемого товара - местонахождение магазина - ассортимент - скорость обслуживания - квалификация работников - качество обслуживания
Основными конкурентами магазина Calzedonia являются:
- - "CHARMANTE" - Интернет-магазин Lamoda - Candy Shop
Проведем сравнительный анализ и оценку основных конкурентов по вышеперечисленным параметрам по шкале от 1(наихудшее) до 5(наилучшее): (табл.1)
Таблица 1. Анализ и оценка основных конкурентов
Показатель |
Calzedonia |
Lamoda |
Candy Shop |
Charmante |
Цена |
2 |
3 |
5 |
1 |
Качество |
5 |
3 |
2 |
5 |
Местонахождение |
5 |
5 |
3 |
4 |
Ассортимент |
5 |
4 |
3 |
4 |
Скорость обслуживания |
3 |
5 |
2 |
4 |
Квалификация работников |
3 |
2 |
2 |
4 |
Качество обслуживания |
3 |
5 |
4 |
5 |
Сумма баллов |
26 |
27 |
21 |
27 |
Средний балл |
3.7 |
3.85 |
3 |
3.85 |
Таблица 2. Ценовой рейтинг основных экспортеров нижнего белья и чулочно-носочных изделий в России:
Бренд |
Милавица |
Victoria's Secrets |
Calzedonia |
Agent Provocateur |
Hotex |
AliExpress |
Страна-производитель |
Белорусь |
США |
Италия |
Великобритания |
Украина |
США (интернет-магазин) |
Особенность бренда |
Самый популярный бренд нижнего белья в России |
Самое разнообразное белье |
Самое привлекательное белье |
Самое роскошное белье |
Лучшее корректирующее белье |
Самое дешевое белье хорошего качества |
Средняя цена (руб/комплект белья) |
2170 |
4378 |
3129 |
11218 |
1789 |
425 |
По результатам данных таблицы 1, можно сделать вывод о том, что исследуемый бренд имеет среднюю оценку среди конкурентов, присутствуют резервы для повышения конкурентоспособности (цена, квалификация работников, скорость обслуживания, качество обслуживания).
Данные таблицы №2 говорят о том, что товары исследуемого бренда являются третьими по стоимости среди основных производителей-экспортеров.
Диаграмма 1. Доли продаваемости нижнего белья на российском рынке в зависимости от класса производимого продукта:
По диаграмме №1 видно, что у российского потребителя в приоритете стоит белье среднего класса, тогда как бренд Calzedonia относится к товарам средне-высшего класса, так же имеющим немалый спрос у потребителя.
Следовательно, нужно провести анализ покупаемости в России брендов нижнего белья среднего класса.
Лидерами по продажам в этой области являются такие бренды как Милавица, Дикая Орхидея, Calzedonia, H&;M.
Стоит уточнить, что первые два бренда пользуются наибольшей популярностью у покупательниц в возрасте 30-55 лет, тогда как товары Кальцедомнии и H&;M в основном покупаются девушками от 15 до 27 лет.
Диаграмма 2. Доли продаж нижнего белья на российском рынке в зависимости от класса производимого продукта.
Calzedonia Занимает третье место в рейтинге покупаемости среди вышеперечисленных брендов (см. диаграмму №2).
Для повышения конкурентоспособности бренду следует ввести больше товаров для женщин среднего возраста, чтобы привлечь эту часть потребителя в свои магазины.
Так как продукция бренда Calzedonia является экспортным товаром для России, немаловажным фактором, влияющим на ее цену, и, соответственно, на объем продаж бренда, является ситуация мировой экономики.
По гистограмме №1 видно, что в периоды экономических кризисов (данные за 2011 и 2015 годы) цены на продукцию значительно повышается, а объем продаж заметно падает.
Гистограмма 1. Динамика годового оборота среднестатистического магазина Calzedoniа, расположенного на территории РФ с указанием примерного объема продаж за последние 5 лет:
Похожие статьи
-
Характеристики - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
Марка имеет более 2700 фирменных магазинов во многих странах мира, открытых благодаря принципу реализации продукции через франчайзинговую сеть. По...
-
Свойства - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
Успех Calzedonia - это результат множества факторов: огромный ассортимент продуктов, внимание к трендам, идеальное сочетание цены и качества. Эти...
-
История бренда Calzedonia Бренд Calzedonia (Calze - чулки, donna - женщина) основал Сандро Веронези в 1986 году в Валлезе ди Опеано, пригороде Вероны....
-
Описание рыночной ситуации - Разработка рекламной кампании для полиграфической фирмы "PrintMe"
Политическая нестабильность; рост цен на энергоносители и нефть; высокая инфляция, несмотря на политику финансовой стабилизации; кризис; колебания...
-
Наиболее яркие рекламные ролики бренда Calzedonia - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
В 2006 году вышел ролик со слоганом "She is always a Woman", в котором показывается, как на протяжении всей своей жизни девочки, девушки и молодые мамы...
-
Введение - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
Всем известная фраза "реклама - двигатель торговли" обретает особенно весомое значение именно сегодня, в век повышенной конкуренции на рынке товаров и...
-
Выводы - Анализ рекламной кампании бренда "BMW"
В ходе анализа рекламной кампании Bmw удалось решить несколько важных задач, поставленных в начале. Были определены виды и функции рекламы,...
-
Автором данной курсовой работы был проведен интернет-опрос на предмет выявления уровня осведомленности о бренде "ИНДИлайт" среди потенциальных...
-
Проанализировав группы покупателей, которые уже приобретали энергетические напитки, были выявлены потенциальные потребители продукции. Именно на них и...
-
Как правило, работа над повышением узнаваемости бренда состоит из нескольких ключевых этапов. Высокого уровня узнаваемости бренда можно достигнуть...
-
Реклама - это не личная передача информации, обычно оплачиваемая и имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях посредством различных...
-
Социально - демографические характеристики - Анализ рекламной кампании бренда "BMW"
Возраст: 20-40 лет 20-25 лет Пол: женщины и мужчины География и национальность: Распространяется по всей территории России. Основная ЦА жители крупных...
-
Оценка рекламных инвестиций конкурентной группы бренда "Мираторг" Из ТОП 21 крупнейших АПХ России будет выделена группа конкурентов АПХ "Мираторг"....
-
Термином "узнаваемость бренда" описывается способность потенциального покупателя вспомнить или узнать известную торговую марку при выборе или...
-
Если рекламная кампания осуществляется без предварительного планирования, то, как правило, рекламные акции проводятся в случайном порядке и зачастую...
-
Рекламная кампании: сущность, задачи, классификация Развитие рыночной экономики создало почву для формирования яркого проявления в маркетинге - рекламы....
-
Концепция продукта Совокупность полезных качеств, представленных в товаре с точки зрения потребителя, есть концепция продукта. Но мы собираемся...
-
Основные направления деятельности и необходимость печатной рекламы для салона мужской одежды "Максим" Салон мужской одежды "Максим" был создан с целью...
-
Рекламная кампания "Bmw" - Анализ рекламной кампании бренда "BMW"
Стоимость бренда оценивается в $26,3 млрд. В рейтинге потребительского восприятия концерн занял 5 е место в общем зачете и 1-е среди автомобильных...
-
В данном разделе курсовой работы необходимо проанализировать сбытовую политику различных конкурентов, реализующих строительно-отделочную продукцию и...
-
ООО "21 век" Основными поставщиками сырья являются предприятия Ивановской области и близлежащих регионов, которые занимаются производством и первичной...
-
Исследование бренда как социального феномена На сегодняшний день, компании и различного рода организации хорошо осознают важность создания и продвижения...
-
Говоря о узнаваемости бренда на рынке, вытекает главный факт - она необходима для сохранения конкурентоспособности продукта и долгосрочного роста....
-
Отбор целевых сегментов Отбор целевых сегментов делается с целью концентрации усилий фирмы на более привлекательных сегментах, обладающих следующими...
-
Статья 7. Непроизводственные расходы. Непроизводственные расходы (маркетинговые издержки), которые идут на организацию реализации продукции и ее...
-
Медиа-карта - Разработка рекламной кампании для полиграфической фирмы "PrintMe"
Рекламное сообщение То, что компания планирует сказать в своих рекламных объявлениях, и то, как она планирует это сказать, - словами или без слов - есть...
-
Анализ рыночной ситуации - Анализ маркетинговой ситуации
Маркетинговая деятельность начинается с анализа рыночной ситуации, для получения первичного представления о которой необходимо сформулировать ответы на...
-
В анализе использования рекламных средств компании "Red bull GmbH" следует обратить внимание на основное направление предприятия, а именно, производство...
-
В 1995 г. многообещающая фирма "Элит", занимающаяся производством офисной техники, оказалась на грани банкротства. Причиной стало отсутствие спроса на...
-
Выбор стратегии - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
На данном этапе мы приступаем к выработке стратегии, которая поможем нам в выполнение поставленных фирмой задач. Стратегия может иметь порядка пяти...
-
Стратегический анализ Сегментный анализ 1) Проверка правильности используемых признаков сегментации с помощью непараметрических критериев. При сегментном...
-
Анализ факторов внешней среды сети ЗАО "Тандер" ЗАО "Тандер" является владельцем крупнейшей по числу магазинов и территории их покрытия сети продуктовых...
-
Предполагается вести PR продвижение продукта с помощью основных, вспомогательных и дополнительных рекламных каналов, таким образом, чтобы охватить все...
-
Актуальность данного исследования состоит в растущем значении интегрирования брендов в повседневное общение людей посредством современных возможностей...
-
До этого момента автор уделял больше внимания товарам и их особенностях производства и потребления. Однако у брендинга в сфере услуг есть свои...
-
Анализ рынка интернет-торговли в России - Продвижение отечественных интернет-магазинов
Розничная торговля через интернет, как было показано выше, является крупнейшим сегментом отечественной интернет-коммерции. По этой причине, а также с...
-
Концепция бренда для дизайн-студии "Старт" Бренд и рекламное продвижение разрабатывается для начинающей дизайн-студии, которая занимается графическим...
-
Формирование целей рекламной кампании - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"
Перед рекламой может быть поставлено множество конкретных задач в области коммуникации и сбыта в зависимости от того, для чего она предназначена:...
-
Компания "ИНДИлайт" в своем производстве использует воздушное охлаждение без использования воды и обеззараживающих веществ. Полный цикл производства: от...
-
Анализ положения зубной пасты "SPLAT" на рынке города Ижевска - Исследование зубной пасты "SPLAT"
На основании наблюдений и анкетного опроса, собрали всю необходимую информацию для дальнейшего исследования товара. В этом разделе я проведу...
Анализ рыночной ситуации - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"