Анализ деятельности компании ООО "Фацер", Характеристика деятельности ООО "Фацер" - Анализ рекламной деятельности ООО "Фацер"
Характеристика деятельности ООО "Фацер"
Fazer Group - объединенная группа международных компаний, занимающихся производством кондитерских и хлебобулочных изделий, а так же предлагающих услуги в сфере ресторанного бизнеса и кафе.
Продукция представлена более чем в 40 странах мира, а производственные мощности расположены в нескольких странах: Финляндии, Швеции, России, Великобритании, а так же в странах Балтии.
Компания Fazer основана Карлом Фацером в Финляндии как семейный бизнес в 1891 году. Штаб-квартира расположена в городе Хельсинки.
Деятельность компании ООО "Фацер групп" включает в себя три направления:
- 1. Производство хлебобулочных и мучных изделий; 2. Производство шоколада и сахаристых кондитерских изделий; 3. Деятельность сети кофеен и ресторанов.
Основная сфера деятельности компании - производство кондитерских и хлебобулочных изделий. Также компании принадлежит сеть кафе Fazer Cafй. Конфеты и сладости ООО "Фацер" известны и любимы во всем мире, хотя основное производство компании сосредоточено в Скандинавии, России и Великобритании.
Свое развитие компания начала с открытия первой кафе-кондитерской Fazer на ул. Клуувикату, дом 3 в центре Хельсинки. Идея промышленного производства шоколада и выпечки воплотилась несколько позже. Кафе Karl Fazer работает и по сей день, и остается популярным местом среди местных жителей и туристов.
В 1922 году компания Fazer выпустила молочный шоколад Karl Fazer, с тех пор рецептура этого шоколада не менялась ни разу, он все так же производится из какао-бобов, выращенных в Эквадоре. Как и 90 лет назад сорт Arriba придает этому шоколаду ореховые, цветочные и фруктовые ноты. Молоко для шоколада Karl Fazer используется только натуральное и проходит самый тщательный отбор. Для производства стандартной двухсотграммовой плитки шоколада используется три стакана молока. За девять десятков лет производства технологи Fazer ни разу не использовали заменители молочных продуктов.
Рис. 6. Первая упаковка шоколада Karl Fazer.
История компании ООО "Фацер" неразрывно связана с Россией. В Петербурге учился кондитерскому делу основатель компании - Карл Фацер. Впоследствии шоколадные мастера из России работали в кондитерских цехах компании. Шоколад Karl Fazer и Geisha были прекрасно известны в Ленинграде благодаря близости к Финляндии. Официальный импорт шоколада ООО "Фацер" в Россию начался в год проведения "Олимпиады - 80" в Москве.
За прошедшие пятнадцать лет компания ООО "Фацер" инвестировала в свой российский бизнес более 150 миллионов евро. Не так давно было анонсировано решение об объединении четырех хлебозаводов под общим брендом "Хлебный дом", с целью объединения принципов работы и создание единого ассортимента продукции.
В России компании принадлежат Экспериментальный кондитерско-булочный комбинат "Звездный" в Москве, а также "Хлебный дом", Муринский и Василеостровский хлебозаводы в Санкт-Петербурге.
Компания производит около 200 тысяч тонн хлебобулочной продукции в год и является безусловным лидером отрасли в России. Компания внесла много нового в российскую хлебопекарную отрасль: компания первая начала производить в России хлеб в нарезке, ввела новые виды хлеба, такие как знаменитые "Краюшки", "Бурже", доказала эффективность наличия собственного автотранспорта для доставки хлеба.
На данный период времени ООО "Фацер" является лидером среди крупнейших производителей хлебобулочных изделий в Санкт-Петербурге и Москве, производя более 200 тысяч тонн продукции в год. Компания постоянно стремится к совершенству, ежегодно модернизируя производство, запуская новые продукты и внедряя различного рода изменения в процессы управления, тем самым сохраняя лидерские позиции по двум столицам. ООО "Фацер" заботится о высоком качестве выпускаемой продукции и имеет сертификаты соответствия: FSSC 22000, ISO 14001, ISO 22000, ISO 9001, OHSAS 18001.
Главная цель компании ООО "Фацер" - прибыльный рост и ее успешное достижение зависит от квалифицированных, любящих свое дело сотрудников, которые внедряют культуру высокой результативности, что сказывается на производительности и эффективности деятельности компании
Миссия ОАО "Фацер" - создавать вкусовые сенсации!
Видение - превосходить ожидания клиента!
Ценности компании заключаются в учете потребностей клиента, высоком качестве продукции, командном духе и взаимоуважении.
Деятельность ООО "Фацер" построена на сильных и постоянно развивающихся брендах, для обеспечения будущего роста. Компания стремится создать бренд, знакомство с которым перерастает в привязанность к "Фацер" на всю жизнь, который вдохновляет и делится полезными знаниями со своими потребителями. Так же компания стремится:
- - Быть лучшей компанией в России по качеству обслуживания и реализуемым продуктам; - Осуществлять реализацию продуктов необходимого качества в нужное время по доступным ценам, сопровождая обслуживание полноценными консультациями; - Предоставлять продукцию на рынок высшего качества, которую хотят приобрести потребители, и увеличивать общую потребность в выпускаемой продукции.
ООО "Фацер" внедряет обновленную стратегию бренда, значительным примером которой является создание нового центра для посетителей, открытие которого запланировано к 125-летнему юбилею ООО "Фацер".
Организационная структура управления ООО "Фацер" - линейно-функциональная, в ее основе лежит принцип департаментализации. В компании несколько функциональных отделов, соответствующих основным направлениям деятельности компании в целом - отдел снабжения, отдел маркетинга, отдел безопасности, оптимизации, бухгалтерия и т. д. Во главе каждого функционального подразделения стоит линейный руководитель, которому подчиняется весь персонал его подразделения.
Однако, организационная структура компании ООО "Фацер" часто изменяется и модернизируется, повышая эффективность работы компании. За последние годы произошло усовершенствование складской инфраструктуры, что позволило уменьшить операционные затраты; произведена оптимизация логистических процессов путем передачи транспортных функций доставки и перевозки сторонним компаниям; так же достигнут прогресс в сфере безопасности труда.
Поддержание корпоративной этики в компании одно из приоритетных направлений деятельности руководства. Совокупная численность работников компании более 3500 тысяч человек, среди которых регулярно проводятся мотивирующие программы, способствующие профессиональному развитию сотрудников и повышению уровня их работы, что в конечном итоге ведет к укреплению конкурентного положения компании на рынке.
Ключевые финансовые показатели компании ООО "Фацер" за последние годы представлены в таблице 2. В 2015 году операционная прибыль выросла, но выручка от реализации незначительно снизилась, что в целом является положительной тенденцией развития компании в своем сегменте.
Таб. 2 Ключевые финансовые показатели компании 2013-2015гг. [56]
Ключевые показатели |
2015г |
2014г |
2013г |
Выручка от реализации, млн. евро |
1576,1 |
1647,7 |
1695,7 |
Операционная прибыль, млн. евро |
44,9 |
43,3 |
49,0 |
? доля объема чистых продаж, % |
2,9 |
2,6 |
2,9 |
Операционная прибыль за вычетом амортизации гудвилл, млн. евро |
80,0 |
79,6 |
83,3 |
? доля объема чистых продаж, % |
5,1 |
4,8 |
4,9 |
Прибыль на собственный капитал, % |
4,9 |
3,5 |
5,4 |
Отношение собственного капитала к общей Сумме активов, % |
56,4 |
62,5 |
58,0 |
Отношение задолженностик акционерному капиталу, % |
Отр. |
Отр. |
6.0 |
В 2015 году на выручку от реализации ООО "Фацер" повлияло ослабление национальных валют на основных рынках стран сбыта продукции, однако финансовое положение компании оставалось сильным. Значительная часть инвестиций была направлена на покупку и модернизацию оборудования на производстве. ООО "Фацер" ориентировано на конкурентоспособность, планируется работа над созданием добавочной стоимости и повышением роста прибыли над ростом выручки от реализации.
Похожие статьи
-
Общая характеристика ООО "Кока-Кола" Развитие компании "Кока-Кола" началось еще в прошлом веке. История самого известного в мире прохладительного напитка...
-
Общая характеристика компании Холдинг "Солнечные продукты" является ключевым активом группы компаний "Букет", объединяющей организации различных сфер,...
-
Ограничения и процессы управления проектами - Анализ рекламной деятельности ООО "Фацер"
Основная суть управления проектами - организовывать и эффективно управлять людьми, имеющимися ресурсами, анализировать и минимизировать издержки, бережно...
-
Характеристика организации Проктер энд Гэмбл Начав свою деятельность в 1837 году как небольшой семейный бизнес по производству мыла и свечей в городе...
-
Анализ деятельности рекламного агентства ООО "Valery Media" - Реклама во Франции
Общество с ограниченной ответственностью ООО "Valery Media" основано 29 ноября 2008 года. ООО "Valery Media" является юридическим лицом, имеет...
-
ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ - Разработка плана рекламной кампании
С 1932 года АО "Хладопром" радует своих покупателей самым вкусным мороженым. Многолетний опыт и современное оборудование от ведущих производителей Tetra...
-
Описание и анализ организации как объекта практического исследования ООО "Сантехзаготовка" является головным предприятием ЗАО "ВерхнеВолгосантехмонтаж",...
-
Анализ маркетинговой деятельности промышленных компаний г. Перми: ООО "Альянс-Нефтегаз", ООО "Пром-А Урал", ООО "Риттал", ООО "Эрготек" Результаты...
-
Характеристика компании Компания ООО "Ривайвал" была основана в 1994 году. Профессионализм, надежное партнерство и ответственный подход к делу позволили...
-
Говоря о узнаваемости бренда на рынке, вытекает главный факт - она необходима для сохранения конкурентоспособности продукта и долгосрочного роста....
-
Краткая характеристика предприятия ООО "Coca-Cola HBC Евразия" и основные показатели деятельности компании В данной главе речь пойдет о предприятии,...
-
Маркетинговая политика Apple кажется некоторым достаточно агрессивной. Например, пользователи продуктов Apple на платформе Microsoft Windows могут...
-
Общие сведения о компании "Fujifilm" Корпорация "Fujifilm", с штаб-квартирой в Токио, Япония, является стопроцентной дочерней компанией "Fujifilm"...
-
Усилия компании направлены на повышение качества питания, т. е. качество продуктов из которых приготовляется еда, повышение обслуживания клиентов....
-
Категориальный анализ понятий "реклама" и "рекламная деятельность" Реклама как вид социальной и деловой коммуникации образована на заре человечества....
-
Характеристика деятельности рекламного агентства "Арт-эль"
Я была принята на практику в штат сотрудников РА "Арт-Эль" 27 июня 2011 года по 23 июля 2011 г., на должность менеджера. В процессе прохождения...
-
Общая характеристика деятельности предприятия Акционерное общество "Рахат" является одним из крупнейших производителей кондитерских изделий в Казахстане....
-
Анализ деятельности компании "Nike"
"Nike" - это мультинациональная компания, имеющая контракты с 750 заводами в 56 странах мира Официальным годом основания компании является 1972г. Главный...
-
Направления и основные показатели деятельности ООО "Ростовский комбинат шампанских вин" Ростовский комбинат шампанских вин был основан в 1937 году. В...
-
История компании Развития сети алкомаркетов "Семь пятниц" предусматривает открытие 400 магазинов. Открыты подразделения в городах: Москва,...
-
Введение - Анализ рекламной деятельности ООО "Фацер"
В результате глобализации экономических отношений, происходящих в России, формируются новые, внедряются существующие механизмы и модели построения...
-
Описание организации и системы ее управления Общество с ограниченной ответственностью "Сибирь" зарегистрировано в Администрации города ...решением от......
-
Организационно-экономическая характеристика ПО "Заготовитель" Потребительское общество "Заготовитель" является объединением граждан и юридических лиц,...
-
Организационно-коммерческая характеристика предприятия оптовой торговли предприятия METRO (г. Красноярск) METRO Cash &; Carry является крупнейшей...
-
Характеристика и анализ финансово-хозяйственной деятельности в Metrocash&;Carry 20 декабря 2008 года, в Твери открыл свои двери магазин METRO...
-
Внешняя среда: Под внешними факторами организации понимаются все условия и факторы, возникающие в окружающей среде, независимо от деятельности конкретной...
-
ПАО "Ростелеком" - динамично развивающаяся крупнейшая в России телекоммуникационная группа, предоставляющая услуги во всех сегментах отраслевого рынка на...
-
Характеристика рекламной компании СТА Российская рекламно-производственная компания "СТА" образовалась 18 августа 1994г. За десять лет работы компания...
-
История создания и характеристика организации "КАРЕКС ПОВОЛЖЬЕ" ГК "Карекс" начала свою деятельность на территории РФ еще в 1998 году, как один из первых...
-
Общая характеристика компании ООО "Кока-Кола" Компания "The Coca-Cola Company" была создана в 1891 году при покупке А. Кендлером патента на приготовление...
-
Краткая характеристика и основные показатели деятельности предприятия Общество с ограниченной ответственностью "Алькорстрой" учреждено в соответствии с...
-
Описание компании "Мираторг" и анализ основных экономических показателей АПХ "Мираторг" был основан в 1995 году, как торговая компания и к 2005 год стала...
-
Анализ проблем в управлении поставками в компании ОАО "Фацер" и возможных путей их решения Проведенный анализ эффективности процесса управления...
-
Характеристика деятельности и анализ финансового состояния ОАО "Булгарпиво" Организация ОАО "Булгарпиво" - крупный производитель пива и безалкогольных...
-
Общая характеристика туристического предприятия "Эсталайн" Общество с ограниченной ответственностью "Эсталайн" (далее ООО "Эсталайн") - предприятие еще...
-
Анализ основных направлений деятельности компании - Конкурентная стратегия предприятия
Основное направление деятельности компании "Ривайвал" - производство и продажа алкогольной продукции. В настоящее время собственный ассортимент ООО...
-
Одной из задач исследования является выявление признаков, наиболее значимых для оценки целесообразности применения тех или иных маркетинговых...
-
Исследовав теоретико-методологические и организационные основы института рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, мы пришли к выводу...
-
Филиала "Южный" имеет специалиста по связям с общественностью и менеджера по мотивации, который занимается внутренней политикой компании и поддержанием...
-
В результате изучения теоретических основ коммерческой деятельности предприятия можно сделать следующие выводы: - планирование ассортимента является...
Анализ деятельности компании ООО "Фацер", Характеристика деятельности ООО "Фацер" - Анализ рекламной деятельности ООО "Фацер"