Анализ деятельности компании ООО "Фацер", Характеристика деятельности ООО "Фацер" - Анализ рекламной деятельности ООО "Фацер"

Характеристика деятельности ООО "Фацер"

Fazer Group - объединенная группа международных компаний, занимающихся производством кондитерских и хлебобулочных изделий, а так же предлагающих услуги в сфере ресторанного бизнеса и кафе.

Продукция представлена более чем в 40 странах мира, а производственные мощности расположены в нескольких странах: Финляндии, Швеции, России, Великобритании, а так же в странах Балтии.

Компания Fazer основана Карлом Фацером в Финляндии как семейный бизнес в 1891 году. Штаб-квартира расположена в городе Хельсинки.

Деятельность компании ООО "Фацер групп" включает в себя три направления:

    1. Производство хлебобулочных и мучных изделий; 2. Производство шоколада и сахаристых кондитерских изделий; 3. Деятельность сети кофеен и ресторанов.

Основная сфера деятельности компании - производство кондитерских и хлебобулочных изделий. Также компании принадлежит сеть кафе Fazer Cafй. Конфеты и сладости ООО "Фацер" известны и любимы во всем мире, хотя основное производство компании сосредоточено в Скандинавии, России и Великобритании.

Свое развитие компания начала с открытия первой кафе-кондитерской Fazer на ул. Клуувикату, дом 3 в центре Хельсинки. Идея промышленного производства шоколада и выпечки воплотилась несколько позже. Кафе Karl Fazer работает и по сей день, и остается популярным местом среди местных жителей и туристов.

В 1922 году компания Fazer выпустила молочный шоколад Karl Fazer, с тех пор рецептура этого шоколада не менялась ни разу, он все так же производится из какао-бобов, выращенных в Эквадоре. Как и 90 лет назад сорт Arriba придает этому шоколаду ореховые, цветочные и фруктовые ноты. Молоко для шоколада Karl Fazer используется только натуральное и проходит самый тщательный отбор. Для производства стандартной двухсотграммовой плитки шоколада используется три стакана молока. За девять десятков лет производства технологи Fazer ни разу не использовали заменители молочных продуктов.

первая упаковка шоколада karl fazer

Рис. 6. Первая упаковка шоколада Karl Fazer.

История компании ООО "Фацер" неразрывно связана с Россией. В Петербурге учился кондитерскому делу основатель компании - Карл Фацер. Впоследствии шоколадные мастера из России работали в кондитерских цехах компании. Шоколад Karl Fazer и Geisha были прекрасно известны в Ленинграде благодаря близости к Финляндии. Официальный импорт шоколада ООО "Фацер" в Россию начался в год проведения "Олимпиады - 80" в Москве.

За прошедшие пятнадцать лет компания ООО "Фацер" инвестировала в свой российский бизнес более 150 миллионов евро. Не так давно было анонсировано решение об объединении четырех хлебозаводов под общим брендом "Хлебный дом", с целью объединения принципов работы и создание единого ассортимента продукции.

В России компании принадлежат Экспериментальный кондитерско-булочный комбинат "Звездный" в Москве, а также "Хлебный дом", Муринский и Василеостровский хлебозаводы в Санкт-Петербурге.

Компания производит около 200 тысяч тонн хлебобулочной продукции в год и является безусловным лидером отрасли в России. Компания внесла много нового в российскую хлебопекарную отрасль: компания первая начала производить в России хлеб в нарезке, ввела новые виды хлеба, такие как знаменитые "Краюшки", "Бурже", доказала эффективность наличия собственного автотранспорта для доставки хлеба.

На данный период времени ООО "Фацер" является лидером среди крупнейших производителей хлебобулочных изделий в Санкт-Петербурге и Москве, производя более 200 тысяч тонн продукции в год. Компания постоянно стремится к совершенству, ежегодно модернизируя производство, запуская новые продукты и внедряя различного рода изменения в процессы управления, тем самым сохраняя лидерские позиции по двум столицам. ООО "Фацер" заботится о высоком качестве выпускаемой продукции и имеет сертификаты соответствия: FSSC 22000, ISO 14001, ISO 22000, ISO 9001, OHSAS 18001.

Главная цель компании ООО "Фацер" - прибыльный рост и ее успешное достижение зависит от квалифицированных, любящих свое дело сотрудников, которые внедряют культуру высокой результативности, что сказывается на производительности и эффективности деятельности компании

Миссия ОАО "Фацер" - создавать вкусовые сенсации!

Видение - превосходить ожидания клиента!

Ценности компании заключаются в учете потребностей клиента, высоком качестве продукции, командном духе и взаимоуважении.

Деятельность ООО "Фацер" построена на сильных и постоянно развивающихся брендах, для обеспечения будущего роста. Компания стремится создать бренд, знакомство с которым перерастает в привязанность к "Фацер" на всю жизнь, который вдохновляет и делится полезными знаниями со своими потребителями. Так же компания стремится:

    - Быть лучшей компанией в России по качеству обслуживания и реализуемым продуктам; - Осуществлять реализацию продуктов необходимого качества в нужное время по доступным ценам, сопровождая обслуживание полноценными консультациями; - Предоставлять продукцию на рынок высшего качества, которую хотят приобрести потребители, и увеличивать общую потребность в выпускаемой продукции.

ООО "Фацер" внедряет обновленную стратегию бренда, значительным примером которой является создание нового центра для посетителей, открытие которого запланировано к 125-летнему юбилею ООО "Фацер".

Организационная структура управления ООО "Фацер" - линейно-функциональная, в ее основе лежит принцип департаментализации. В компании несколько функциональных отделов, соответствующих основным направлениям деятельности компании в целом - отдел снабжения, отдел маркетинга, отдел безопасности, оптимизации, бухгалтерия и т. д. Во главе каждого функционального подразделения стоит линейный руководитель, которому подчиняется весь персонал его подразделения.

Однако, организационная структура компании ООО "Фацер" часто изменяется и модернизируется, повышая эффективность работы компании. За последние годы произошло усовершенствование складской инфраструктуры, что позволило уменьшить операционные затраты; произведена оптимизация логистических процессов путем передачи транспортных функций доставки и перевозки сторонним компаниям; так же достигнут прогресс в сфере безопасности труда.

Поддержание корпоративной этики в компании одно из приоритетных направлений деятельности руководства. Совокупная численность работников компании более 3500 тысяч человек, среди которых регулярно проводятся мотивирующие программы, способствующие профессиональному развитию сотрудников и повышению уровня их работы, что в конечном итоге ведет к укреплению конкурентного положения компании на рынке.

Ключевые финансовые показатели компании ООО "Фацер" за последние годы представлены в таблице 2. В 2015 году операционная прибыль выросла, но выручка от реализации незначительно снизилась, что в целом является положительной тенденцией развития компании в своем сегменте.

Таб. 2 Ключевые финансовые показатели компании 2013-2015гг. [56]

Ключевые показатели

2015г

2014г

2013г

Выручка от реализации, млн. евро

1576,1

1647,7

1695,7

Операционная прибыль, млн. евро

44,9

43,3

49,0

? доля объема чистых продаж, %

2,9

2,6

2,9

Операционная прибыль за вычетом амортизации гудвилл, млн. евро

80,0

79,6

83,3

? доля объема чистых продаж, %

5,1

4,8

4,9

Прибыль на собственный капитал, %

4,9

3,5

5,4

Отношение собственного капитала к общей

Сумме активов, %

56,4

62,5

58,0

Отношение задолженностик акционерному капиталу, %

Отр.

Отр.

6.0

В 2015 году на выручку от реализации ООО "Фацер" повлияло ослабление национальных валют на основных рынках стран сбыта продукции, однако финансовое положение компании оставалось сильным. Значительная часть инвестиций была направлена на покупку и модернизацию оборудования на производстве. ООО "Фацер" ориентировано на конкурентоспособность, планируется работа над созданием добавочной стоимости и повышением роста прибыли над ростом выручки от реализации.

Похожие статьи




Анализ деятельности компании ООО "Фацер", Характеристика деятельности ООО "Фацер" - Анализ рекламной деятельности ООО "Фацер"

Предыдущая | Следующая