Введение - Анализ рекламной деятельности ООО "Фацер"

В результате глобализации экономических отношений, происходящих в России, формируются новые, внедряются существующие механизмы и модели построения современных экономических взаимосвязей как на предприятии, так и в государстве в целом. Соответственно каждый управленец понимает, что для перспективной прибыльной деятельности важно в совершенстве управлять своей производственно-хозяйственной деятельностью и одно из важных мест при этом принадлежит проектному управлению.

Эффективное управление рекламной кампанией, то есть - рекламным менеджментом предприятия позволяет решать множество управленческих задач. Во-первых, проект рекламной кампании поможет руководству предприятия отказаться от использования неэффективных рекламных средств. Во-вторых, путем измерения эффективности появляется большая вероятность обеспечения обратной связи с целевой аудиторией, а это позволит определить реакцию рынка на рекламные мероприятия предприятия. В-третьих, результаты реализации проекта рекламной кампании помогут руководству корректировать рекламную деятельность и благодаря этому достигать маркетинговых целей с меньшими затратами.

Эффективность любого вида деятельности характеризуется соотношением полученного результата (эффекта) и затрат, связанных с его достижением. Такое определение можно применить и к понятию эффективности проектного менеджмента, но с определенными уточнениями, поскольку следует учесть, что по традиционному пониманию проектного менеджмента существует определенная ограниченность этой категории.

Можно отметить, что представляя собой специфическую и обособленную функцию менеджмента, использование проектного подхода в организации рекламной кампании необходимо для формирования информационной основы выработки управленческих решений, направленных на оптимизацию системы продвижения продукции и услуг, выявления преимуществ и недостатков компании, а также профилактику негативных факторов при развитии комплекса маркетинга предприятия.

Исследуя экономический эффект применения рекламы в менеджменте предприятий, в основном используются статические и динамические модели расчетов, освещающих результативность вложенных в рекламные мероприятия средств.

Использование проектного подхода в комплексе работ по планированию рекламной кампании представляет собой систему формирования целевых ориентиров компании, поиск информации, ее анализ, а также оценку отклонений полученных результатов от нормативных или плановых, что создает материал для принятия управленческих решений.

Вопросы применения рекламы в деятельности предприятий рассматриваются в работах Л. В. Балабановой, А. С. Богачовой, Б. Л. Борисова, А. Н. Голубковой, Т. И. Лук Каменец, Дж. О'Шонесси, Э. Райса, В. Стэнтона и других. Но в указанных научных трудах недостаточно внимания уделено вопросам проектного менеджмента в разработке рекламной кампании предприятия.

Целью написания данной работы является изучение особенностей проектного подхода к планированию рекламной кампании и разработка рекомендаций по ее совершенствованию.

Выполнение дипломного проекта предполагает решение следующих задач:

    1. Рассмотреть особенности ведения рекламных кампаний с применением проектного управления; 2. Провести анализ деятельности компании ООО "Фацер"; 3. Разработать проект рекламной кампании для компании ООО "Фацер"; 4. Дать оценку эффективности применения проектного подхода в организации рекламной кампании.

Объектом дипломного проекта является система управления рекламной деятельностью в компании ООО "Фацер".

Предметом дипломного проектирования являются особенности применения проектного подхода к планированию рекламной кампании.

Основным вспомогательным материалом для написания дипломной работы является Руководство к своду знаний по управлению проектами - Руководство PMBOK® Guide Fifth Edition A Guide to the Project Management Body of Knowledge (Руководство к своду знаний по управлению проектами) от международного института проектного менеджмента PMI, а так же труды российских и зарубежных учетных, периодическая литература и нормативно-правовые акты РФ, положение о службе маркетинга ООО "Фацер",. должностные инструкции, договоры с партнерами.

Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, приложений. Данная работа иллюстрирована ___ рисунками, ___ таблицами, __ приложениями. Библиографический список включает в себя ___ источников.

Похожие статьи




Введение - Анализ рекламной деятельности ООО "Фацер"

Предыдущая | Следующая