Введение - Анализ рекламной деятельности ООО "Фацер"
В результате глобализации экономических отношений, происходящих в России, формируются новые, внедряются существующие механизмы и модели построения современных экономических взаимосвязей как на предприятии, так и в государстве в целом. Соответственно каждый управленец понимает, что для перспективной прибыльной деятельности важно в совершенстве управлять своей производственно-хозяйственной деятельностью и одно из важных мест при этом принадлежит проектному управлению.
Эффективное управление рекламной кампанией, то есть - рекламным менеджментом предприятия позволяет решать множество управленческих задач. Во-первых, проект рекламной кампании поможет руководству предприятия отказаться от использования неэффективных рекламных средств. Во-вторых, путем измерения эффективности появляется большая вероятность обеспечения обратной связи с целевой аудиторией, а это позволит определить реакцию рынка на рекламные мероприятия предприятия. В-третьих, результаты реализации проекта рекламной кампании помогут руководству корректировать рекламную деятельность и благодаря этому достигать маркетинговых целей с меньшими затратами.
Эффективность любого вида деятельности характеризуется соотношением полученного результата (эффекта) и затрат, связанных с его достижением. Такое определение можно применить и к понятию эффективности проектного менеджмента, но с определенными уточнениями, поскольку следует учесть, что по традиционному пониманию проектного менеджмента существует определенная ограниченность этой категории.
Можно отметить, что представляя собой специфическую и обособленную функцию менеджмента, использование проектного подхода в организации рекламной кампании необходимо для формирования информационной основы выработки управленческих решений, направленных на оптимизацию системы продвижения продукции и услуг, выявления преимуществ и недостатков компании, а также профилактику негативных факторов при развитии комплекса маркетинга предприятия.
Исследуя экономический эффект применения рекламы в менеджменте предприятий, в основном используются статические и динамические модели расчетов, освещающих результативность вложенных в рекламные мероприятия средств.
Использование проектного подхода в комплексе работ по планированию рекламной кампании представляет собой систему формирования целевых ориентиров компании, поиск информации, ее анализ, а также оценку отклонений полученных результатов от нормативных или плановых, что создает материал для принятия управленческих решений.
Вопросы применения рекламы в деятельности предприятий рассматриваются в работах Л. В. Балабановой, А. С. Богачовой, Б. Л. Борисова, А. Н. Голубковой, Т. И. Лук Каменец, Дж. О'Шонесси, Э. Райса, В. Стэнтона и других. Но в указанных научных трудах недостаточно внимания уделено вопросам проектного менеджмента в разработке рекламной кампании предприятия.
Целью написания данной работы является изучение особенностей проектного подхода к планированию рекламной кампании и разработка рекомендаций по ее совершенствованию.
Выполнение дипломного проекта предполагает решение следующих задач:
- 1. Рассмотреть особенности ведения рекламных кампаний с применением проектного управления; 2. Провести анализ деятельности компании ООО "Фацер"; 3. Разработать проект рекламной кампании для компании ООО "Фацер"; 4. Дать оценку эффективности применения проектного подхода в организации рекламной кампании.
Объектом дипломного проекта является система управления рекламной деятельностью в компании ООО "Фацер".
Предметом дипломного проектирования являются особенности применения проектного подхода к планированию рекламной кампании.
Основным вспомогательным материалом для написания дипломной работы является Руководство к своду знаний по управлению проектами - Руководство PMBOK® Guide Fifth Edition A Guide to the Project Management Body of Knowledge (Руководство к своду знаний по управлению проектами) от международного института проектного менеджмента PMI, а так же труды российских и зарубежных учетных, периодическая литература и нормативно-правовые акты РФ, положение о службе маркетинга ООО "Фацер",. должностные инструкции, договоры с партнерами.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, приложений. Данная работа иллюстрирована ___ рисунками, ___ таблицами, __ приложениями. Библиографический список включает в себя ___ источников.
Похожие статьи
-
Введение - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Стремительные изменения, объективно происходящие в политической, экономической и общественной жизни Республики Казахстан в последние годы, ставят перед...
-
Введение - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"
Реклама как общественно значимый вид деятельности возможна только при развитых рыночных отношениях, Россия отстала от развитых стран и в той, и в другой...
-
Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул...
-
Современная организация способна существовать и успешно конкурировать на рынке лишь при условии постоянного развития и адаптации под изменяющиеся условия...
-
Об авторах. - Внутренний анализ эффективности деятельности Public Relations (PR). Критерии и методы
В целях упрощения данной работы, здесь не приводятся статистические данные, на которых основываются рекомендации. Чтобы получить более подробную...
-
Джанкарло Буззи говорил: "Реклама -- всегда инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными...
-
Заключение - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"
Рекламная кампания - это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем...
-
Этапы планирования рекламной кампании - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"
Проведение любой рекламной кампании требует тщательной подготовки, и ее планирование целесообразно осуществлять поэтапно: 1. Провести рекламные...
-
ВВЕДЕНИЕ - Организация рекламной деятельности
В настоящее время рекламная деятельность - это индустрия с огромным оборотом денежных средств. Это доказывает важность планирования рекламной кампании и...
-
Рекламная кампании: сущность, задачи, классификация Развитие рыночной экономики создало почву для формирования яркого проявления в маркетинге - рекламы....
-
ВВЕДЕНИЕ - Инновации как фактор развития внешнеэкономической деятельности компаний
В настоящее время вопросы инновационного развития являются объектами пристального внимания, как на уровне государственного регулирования, так и на уровне...
-
Сущность рекламной деятельности - Анализ рекламной деятельности ООО "Русские самоцветы"
Рекламу можно рассматривать как способ информирования, форму распространения информации, т. е. в данном случае под рекламой подразумевается определенная...
-
Введение - Внутренний анализ эффективности деятельности Public Relations (PR). Критерии и методы
Эффективность и возврат инвестиций всегда являлись первостепенной задачей деятельности коммерческих организаций, однако в последнее время все большее...
-
Проведение исследования рекламы обусловлено, прежде всего, тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и...
-
Введение - Управление сбытовой деятельностью
В современных рыночных условиях невозможно ограничиться всего лишь созданием качественного товара, который отвечал бы запросам потребителей и правильной...
-
Заключение - Планирование рекламной деятельности
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой...
-
Анализ деятельности рекламного агентства ООО "Valery Media" - Реклама во Франции
Общество с ограниченной ответственностью ООО "Valery Media" основано 29 ноября 2008 года. ООО "Valery Media" является юридическим лицом, имеет...
-
Введение - Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии
Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Цель...
-
В условиях рыночной экономики требования маркетинга не ограничиваются лишь созданием высококачественного товара, отвечающего запросам потребителей, и...
-
Эффективность перехода предприятия на рыночные отношения определяется ответной реакцией и скоростью перестройки организационных структур предприятия и...
-
Введение - Ассортиментная политика в системе маркетинговой деятельности туристской фирмы
В рамках современных условий туризм возглавляет список важнейших социально-экономических отраслей мировой экономики. Он становится стилем жизни миллионов...
-
ВВЕДЕНИЕ - Организация маркетинговой деятельности в туризме на примере предприятия "Эcталайн"
Туризм, в сoответствии c определением Всемирной Туристическoй Oрганизацией (ВТО), является не только экономическим, но и социальным, культурным,...
-
Введение - Анализ хозяйственной деятельности торгового предприятия ООО "Хлебторг"
Производственная практика - это форма учебных занятий в организациях (предприятиях) разных форм собственности и организационно - правовых форм....
-
Внешняя среда: Под внешними факторами организации понимаются все условия и факторы, возникающие в окружающей среде, независимо от деятельности конкретной...
-
Маркетинговый анализ деятельности предприятия ООО "Независимость" Маркетинговый анализ невозможно провести, не обладая исходной информацией о работе...
-
Введение - Социология рекламной деятельности в социальных сетях
"Социальные сети - это всего лишь ответ рынка на потребность нашего поколения в сцене" - Бо Бернэм "Делать счастье" Бо Бернэм: Делать счастье (Bo...
-
Введение - Рекламная деятельность туристического оператора (на примере "Интурист")
Сегодня туристическая отрасль входит в число экономически лидирующих секторов современного хозяйства, обеспечивает существенный масштаб занятости и...
-
Введение - Анализ внутренней и внешней среды организации
Любая организация находится и функционирует в рамках внешней и внутренней сред. Они предопределяют иуспешность функционирования компании, накладывают...
-
Организационно-экономическая характеристика предприятия "Диза" Семейное частное предприятие Зайцевых "ДИЗА" является многопрофильным предприятием,...
-
Критики идеи регулирования рекламной деятельности в СМИ, как правило, ссылаются на закон о свободе слова и свободе печати. Тем не менее, по опросам...
-
Анализ менеджмента и кадровой политики предприятия - Деятельность ООО "Тревел-компани"
В условиях формирования новых механизмов хозяйствования, ориентированных на рыночную экономику, перед предприятиями встает необходимость работать...
-
Введение - Создание социальной рекламной кампании
С переходом к рыночной экономике российские предприятия в определенной степени осознали важность и необходимость серьезной маркетинговой деятельности....
-
Маркетинг - это система организации и управления с производственно - сбытовой деятельностью предприятия, ориентированная на требования рынка,...
-
В современных условиях хозяйствования каждый субъект стремится увеличить финансовый эффект своей деятельности, т. е. увеличить размер получаемой прибыли....
-
Введение - Анализ оптового товарооборота на примере предприятия ООО "Регион-сервис"
В современных условиях рыночной экономике встает необходимость кардинальных изменений в деятельности всех отраслей народного хозяйства страны. Особую...
-
Знание рынка и знание своего рекламодателя позволяет серьезно говорить о технологии продаж рекламы в СМИ. Планирование продаж - это основа...
-
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая старается перевести качество товаров и услуг, а также идеи, на язык нужд и запросов...
-
ООО "Печатный дом", издатель газеты "Парма-Новости" имеет два основных источника дохода: от продаж газеты (подписка и розница) и от рекламной...
-
Введение - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
Организация рекламной кампании на предприятие является одной из наиболее важных аспектов развития и продвижения фирмы на рынке. Исходя из опыта других...
-
Компания "Red bull GmbH" является многопрофильным предприятием Эту компанию основали 2 человека: Дитрих Матеншиц и Чалео Йувидхиа в Австрии в 1987 году....
Введение - Анализ рекламной деятельности ООО "Фацер"