Свой среди чужих - Корпоративные газеты и журналы
Зарубежные и украинские компании, как уже говорилось ранее, все чаще стали отдавать создание корпоративных изданий на аутсорсинг. Выбор издательства или агентства, предоставляющих профессиональные услуги по выпуску изданий, обычно, определяет бюджет, выделяемый компанией на корпоративное издание.
А бюджет, в свою очередь, формируется на основе предполагаемых расходов на печать и распространение тиража с учетом общих требований к изданию - насколько, например, важны его презентационные функции и, как следствие, качество печатных работ, дизайна и текстов. Однако, как показывает практика, заказать корпоративное издание "на сторону" в любом случае выгоднее, чем взяться за его издание самим. Даже при очень малых и, напротив, очень больших тиражах, даже при уникальном исполнении и ультравысоком качестве печати - экономия времени, сил и денег компании видна явно. Да и сам процесс, само дело оказывается не таким уж и сложным, если им занимаются профессионалы.
На сегодняшний день компании быстро сориентировались в ситуации и уже смогли по достоинству оценить все преимущества заказа корпоративных изданий "под ключ": когда весь комплекс работ, начиная с разработки концепций и заканчивая доставкой тиражей либо их дистрибуцией, выполняет привлеченный профессиональный исполнитель. Все, что требуется от заказчика - определять цели, ставить задачи и осуществлять контроль, который помогает добиваться максимального соответствия формы и содержания корпоративных изданий духу фирмы, по заказу которой оно издается.
Много ли времени и внимания отнимает такой контроль? Нет, если он правильно поставлен. При этом тип издания и организационная форма предприятия-заказчика особого значения не имеют. Ключевой момент для периодической корпоративных изданий лишь один - наличие в коллективе фирмы человека, который служит связующим звеном между ее руководством и издательством-исполнителем. Его задача: выбирать новости, факты, информацию о событиях в компании, организовывать контакты для интервью, в точности доносить пожелания руководства фирмы и осуществлять обратную связь. Он же знакомит авторов текстов со спецификой деятельности компании, в каком-то смысле "обучает" их терминологии или, как модно сейчас говорить, - языковым "кодам", принятым в отрасли и среди клиентов компании и понятным тем и другим. Такую функцию может выполнять кто-то из топ-менеджмента компании или просто опытный специалист, владеющий для этого достаточной информацией.
Что касается сроков исполнения работ, то первый выпуск издания готовится обычно порядка двух месяцев, начиная с момента официального оформления сотрудничества Заказчика и Исполнителя и включая время всех разработок и согласований. А дальше работа идет в строгом соответствии с утвержденным графиком выхода издания: ежеквартальным или ежемесячным, или еженедельным - любым, если конечно, мы говорим о периодических изданиях. Сроки выпуска непериодических (как правило, презентационных) корпоративных изданий зависят от множества разнообразных факторов и рассчитываются каждый раз, что называется, в индивидуальном порядке. Зато заключительный этап работ над теми и другими корпоративными изданиями абсолютно одинаков: макет ложится на подпись руководителю компании - очень приятный и волнующий момент, по поводу которого всегда и всеми вспоминаются известные поэтические строки о владельце "заводов, газет, пароходов"
Похожие статьи
-
Чужой среди своих - Корпоративные газеты и журналы
Сегодня некоторые крупные организации издают корпоративные газеты своими силами. Значит, это возможно? Да. Выходит, это целесообразно? Вряд ли. Все дело...
-
Корпоративные коммуникации Изначально корпоративные издания можно разделить на две группы: корпоративные издания и клиентоориентированные. А последние в...
-
Мировой опыт издания корпоративных средств массовой информации - Корпоративные газеты и журналы
Первые европейские внутрифирменные издания появилисьв 1830-х годах. Можно выделить четыре основных периода развития корпоративных изданий. Первый...
-
Виды корпоративных СМИ Корпоративные средства массовой информации - фирменные газета или журнал, финансируемые или издаваемые непосредственно какой-либо...
-
Внешний PR - Корпоративные газеты и журналы
Принимая решение о выпуске клиентоориентированных газет, руководство компании преследует сразу несколько целей. Во-первых, продвижение миссии, ценностей...
-
Вопрос типологии корпоративных СМИ носит не "абстрактно-теоретический", а действительно, что ни на есть практический характер. Не разобравшись в причинах...
-
Переход многотиражной газеты в корпоративное издание - Корпоративная пресса
Итак, рассмотрев специфику старооскольских многотиражных изданий периода 1970-80-х годов, интересно взглянуть на сегодняшние корпоративные издания, чтобы...
-
Деятельность множества редакторов корпоративных СМИ походит на деятельность редакторов советских времен. Те также были освобождены от "головной боли" по...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Университетская газета в системе корпоративных медиа
Итак, неотъемлемой составляющей современной эффективной PR-поддержки компаний является издание корпоративного средства массовой информации. Ко всему...
-
Введение - Корпоративные газеты и журналы
Развитие экономики страны породило множество новых явлений социальной действительности. Изменился и социальный институт журналистики, возникли новые...
-
Архитектоника номера - Университетская газета в системе корпоративных медиа
Поговорим немного о дизайне Одна из важнейших особенностей газетного номера считается его дизайн (от англ, design - чертеж, набросок, план). Эти понятие...
-
Преимущества корпоративного обучения персонала - Концепция журнала "Я
Единая корпоративная концепция. Единая корпоративная терминология. Осознание необходимости системного подхода к управлению проектами. Единое понимание...
-
Корпоративная газета: понятие и черты Сегодня доступно не так достаточных для понимания атрибутов корпоративной прессы. Приведем некоторые из них: 1)...
-
Цели и задачи издания корпоративных СМИ - Корпоративные газеты и журналы
В идеале ключевая задача корпоративной прессы - сведение воедино маркетинговых интересов компании с информационными потребностями ее целевой аудитории....
-
Введение - Университетская газета в системе корпоративных медиа
Актуальность выбранной темы Заключается в том, что корпоративная журналистика в настоящее время набирает свои обороты. Она становится независимой...
-
Видовая и содержательная характеристика Теперь поговорим о публикациях При выборе названия для нового издания либо при его замене в старом издании...
-
Периодический печать журналистика газета Газета как вид периодической печати: газета и журнал в системе журналистики Соотношение газет и журналов в...
-
Особенности технологии производства журнала - Основы издательского дела
Журнал по материальной конструкции ничем не отличается от книги. Только журнальные издания в переплете встречаются значительно реже, чем в обложке....
-
ГАЗЕТЫ И ЖУРНАЛЫ, ПЕЧАТНЫЕ СМИ ВЕЛИКОБРИТАНИЯ - Современное книгоиздание Великобритании
Газеты и журналы были первыми средствами массовой информации. Однако, раньше тиражи газет ограничивались возможностями их транспортировки и...
-
Введение - Анализ корпоративного еженедельного издания "Атолл"
Актуальность темы исследования. Сегодня на рынке появляется все больше фирм, следовательно, увеличивается конкуренция. Поэтому становится необходимым...
-
Современная типология корпоративной прессы Корпоративный пресса газета public relations Понятие "корпоративное издание" в типологии средств массовой...
-
Внутренняя логика и структура статьи. Во введении кратко описывается основное содержание и структура работы. Во введении могут быть также сформулированы...
-
Относительно перевода термина "Public relations" в русском языке существует множество версий Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов. -...
-
Медийная среда города Старый Оскол в послевоенные годы (газеты: "Маяк", "Знамя Ильича", "Путь Октября", "Октябрьские Зори") Прежде чем преступить к...
-
Сущность корпоративного издания Корпоративное издание - это корпоративная газета, позволяющая: -доносить до широкой общественности без искажений позиции...
-
Большое значение с точки зрения лаконизации языка и уплотнения информации имеют различного рода средства, которые принято называть нетекстовыми. Это...
-
Функциональные характеристики корпоративной прессы - Корпоративная пресса
Выпуск корпоративных печатных изданий преследует следующие задачи Алешина, И. В. Public relations для менеджеров: учебное пособие / И. В. Алешина. - М.:...
-
Итак, в нашей курсовой работе мы рассмотрели палитру функций, которые выполняет сегодняшнее корпоративное издание. Но каким образом? Это, пожалуй,...
-
Архітектоніка газетного заголовка - Заголовки в українських газетах и журналах
Розміщення заголовків на полосі підлягає певним правилам. Є заголовки, набрані в один газетний рядок, у два, три й навіть більше рядків. Це залежить в...
-
Види газетних та журнальних заголовків - Заголовки в українських газетах и журналах
За способом поліграфічного виконання всі заголовки в газеті або журналі поділяються на набірні та клішовані. У свою чергу набірні заголовки поділяються...
-
Призначення заголовків - Заголовки в українських газетах и журналах
Заголовки матеріалів у ЗМІ -- це один із найважливіших елементів. Від їх характеру та оформлення багато в чому залежить обличчя видання. Найважливіша...
-
Франция журналистика газета телевидение Центральные издания: - Le Courrier International - L'Entreprise - L'Europeen - Le Figaro - Le Monde - Le Monde...
-
Все существующие газетные издания можно поделить: По принципу территориального распространения и охвату аудитории -- общенациональные, региональные...
-
Интернет газета журналистика Анализ мы будем проводить с онлайн и оффлайн версиями газеты "Аргументы и факты" нам необходимо проанализировать, какого...
-
Публіцистичний стиль посідає особливе місце в системі стилів літературної мови, оскільки в багатьох випадках він повинен переробляти тексти, створені в...
-
Введение - Корпоративная пресса
На сегодняшний день СМИ играют в нашей жизни очень важную роль. Современный человек стоит в центре непрерывного движения информационного потока и...
-
Газета "Тамбовский меридиан" на тамбовском медиапространстве Тираж издания "Тамбовский Меридиан" сертифицирован Национальной Тиражной службой России и...
-
На ход редакционно-издательской подготовки журнала большое влияние оказывают его типологические признаки. Поэтому в разных журналах своя специфика и...
-
Газета The Washington Post -- американская ежедневная газета. Издается в городе Вашингтоне. Она является крупнейшей газетой столицы Соединенных Штатов...
-
"Приморская газета" учреждена в 2006 году постановлением губернатора Приморского края, является единственным подобным изданием на территории Приморья....
Свой среди чужих - Корпоративные газеты и журналы