Мировой опыт издания корпоративных средств массовой информации - Корпоративные газеты и журналы
Первые европейские внутрифирменные издания появилисьв 1830-х годах. Можно выделить четыре основных периода развития корпоративных изданий. Первый (1830-1899 годы) -- период спорадических корпоративных изданий. Одним из первых таких внутренних листков считают бюллетень для рабочих, выпускавшийся в 1830-е годы Фридрихом Листом, основателем Германского центра продаж с целью обучения рабочих "в их же интересах". Позже появляются "Friedensblatt fuer unser Haus", выпущенный в 1859 году текстильным фабрикантом Карлом Мецем во Фрибурге-на-Бризгау; "Hazell' s Magazine" (1860) -- журнал для сотрудников английской фирмы Hazell, Watsell and Viney. Первые два десятилетия XX века можно охарактеризовать как период "скромного развития корпоративной прессы", затронувший переживающий экономический подъем индустриальный "мир всего мира". В это время появляются: "Die Fahrt" (1903, издание для сотрудников берлинских трамваев), "The Imperial Life Agents News" (1900, издание для работников одноименной фирмы в Торонто), "Shakyo Getsupo" (1903, издание страховой компании Teitoku в Токио), "Thuleskolden" (1903, издание страховой компании Thule, Стокгольм) и два финских корпоративных издания, появившихся в 1908 году, -- "Keskininaisyys" и "Katevan Viesti", и др. В 1919-1940 годы -- период активного появления корпоративных изданий: многие крупные европейские фирмы выпускают свою прессу -- Siemens, Bosch (Германия, 1919), Arbeid en Vermaak (1920, телефонная компания Амстердама), "Telefoni d' Italia" (1925, Италия), "Citroen Information" (1924, Франция), "Bulletin des CFF" (1924, журнал Железнодорожной компании Швейцарской конфедерации) и др. Со второй половины 1940-х годов начинается период современных корпоративных изданий, характеризующийся повсеместным появлением внутренних изданий, разнообразием содержательных и оформительских форм. Так, по данным французских исследователей, к концу 1990-х годов в США насчитывалось примерно 20 000 изданий.
В Японии в прошедшее десятилетие свое издание имеют более 6000 фирм, а около 95% крупных японских предприятий издают от одного (начиная с ежемесячного) органа до нескольких ежедневных газет (около 20% фирм). В Нидерландах к концу XX века таких изданий насчитывается до 550, в Великобритании -- до 2000, а во Франции имеют свое внутреннее издание 80% предприятий. Корпоративное издание на Западе должно содействовать созданию корпоративного мышления, передачи философии предприятия сотрудникам фирмы. Последние исследования французских специалистов показали, что корпоративное издание читают постоянно 72% сотрудников организации; 70% читающих находят такие издания интересными и полезными. Сегодня, как и в других видах письменных PR-коммуникаций, значительная часть корпоративной прессы появляется либо в электронном варианте, либо представлена изданиями на традиционном бумажном носителе с электронной версией.
Обратимся к проблемам типологии корпоративной прессы, рассмотрев национальные практики номинации рассматриваемых изданий. Существует несколько обозначений и, соответственно, типов европейских корпоративных изданий. Так, например, во Франции широко применяется термин "la presse de l'entreprise" (буквально "пресса предприятия, организации"), под которым понимается, прежде всего, внутрикорпоративное издание. В американских коммуникациях выделяют "company newspaper", "employee magazine", "house magazine", "work journal", "industrial publication" -- названия изданий, которые употребляются без каких-либо значительных различий. В английской традиции за определенными терминами закрепляются определенного вида издания: "house journal" (наиболее общее и распространенное название, обозначающее издание как печатный орган организации, фирмы), "work magazine" (собственно внутрифирменное издание) и "house organ" (издание для внешней общественности). Примерно подобная четкая классификация сложилась и в практике германских коммуникаций (Werkzeitschriften, Hauszeitschriften, Kundenzeitschriften). В 1958 году Конференция президентов национальных ассоциаций редакторов корпоративных изданий, членов FEIEA (Federation of European Industrial Editors Associations) официально признала за термином "house organ" значение органа прессы, распространяемого для внешней среды организации. В российской практике закрепилось два наименования: "корпоративное издание" и "ньюслеттер", причем под ньюслеттером подразумевается издание для внутренней общественности. Легитимность последнего доказывается и тем фактом, что именно данным термином обозначается одна из номинаций профессионального конкурса в области связи с общественностью -- "PRоба". Понятно, что типология корпоративных изданий выстраивается по его адресату. Общепринятыми сейчас являются следующие типы: внутрикорпоративные (для внутренней общественности -- для сотрудников); внешние (для внешней общественности, в том числе клиентов, акционеров); смешанного типа (для внутренней и внешней общественности фирмы, организации). Западные исследователи, справедливо рассматривая корпоративное издание как один из действенных инструментов создания оптимальной коммуникационной среды субъектов PR, советуют четко разграничивать различные типы корпоративных изданий.
Что же находится в поле зрения современного корпоративного издания? По данным FEIEA (Федерации европейских промышленных издательских ассоциаций), список наиболее "популярных" тем, поднимаемых в корпоративных изданиях, выглядит следующим образом: это организация и реорганизация предприятия, продукция и новая продукция, технологии и новые технологии, кадры и кадровые изменения, общественная деятельность, новые проекты, портреты сотрудников, образование, коммерция и маркетинг, спорт, научные исследования, клиенты организации. Несомненно, ньюслеттеры должны отличаться по многочисленным параметрам: периодичности издания, оформлению и стилю и, конечно, формату -- характеру передаваемой информации. Так, например, корпоративные издания в секторе экономики, кроме указанных выше, показывают общую экономическую панораму отрасли, стратегию фирмы, ситуацию на рынке, важность подписанных контрактов, а также специфику профессий и специальностей фирмы, перспективы развития организации. С другой стороны, корпоративное издание никогда не освещает следующие темы: профсоюзную деятельность, забастовки и конфликты, несчастные случаи, увольнения и безработицу, конкуренцию в отрасли
Похожие статьи
-
Виды корпоративных СМИ Корпоративные средства массовой информации - фирменные газета или журнал, финансируемые или издаваемые непосредственно какой-либо...
-
Цели и задачи издания корпоративных СМИ - Корпоративные газеты и журналы
В идеале ключевая задача корпоративной прессы - сведение воедино маркетинговых интересов компании с информационными потребностями ее целевой аудитории....
-
Газета The Washington Post -- американская ежедневная газета. Издается в городе Вашингтоне. Она является крупнейшей газетой столицы Соединенных Штатов...
-
Катастрофа в Керченском проливе активно освещалась и в зарубежных средствах массовой информации. К примеру, в британской газете "The Times" от 13 ноября...
-
Все существующие газетные издания можно поделить: По принципу территориального распространения и охвату аудитории -- общенациональные, региональные...
-
Газета - Средства массовой информации
Газета - печатное периодическое издание, выходящее под постоянным названием не реже одного раза в месяц. Название "газета" произошло от наименования...
-
Все мы знаем известную пословицу: "Встречают по одежке, а провожают по уму". Так же дело обстоит и с периодическим изданием. И чем привлекательнее эта...
-
Сегодня одним из основных элементов успешной деятельности государственных органов, политических партий, предпринимательских и других организаций...
-
Введение - Корпоративные газеты и журналы
Развитие экономики страны породило множество новых явлений социальной действительности. Изменился и социальный институт журналистики, возникли новые...
-
Переход многотиражной газеты в корпоративное издание - Корпоративная пресса
Итак, рассмотрев специфику старооскольских многотиражных изданий периода 1970-80-х годов, интересно взглянуть на сегодняшние корпоративные издания, чтобы...
-
Сущность корпоративного издания Корпоративное издание - это корпоративная газета, позволяющая: -доносить до широкой общественности без искажений позиции...
-
"Time" (Время) - еженедельный журнал со штаб-квартирой в Нью-Йорке, освещающий рейтинг людей за период (год, столетие и т. д.). 3,4 млн экз. 1-ый в мире...
-
Язык средств массовой информации На сегодняшний день средства массовой информации являются неотъемлемой частью жизни общества. Печатные издания, в...
-
Происхождение и типология газет РК: "Казахстанская правда", "Караван" и "Мегаполис" Любая журналистика у каждой страны развивается по тем законам,...
-
Заключение - Подготовка печатного средства массовой информации к изданию
В ходе написания курсовой работы были изучены и проанализированы законодательные акты и нормативно - методические документы, регламентирующие СМИ в...
-
Печатное издание - это издание, полученное печатанием или тиснением, полиграфически самостоятельно оформленное. ГОСТ 7.60-2003. Межгосударственный...
-
Газета "Пульс Нягани" появилась незадолго до выборов главы местного самоуправления (в период предвыборной кампании): издание было зарегистрировано 19...
-
Современная аграрная периодика достаточно представительна. Сами названия изданий говорят о разнообразии прессы, пишущей для села и о селе: "Сельская...
-
Имидж бренд дизайн издание По истечении времен стили и образы печатных изданий менялись, идя в ногу с современностью. Когда только появились первые...
-
Интернет-версии печатных изданий Каждое уважающее себя издательство давно имеет свой сайт. Каждое издательство, достойное уважения - обладает добротным,...
-
"Трибуна нефтяника" - первая ведомственная газета в Нягани История СМИ города Нягани, так же как и история округа, отчетливо делится на два периода - до...
-
Агропромышленный комплекс находится сегодня в катастрофическом положении. Современные средства массовой информации (газеты, телевидение) чутко отражают...
-
Задачи и тактика в деятельности правительственных пресс-служб США Пресса служба массовый информация В США существует множество правительственных...
-
Введение - Взаимоотношения современных пресс-служб со средствами массовой информации
В последние годы роль пресс-службы заметно повысилась. Организация, которая не считает нужным развивать собственную пресс-службу, может стать средством...
-
Исторический путь развития Аграрной прессы Сельскохозяйственные проблемы для России актуальны на протяжении всей ее истории. Вся русская литература, так...
-
Работа с SMM важна не только для компаний, предоставляющих клиенту некий физический продукт, некую материальную ценность. Для современных СМИ работа с...
-
Любая успешная деятельность по связям с общественностью существенно зависит от координации работы с другими подразделениями и персоналом вашей...
-
Встречи. Они заполняют весь день, практически не оставляя времени ни на что иное. Тем не менее, встречи важны для нормального функционирования всей...
-
Связи с прессой - Media relations - Средства массовой информации и PR
Связи с прессой - направление деятельности службы отношений с общественностью, заключающееся в производстве и размещении в СМИ публикаций...
-
Корпоративная газета: понятие и черты Сегодня доступно не так достаточных для понимания атрибутов корпоративной прессы. Приведем некоторые из них: 1)...
-
Относительно перевода термина "Public relations" в русском языке существует множество версий Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов. -...
-
Газета "Московский комсомолец" была выбрана в качестве материала для данного исследования по ряду причин. Во-первых, газета имеет долгую историю и...
-
Журналистика русский язык эстония Зарубежные издания отличаются от русских своими особенностями. Одной из таких особенностей можно назвать языковую игру,...
-
Организация работы с документами затрагивается во многих нормативных правовых и методических документах. Поэтому в каждой организации в должна быть...
-
Социологическое исследование об отношении оренбуржцев к содержанию газет и журналов региона В данном подразделе представлен анализ результатов...
-
Введение - Подготовка печатного средства массовой информации к изданию
Средства массовой информации далее - (СМИ) понимается как средство донесения информации (словесной, звуковой, визуальной) по принципу широковещательного...
-
На момент 1985 года положение печатных СМИ в СССР характеризовалось следующим образом. С одной стороны, СМИ отводилась роль главных каналов пропаганды -...
-
"Аргументы и факты" ("АиФ") -- российская еженедельная общественно-политическая газета, которая издается издательским домом "Аргументы и факты", входящим...
-
Электронный журнал - Пользовательские характеристики сети Интернет как средства массовой информации
Электронный журнал - сайт, на котором размещается периодически обновляющаяся информация определенной тематики. Издание электронного журнала представлено...
-
Рассмотрим структуру Интернет-газеты на примере газеты "Правда", которая имеет свою Интернет-версию. Интернет-версия этого издания соответствует всем...
Мировой опыт издания корпоративных средств массовой информации - Корпоративные газеты и журналы