Эволюция американских газет и сайтов The Washington Post, The New-York Times и USA-Today - Электронные средства массовой информации США и Республики Казахстан современном этапе

Газета The Washington Post -- американская ежедневная газета. Издается в городе Вашингтоне. Она является крупнейшей газетой столицы Соединенных Штатов Америки, входя в число старейших изданий.

Газета была основана в 1877 году Стилсоном Хатчинсом (англ. Stilson Hutchins). В 1880 году она добавила воскресный выпуск, став первой городской газетой, выходящей 7 дней в неделю. Девять лет спустя, в рамках кампании по продвижению подписки, владельцы предложили руководителю военного оркестра U. S. Marine Band композитору Джону Филипу Сузе (англ. John Philip Sousa) сочинить марш, который сопровождал бы церемонию награждения победителей конкурса коротких сочинений -- очерков. "Марш Washington Post" входит в число классических произведений Сузы.

В 1899 году, в разгар Испанско-Американской войны, газета опубликовала классическую иллюстрацию Клиффорда Берримена (англ. Clifford K. Berryman) "Remember the Maine".

Самым известным эпизодом в богатой истории газеты стали публикации, подстегнувшие Уотергейт -- один из крупнейших политических скандалов в истории США. Репортеры газеты Боб Вудвард и Карл Бернстин, таким образом, сыграли заметную роль в отставке президента Ричарда Никсона. По этим событиям был снят фильм "Вся президентская рать" с Робертом Редфордом и Дастином Хоффманом в роли Вудворда и Бернстина.

Газета и поныне входит в число ведущих ежедневных изданий США, наряду с Нью-Йорк таймс, известной в свою очередь международными репортажами, Wall Street Journal, специализирующейся на экономических публикациях, и газетой "Лос-Анджелес таймс". "Вашингтон пост", в свою очередь, зарекомендовала себя репортажами о политических событиях Белого дома, Конгресса и других побочных аспектах деятельности американского федерального правительства.

Газета является частной и на протяжении почти 80 лет принадлежала семье Грэм, которые владели ей через Washington Post Co, которая, в свою очередь, контролирует ряд других медийных и не-медийных компаний, включая журнал Newsweek (продан в 2010 году), ряд газет, кабельные телесети и телевизионные станции, интернет-ресурсы Slate и Foreign Policy Х. Варнеке Революция в газетной прессе Америки. М. 2005..

В 1931 г. Washington Post надавала одну из пяти конкурирующих между собой ежедневных газет. Два года спустя против компании Washington Post, которая не могла даже оплачивать расходы на газетную бумагу, было начато судебное производство по делу о банкротстве. Летом того же года компания была продана на аукционе, для того чтобы удовлетворить претензии кредиторов.

Юджин Мейер, финансист-миллионер, купил газету за 825 тыс долл. На протяжении следующих двух десятилетий он поддерживал деятельность компании, до тех пор, пока она не начала давать прибыль. Впоследствии управление газетой перешло к Филиппу Грэхему, блестящему юристу, получившему образование в Гарварде, который был женат на дочери Юджина Мейера -- Кэтрин.

В 1954 г. Грэхем убедил Юджина Мейера купить конкурирующую газету Times-Herald. Еще некоторое время спустя, перед своей трагической смертью в 1963 г., Грэхем купил журнал Newsweek. а также два телецентра. Именно Филипп Грэхем превратил Washington Post из компании, издающей одну газету, в компанию, владеющую различными средствами массовой информации.

После смерти Фила Грэхема руководство компанией перешло к его жене Кэтрин. Несмотря на то, что у Кэтрин не было опыта управления крупной корпорацией, ей удалось быстро добиться признания своим умением решать трудные проблемы, возникающие в процессе ведения бизнеса. Кэтрин Грэхем понимала, что успех работы компании зависит от умения руководства принимать решения, а не от контроля над деятельностью коллектива. К числу наиболее удачных решений, оказавших большое влияние на деятельность компании Washington Post. принадлежит назначение Бена Бреши на должность главного редактора газеты, а также приглашение Уоррена Баффета на пост директора компании.

Именно Бредли поддержал Кэтрин Грэхем в деле публикации так называемых "бумаг Пентагона", а также в расследовании Уотергейтского скандала, за которое журналисты газеты получили одну из престижнейших премий, а компания Washington Post стала непререкаемым авторитетом в журналистике. От Баффета Кэтрин Грэхем научилась успешно вести бизнес.

В том же 1954 году К. Грэхем приняла решение сделать The Washington Post открытой акционерной компанией. В результате было выпушено два класса акций. Голосами владельцев акций класса А было избрано большинство совета директоров компании, что обеспечило эффективный контроль над ее деятельностью. В 2001 г. Дональд Грэхем, сын Фила и Кэтрин, занимает пост председателя совета директоров компании Washington Post Company. Он имел блестящую биографию, в 1964 г. с отличием окончил Гарвардский университет, где в качестве профилирующих предметов изучал английскую историю и литературу. В 1971 г. Грэхем начал работать в The Washington Post в качестве репортера. Затем на протяжении десяти месяцев работал репортером в Лос-Анджелесе, в местном отделении журнала Newsweek. В 1974 г. Дон Грэхем вернулся в Washington Post и стал помощником главного редактора отдела спортивных новостей. В том же году он стал членом совета директоров компании История крупнейших газет Америки. Сб. Независимая пресса. М.2006..

Интернет-сайт издания The Washington Post возник в 1996 году. И имел сравнительно небольшой успех, так как газета имела большой тираж и аудитория по старинке подписывалась или покупала с лотков ежедневные и воскресные номера. К тому же в тот период ноут-буки только набирали популярность среди пожилой части аудитории, которая составляла и составляет часть аудитории этого издания. Однако в 2000-х гг. мобильная версия интернет-сайта The Washington Post для Apple уже пользовалась широкой популярностью у 70% населения.

По числу читателей сайт The Washington Post занимает 5-е место в США. В 2006 году журналисты Post получили 22 Пулитцеровских премии, 18 стипендий Нимана и 368 призов Ассоциации фотографов Белого дома По статистике на октябрь 2005 года, среднее число читателей составило в будние дни 715 181, а по субботам 983 243 человек. Крупнейший конкурент издания в Вашингтоне - Вашингтон таймс. Газета с богатейшей историей прославилась публикациями, подстегнувшими Уотергейт - один из крупнейших политических скандалов в истории Соединенных Штатов Америки.

Таким образом репортеры газеты Боб Вудвард и Карл Бернстин сыграли заметную роль в отставке президента Ричарда Никсона. По этим событиям был снят фильм "Вся президентская рать" с Дастином Хоффманом и Робертом Редфордом в роли журналистов. "Вашингтон пост" наряду с "Нью-Йорк таймс", известной своими международными репортажами, Wall Street Journal, специализирующейся на экономических публикациях и популярной газетой "Лос-Анджелес таймс" входит в число ведущих ежедневных изданий США. Газета публикует репортажи о политических событиях Белого дома, Конгресса и других аспектах деятельности американского федерального Правительства. Ныне The Washington Post - частное издание и по-прежнему принадлежит семье своих основателей, входящее в состав Washington Post Company, которая, в свою очередь, владеет также другими медийными и не-медийными компаниями, включая журнал Newsweek и Интернет-журнал Slate.

Самый большой тираж газета имела в 1993 году, когда выходила в количестве 832 332 экземпляров. По состоянию на октябрь 2005 года, среднее число читателей составило 715 181 в будние дни и 983 243 по субботам. Таким образом, по числу читателей газета занимала 5-е место в США. По данным Alliance for Audited Media к 2013 году The Washington Post опустилась на 7-е место в рейтинге самых популярных газет США. По итогам 2012 года ее тираж составил 472 000 экземпляров, на 6,5 % меньше чем годом ранее.[3] Крупнейший конкурент в Вашингтоне -- Вашингтон таймс.

В августе 2013 года газета была приобретена Бэзосом Джеффри за $250 млн[4]. И в этом же году сайт издания усовершенствовал дизайн, став более красочным, более оперативным по освещению событий. Очень удобный интерфейс был создан разработчиками сайта. Огромным плюсом сайта было наличие большое количество фотографий высокого качества. Кроме того, разработчики сайта очень грамотно перешли к юзабилити сайта, о чем говорить высокая посещаемость сайта издания.

Иное издание - Первая общенациональная ежедневная газета США USA Today Основана в Вашингтоне предпринимателем Элом Ньюхартом. Первый USA Today Номер газеты вышел 15 сентября 1982 года. Во многом газета имеет популярность, благодаря запоминающемуся дизайну и новаторской маркетинговой политике USA Today в 2013 год обошла по тиражу все прочие газеты США.

"Родительница" USA Today - корпорация Gannett названа по фамилии своего основателя Фрэнка Ганнета, который в 1906 году с группой товарищей приобрел долю в провинциальной газете в штате Нью-Йорк. С этой сделки началась история одной из самых крупных издательских империй мира. К концу 20-х годов Ганнет владел уже 15 ежедневными газетами в Нью-Йорке и несколькими изданиями в других штатах. Позднее к этим активам добавились радиостанции, а также собственная служба новостей.

Основатель газеты USA Today - бывший управляющий газетного концерна Gannett Newspaper Эл Ньюхарт считает, что "самое важное в жизни -- это завоевание в ней все новых высот". В своей автобиографичной книге "Исповедь сукиного сына" Эл Ньюхарт подчеркивает, что если на свете когда - либо и появлялась самая нереалистичная, самая непрактичная, самая дикая, невыполнимая и призрачная идея, то это была его идея создать газету USA Today.

В период, когда повсюду в США газеты лишь разорялись и терпели убытки, когда печатные СМИ отодвигались на задний план новыми электронными источниками наподобие CNN, Э. Ньюхарт решил создать не просто газету, а газету общенационального масштаба. В США не было национальной газеты, которую бы читали на всей территории страны. Претендовавшие на роль национальных газет The New York Times и The Wall Street Journal распространялись преимущественно на Атлантическом побережье США и имели немного читателей на Среднем Западе и Тихоокеанском побережье. До этого в США никто еще не проявлял особого интереса к общенациональной газете. Это происходило по нескольким причинам. Помимо расходов, связанных с подобным предприятием и необычайной сложностью завоевания места на рынке существовали еще колоссальные трудности, связанные с материально-техническим обеспечением. Хотя, к примеру, Wall Street Journal и выполняла функции общенациональной ежедневной газеты, она освещала более узкий спектр тем и в те времена, в начале 1980-х годов, распространялась в крупных городах. То же касалось и New York Times. Создание поистине общенациональной газеты для широких масс населения многим экспертам казалось необычайно трудной задачей. Это было технически невозможно, материально невыполнимо и на первый взгляд глупо.

Но Э. Ньюхарт работал в этом направлении в течение многих лет, все это время анализируя возможности рынка печатных изданий. В 1952 г., будучи еще молодым человеком, он организовал выпуск спортивной газеты широкого для всех штатов значения в Южной Дакоте, а в 1966 г. помог начать выпуск новой газеты в Майами, под названием Today.

В то время Gannett -- компания, хозяином которой он являлся, представляла собой процветающий газетный концерн, издававший 81 газету в разных частях страны, имевший в своем штате 4000 журналистов и редакторов и продававший более 3,6 млн газет ежедневно. Большинство изданий Gannett приносили высокий доход. Это были маленькие и среднего размера газеты, освещавшие в основном события местного масштаба, происходившие в небольших городах. (Джек Джермонд -- легендарный публицист, одно время работавший на Gannett, называл их "кучкой бульварных газетенок ".) 1979 год стал годом, когда Gannett заработала больше миллиарда долларов, ее прибыль составила 135 млн долларов, а ежегодный прирост -- 19%.

Чтобы реализовать идею создания общенациональной газеты, Ньюхарт привлек нескольких экспертов Gannett -- "молодых гениев", чтобы выяснить насколько жизнеспособна сама идея создания общенациональной газеты. Он нашел четыре умные головы: это были Ларри Сакетт, Том Керли, Франк Вега и Пол Кессинджер. Самому старшему из них был 31 год, и все имели опыт работы в разных областях газетного бизнеса. Ньюхарт попросил их ответить на четыре вопроса: может ли концерн Gannett печатать и издавать общенациональную газету? можно ли ее распространять и продавать? могут ли они придумать что-нибудь уникальное? заинтересует ли такая газета рекламодателей?

Ньюхарт и его команда выяснили, что газету следует издавать в цвете, если Gannett хочет привлечь в свою газету крупных рекламодателей. Ведь ситуация на тот момент складывалась так, что основные печатные рекламодатели давали рекламу в общенациональных журналах, потому что хотели, чтобы она была цветная. Крупнейшие газеты США того времени, такие, например, как L. A. Times, издавались в типографиях, в которых печатные станки работали на полную мощность в течение многих часов подряд, поэтому в ходе такого процесса выпустить газету в цвете не представлялось возможным.

После многих первый номер газеты были напечатан на станках Goss - крупнейшего в мире производителя печатных станков Urbanite и был тут же раскуплен. Первый главный редактор газеты -- Джон Сайгенталер. Повсюду в Соединенных Штатах люди говорили о новой газете и читали ее. Если в истории и случалась мгновенная сенсация (для создания которой потребовались годы), то это появление газеты USA Today. Первый номер USA Today вышел 15 сентября 1982 года. В день выхода газеты, на пресс-конференции на аллее в Вашингтоне, рядом с Ньюхартом находились лидер сенатского большинства Ховард Бейкер, спикер палаты общин Тип О'Нил и президент Рональд Рейган. По словам последнего, USA Today была "доказательством того, что свободные граждане Америки могут мечтать и воплощать свои мечты в реальность".

Впервые электронная страница издания появилась в конце 1997 года. И снискала популярность в основном среди молодежи в силу яркого дизайна и грамотного использования психологии цвета. Вскоре USA Today уверенно шагнула в XXI век в новом обличии. В декабре 2012 года флагманская газета США USA Today объявила о повторном продвижении своего бренда на рынок, а вместе с тем - и о запуске модернизированной печатной версии (начиная с пятницы), а также о запуске измененного вебсайта. Модернизация была приурочена к 30-ти летней годовщине издания - красочной, насыщенной графическими элементами газете, впервые выпущенной 15 сентября 1982 года. Внешний вид газеты и функциональность всех цифровых платформ - вебсайта, приложения для планшета, нового приложения для Facebook и нового приложения для смартфона - тоже были усовершенствованы, чтобы публикации стали более увлекательными и привлекательными для читателей, чтобы истории были наполненные большими картинками и графическими элементами.

Ньюхарт и его команда создали продукт, который пользовался бы популярностью на территории всей страны и при этом был бы способен конкурировать с телевидением. Однако, чтобы успешно соревноваться с телевидением, новая газета должна была в каком-то смысле его имитировать. Поэтому USA Today стала цветной, что очень необычно для прессы тех лет. Ньюхарт выработал особый стиль подачи новостей - броский, лаконичный, без комментариев и лирических отступлений, зато с яркими, "цепляющими" заголовками. Ньюхарт вопреки сложившейся в империи традиции невмешательства в дела редакций лично правил многие заметки, добиваясь их схожести с телевизионными репортажами. Не всем нравилась такая практика: по подсчетам Ньюхарта, в первые месяцы газету покинули 15% авторов - не хотели мириться с постоянными сокращениями материалов.

Тиражи USA Today росли бешеными темпами. USA Today действительно стала уникальным явлением, и многие просто не знали, как к этому относиться. Когда на одной из конференций американской ассоциации издателей газет Ньюхарт объявил о том, что тираж USA Today достиг миллионной отметки, его попросту обвинили во лжи. И только после того как бюро проверки тиражей (ABC) подтвердило истинность заявлений Ньюхарта, рекламодатели оттаяли.

Сегодня с тиражом 2,2 млн экземпляров USA Today занимает первое место в США среди ежедневных газет, опережая The Wall Street Journal (1,8 млн) и The New York Times (1,2 млн) - те самые издания, с которыми, по утверждениям скептиков, она никогда не смогла бы соревноваться.

Внедрение высоких технологий всегда являлось объектом пристального внимания творческого коллектива газеты. Даже автоматы по продаже " USA Today" внешне похожи на телевизоры и компьютеры. А технология космического века сделала возможным проект "USA Today" и помогает американским газетам расширять свою национальную и международную аудиторию. Та же "USA Today ", к примеру, полностью верстается и макетируется в Арлингтоне, Вирджиния, а затем передается по спутнику в 32 типографии, обслуживающие основные рыночные конгломераты по всей стране, и в две типографии, обслуживающие Европу и Азию. Интернет-сайт позволил изданию расширить свои творческие и коммерческие возможности и продвинуть собственный бренд. Очень удобный юзабилити позволит пользоваться сайтом и пользователям IPod, IPhon и обычных стационарных компьютеров.

Газета The New York Times является третьей по популярности после The Wall Street Journal и USA Today) газетой США. Она была основана в 1851 году, 18 сентября и с тех пор издавалась без перерыва. Газета 112 раз выигрывала Пулитцеровскую премию, больше чем какое либо новостное издание. Как основная часть американских газет, The New York Times была создана как региональное издание. Однако концепция регионального СМИ не помешала ей стать одной из влиятельнейших газет мира. Веб-сайт Нью-Йорк Таймса по праву считается одним из самых популярных новостных сайтов с посещаемостью в 30 миллионов человек в месяц. Слоганом газеты является фраза "All the News That's Fit to Print" ("У нас все новости, которые можно напечатать"), которая располагается в левом верхнем углу на первой странице газеты.

Впоследствии, с появлением сайта The New York Times этот слоган пришлось переделать в "У нас новости, на которые вы кликаете" ("All the News That's Fit to Click"). Основатель газеты - журналист и политик Генри Джарвисом Рэймондом - вторым председателем Республиканского Национального Комитета, и бывшим банкиром Джорджем Джонсо; тогда издание называлось "New-York Daily Times". В 1896 году Адольф Окс купил убыточную газету The New York Times и организовал New York Times Company. С тех пор была основана одна из знаменитых газетных династий Окс-Сульцбергер. В 1960 году, после того как издатель газеты стал публичной компанией, семья продолжает контролировать газету, имея в собственности контрольный пакет акций класса Б. Владельцы акций класса А имеют ограниченное право голоса. Такая двойная система позволяет владельцам продолжать контролировать компанию после того, как она стала публичной. Семье Окс-Сульцбергеров принадлежит 88 % акций класса Б[2].

В течение 153 лет своей истории New York Times приобрела репутацию одной из самых респектабельных и влиятельных газет в Соединенных Штатах. Несмотря на мощное развитие телевидения и радио, сетевой журналистики, газета продолжает занимать важное место в жизни современного американского общества. New York Times, являясь изданием международного масштаба, имеет репутацию газеты, оказывающей влияние на общемировые дела Интернет и гласность. М.1999 г.. На New York Times, которая на протяжении 152 лет считается самой уважаемой и влиятельной газетой в Соединенных Штатах, ссылаются как на источник достоверной информации и как на издание, отражающее позицию ведущих экономических и политических кругов США. Ссылки на газету часто присутствуют в обзорах мировых средств массовой информации: "Financial Times", "Les Echo", "Sьddeutsche Zeitung" и других.

Газета New York Times и одноименная многоотраслевая корпорация занимают одно из ведущих мест. Как свидетельствует американский и мировой опыт, наиболее прибыльной формой деятельности в медийном секторе экономики являются многоотраслевые корпорации, образующиеся в результате слияния разнопрофильных медиаструктур (а нередко - и бизнес структур, не имеющих прямого отношения к масс-медиа). Принадлежность к таким корпорациям диктует определенные внутри корпоративные условия для работы входящих в них медийных организаций. Сегодня акционерное общество "New York Times Company", собственностью которой является одноименная газета, превратилось в транснациональную корпорацию, которая в 2003 г. имела в США и за рубежом "26 ежедневных газет, 12 журналов и два книжных издательства, девять телестанций и две радиостанции, 56 систем кабельного ТВ".1

В настоящее время мы можем видеть активное внедрение корпораций США на информационные рынки зарубежных стран, не исключая "New York Times". В начале 1990-х американские корпорации стали собственниками средств массовой информации и в России. Однако издававшийся совместно с газетой "Московские новости" русскоязычный еженедельный дайджест "New York Times", использовавший переводные публикации из американского издания-оригинала, закрылся в 1994 г., не выдержав конкуренции и не найдя своего читателя. Однако ссылки на публикации газеты часто присутствуют в российских СМИ: научных журналах ("Вестник МГУ", "Вестник СПбГУ", "Акценты" и другие), профессиональных и массовых изданиях ("Журналист", "Эхо планеты" и другие), в программах радиостанций "Эхо Москвы", "Маяк", в медийных обзорах мировых средств массовой информации, в телевизионных выпусках новостей, на информационных Интернет-сайтах.

Историческое и современное развитие газеты New York Times изучалось в многочисленных трудах американских исследователей, отражено в работах практиков прессы США, российских авторов. В англоязычной литературе о "New York Times" превалируют работы, написанные руководителями и сотрудниками этой газеты, либо авторами, прошедшими в прошлом редакционную школу NYT. Ввиду личной вовлеченности авторов в описываемые ими события и процессы развития New York Times эта литература потребовала критического анализа и переосмысления. Один из лучших репортеров New York Times М. Бергер к 100-летнему юбилею газеты выпустил книгу "История "New York Times".

Изначально в процессе своего развития New York Times являлась качественным региональным изданием. С 1945 г. газета постепенно выходит за пределы Нью-Йорка и распространяется в нескольких штатах страны. В 1949 г. в Париже вышло интернациональное издание газеты, это говорило о том, что начался следующий этап в эволюции New York Times - выход газеты на международный уровень.

Уже к началу 1980-х годов New York Times окончательно завоевала статус общенационального издания. В 1970-1990-е годы газета претерпела существенные изменения, способствовавшие ее трансформации из качественного в смешанный тип издания. В дальнейшем техническая революция коренным образом повлияла на дальнейшее развитие американских средств массовой коммуникации в целом, и на современное состояние газеты и корпорации "New York Times Company", в частности. Изменения, которые происходили на определенном эволюционном этапе газеты New York Times нашли свое отражение на уровне языка и стиля издания. Уже в 2000 годах язык и стиль газеты стал более выразительным и приобрел литературный стиль.

На протяжении 152 лет газета New York Times проходила определенные этапы своего развития. Основанная в 1851 г. Генри Раймондом, New York Times первоначально являлась региональным типом издания. Следующий владелец газеты Адольф Оке вкладывал огромные деньги в оборудование, штат, новые типографии, постепенно расширяя географию своего распространения. Через 40 лет ежедневный тираж New York Times увеличился с 19 тыс. до 400 тыс. экз.

Технический прогресс, введение новых информационных технологий, денежные поступления от рекламы позволили постепенно выходить за пределы конкретного округа или штата. Появление радиовещания не замедлило роста периодической печати в 1920-1930-е годы. Например, в июне 1922 г. New York Times отвела сорок колонок для ежедневной радио информации".

В свою очередь смена издателя и редактора обозначала новый период эволюции New York Times, так как владелец и издатель газеты имеет всю полноту власти над организацией бизнеса и редакционной деятельностью издания. А. X. Сульцбергер (издатель газеты 1935 - 1961 гг.) усилил направленность газеты как официального издания. В эти годы журналисты New York Times уже не просто сообщали новости, но и интерпретировали события. В 1945 г. впервые с помощью факсимильной печати New York Times передала в Сан-Франциско содержание газеты, что стало первым распространением NYT за пределы Нью-Йорка. Анализируя развитие New York Times с момента основания до 1945 г. в первую очередь следует отметить подавляющее преобладание региональной и местной печати. С появлением новой факсимильной технологии стало возможным распространять издание в соседних городах и штатах, что дало первый импульс к завоеванию новых рынков. Преобразования в жизни общества, смена человеческих ценностей естественным образом влекли за собой определенные изменения в тематике, структуре, оформлении газеты, содержании ее статей. Большой вклад в развитие New York Times сделал ее четвертый издатель А. О. (Панч) Сульцбергер.

В 1960-е годы в Нью-Йорк Сити наступил финансовый кризис. Пресса стала объектом некоторой враждебности; ее обвиняли в распространении плохих новостей. Именно поэтому в эти годы New York Times стала помещать больше статей о частной жизни людей, больше развлекательных материалов. Были введены разнообразные секции, посвященные различным сферам человеческой деятельности: науке, автомобилям, изобразительному искусству, спорту, компьютерам, домашней кулинарии. Газета предоставляла читателям ежедневную хронику событий и разнообразную тематику статей, совмещая "жесткие" и "мягкие" новости. Объем газеты значительно увеличился благодаря дополнительным рекламным вкладышам.

Появление новых тематических секций привлекли сотни постоянных читателей. Однако, по мнению главного редактора того времени А. Розенталя, многие новаторские статьи принижали уровень газеты. Поэтому острые социальные материалы считались в 1970-е гг. для New York Times неприемлемы, что основывалось на истории и традиции газеты. Благодаря требовательности А. Розенталя газета продолжила традиции качественного и серьезного издания, не превратившись в таблоид. Дело о секретных документах Пентагона, опубликованных в New York Times в 1971 г., можно расценить как превращение газеты в новый социальный институт, в подлинно четвертую власть, изменившую саму журналистику США.

В 1980-х годах "New York Times" окончательно завоевала статус общенационального издания. Газета выходит за пределы Нью-Йорка, выпустив трехсекционное издание, выходящее в Калифорнии. Продолжая называться "New York Times", она перестала быть изданием только Нью-Йорка и его окрестностей. Совершенствуется система доставки на дом и начинается большая компания по расширению своей подписки в провинциях. NYT выписывали в штатах Коннектикут, Нью-Джерси, Лонг-Айленд, Мичиган, Иллинойс, Пенсильвания, Колумбия, Массачусетс и еще в 25 штатах. В 1983 Lexis Nexis объявляет о доступе к полным текстам статей NYT через 24 часа после публикации.

Новое поколение начала 1990-х теряло интерес к чтению серьезных газет. Таким образом, издатели крупной респектабельной газеты были вынуждены приспосабливаться к желаниям и настроениям нового поколения читателей. Было решено упростить официальный стиль газеты, уделяя больше внимания скандальным статьям и криминальной хронике.

В частности, в начале 1990-х годов появлялись публикации, противоречащие этическим нормам прежней строгой New York Times. Подобные новшества стали также следствием экономического кризиса 1990-1992 гг., снизившего объемы рекламы в газетах и журналах. Однако эти смелые эксперименты в 1990-х гг. оказались чреваты последствиями: 50 тысяч подписчиков отказались выписывать газету".1 Впоследствии новая стратегия, выбранная А. О. Сульцбергером-младшим (с 1993г.), начала приносить положительные плоды. Молодой владелец изменил направленность элитарной New York Times, адресовав ее не только богатым людям из высшего класса, но и представителям разных социальных групп.

Помимо нью-йоркского издания, которое выходило в штатах Нью-Йорк, Нью-Джерси, Коннектикут и Восточная Пенсильвания, - в 1980 г. с помощью спутниковой связи издатели выпустили общенациональное издание, распространяющееся во всех крупных городах страны. Осуществлению данной стратегии экспансии способствовало создание целого комплекса.

Интернет-сайт издания, запущенный в 1996 году, сейчас очень удобен и имеет грамотный дизайн. Красочный, имеющий формат газетного листа сайт позволяет читателю сразу увлечься предлагаемой информацией. Выразительные фотоснимки вызывают эмоции и интерес к предлагаемым материалам. Удобное расположение рубрик и фото главных материалов позволяют читателям быстро ознакомиться с информацией.

В 2000 г. для укрепления газеты в масштабах Соединенных Штатов было построено еще пять дополнительных печатных типографий. На данный момент New York Times имеет 12 типографий в стране.

Объединившись в 1949 г. с "Washington Post" корпорация New York Times издает совместное Международное Издание "International Herald Tribune", которое позже стало глобальным. В 2003 г. New York Times выкупила пакет акций у "Washington Post". Приобретение IHT является частью стратегии "New York Times", заключающейся в увеличении разнообразия форматов средств массовой информации, включая местные, национальные и глобальные газеты, ТВ, радио и Интернет. Корпорация New York Times результативно работает и в создании телевизионных программ.

Газеты США имеют богатейшую историю и традиции. Во многом секрет их успеха заключен в умении создателей разработать свой продукт и сделать его жизнеспособным с учетом всех внешних условий, таких, как законы рынка, умение адаптироваться под новейшие научные и технические веяния. Все три вышерассмотренные газеты являются наиболее конкурентоспособными на рынке США и во всем мире.

Похожие статьи




Эволюция американских газет и сайтов The Washington Post, The New-York Times и USA-Today - Электронные средства массовой информации США и Республики Казахстан современном этапе

Предыдущая | Следующая