Чужой среди своих - Корпоративные газеты и журналы

Сегодня некоторые крупные организации издают корпоративные газеты своими силами. Значит, это возможно? Да. Выходит, это целесообразно? Вряд ли. Все дело здесь в расстановке приоритетов, во временных и денежных затратах.

Допустим, вашей организации нужна своя корпоративное издание. Но ведь это "жуткая головная боль": нужно решать вопросы общей концепции, структуры и содержания, стилевого оформления издания, его регистрации, сбора и редактирования материалов, корректуры, верстки, предпечатной подготовки и непосредственного полиграфического исполнения, а иногда и распространения, и привлечения партнерской рекламы! Кто будет всем этим заниматься? Заставить сотрудников из кадровой службы и специалистов по PR - в свободное от основной работы время, разумеется?! Едва ли хорошая идея, если вам важен результат. И совсем плохая, если речь идет о клиентоориентированном издании. Значит, придется создавать новый отдел (редакцию) и набирать туда персонал. И не просто персонал, а людей с опытом работы в прессе и полиграфии - журналистов, копирайтеров, дизайнеров, верстальщиков... Их работу нужно как-то организовывать и контролировать - потребуется начальник отдела, человек, с которого можно спросить. Если "свой", то, скорее всего - без малейшего представления об издательском деле.

А если "чужой" - профессионал, то найти, а тем более удержать его трудно и, главное - очень дорого. Это вообще дорогое удовольствие - держать в штате профессиональную, не профильную для вашего бизнеса команду, ведь зарплату ей придется платить каждый месяц, не зависимо от периодичности выхода корпоративных изданий.

Добавьте к этим расходам затраты на оргтехнику для редакции, на аренду помещения для нее, на производство тиража и вы поймете, что хотя газеты по-прежнему необходимы вашей компании, издавать их вам совсем невыгодно. Каков же выход?

Похожие статьи




Чужой среди своих - Корпоративные газеты и журналы

Предыдущая | Следующая