Введение - Корпоративная пресса

На сегодняшний день СМИ играют в нашей жизни очень важную роль. Современный человек стоит в центре непрерывного движения информационного потока и напрямую взаимодействует с ним. Любая информация или иначе новость не может существовать самостоятельно, именно люди являются ее первоосновой, они же впоследствии облекают новость и в особенную форму, а на конечном этапе сами потребляют готовую информацию из разнообразных печатных, радиовещательных или телевизионных источников - средств массовой информации.

С развитием нашей страны, с переменами в социальной структуре российского общества, новыми технологическими моментами, СМИ тоже совершенствовались, изменялась и их типологическая палитра. В настоящий момент среди информационных источников можно выделить общероссийские, региональные, национальные, рекламные, аграрные, экологические, религиозные, деловые СМИ Засурский, Я. Н. Система средств массовой информации / под. ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект-пресс, 2003. - С.23.. Последние, в связи с бурным ростом в России производства, промышленности, предпринимательства, развиваются все стремительнее. Подтверждением этого является корпоративная пресса.

Термин и само явление корпоративные средства массовой информации существуют уже более ста лет. Они зародились на западе и за это время развивались, преобразовывались, вырабатывали свою специфику, функции, цели и задачи. К концу 20 века корпоративные СМИ стали полноправными участниками рынка. Они определили, впоследствии и освоили, свою нишу, причем удачно. Но все это происходило в Западных странах, где "буйствовал" капитализм, развивались рыночные отношения. В нашей стране, как всем известно, существовали совершенно иные правила, и не только рынка, но и жизни общества в целом.

Административно-командная экономика, тоталитарный политический строй являлись тормозом в развитии страны во всех ее отраслях. Социальный институт - журналистика не был исключением. Политический строй так же влиял на его существование, как и на средства массовой информации.

Положение коренным образом изменилось лишь в начале 90-х годов 20 века. Поменялась страна, поменялся политический строй, наступила эра рыночной экономики, изменилось общество и коммуникативные отношения в нем. Все это привело к изменению взглядов на жизнь. Эти изменения зеркально отразили и положение журналистики.

Сразу же после "перемен" начали развиваться коммерческие СМИ, возникла и осознанная необходимость в корпоративных изданиях. Они стали неотъемлемой частью экономических, рыночных отношений.

Без корпоративной прессы на сегодняшний день не обходится ни одно успешное предприятие, любой мудрый руководитель стремится к созданию собственной газеты или журнала, которые бы не только работали на положительный имидж, но и формировали особую корпоративную культуру Моргутнова, Н. Н. Корпоративная культура: понятие, подходы / Н. Н. Моргутнова // Социс. - М., 2005. - №4. - С. 130. , определенные карьерные ценности у трудящихся.

В настоящий момент рынок корпоративной прессы ежегодно растет на 10-15% Режим доступа: http:// www. rcpublish/. Это говорит о том, что потребность предприятий в создании собственного издания увеличивается все больше и больше.

Успешно развивается корпоративная пресса и в провинциях. И Старый Оскол здесь не исключение. На сегодняшний день доля корпоративной прессы Старого Оскола составляет примерно 28% Данная статистика была выявлена в ходе изучения корпоративной прессы города Старый Оскол. от общей доли основных городских изданий. К числу корпоративной печати относятся такие газеты, как "Электросталь" (акционерное общество ОЭМК) (см. приложение №24), "Большая Руда" (ОАО "Стойленский ГОК) (см. приложение №22), "Ориентир" (ЗАО СОАТЭ) (см. приложение №23), "Рабочая Трибуна" (ОАО ЛГОК) (см. приложение №25), "Технолог" (СТИМИСиС), а также газеты крупных сетей супермаркетов.

Являясь центром горнорудной промышленности в Белгородской области, на его территории расположены два крупных предприятия: Стойленский горно-обогатительный комбинат и Оскольский электрометаллургический комбинат. Помимо этого, в пределах города есть и другие промышленные объекты: "Завод автотракторного электрооборудования", "Механический завод", "Завод металлургического машиностроения". Практически у каждого из этих предприятий есть свое корпоративное издание.

Потребность в таких СМИ у Старого Оскола возникает еще в 70-х годах, когда идет активное развитие индустрии, строятся новые промышленные объекты, а наряду с этим растет значимость воспитания людей в духе партийной идеологии. Так появляется огромное число производственных многотиражек.

Поэтому актуальность выбранной темы "Генезис корпоративной прессы Старого Оскола", несомненно, велика. Во-первых, корпоративная печать по своей сути - явление недостаточно изученное, особенно старооскольская. Во-вторых - облик корпоративной прессы Старого Оскола отличается от привычного и имеет свои характерные особенности.

Следовательно, цель нашей работы: выявить особенности старооскольской корпоративной прессы, изучив этапы ее возникновения и развития.

Для достижения цели будет поставлен ряд задач: 1) обозначить и проанализировать предпосылки появления первых многотиражных изданий; 2) изучить механизм перехода от производственной многотиражки к корпоративному изданию, выявить общее и различное между ними, обозначить жанровые и функциональные изменения; 3) подробно рассмотреть сегодняшний облик старооскольской корпоративной прессы.

Объектом исследования данной темы выбраны производственные многотиражки 70-80-х годов: "На стройке" (трест "Осколстрой"), "Оскольская Магнитка" (трест "Электрометаллург строй"), "Импульс" (завод автотракторного электрооборудования). И сегодняшние корпоративные издания: "Большая Руда" (СГОК), "Электросталь" (ОЭМК), "Ориентир" (ЗАО СОАТЭ).

В работе мы предполагаем, что современная структура и облик корпоративных изданий города Старый Оскол своеобразна, по своим задачам и функциям отходит от привычных стандартов корпоративной прессы. Отличие это состоит в похожести корпоративных изданий Старого Оскола на своего предшественника, производственную многотиражку. Таким образом, о полной трансформации многотиражной прессы в корпоративную, говорить не имеет смысла, поскольку главное их отличие друг от друга - появление новой PR-функции. Это связано с рядом причин: во-первых, провинциальным характером корпоративной прессы, со своими принципами и особенностями; во-вторых, ее принадлежности к основным градообразующим предприятиям на протяжении многих лет, что позволяет претендовать не просто на статус корпоративного издания, а на практически городскую деловую печать.

В дипломной работе для анализа практического материала мы использовали подшивки газет разного периода, как многотиражных, так и корпоративных, начиная с послевоенных лет и заканчивая сегодняшним временем. Также в процессе сбора практического материала были использованы справочные данные Старооскольского краеведческого музея.

Основным теоретическим материалом послужили книга Д. А. Мурзина "Феномен корпоративной прессы", А. Ю. Горчевой - "Корпоративная журналистика", а также публикации Моргутновой Н. Н. "Корпоративная культура: понятие подходы" в журнале "Социс" - 2005. - №4; Чукаевой У. А. "Корпоративная культура и РR в промышленных организациях" в журнале "Социс" - 2000. - №8; Логачевой С. М. "Специфика работы провинциальных СМИ" из сборника "Акценты"; публикация Стуколовой И. Ю. К вопросу содержания понятий многотиражная и корпоративная пресса, из материалов научно-практической конференции - Воронеж, 2002г. и другие. Эти источники послужили базисом, от которого на протяжении всего исследования приходилось неоднократно отталкиваться.

При исследовании данной темы использовались методы сопоставления, исторического анализа, систематизации, аналогии. Поскольку автор этой дипломной работы неоднократно практиковался в редакциях корпоративных изданий, специфика работы корпоративного журналиста, принципы редакционной деятельности известны, что подкрепляет практический материала нашей дипломной работы.

Данное исследование состоит из четырех частей: введения; основной части, которая состоит из двух глав, включающих в себя как теорию, так и практику; заключения, списка использованной литературы и приложения, в котором содержатся наиболее интересные фотографические копии номеров из некоторых подшивок газет как раннего периода, так и современных.

Первая глава будет посвящена предпосылкам возникновения многотиражной прессы в Старом Осколе. Здесь планируется рассмотреть первым делом СМИ Старого Оскола в послевоенные годы, охарактеризовать их структуру, содержание. И на фоне этого всего сформировать предпосылки появления первых многотиражных изданий в Старом Осколе. После чего предстоит перейти непосредственно к понятию многотиражной прессы, к развитию ее у нас в городе, к ее региональной специфике, к функциям, которые она выполняла, жанровой палитре...

С развалом Советского Союза появляется не только рыночная экономика, советская многотиражка также трансформируется в корпоративную газету. Этому и будет посвящена следующая часть первой главы дипломной работы, где мы должны будем проследить сам механизм трансформации, произошедшие изменения в функциях, жанрах, появление новой PR-функции. Сделав это, мы перейдем непосредственно к современному этапу развития корпоративной прессы Старого Оскола, и этому будет посвящена вторая глава нашего исследования. Здесь же будут сделаны и прогнозы относительно последующего развития корпоративной прессы в Старом Осколе. Выделены ее сегодняшние сильные и слабые стороны.

Похожие статьи




Введение - Корпоративная пресса

Предыдущая | Следующая