Введение - Корпоративная пресса
На сегодняшний день СМИ играют в нашей жизни очень важную роль. Современный человек стоит в центре непрерывного движения информационного потока и напрямую взаимодействует с ним. Любая информация или иначе новость не может существовать самостоятельно, именно люди являются ее первоосновой, они же впоследствии облекают новость и в особенную форму, а на конечном этапе сами потребляют готовую информацию из разнообразных печатных, радиовещательных или телевизионных источников - средств массовой информации.
С развитием нашей страны, с переменами в социальной структуре российского общества, новыми технологическими моментами, СМИ тоже совершенствовались, изменялась и их типологическая палитра. В настоящий момент среди информационных источников можно выделить общероссийские, региональные, национальные, рекламные, аграрные, экологические, религиозные, деловые СМИ Засурский, Я. Н. Система средств массовой информации / под. ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект-пресс, 2003. - С.23.. Последние, в связи с бурным ростом в России производства, промышленности, предпринимательства, развиваются все стремительнее. Подтверждением этого является корпоративная пресса.
Термин и само явление корпоративные средства массовой информации существуют уже более ста лет. Они зародились на западе и за это время развивались, преобразовывались, вырабатывали свою специфику, функции, цели и задачи. К концу 20 века корпоративные СМИ стали полноправными участниками рынка. Они определили, впоследствии и освоили, свою нишу, причем удачно. Но все это происходило в Западных странах, где "буйствовал" капитализм, развивались рыночные отношения. В нашей стране, как всем известно, существовали совершенно иные правила, и не только рынка, но и жизни общества в целом.
Административно-командная экономика, тоталитарный политический строй являлись тормозом в развитии страны во всех ее отраслях. Социальный институт - журналистика не был исключением. Политический строй так же влиял на его существование, как и на средства массовой информации.
Положение коренным образом изменилось лишь в начале 90-х годов 20 века. Поменялась страна, поменялся политический строй, наступила эра рыночной экономики, изменилось общество и коммуникативные отношения в нем. Все это привело к изменению взглядов на жизнь. Эти изменения зеркально отразили и положение журналистики.
Сразу же после "перемен" начали развиваться коммерческие СМИ, возникла и осознанная необходимость в корпоративных изданиях. Они стали неотъемлемой частью экономических, рыночных отношений.
Без корпоративной прессы на сегодняшний день не обходится ни одно успешное предприятие, любой мудрый руководитель стремится к созданию собственной газеты или журнала, которые бы не только работали на положительный имидж, но и формировали особую корпоративную культуру Моргутнова, Н. Н. Корпоративная культура: понятие, подходы / Н. Н. Моргутнова // Социс. - М., 2005. - №4. - С. 130. , определенные карьерные ценности у трудящихся.
В настоящий момент рынок корпоративной прессы ежегодно растет на 10-15% Режим доступа: http:// www. rcpublish/. Это говорит о том, что потребность предприятий в создании собственного издания увеличивается все больше и больше.
Успешно развивается корпоративная пресса и в провинциях. И Старый Оскол здесь не исключение. На сегодняшний день доля корпоративной прессы Старого Оскола составляет примерно 28% Данная статистика была выявлена в ходе изучения корпоративной прессы города Старый Оскол. от общей доли основных городских изданий. К числу корпоративной печати относятся такие газеты, как "Электросталь" (акционерное общество ОЭМК) (см. приложение №24), "Большая Руда" (ОАО "Стойленский ГОК) (см. приложение №22), "Ориентир" (ЗАО СОАТЭ) (см. приложение №23), "Рабочая Трибуна" (ОАО ЛГОК) (см. приложение №25), "Технолог" (СТИМИСиС), а также газеты крупных сетей супермаркетов.
Являясь центром горнорудной промышленности в Белгородской области, на его территории расположены два крупных предприятия: Стойленский горно-обогатительный комбинат и Оскольский электрометаллургический комбинат. Помимо этого, в пределах города есть и другие промышленные объекты: "Завод автотракторного электрооборудования", "Механический завод", "Завод металлургического машиностроения". Практически у каждого из этих предприятий есть свое корпоративное издание.
Потребность в таких СМИ у Старого Оскола возникает еще в 70-х годах, когда идет активное развитие индустрии, строятся новые промышленные объекты, а наряду с этим растет значимость воспитания людей в духе партийной идеологии. Так появляется огромное число производственных многотиражек.
Поэтому актуальность выбранной темы "Генезис корпоративной прессы Старого Оскола", несомненно, велика. Во-первых, корпоративная печать по своей сути - явление недостаточно изученное, особенно старооскольская. Во-вторых - облик корпоративной прессы Старого Оскола отличается от привычного и имеет свои характерные особенности.
Следовательно, цель нашей работы: выявить особенности старооскольской корпоративной прессы, изучив этапы ее возникновения и развития.
Для достижения цели будет поставлен ряд задач: 1) обозначить и проанализировать предпосылки появления первых многотиражных изданий; 2) изучить механизм перехода от производственной многотиражки к корпоративному изданию, выявить общее и различное между ними, обозначить жанровые и функциональные изменения; 3) подробно рассмотреть сегодняшний облик старооскольской корпоративной прессы.
Объектом исследования данной темы выбраны производственные многотиражки 70-80-х годов: "На стройке" (трест "Осколстрой"), "Оскольская Магнитка" (трест "Электрометаллург строй"), "Импульс" (завод автотракторного электрооборудования). И сегодняшние корпоративные издания: "Большая Руда" (СГОК), "Электросталь" (ОЭМК), "Ориентир" (ЗАО СОАТЭ).
В работе мы предполагаем, что современная структура и облик корпоративных изданий города Старый Оскол своеобразна, по своим задачам и функциям отходит от привычных стандартов корпоративной прессы. Отличие это состоит в похожести корпоративных изданий Старого Оскола на своего предшественника, производственную многотиражку. Таким образом, о полной трансформации многотиражной прессы в корпоративную, говорить не имеет смысла, поскольку главное их отличие друг от друга - появление новой PR-функции. Это связано с рядом причин: во-первых, провинциальным характером корпоративной прессы, со своими принципами и особенностями; во-вторых, ее принадлежности к основным градообразующим предприятиям на протяжении многих лет, что позволяет претендовать не просто на статус корпоративного издания, а на практически городскую деловую печать.
В дипломной работе для анализа практического материала мы использовали подшивки газет разного периода, как многотиражных, так и корпоративных, начиная с послевоенных лет и заканчивая сегодняшним временем. Также в процессе сбора практического материала были использованы справочные данные Старооскольского краеведческого музея.
Основным теоретическим материалом послужили книга Д. А. Мурзина "Феномен корпоративной прессы", А. Ю. Горчевой - "Корпоративная журналистика", а также публикации Моргутновой Н. Н. "Корпоративная культура: понятие подходы" в журнале "Социс" - 2005. - №4; Чукаевой У. А. "Корпоративная культура и РR в промышленных организациях" в журнале "Социс" - 2000. - №8; Логачевой С. М. "Специфика работы провинциальных СМИ" из сборника "Акценты"; публикация Стуколовой И. Ю. К вопросу содержания понятий многотиражная и корпоративная пресса, из материалов научно-практической конференции - Воронеж, 2002г. и другие. Эти источники послужили базисом, от которого на протяжении всего исследования приходилось неоднократно отталкиваться.
При исследовании данной темы использовались методы сопоставления, исторического анализа, систематизации, аналогии. Поскольку автор этой дипломной работы неоднократно практиковался в редакциях корпоративных изданий, специфика работы корпоративного журналиста, принципы редакционной деятельности известны, что подкрепляет практический материала нашей дипломной работы.
Данное исследование состоит из четырех частей: введения; основной части, которая состоит из двух глав, включающих в себя как теорию, так и практику; заключения, списка использованной литературы и приложения, в котором содержатся наиболее интересные фотографические копии номеров из некоторых подшивок газет как раннего периода, так и современных.
Первая глава будет посвящена предпосылкам возникновения многотиражной прессы в Старом Осколе. Здесь планируется рассмотреть первым делом СМИ Старого Оскола в послевоенные годы, охарактеризовать их структуру, содержание. И на фоне этого всего сформировать предпосылки появления первых многотиражных изданий в Старом Осколе. После чего предстоит перейти непосредственно к понятию многотиражной прессы, к развитию ее у нас в городе, к ее региональной специфике, к функциям, которые она выполняла, жанровой палитре...
С развалом Советского Союза появляется не только рыночная экономика, советская многотиражка также трансформируется в корпоративную газету. Этому и будет посвящена следующая часть первой главы дипломной работы, где мы должны будем проследить сам механизм трансформации, произошедшие изменения в функциях, жанрах, появление новой PR-функции. Сделав это, мы перейдем непосредственно к современному этапу развития корпоративной прессы Старого Оскола, и этому будет посвящена вторая глава нашего исследования. Здесь же будут сделаны и прогнозы относительно последующего развития корпоративной прессы в Старом Осколе. Выделены ее сегодняшние сильные и слабые стороны.
Похожие статьи
-
Введение - Пресса в эпоху дигитализации
С появлением каждого нового средства массовой информации прессе предрекался скорый конец. Несмотря на это, хоть и теряя позиции, пресса удерживала...
-
Введение - Аграрная пресса на рынке печатных средств массовой информации
Средства массовой информации (СМИ) являются одним из важнейших институтов современного общества. Они выполняют многообразные функции: информируют,...
-
Введение - Особенности функционирования эвфемизмов в румынской прессе
Темой настоящей выпускной квалификационной работы являются особенности функционирования эвфемизмов в румынской прессе. Актуальность данного исследования...
-
ВВЕДЕНИЕ - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"
Районная газета - универсальное издание с преобладанием местной тематики. Как тип периодики оно имеет в России сравнительно небольшую историю, в которой...
-
Контент массовый информация пресса Актуальность. Объектом работы Контент-анализ как одно из основных направлений деятельности работников пресс-службы...
-
Введение - Университетская газета в системе корпоративных медиа
Актуальность выбранной темы Заключается в том, что корпоративная журналистика в настоящее время набирает свои обороты. Она становится независимой...
-
Введение - Контент-анализ темы в прессе
Актуальность темы исследования. Государства во все времена стремились представить себя миру наилучшим образом. За последние десятилетия имидж государства...
-
Введение - Анализ деятельности современной пресс-службы, на примере пресс-службы Президента РФ
Актуальность темы. Функция управления связями с общественностью является неотъемлемым атрибутом успешной деятельности органов государственной власти....
-
Введение - Пресс-служба в структуре отдела по связям с общественностью
В современном мире коммуникация - одна из основных составляющих эффективной деятельности и развития организации, поэтому нельзя недооценивать процесс...
-
Введение - Особенности развития немецкой и французской прессы во второй половине XX века
После Второй Мировой войны стремительно стал меняться облик прессы ведущих европейских стран - Германии и Франции. Сильное влияние на это оказал и СССР,...
-
Введение - Американская и британская рок-музыка в советской периодической печати 1960-х годов
Периодическая печать является одним из сильнейших средств идеологического воздействия. Лишь на основе изучения периодической печати можно уже получить...
-
Введение - Основные характеристики газеты
Будущее народа - вопрос, который волнует общество на протяжении многих поколений. Каким завтра будет мир, люди, наука, образ жизни всецело зависит, в...
-
Введение, Формирование и развитие советской журналистики в 1917-1939 гг. - Советская журналистика
История отечественной журналистики ХХ века тесно связана не только с социально-политической историей нашей страны, но и с историей отечественной науки,...
-
Введение - Интервью как жанр журналистики
Интервью публикация жанровый стилистический В настоящее время журналистика находится на достаточно высоком уровне развития. Современные печатные средства...
-
Введение - Стилистические и лингвистические особенности газетного текста
Пресса газетная публицистическая речь В эпоху бурного развития аудиовизуальных и электронных СМИ печатная пресса постепенно сдает свои позиции. Прогресс...
-
Введение - Пресс-конференция как основная форма отношения с прессой в ходе проведения PR-кампании
Английское Public Relations (PR) переводится как взаимоотношения с общественностью. Это словосочетание впервые было использовано почти двести лет назад,...
-
Введение - Корпоративные интернет-сайты
В настоящее время наблюдается множество новых тенденций в развитии и совершенствовании PR-технологий. Одной из важнейших и актуальнейших тенденций...
-
Журналистский текст - это особый продукт творчества со своими особенностями и закономерностями построения. Специфика публицистического стиля определяется...
-
Введение - Пресса и Первая мировая война
В Первой мировой войне возрастает роль средств массовой информации среди населения. На протяжении всей Первой мировой войны "пресса путем информации о...
-
ВВЕДЕНИЕ - Электронные средства массовой информации США и Республики Казахстан современном этапе
АКТУАЛЬНОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ основана на существенной роли электронных СМИ в развитых и в развивающихся странах. Это связано с тем, что электронные СМИ...
-
Введение - Стилистические особенности газетных заголовков в американской пpecce за 2013-2017 годы
Газета заголовок пресса На протяжении длительного времени для широкой публики главным источником информации служила пресса - газеты и журналы. Однако и...
-
Свобода печати оказывает влияние не только на общественное мнение, но и на мнение каждого человека. Она способствует не только изменению законов, но и...
-
Введение - Общественно-политические периодические издания
Современное общество носит информационный характер и его жизнь невозможна без полноценного обеспечения информационных потребностей. Важнейшим источником...
-
"Современная политическая демократия с все большим правом может быть названа манипулятивной демократией" Марков С. А. Медиакратия: СМИ как эффективное...
-
Введение - История развития региональной периодической печати в постсоветский период
С началом перестройки средства массовой информации (СМИ), в частности периодическая печать, принимали активное участие в общественно-политической жизни...
-
Заключение, Список литературы - Аграрная пресса на рынке печатных средств массовой информации
Современная аграрная пресса достаточно представительна. Но развивается и совершенствуется очень медленно. В настоящие время, когда развитию сельского...
-
Осенью 2014 года, когда нагрянул мировой финансовый кризис, в России, к примеру, мало кто понял, что же в действительности произошло. О кризисе начали...
-
Характеристика аграрной прессы На вопрос, какие функции сегодня должна выполнять аграрная пресса журналисты говорят, что, прежде всего - не ждать помощи...
-
Агропромышленный комплекс находится сегодня в катастрофическом положении. Современные средства массовой информации (газеты, телевидение) чутко отражают...
-
Введение - Печатные средства массовой коммуникации в региональном информационном пространстве
Актуальность темы исследования. Эффективное взаимодействие центра и регионов является залогом успешного развития любого государства, в том числе...
-
Введение - Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала "WirtschaftsWoche")
Современное общество, в котором главную роль играет производство и распространение информации, принято называть информационным. Новый темп жизни,...
-
Видовая и содержательная характеристика Теперь поговорим о публикациях При выборе названия для нового издания либо при его замене в старом издании...
-
Введение - Этнокультурные стереотипы в российской журналистике: формирование и коррекция
Этнокультурный стереотип журналистика телеканал Этнокультурные стереотипы (равнозначные варианты - "национальные", "этнические") представляют собой...
-
Вопрос типологии корпоративных СМИ носит не "абстрактно-теоретический", а действительно, что ни на есть практический характер. Не разобравшись в причинах...
-
Введение - Коммерческие СМИ современной России
Актуальность обращения к изучению коммерческих СМИ в современной России определяется тем, что средства массовой информации выступают одним из аспектов...
-
Корпоративная газета: понятие и черты Сегодня доступно не так достаточных для понимания атрибутов корпоративной прессы. Приведем некоторые из них: 1)...
-
Введение - Журнал "Библиотечное дело" как профессиональное издание
Круг периодических профессиональных изданий, используемых библиотекарями в целях повышения своего профессионального уровня, довольно узок. И зачастую...
-
Введение - Речевое воздействие на читателя заголовков печатных изданий
Заголовки публикаций в газете - неотъемлемый элемент издания. От их характера и оформления во многом зависит "лицо" периодического издания. Важнейшая их...
-
Правительственный издание печать Являясь системным образованием, периодическая печать, наряду с телевидением, радиовещанием и другими информационными...
-
ВВЕДЕНИЕ - Аналитические жанры в структуре районной газеты "Заря над Бугом"
Актуальность темы исследования определяется тем, что аналитические жанры часто используются современными печатными СМИ, а районные газеты несколько в...
Введение - Корпоративная пресса