Функциональная специфика жанров корпоративной прессы на примере корпоративных изданий города Старый Оскол: "Ориентир", "Большая Руда" и "Электросталь" - Корпоративная пресса

Итак, в нашей курсовой работе мы рассмотрели палитру функций, которые выполняет сегодняшнее корпоративное издание. Но каким образом? Это, пожалуй, главный вопрос нашего исследования.

Главным "помощником" корпоративного издания в выполнении тех или иных функций являются журналистские жанры. Поэтому, нашей задачей является рассмотреть наиболее используемые корпоративной прессой жанры и проследить, какие корпоративные функции они помогают выполнять.

Для того, чтобы это выяснить мы взяли три корпоративных газеты города Старый Оскол: "Ориентир", "Электросталь" и "Большая Руда" и изучили их содержание. В качестве исследуемого материала были взяты семь номеров корпоративных изданий "Ориентир", "Большая Руда", "Электросталь" за второе полугодие 2009 года. А именно, жанры, которые используют эти корпоративные издания. Полученную информацию мы совместили с теоретическими знаниями о функциях корпоративной прессы и проанализировали, какие жанры участвуют в выполнении той или иной функции. Вот, что получилось.

Жанр заметки.

Подобный жанр популярен во всех трех корпоративных изданиях. Так, например, в газете "Большая Руда", событийные заметки можно увидеть в специальной рубрике "Новости компании", где помещена корпоративная информация. В подобной рубрике мы можем прочитать о строительстве новой доменной печи, о реконструкции производства. Материалы подобного типа помещены и в "Электростали", под рубрикой "Актуально", например, о том, как холдинг "Металлоинвест" принял участие в возрождении мужского монастыря в курской коренной пустыни. Информация, связанная с изменениями каких либо рабочих графиков или нововведениями, находится под рубрикой "Официально" или "Новости холдинга", например, заметка о том, что вводятся новые проездные билеты. Газета "Ориентир" в названии своей событийной рубрики превзошла всех и обозначила ее как "Собинформ". Если в предыдущих изданиях заметки публикуются в одной колонке и без названий, то событийная информация "Ориентир" почти всегда имеет свое название: "Встретились сборочных дел мастера" Газета "Ориентир". - Старый Оскол, 2009. - №31..

Помимо информации сугубо корпоративного характера, на страницах корпоративной прессы иногда мелькает и городские новости. К примеру, в рубрике "городские вести" газеты "Ориентир" материалы такие, как "Больница №2 пополнилась мед. оборудованием" Газета "Ориентир". - Старый Оскол, 2009. - №22.. В данной газете можно увидеть и рубрику "Лицом к добру", где кратко повествуется о грядущем религиозном празднике. В корпоративном же издании "Большая Руда" можно встретить заметки общероссийского характера, такие как "Призывник на год нужен", "10-ти рублевых купюр больше не будет" Газета "Большая Руда". - Старый Оскол, 2009. - №30. . В газете "Электросталь" также опубликована такая разновидность жанра заметка, как анонс "В День металлурга", где рассказывается о культурно-развлекательной программе, которая будет проходить в праздничный день.

Главной же для корпоративной прессы разновидностью заметки является поздравление. Оно есть во всех трех изданиях, только оформляется по-разному. В газетах "Большая Руда" и "Электросталь" она опубликована одной колонкой на последней странице неброским шрифтом. В "Ориентире" поздравления размещены на третьей полосе и оформлены довольно празднично, сопровождены фотографиями тех, кого поздравляют и теплыми стихами.

Конечно же, жанр заметки в корпоративной канве имеет свои особенности. Так, например, публикуемая информация зачастую не несет "моментальной актуальности" Имеется в виду, что информация событийного характера в корпоративной прессе зачастую устаревшая и публикуется просто, как факт, о котором, скорее всего, уже известно. Такая особенность появляется, прежде всего, из-за недельной периодичности изданий.

Проанализировав событийную информацию данных корпоративных газет, мы пришли к выводу, что жанр заметки важен для корпоративной прессы, поскольку помогает выполнять функцию рупора. Заметка информирует работников организации о события и решениях, как в пределах предприятия, так и на общероссийском уровне, что повышает актуальность корпоративного издания, его шаг в ногу со временем.

Информационная корреспонденция. Не менее важный жанр для корпоративной прессы, поскольку предлагает более развернутую информацию о событии. Вот ряд заголовков встретившихся корреспонденций на страницах корпоративных изданий: "Надежные энергосети" Газета "Электросталь". - Старый Оскол, 2009. - №15.- об окончании модернизации кабельных сетей на ОЭМК; "Спортивная стройка" - о строительстве дворца спорта ОЭМК, как об украшении Старого Оскола; "На одну ступеньку выше" - о завершении ремонта в электросталеплавильном цехе ОЭМК; "Мы готовы к зимней стуже" - о котельной энергоцеха СГОКа; "Серебро у нас" Газета "Большая Руда". - Старый Оскол, 2009. - №31. - о награждении спортсменов СГОКа; "Комбинат посетила немецкая делегация", "На шахте дышится легко". Это материалы газет "Большая Руда" и "Электросталь". Заголовки таких корреспонденций обычно говорят за себя. Цель таких публикаций не просто подача развернутой информации, а ее освещение в позитивном ключе, и, прежде всего, для самого предприятия. Однако, не все корпоративные газеты используют такой жанр. При анализе номеров газеты "Ориентир" мы вообще не нашли корреспонденций. Скорее всего, это связано с небольшим объемом издания (4 полосы), поэтому материалы такого характера чаще всего перерастают в более серьезные, например интервью.

Таким образом, проанализировав применение жанра корреспонденции в корпоративных изданиях, мы можем говорить о выполнении двух функций посредством этого жанра: функции рупора и PR-функции. Корреспонденция информирует читателя более полно, нежели заметка, но и позволяет давать информацию в позитивном, имиджевом ключе, что очень важно для предприятия.

Информационный отчет. Он очень похож на информационную корреспонденцию, однако, имеет свою характерную черту. Информация подается очень точно, все сказанное в тексте проверено, основные положения или выводы того или иного мероприятия подаются без всяких изменений. Подобная точность позволяет тексту заручиться наибольшим доверием у читателей, поскольку информация подается документально точно и в фактах, а решения озвучиваются в цитатах. Подобные отчеты есть и на страницах старооскольских корпоративных газет. К примеру, информационный отчет "Большой Руды": "Стойленский секрет успеха" Газета "Большая Руда". - Старый Оскол, 2009. - №28. , где освещается церемония награждения в честь праздника Дня металлургов. Или информационный отчет газеты "Электросталь": "Медная лицензия" - о подписании лицензионного соглашения на разработку Удоканского месторождения холдингом "Металлоинвест"; здесь же "Победа творческих идей" Газета "Электросталь". - Старый Оскол, 2009. - №24. - об итогах конференции молодых специалистов горно-рубного дивизиона холдинга "Металлоинвест". Газета "Ориентир" тоже пишет о встрече главы администрации старооскольского округа П. Е. Шишкина с журналистами - "Разговор в интерьере праздника", об очередной пресс-конференции в администрации по поводу развития здравоохранения - "Льготные медикаменты" Газета "Ориентир". - Старый Оскол, 2009. - №25. .

Как видим, информационный отчет представлен в газетах, как корпоративном ключе, так и освещает городские мероприятия. В этом случае, можно опять говорить о выполнении функций рупора в любом случае и PR-функции, но только если информационный отчет корпоративного содержания. PR-функция здесь выполняется более успешно, нежели в информационной корреспонденции, поскольку из-за изобилия фактов вызывает доверие у читателей, кроме того фразы в таком жанре точно и ясно сформулированы, чаще всего в утвердительном наклонении, а значит, публикуемые решения и итоги не предполагают тог, что будут критиковаться.

Репортаж. Самый интересный с точки написания жанр, относится к творческим. Репортаж всегда интересно читать, прежде всего, из-за его эмоционального содержания и рассказа о событии в настоящем времени. У читателя создается эффект присутствия в месте действия. Поэтому корпоративные издания всегда любили репортажи и сейчас активно им пользуются. Так, например, рассказ о летнем отдыхе заводчан на базе ЗАО СОАТЭ - " "Искра" зажигает лето" Газета "Ориентир". - Старый Оскол, 2009. - №21.. Или замечательный живой репортаж из "Электростали" - запуске нового трамвая для оэмковцев - "Шел трамвай 101-й номер", не менее интересный репортаж "Настоящие каникулы"Газета "Электросталь". - Старый Оскол, 2009. - №11. - о поездке детей оэмковцев на море. "Большая Руда" также рисует живые картинки происходящего в своих репортажах - "Горячие состязания горняков и металлургов"Газета "Большая Руда". - Старый Оскол, 2009. - №28. - о праздновании Дня металлургов.

Подобные картинки "живой жизни" не только информируют читателей о происходящих событиях, но и помогают отвлечься от строгой, официальной информации, расслабиться и почитать легкий незатейливый материал, полный эмоций. В соответствие с этим можно говорить о нескольких функциях, которые выполняются репортажем. Конечно же, это уже знакомая функция рупора, функция психологической разрядки, помогающая отвлечься от сложного и серьезного, расслабиться, PR-функция тоже имеет свое место, поскольку даже, если событие и преподносится просто и незатейливо, это не означает, что предложенная информация не будет положительно позиционировать предприятие. Стоит помнить, что любая информация корпоративного характера всегда подается с упором на имиджевость, какого характера она бы не была.

Интервью. Самый серьезный и ответственный жанр для корпоративного издания, поскольку большинство имиджевой информации подается именно в этом ключе. Естественно, отсюда вытекает главная функция корпоративного интервью - PR-функция. И это вполне обосновано.

Газета "Электросталь" с интервью с А. Варичевым, первым заместителем директора ОЭМК - "Хочу выразить признательность всем трудовым коллективам" Газета "Электросталь". - Старый Оскол, 2009. - №15.. Выполнено в вопросно-ответной форме, как интервью-диалог. В самом заголовке мы видим попытку общения с аудиторией, стремление ее расположить. Само же содержание сугубо корпоративное, с имиджевым уклоном. Или интервью из газеты "Ориентир", с Л. Бошко, председателем профсоюзного комитета, по поводу еженедельного обучения молодежного актива - "Жизнь выбирает активных" Газета "Ориентир". - Старый Оскол, 2009. - №26.. Сам заголовок говорит о том, что на заводе АТЭ работают самые лучшие, самые способные, самые активные.

Таких интервью на страницах корпоративных газет очень много именно из-за преследуемой изданием, PR-функции.

Конечно же, есть в арсенале интервью-материалов и другого характера. Например, интервью со Львом Додиным, руководителем знаменитого питерского театра - "Академические гастроли" Газета "Электросталь". - Старый Оскол, 2009. - №15. , опубликованное в газете "Электросталь". Хотя, опять же среди основных вопросов, задаваемых режиссеру, мы видим один имиджевого плана: "Как развивается сотрудничество с "Металлоинвест"?" Вопрос такого же характера мы видим и в интервью с новым директором ДК "Комсомолец", Татьяной Шмидовой - "Творческие идеи нового директора" Газета "Электросталь". - Старый Оскол, 2009. - №15., где она рассказывает о денежной помощи дому культуры, которую выделил ОЭМК.

В общем, из всего вышесказанного следует, что наряду с функцией рупора, перед жанром интервью лежит основная задача - выполнение PR-функции.

Статья. В процессе анализа жанрового аспекта корпоративной прессы мы выяснили, что лидирующие позиции среди функций занимает PR. Это действительно так. Но жанр, который мы будем сейчас рассматривать, знакомит нас с новыми функциями, которые преследуют корпоративные СМИ.

На страницах газет он появляется не так часто. Жанр статьи мы нашли всего в одном корпоративном издании "Электросталь". Материал, опубликованный в данной газете, повествует о финансовом кризисе, так и называется - "Финансовый кризис: что впереди". Это вполне цельная практико-аналитическая статья, посвященная влиянию кризиса на металлургическую отрасль. В процессе статьи идет оценка сложившейся ситуации в отрасли, предлагается антикризисная стратегия, в общем, есть, над, чем подумать. Не обходится статья и без имиджевости, поскольку присутствует интервью с первым заместителе генерального директора ОЭМК, А. Варичевым.

Жанр статьи, наряду с функцией PR, которая выполняется в данной публикации, выполняет не упомянутую ранее нигде среди жанровых функций, функцию познания. Именно она дает представление о социально значимом, злободневном событии - экономическом кризисе, осмысляет его по-своему, дает на этот счет различные прогнозы, заставляет задуматься читателя.

К большому сожалению, жанр статьи не популярен в корпоративной прессе, поскольку сегодняшнее издание данного типа старается не писать о негативных вещах. Поскольку негатив всегда порождает негатив, и кто знает, чем откликнется для предприятия публикация на общероссийскую проблему, не взбудоражит ли она рабочие массы относительно проблем, связанных с самим предприятием?!

К подобным забытым жанрам относится и журналистское расследование, о котором вообще речи быть не может. Хотя раньше все было совсем наоборот, стоит только вспомнить социалистические многотиражки. Взглянуть на рубрики: "Тревожный сигнал", под которой обычно публиковались материалы, негативные по отношению к недобросовестным рабочим или недостаткам производства; "Народный контроль в действии", основной "изюминкой" которой было "подглядывание" за работой соседа или же знаменитые "фотообвинения", посредством которых выполнялась функция психогигиены, обеспечивающая у читателя чувство восторжествовавшей справедливости. Авдеева, А. А. Специфика многотиражных изданий социалистического периода / А. А. Авдеева // Материалы всероссийской научно-практической конференции. - Воронеж: ВГУ, 2008. - С. 60. Фельетоны и памфлеты тоже похоронили в прошлое. Корпоративные газеты молчат о своих недостатках, рабочие тоже для приличия, хотя и знают обратную сторону медали.

Очерк. Такая же отрада простому рабочему, как и репортаж. Читать интересный, художественно выполненный очерк, одно удовольствие, тем более, если он про того, кто его читает. Поэтому очерки очень нужны и важны для корпоративной прессы, это ее изюминка. Очерки бывают большие и маленькие, о человеке и о производстве, но и те и другие, несомненно, вызывают интерес. Ни один номер не обходится без этого жанра. Вот, например, "Мы делали свое дело" Газета "Электросталь". - Старый Оскол, 2009. - №15. - очерк посвящен первым годам деятельности ОЭМК, строительству основных цехов, людям, которые стояли у истоков, их труду. Материал наполнен художественными элементами, написан лирически и вполне объемен - размещен на газетную полосу. Или вот очерк о выпускнике Данииле Зыкине, парень спас женщину на водохранилище - "За три дня до выпускного" Газета "Электросталь". - Старый Оскол, 2009. - №24.. Это событийно-героический очерк, незатейливого содержания.

Еще один добротный очерк о А. Угарове. - "Ответственность брал на себя". Личность в нем раскрыта всесторонне, написано очень душевно и как о человеке и как о руководителе. Или "Стараюсь добиться цели" Газета "Электросталь". - Старый Оскол, 2009. - №11. - о Дмитрие Викторенко, инженере года и молодом специалисте.

Такое содержание несут очерки газеты "Электросталь".

Корпоративное издание "Большая Руда" представляет материалы несколько иного характера - мини-очерки. В том, что личность в них показана в канве производства, своей профессии, заголовки материалов сами говорят за себя: "Горжусь своим трудом", "Воздушная профессия" Газета "Большая Руда". - Старый Оскол, 2009. - №30..

Газета "Ориентир" представляет нам совсем иной очерковый пласт. Материалы в газету пишут сами заводчане, рассказывая о том, какую роль завод играл в их судьбе, при этом также раскрывают другие стороны своей личности, как правило, семейную. Это очерки: "Это в сердце своем сохраним" Газета "Ориентир". - Старый Оскол, 2009. - №22., "Завод вырастил меня как личность" Газета "Ориентир". - Старый Оскол, 2009. - №31., "Первый шаг в зрелость".

Очерк, пожалуй, единственный жанр, который выполняет сразу функций четыре функции. Функцию интеграции, функцию коммуникатора, которая несет в себе идею "Три семьи", а вместе эти функции помогают сплотить, работника и предприятие, коллектив, показать значимость общекорпоративных ценностей. Функция аккумулятора памяти, которую выполняет жанр очерк, помогает заглянуть в прошлое, увидеть зарождение традиций предприятия, сохранить их. Функция психологической разрядки помогает расслабиться, отвлечься от суеты, посредством интересного художественного содержания очерка.

Итак, мы рассмотрели наиболее используемые в корпоративной журналистике жанры, выявили, какие функции выполняет каждый из них. Но в процессе нашего исследования не были затронуты такие функции корпоративной журналистики, как организационная функция и функция трибуны и социального контроля. Дело в том, что проявление этих функций нельзя обозначить какими-либо определенными жанрами. Их действие зависит от целого комплекса мероприятий, в которые входят и использование самих жанров и организационная деятельность (корпоративные конкурсы для работников, например, в "Ориентир" - "Вместе мы - СОАТЭ"), и вопросно-ответное общение между редакцией и работниками, а также побуждение их к собственному творчеству, посредством литературных рубрик. Нельзя не отметить, что подобный комплекс действий воспитывает читателя, и, прежде всего, эстетически. Не смотря на то, что многие теоретики журналистики отрицают существование воспитательной функции СМИ в целом, говорить о ней в корпоративных рамках вполне возможно.

Примером реализации воспитательной функции для нас послужила корпоративная газета "Ориентир" старооскольского завода автотракторного электрооборудования.

В последние 5 лет предприятие активно оснащается новым более совершенным оборудованием, разрабатывает различные инженерные проекты, уверенно идет вперед по производительности труда. Для того чтобы не сбавлять темпы, заводу нужны новые силы - молодые перспективные рабочие кадры, с высокой культурой воспитания и хорошим образованием. Именно на эту часть сотрудников предприятия направлена воспитательная функция корпоративной газеты "Ориентир". Издание во многом помогает молодым специалистам: во-первых, адаптироваться на предприятии, узнать о его истории, работниках, во-вторых, постепенно формирует не только карьерные ценности, но и жизненные. Это корпоративное издание формирует и эстетическую культуру, которая реализуется через публикуемые художественные тексты, иногда написанные самими сотрудниками, проводимые редакцией творческие конкурсы. Кроме того, эстетическая культура может формироваться не только у сотрудников предприятия, но и у тех, кто просто читает газету, например, дети работников. Исходя из этого, можно разделить воспитательную функцию данной газеты на два вида относительно аудитории, к которой эта функция относится:

1) Воспитание, направленное на молодых рабочих кадров; 2) Воспитание, направленное на читателей в целом, в том числе и не сотрудников предприятия;

Рассмотрим первый вид - воспитание молодых рабочих кадров. Можно выделить два метода, с помощью которых реализуется воспитательная функция:Логачева, С. М. Указ. соч. - С. 8.

А) Метод повышения рабочего стимула. Газета постепенно формирует у новых сотрудников предприятия определенные карьерные ценности, опираясь на конкретные события из жизни завода, редакция выражает определенное отношение к этим событиям. Зачастую газета показывает перспективы карьерного роста. Все это реализуется в конкретных материалах разных жанров, рубриках. Если взять газетную подшивку "Ориентир" за 2007 год, проанализировав некоторые выпуски газеты можно понять, как реализуется метод повышения рабочего стимула на полосе. Итак, видим довольно интересную постоянную рубрику "имидж-рейтинг" под которой каждый номер выходят материалы, где пишется о итогах трудового соперничества, передовых заводских тружениках, талантливых молодых инженерах, добившихся успеха. Заголовки материалов в этой рубрике сами говорят за себя: "Желаем новых побед", "Есть настрой на успех", "Успех выбирает сильных" В материалах газеты "Ориентир" за 2007 год.. Такие материалы говорят о том, что если стараться трудиться и любить свою работу - карьерный рост обеспечен. Б) Метод конкретного примера. Здесь конкретного человека, как правило, успешного, его жизненный пример газета показывает как образец для подражания. Поступки этого человека, черты характера, отношение к работе - это и есть идеальный образ, который газета рекомендует молодым сотрудникам. Снова обращаемся к подшивке "Ориентир". Видим опять же постоянную рубрику "Крупным планом", под которой помещено интервью с одной из молодых успешных сотрудниц завода, рассказывающей не только о работе, но и о своих семейных ценностях, увлечениях. Или под этой же рубрикой интервью с почетными пенсионерками предприятия.

Большую роль в реализации этого метода играют такие жанры, как очерки и зарисовки, где автор очерка рассказывает о каком-либо человеке, его судьбе, таланте. Очерки и зарисовки могут быть как о живом человеке, так и об умершем, в этом случае автор пишет материал по рассказам близких, друзей, коллег об этом человеке. Примером реализации метода конкретного примера через эти жанры может послужить цикл очерков и зарисовок к 70-летию со дня рождения покойного директора ЗАО СОАТЭ А. М. Мамонова, публикуемый в течение 2007 года в каждом номере под рубрикой "След на земле", где родные, друзья, коллеги, одногрупники Анатолия Михайловича рассказывали о нем. Этот метод применяется довольно часто именно в корпоративных изданиях так, как конкретный пример является одним из самых действенных методов воспитания.

Теперь рассмотрим функцию эстетического воспитания, направленную на читателей в целом, в числе которых и не работающие на предприятии люди. Как правило, это, дети сотрудников предприятия или друзья этих сотрудников, читающие газету. Реализуется данная функция в отдельных художественных текстах, стихотворениях. Так, на газетной полосе "Ориентир" зачастую можно увидеть истории, мини повести, рассказы, написанные сотрудниками редакции или самими заводчанами. Например, опубликованная история "Варежка", размером с газетную полосу или развернутый монолог "Тайна", все эти тексты выполнены в художественном стиле и формируют эстетическую культуру у читателей. Кроме того, на страницах "Ориентира" почти в каждом номере стихи, к которым подобрана красивая пейзажная фотография. Иногда редакция газеты проводит творческие конкурсы, как для взрослых - работников завода, так и для маленьких - детей работников. Задания самые разные: на лучший веселый рассказ, на лучшую самую смешную фотографию, на самое красивое четверостишье о весне, например. Все это напрямую рождает эстетические вкусы, как у самих работников предприятия, так и у их детей и близких. К функции эстетического воспитания можно отнести и материалы такие как "Вместе дружная семья", "Семья мое счастье", в которых рассказывается о заводских семьях, их укладе, традициях. Такие материалы не только красивы и интересны, но еще и выводят идеал дружной семьи, к которому нужно стремиться.

Из выше сказанного, можно сделать вывод, что корпоративные СМИ необходимы аудитории не только в пределах предприятия, но и за его границами. Это единственное СМИ, которому удалось сохранить в своем большинстве такие жанры как очерк и зарисовка, через которые может реализовываться воспитательная функция. Кроме того, корпоративные СМИ активно участвуют в формировании жизненных идеалов, карьерного стремления, эстетических вкусов у молодых людей, начавших работать. Поэтому роль корпоративных СМИ в настоящей действительности, несомненно, очень значима.

Похожие статьи