Внешний PR - Корпоративные газеты и журналы
Принимая решение о выпуске клиентоориентированных газет, руководство компании преследует сразу несколько целей. Во-первых, продвижение миссии, ценностей и стратегии развития компании, информирование клиентов о происходящих в ней процессах ("эффект вовлеченности"). Во-вторых, создание у читателей ощущения принадлежности к определенному сообществу - community пользователей услуги или клуб приверженцев конкретной торговой марки и тому подобное. И, в-третьих, позиционирование определенной группы товаров и услуг - маркетинговые коммуникации, имиджевая реклама. Кстати, этой последней из названных целей более всего отвечают презентационные (имиджевые) газеты - довольно статичная и весьма известная группа непериодических печатных изданий, выпуск которых обычно приурочен к рекламным акциям или выставкам, юбилеям и другим, знаменательным событиям в жизни компании. Такое корпоративное издание (каталог, буклет, проспект и т. п.) - средство, сообщающее компании определенный вес, повышающее узнаваемость бренда, привлекающее внимание к продукту или услуге компании, поддерживающее ее привлекательный имидж и, значит, дающее ей дополнительные преимущества на рынке.
Хотя сегодня одной только известности или внимания к продукту со стороны клиентов явно недостаточно, чтобы компания могла стабильно существовать, успешно развиваться и добиваться успеха. Необходим, если можно так сказать, целый клан клиентов, которые не просто знают компанию, пользуются ее продуктами или услугами, но и являются ее настоящими приверженцами, активно передающими информацию другим и увеличивающими тем самым число постоянных клиентов компании. Задачу формирования таких "клиентских кланов" и выполняют периодические информационно-рекламные издания. Они открывают возможность использования баз данных клиентов и обеспечивают прямой диалог с потребителем - это помогает проще завоевывать новых клиентов и, что еще важнее, - удерживать старых. Сфокусированность аудитории издания и аутентичность даваемой в них информации ведут в результате к уменьшению расходов на рекламу и продлению жизни продукта, предлагаемого компанией (что особенно важно в условиях постоянного появления на рынке похожих предложений). А это, в свою очередь, повышает прибыльность компании и способствует продвижению всех ее новых разработок.
Регулярно выходящие информационно-рекламные корпоративные издания находятся в процессе постоянного развития, неуклонного движения вперед.
Сегодня их более или менее точно можно разделить на узкоцелевые, профильные и условно корпоративные.
Узкоцелевые издания рассказывают исключительно о компании, ее корпоративной культуре, ее целях, продуктах и услугах - среди корпоративных изданий таких большинство. Профильные издания продвигают не только компанию, но и бизнес-направление в целом: они, как правило, содержат аналитические обзоры, интервью, "круглые столы", посвященные тенденциям и перспективам развития направления.
Что же касается условно корпоративных изданий, это новый, самый малочисленный и, конечно, самый интересный тип - своеобразный выход за пределы стандартов корпоративной печати, поиск свежих рекламных и PR решений.
В них компания-издатель, ее продукт или услуга продвигаются не прямо, а опосредованно - через создание оригинального, актуального для целевой группы читателей контента. В результате получается издание корпоративное по форме, но куда более глубокое и увлекательное по содержанию, а соответственно - еще более эффективное как инструмент внешнего PR.
Похожие статьи
-
Введение - Корпоративные газеты и журналы
Развитие экономики страны породило множество новых явлений социальной действительности. Изменился и социальный институт журналистики, возникли новые...
-
Корпоративные коммуникации Изначально корпоративные издания можно разделить на две группы: корпоративные издания и клиентоориентированные. А последние в...
-
Вопрос типологии корпоративных СМИ носит не "абстрактно-теоретический", а действительно, что ни на есть практический характер. Не разобравшись в причинах...
-
Виды корпоративных СМИ Корпоративные средства массовой информации - фирменные газета или журнал, финансируемые или издаваемые непосредственно какой-либо...
-
Деятельность множества редакторов корпоративных СМИ походит на деятельность редакторов советских времен. Те также были освобождены от "головной боли" по...
-
Видовая и содержательная характеристика Теперь поговорим о публикациях При выборе названия для нового издания либо при его замене в старом издании...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Университетская газета в системе корпоративных медиа
Итак, неотъемлемой составляющей современной эффективной PR-поддержки компаний является издание корпоративного средства массовой информации. Ко всему...
-
Корпоративная газета: понятие и черты Сегодня доступно не так достаточных для понимания атрибутов корпоративной прессы. Приведем некоторые из них: 1)...
-
Периодический печать журналистика газета Газета как вид периодической печати: газета и журнал в системе журналистики Соотношение газет и журналов в...
-
Переход многотиражной газеты в корпоративное издание - Корпоративная пресса
Итак, рассмотрев специфику старооскольских многотиражных изданий периода 1970-80-х годов, интересно взглянуть на сегодняшние корпоративные издания, чтобы...
-
Мировой опыт издания корпоративных средств массовой информации - Корпоративные газеты и журналы
Первые европейские внутрифирменные издания появилисьв 1830-х годах. Можно выделить четыре основных периода развития корпоративных изданий. Первый...
-
Цели и задачи издания корпоративных СМИ - Корпоративные газеты и журналы
В идеале ключевая задача корпоративной прессы - сведение воедино маркетинговых интересов компании с информационными потребностями ее целевой аудитории....
-
Преимущества корпоративного обучения персонала - Концепция журнала "Я
Единая корпоративная концепция. Единая корпоративная терминология. Осознание необходимости системного подхода к управлению проектами. Единое понимание...
-
Архитектоника номера - Университетская газета в системе корпоративных медиа
Поговорим немного о дизайне Одна из важнейших особенностей газетного номера считается его дизайн (от англ, design - чертеж, набросок, план). Эти понятие...
-
Введение - Университетская газета в системе корпоративных медиа
Актуальность выбранной темы Заключается в том, что корпоративная журналистика в настоящее время набирает свои обороты. Она становится независимой...
-
ГАЗЕТЫ И ЖУРНАЛЫ, ПЕЧАТНЫЕ СМИ ВЕЛИКОБРИТАНИЯ - Современное книгоиздание Великобритании
Газеты и журналы были первыми средствами массовой информации. Однако, раньше тиражи газет ограничивались возможностями их транспортировки и...
-
Медийная среда города Старый Оскол в послевоенные годы (газеты: "Маяк", "Знамя Ильича", "Путь Октября", "Октябрьские Зори") Прежде чем преступить к...
-
Социологическое исследование об отношении оренбуржцев к содержанию газет и журналов региона В данном подразделе представлен анализ результатов...
-
Женские сетевые журналы: теоретико-типологическая характеристика
Развитие Интернет-технологий качественно меняет структуру средств массовой информации, вносит значительные коррективы в деятельность медиасферы. В...
-
Введение - Анализ корпоративного еженедельного издания "Атолл"
Актуальность темы исследования. Сегодня на рынке появляется все больше фирм, следовательно, увеличивается конкуренция. Поэтому становится необходимым...
-
Основные характеристики корпоративного сайта - Корпоративные интернет-сайты
Сайт должен иметь интуитивно понятный интерфейс, единую систему навигации и поиска, желательно - с дублирующими элементами, расположенными именно там,...
-
Происхождение и типология газет РК: "Казахстанская правда", "Караван" и "Мегаполис" Любая журналистика у каждой страны развивается по тем законам,...
-
Создание типологической характеристики деловой прессы и определение ее места в системе СМИ также имеют свои особенности. Ключевой трудностью и камнем...
-
Понятие деловой журналистики в отечественном и западном научном дискурсе Главной и ключевой предпосылкой для появления финансово-экономических СМИ...
-
Рассмотрим структуру Интернет-газеты на примере газеты "Правда", которая имеет свою Интернет-версию. Интернет-версия этого издания соответствует всем...
-
Введение - Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала "WirtschaftsWoche")
Современное общество, в котором главную роль играет производство и распространение информации, принято называть информационным. Новый темп жизни,...
-
Франция журналистика газета телевидение Центральные издания: - Le Courrier International - L'Entreprise - L'Europeen - Le Figaro - Le Monde - Le Monde...
-
Все существующие газетные издания можно поделить: По принципу территориального распространения и охвату аудитории -- общенациональные, региональные...
-
Общая характеристика деловой журналистики Экономическая радиожурналистика появилась на рынке средств массовой информации сравнительно недавно. Тем не...
-
Публіцистичний стиль посідає особливе місце в системі стилів літературної мови, оскільки в багатьох випадках він повинен переробляти тексти, створені в...
-
Газета как вид печатного издания - Основы издательского дела
Изобретение печатного станка открыло возможность широкого распространения книгопечатания во всем мире. Становление же периодического издания задержалось...
-
Глянцевый журнал как жанр современной массовой культуры - Глянцевые журналы в России
С момента появления глянцевых журналов прошло всего несколько десятков лет, а они уже стали ярчайшими атрибутами цивилизации, ее "красочным" отражением....
-
Особенности спортивного интервью - Спортивная тема в популярных газетах Ульяновска
Какой бы огромной ни казалась пропасть, разделяющая различные виды и подвиды спортивной прессы, у всех этих изданий, кроме темы, объекта и предмета...
-
Висновки - Заголовки в українських газетах и журналах
Найкоротше і найпростіше визначення поняття заголовка може бути таким: це назва твору або окремих його частин. Однак, у контексті видавничої справи та...
-
Композиція заголовка - Заголовки в українських газетах и журналах
Від середини 60-х рр. дедалі чіткіше окреслюється сучасний стиль композиційно-графічного оформлення газет. Наша періодична преса набуває рис, які...
-
Архітектоніка газетного заголовка - Заголовки в українських газетах и журналах
Розміщення заголовків на полосі підлягає певним правилам. Є заголовки, набрані в один газетний рядок, у два, три й навіть більше рядків. Це залежить в...
-
Види газетних та журнальних заголовків - Заголовки в українських газетах и журналах
За способом поліграфічного виконання всі заголовки в газеті або журналі поділяються на набірні та клішовані. У свою чергу набірні заголовки поділяються...
-
Призначення заголовків - Заголовки в українських газетах и журналах
Заголовки матеріалів у ЗМІ -- це один із найважливіших елементів. Від їх характеру та оформлення багато в чому залежить обличчя видання. Найважливіша...
-
Вступ - Заголовки в українських газетах и журналах
Заголовок, як відомо, є одним з основних, постійних елементів архітектоніки будь-якого періодичного ЗМІ, як друкованих так і електронних. Більшість...
-
Сущность корпоративного издания Корпоративное издание - это корпоративная газета, позволяющая: -доносить до широкой общественности без искажений позиции...
Внешний PR - Корпоративные газеты и журналы