Корпоративная газета как вид СМИ, Корпоративная газета: понятие и черты - Университетская газета в системе корпоративных медиа
Корпоративная газета: понятие и черты
Сегодня доступно не так достаточных для понимания атрибутов корпоративной прессы. Приведем некоторые из них:
- 1) "некоммерческое издание, отпускаемое организацией для поддержания общения с сотрудниками и с широкой общественностью за границами организации"; Блэк С. Паблик рилейшнз. М.: 2002, с. 70. 2) "Это ресурс, сообщающий о задачах, целях, возможностях, новостях, продуктах и потенциалах компании, выходящий на ее средства и зачастую не содержащий информацию о других субъектах бизнеса. Корпоративные издания, в первый черед, предназначены сотрудникам компании, ее клиентам и партнерам..."; Диканова М. Корпоративные издания: многообразие и единство М: 2001, с. 120 3) "Выпускающиеся с определенной периодичностью (не реже раза в год) печатные издания, издаваемые за счет компании (полностью или частично), предназначенные для данной целевой группы и отображающие интересы компании". Серебряков С. Самиздат в фирменной упаковке // Designtoday, 2002. №12, с.45-49
Беря во внимание отличия в данных мнениях разрешено подметить и кое-что общее. В подобных дефинициях, тем более иным методом, рассказывается о том, что корпоративные издания:
- 1. сотворены для удовлетворения потребностей этой компании, способствуют достижению ее целей; 2. публикуют обычно на ее средства 3. предназначены для людей, тем или другим способом связанных с занятием данной компании: ее сотрудниц, клиентов и так далее.
Тем не менее, в данное время многие корпоративные СМИ достигают частичной или даже полной самоокупаемости - за счет привлечения рекламы и реализации тиража. Поэтому, по нашему мнению, в атрибуте не нужно делать упор на том, что они "некоммерческие", что издаются "за счет компании", "на ее средства". Следует отметить, что корпоративное издание (далее - КИ) не всегда выпускается этой компанией (организацией), чьи заинтересованности оно отражает. Зачастую данная компания играет лишь роль заказчика, а исполнителем заказа является некий издательский дом или рекламное агентство.
Придавая значение данным понятиям и опираясь на Закон РФ "О средствах массовой информации", обратимся к тому, что думают об этом иные авторы, которые предлагают подобное определение корпоративных СМИ:
"Периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, интернет-сайт, интранет-портал или иная форма периодического распространения информации, служащая интересам обусловленной корпорации, созданная по ее инициативе и предназначенная, как правило, для людей, обладающих определенным отношением к этой корпорации".
Российские исследователи журналистики зачастую именуют корпоративные публикации частью системы СМИ, точно - подвидом специализированной деловой прессы. См., напр.: Система средств массовой информации России. М., 2001, С. 94; Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе. М., 2001, С. 39; Мурзин Д. А. Новые корпоративные стратегии коммуникаций в современной России // Вестник Московского университета, сер. 10. Журналистика. 2004, №3, 2005, №1, С. 56.
Деловая пресса - "род прессы, социальная функция которой заключается в обеспечении бизнес-коммуникаций. То есть в том, чтобы удовлетворять информационные потребности делового сообщества...". Мурзин Д. А. Новые корпоративные стратегии коммуникаций в современной России // Вестник Московского университета, сер. 10. Журналистика. 2005, №1, С. 55. Автор этой дефиниции, московский исследователь Д. А. Мурзин, подчеркивает, что корпоративная пресса различается от иных деловых СМИ своей ограниченной подчиненностью от интересов данной корпорации, и называет ее "особым, инструментальным видом деловой прессы" Там же, с. 57..
Инструментальная суть корпоративных изданий не спрашивает каких-нибудь свидетельств. Корпоративное издание, естественно, представляет собой инструмент управления фирмой (предприятием, организацией и так далее). Колебания выражаются в ином. Некоторые средства массовой информации, издающиеся начальственными структурами, учреждениями культуры, науки, образования, общественными организациями, истинно не имеют своей основной функцией "обеспечение бизнес-коммуникаций". Это могут быть издания как международных, так и национальных, региональных, локальных организаций, организаций.
Например, многие системы средств массовой информации на разнообразных языках имеют такие международные организации, как НАТО, Юнеско, Международный Комитет Красного Креста (МККК) В частности, только на русском языке НАТО выпускает ежемесячное издание "Брифинг" и ежеквартальное "Новости НАТО"; МККК издает бюллетень "Знакомьтесь - МККК", газету "Перекресток", ежегодные отчеты и т. д.. МЧС России выпускает газету "Спасатель", Омский музей изобразительных искусств им. М. А. Врубеля - газету "Музейный вестник", Свердловский Областной Союз офицеров запаса - газету "Товарищи офицеры", в Уральском государственном университете им. А. М. Горького существуют телерадиокомпания УрГУ, газета "Уральский университет", Большим хором Уральского госуниверситета выпускается "Хоровой вестник", Вятская Гуманитарная Гимназия издает свою газету "На улице Свободы". Данные средства массовой информации осуществляют массу занимательных задач: помогают людям выжить в чрезвычайных положениях, сообщают о событиях, просвещают, содействуют сохранению национальных культурных ценностей и формированию творческих способностей школьников, студентов. И таких СМИ немалое число. Положившись на благоразумные суждения и основываясь на предложенных дефинициях, существует основание считать такие издания корпоративными. Но только - вот "беда"! Не получается у них обеспечить бизнес-коммуникации, а если и получается, то далеко не в первую очередь!
Корпоративная пресса - это, говоря иными словами, пресса корпораций. Может быть, термины "корпоративный", "корпорация" объединены непременно с бизнесом, и это не позволяет нам причислить подобные издания к роду корпоративных? Но и здесь не все совпадает! К примеру, в Большом российском энциклопедическом словаре (М., 2003, С. 724) дается следующее толкование рассматриваемого термина: "Корпорация (от позднелат. corporatio - объединение)
- 1) объединение, союз, общество. 2) (юрид.) совокупность лиц, объединившихся для достижения к.-л. цели, является юрид. лицом...". В Экономической энциклопедии лишь одно из двух определений слова "Корпорация" непосредственно связано с коммерцией: 1) совокупность лиц, объединившихся для достижения общих целей, осуществления совместной деятельности и образующих самостоятельный субъект права - юридическое лицо... 2) Широко распространенная в развитых странах форма организации предпринимательской деятельности, предусматривающая долевую собственность, юридический статус и сосредоточение функций управления в руках верхнего эшелона профессиональных управляющих (менеджеров), работающих по найму". Экономическая энциклопедия / гл. ред. Л. И. Абалкин. М., 1999, С 330. Причем, помимо определения "корпорация", в этой энциклопедии есть ко всему прочему некоторый термин "корпорации бесприбыльные" - "специализированные организации, не ориентированные (в отличие от коммерческих учреждений) на приобретение и разделение прибыли от собственной деятельности".
Должно, и понятие "корпоративный" трактуется в словарях просто как "узкогрупповой, изолированный".
Корпоративные СМИ с весомым основанием можно считать необычным, инструментальным видом специализированной прессы. В отличие от изданий общего профиля (универсальных, для всех и обо всем), специализированные издания - "для части аудитории и по более или менее узкой тематике". См.: Корконосенко С. Г. Основы журналистики. М., 2001, С. 91-92. Однако, не только деловой (хотя, несомненно, деловые публикации - финансово-промышленных компаний, банков, риэлтерских, страховых фирм и так далее - собирают существенную часть корпоративной прессы), но и иной. К примеру, среди изданий, которые отданы проблемам культуры и искусства, основное место занимают корпоративные издания конкретных музеев, театров и так далее. (К примеру, Государственный Эрмитаж выпускает газету "Новости Эрмитажа" на русском и английском языках, "Коляда-театр" издает газету "Театральная жизнь"). Часть экологической прессы тоже носит корпоративный характер ("Вестник Уральского экологического союза", "Вестник Тверского экологического клуба") и так далее.
Студенческая газета "Университет" Забайкальского государственного университета и газета "Университетская жизнь" Кабардино-Балкарского государственного университета. Именно на их примере в дальнейшем мы будем рассматривать особенности корпоративной газеты.
Таким образом, можно сделать вывод, что корпоративная газета - это пресса корпораций. Самых разнообразных и непохожих друг на друга. А в современном мире корпоративные СМИ набирают популярность и продолжают зарабатывать свое устойчивое место в мире современных массовых коммуникаций.
Похожие статьи
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Университетская газета в системе корпоративных медиа
Итак, неотъемлемой составляющей современной эффективной PR-поддержки компаний является издание корпоративного средства массовой информации. Ко всему...
-
Вопрос типологии корпоративных СМИ носит не "абстрактно-теоретический", а действительно, что ни на есть практический характер. Не разобравшись в причинах...
-
Введение - Университетская газета в системе корпоративных медиа
Актуальность выбранной темы Заключается в том, что корпоративная журналистика в настоящее время набирает свои обороты. Она становится независимой...
-
Видовая и содержательная характеристика Теперь поговорим о публикациях При выборе названия для нового издания либо при его замене в старом издании...
-
В 90-х годах в России возник рынок электронной информации, который находится в постоянном развитии и на котором представлены электронные версии ряда...
-
Архитектоника номера - Университетская газета в системе корпоративных медиа
Поговорим немного о дизайне Одна из важнейших особенностей газетного номера считается его дизайн (от англ, design - чертеж, набросок, план). Эти понятие...
-
Деятельность множества редакторов корпоративных СМИ походит на деятельность редакторов советских времен. Те также были освобождены от "головной боли" по...
-
Типология периодических изданий в современной России Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и...
-
Понятие "новые медиа" и их особенности Понятие "web 2.0" в наш мир принес американский издатель и сторонник движения за свободное программное обеспечение...
-
Все существующие газетные издания можно поделить: По принципу территориального распространения и охвату аудитории -- общенациональные, региональные...
-
Понятия и функции массовой прессы Массовая пресса - феномен, возникший в начале ХХ века, являющийся одним из основных средств массовой информации. Для...
-
Понятие деловой журналистики в отечественном и западном научном дискурсе Главной и ключевой предпосылкой для появления финансово-экономических СМИ...
-
Формирование информационного пространства - Корпоративные интернет-сайты
Издающиеся организациями средства массовой информации - один из важнейших инструментов коммуникаций, многие из которых по своему уровню приближаются к...
-
Понятие корпоративного имиджа - Связи с общественностью
Имидж (англ. image - образ) можно определить как совокупность представлений, понятий, взглядов и опыта людей в отношении к фирме, личности или товару. К...
-
В данной выпускной квалификационной работе было проведено исследование по определению того, какую же "нишу" в системе СМИ современной России занимают...
-
Правительственный издание печать Являясь системным образованием, периодическая печать, наряду с телевидением, радиовещанием и другими информационными...
-
Традиционные - интернет версия газеты или журнала (коммерсант, Ведомости) Новые - интернет СМИ (Лента. Ру) Сетевые СМИ один из молодых сегментов...
-
Система средств массовой коммуникации - Массовые коммуникации и медиапланирование
Система средств массовой коммуникации (система СМК) включает в себя: систему СМИ как подсистему СМК (все средства массовой информации); все формы и...
-
Если средствами пражурналистской деятельности преимущественно были устные и письменные формы сообщения, то собственно журналистика прямо связана с...
-
В русский язык термин "СМИ" пришел как калька с французского "moyens d'information de masse". Отдел пропаганды ЦК КПСС в приказном порядке стал...
-
Средства массовой информации, Общие понятия, классификация - Взаимодействие СМИ и аудитории
Общие понятия, классификация Если средствами пражурналистской деятельности преимущественно были устные и письменные формы сообщения, то собственно...
-
Структура системы СМИ в России - Система средств массовой информации
Средство массовая информация телевидение Согласно российским источникам, СМИ имеют следующие признаки: 1. массовость (применительно к законодательству...
-
Система информирования журналистов Под Предметно-вещевой средой понимается обстановка, которая нас окружает. Предметы и вещи могут рассказать о событиях...
-
Система региональных печатных СМИ Средства массовой информации (СМИ) имеет достаточно устойчивое и продолжительное хождение в обыденном сознании. Задолго...
-
Основные понятия о сети Интернет Интернет сеть источник информация Конец двадцатого столетия ознаменован возникновением уникального и чрезвычайно...
-
Место журнальной периодики в системе российских СМИ Журналистика прямо связана с использованием развитых технических средств коммуникации - прессы...
-
Понятие и виды средств массовой информации - Понятие и виды средств массовой информации
Миллионы газетных полос ежедневно попадают в руки читателей. Волны сотен радиостанций пронизывают сегодня эфир, донося до слушателей новости из любого...
-
Системныехарактеристики средств массовой информации - Система средств массовой информации
Средства массовой информации (СМИ) -- средство донесения информации (словесной, звуковой, визуальной) по принципу широковещательного канала, охватывающее...
-
Жанровая система В нашем мире все развивается и совершенствуется, ничего не стоит на месте. Не исключением является и российская пресса, которая удивляет...
-
Понятие корпоративной культуры и фирменного стиля - Связи с общественностью
Понятие "корпоративная культура" включает комплекс особых, оригинальных внешних и внутренних опознавательных признаков, свойственных только данной...
-
Рассматривая место и роль любых официальных печатных изданий в системе современных российских СМИ нельзя не затронуть само формирование первых...
-
Определение понятий Прежде чем охарактеризовать отечественные электронные медиа, необходимо дать точное определение всем составным частям этого понятия....
-
Средство массовой информации -- организационно-технический комплекс, обеспечивающий быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и...
-
Периодический печать журналистика газета Газета как вид периодической печати: газета и журнал в системе журналистики Соотношение газет и журналов в...
-
Официальные печатные издания: издание Правительства РФ "Российская газета" Широкое признание не приходит сразу после учреждения печатного органа. Для...
-
"Приморская газета" учреждена в 2006 году постановлением губернатора Приморского края, является единственным подобным изданием на территории Приморья....
-
Сайт как модель интернет-присутствия, Понятие и характеристики - Корпоративные интернет-сайты
Понятие и характеристики Для проведения любых коммуникаций во "Всемирной паутине" базисным элементом является веб-сайт (веб-сервер), который имеет свой...
-
Распространение массовой информации - Понятие и виды средств массовой информации
Исходя из п. 18 статьи 1 Закона о СМИ, распространение продукции средства массовой информации может производиться в нескольких формах -- продажа,...
-
ПЕЧАТЬ, РАДИО, ТЕЛЕВИДЕНИЕ: Газеты на любой вкус - Массовая информация и ее роль в современно мире
Существующая система СМИ складывалась постепенно: вначале были только газеты и журналы, в XIX в. добавились информационные службы, а в XX в. - сначала...
-
Возникновение первых газет в зарубежных странах - Возникновение первых газет в России
Пресса Европы возникла значительно раньше российской. В Великобритании предшественниками газет в XVI в. были рукописные листки "Ньюс" ("Новости"),...
Корпоративная газета как вид СМИ, Корпоративная газета: понятие и черты - Университетская газета в системе корпоративных медиа