Корпоративная газета как вид СМИ, Корпоративная газета: понятие и черты - Университетская газета в системе корпоративных медиа

Корпоративная газета: понятие и черты

Сегодня доступно не так достаточных для понимания атрибутов корпоративной прессы. Приведем некоторые из них:

    1) "некоммерческое издание, отпускаемое организацией для поддержания общения с сотрудниками и с широкой общественностью за границами организации"; Блэк С. Паблик рилейшнз. М.: 2002, с. 70. 2) "Это ресурс, сообщающий о задачах, целях, возможностях, новостях, продуктах и потенциалах компании, выходящий на ее средства и зачастую не содержащий информацию о других субъектах бизнеса. Корпоративные издания, в первый черед, предназначены сотрудникам компании, ее клиентам и партнерам..."; Диканова М. Корпоративные издания: многообразие и единство М: 2001, с. 120 3) "Выпускающиеся с определенной периодичностью (не реже раза в год) печатные издания, издаваемые за счет компании (полностью или частично), предназначенные для данной целевой группы и отображающие интересы компании". Серебряков С. Самиздат в фирменной упаковке // Designtoday, 2002. №12, с.45-49

Беря во внимание отличия в данных мнениях разрешено подметить и кое-что общее. В подобных дефинициях, тем более иным методом, рассказывается о том, что корпоративные издания:

    1. сотворены для удовлетворения потребностей этой компании, способствуют достижению ее целей; 2. публикуют обычно на ее средства 3. предназначены для людей, тем или другим способом связанных с занятием данной компании: ее сотрудниц, клиентов и так далее.

Тем не менее, в данное время многие корпоративные СМИ достигают частичной или даже полной самоокупаемости - за счет привлечения рекламы и реализации тиража. Поэтому, по нашему мнению, в атрибуте не нужно делать упор на том, что они "некоммерческие", что издаются "за счет компании", "на ее средства". Следует отметить, что корпоративное издание (далее - КИ) не всегда выпускается этой компанией (организацией), чьи заинтересованности оно отражает. Зачастую данная компания играет лишь роль заказчика, а исполнителем заказа является некий издательский дом или рекламное агентство.

Придавая значение данным понятиям и опираясь на Закон РФ "О средствах массовой информации", обратимся к тому, что думают об этом иные авторы, которые предлагают подобное определение корпоративных СМИ:

"Периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, интернет-сайт, интранет-портал или иная форма периодического распространения информации, служащая интересам обусловленной корпорации, созданная по ее инициативе и предназначенная, как правило, для людей, обладающих определенным отношением к этой корпорации".

Российские исследователи журналистики зачастую именуют корпоративные публикации частью системы СМИ, точно - подвидом специализированной деловой прессы. См., напр.: Система средств массовой информации России. М., 2001, С. 94; Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе. М., 2001, С. 39; Мурзин Д. А. Новые корпоративные стратегии коммуникаций в современной России // Вестник Московского университета, сер. 10. Журналистика. 2004, №3, 2005, №1, С. 56.

Деловая пресса - "род прессы, социальная функция которой заключается в обеспечении бизнес-коммуникаций. То есть в том, чтобы удовлетворять информационные потребности делового сообщества...". Мурзин Д. А. Новые корпоративные стратегии коммуникаций в современной России // Вестник Московского университета, сер. 10. Журналистика. 2005, №1, С. 55. Автор этой дефиниции, московский исследователь Д. А. Мурзин, подчеркивает, что корпоративная пресса различается от иных деловых СМИ своей ограниченной подчиненностью от интересов данной корпорации, и называет ее "особым, инструментальным видом деловой прессы" Там же, с. 57..

Инструментальная суть корпоративных изданий не спрашивает каких-нибудь свидетельств. Корпоративное издание, естественно, представляет собой инструмент управления фирмой (предприятием, организацией и так далее). Колебания выражаются в ином. Некоторые средства массовой информации, издающиеся начальственными структурами, учреждениями культуры, науки, образования, общественными организациями, истинно не имеют своей основной функцией "обеспечение бизнес-коммуникаций". Это могут быть издания как международных, так и национальных, региональных, локальных организаций, организаций.

Например, многие системы средств массовой информации на разнообразных языках имеют такие международные организации, как НАТО, Юнеско, Международный Комитет Красного Креста (МККК) В частности, только на русском языке НАТО выпускает ежемесячное издание "Брифинг" и ежеквартальное "Новости НАТО"; МККК издает бюллетень "Знакомьтесь - МККК", газету "Перекресток", ежегодные отчеты и т. д.. МЧС России выпускает газету "Спасатель", Омский музей изобразительных искусств им. М. А. Врубеля - газету "Музейный вестник", Свердловский Областной Союз офицеров запаса - газету "Товарищи офицеры", в Уральском государственном университете им. А. М. Горького существуют телерадиокомпания УрГУ, газета "Уральский университет", Большим хором Уральского госуниверситета выпускается "Хоровой вестник", Вятская Гуманитарная Гимназия издает свою газету "На улице Свободы". Данные средства массовой информации осуществляют массу занимательных задач: помогают людям выжить в чрезвычайных положениях, сообщают о событиях, просвещают, содействуют сохранению национальных культурных ценностей и формированию творческих способностей школьников, студентов. И таких СМИ немалое число. Положившись на благоразумные суждения и основываясь на предложенных дефинициях, существует основание считать такие издания корпоративными. Но только - вот "беда"! Не получается у них обеспечить бизнес-коммуникации, а если и получается, то далеко не в первую очередь!

Корпоративная пресса - это, говоря иными словами, пресса корпораций. Может быть, термины "корпоративный", "корпорация" объединены непременно с бизнесом, и это не позволяет нам причислить подобные издания к роду корпоративных? Но и здесь не все совпадает! К примеру, в Большом российском энциклопедическом словаре (М., 2003, С. 724) дается следующее толкование рассматриваемого термина: "Корпорация (от позднелат. corporatio - объединение)

    1) объединение, союз, общество. 2) (юрид.) совокупность лиц, объединившихся для достижения к.-л. цели, является юрид. лицом...". В Экономической энциклопедии лишь одно из двух определений слова "Корпорация" непосредственно связано с коммерцией: 1) совокупность лиц, объединившихся для достижения общих целей, осуществления совместной деятельности и образующих самостоятельный субъект права - юридическое лицо... 2) Широко распространенная в развитых странах форма организации предпринимательской деятельности, предусматривающая долевую собственность, юридический статус и сосредоточение функций управления в руках верхнего эшелона профессиональных управляющих (менеджеров), работающих по найму". Экономическая энциклопедия / гл. ред. Л. И. Абалкин. М., 1999, С 330. Причем, помимо определения "корпорация", в этой энциклопедии есть ко всему прочему некоторый термин "корпорации бесприбыльные" - "специализированные организации, не ориентированные (в отличие от коммерческих учреждений) на приобретение и разделение прибыли от собственной деятельности".

Должно, и понятие "корпоративный" трактуется в словарях просто как "узкогрупповой, изолированный".

Корпоративные СМИ с весомым основанием можно считать необычным, инструментальным видом специализированной прессы. В отличие от изданий общего профиля (универсальных, для всех и обо всем), специализированные издания - "для части аудитории и по более или менее узкой тематике". См.: Корконосенко С. Г. Основы журналистики. М., 2001, С. 91-92. Однако, не только деловой (хотя, несомненно, деловые публикации - финансово-промышленных компаний, банков, риэлтерских, страховых фирм и так далее - собирают существенную часть корпоративной прессы), но и иной. К примеру, среди изданий, которые отданы проблемам культуры и искусства, основное место занимают корпоративные издания конкретных музеев, театров и так далее. (К примеру, Государственный Эрмитаж выпускает газету "Новости Эрмитажа" на русском и английском языках, "Коляда-театр" издает газету "Театральная жизнь"). Часть экологической прессы тоже носит корпоративный характер ("Вестник Уральского экологического союза", "Вестник Тверского экологического клуба") и так далее.

Студенческая газета "Университет" Забайкальского государственного университета и газета "Университетская жизнь" Кабардино-Балкарского государственного университета. Именно на их примере в дальнейшем мы будем рассматривать особенности корпоративной газеты.

Таким образом, можно сделать вывод, что корпоративная газета - это пресса корпораций. Самых разнообразных и непохожих друг на друга. А в современном мире корпоративные СМИ набирают популярность и продолжают зарабатывать свое устойчивое место в мире современных массовых коммуникаций.

Похожие статьи




Корпоративная газета как вид СМИ, Корпоративная газета: понятие и черты - Университетская газета в системе корпоративных медиа

Предыдущая | Следующая