СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ГАЗЕТЫ "АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ" И ЕЕ ОНЛАЙН ВЕРСИИ - Специфика функционирования Интернет-СМИ. Отличие сетевой журналистики от традиционной

Интернет газета журналистика

Анализ мы будем проводить с онлайн и оффлайн версиями газеты "Аргументы и факты" нам необходимо проанализировать, какого рода отношения связывают периодическое издание и Интернет-версию. Эти отношения могут развиваться в нескольких направлениях, которые в разной степени пересекаются. Сотрудничество "онлайновой" и "оффлайновой" версий периодического издания основано на организационных связях, однако ими не ограничивается - можно насчитать восемь различных аспектов их взаимодействия, а именно:

    - организационный (работа в качестве связной организационной единицы); - содержательный (обмен контентом в "сыром" или "готовом" виде); - репутационный (Интернет-версия пользуется авторитетом, репутационном весом "материнского" издания для привлечения аудитории); - оформительский (взаимовлияние графических моделей печатного издания и его веб-сайта) - структурный (структура Интернет-версии зачастую основана на системе разделов и рубрик печатного издания); - рекламный (совместное предоставление рекламных площадей).

Рассматривая спектр этих отношений, мы выделяем те, которые наиболее важны при изучении графической модели Интернет-версии: это содержательный аспект взаимодействия, структурный и, безусловно, оформительский, наиболее важный для этой работы. Здесь издание и его Интернет-версия пересекаются во многих направлениях, прежде всего это проявляется в обмене компонентами графической модели. Тем не менее, последние почти всегда переосмысливаются с учетом специфики нового носителя, которым для газетного дизайна является Интернет, его возможностей и ограничений.

Далее мы проясняем вопрос о критериях, определяющих специфику Интернет-версии, если сопоставлять ее с "оффлайновой" версией издания

Первый критерий оценки - максимально возможная аудитория, которая познакомится с опубликованным материалом. У печатного издания есть предел - это тираж, (тираж "АиФ" 2456935 экземпляров).

У Интернет-ресурса - это не только активные подписчики издания, но и случайные пользователи, которые нашли статью, к примеру, в выдаче поисковых систем. К тому же, электронные ресурсы очень часто перепечатывают статьи со ссылкой на первоисточник. Получается, что аудитория, на которую можно рассчитывать в работе с электронными ресурсами заметно выше (сайт "АиФ" посетили 6747020 человек за последние 30 дней).

Второй критерий - насколько аудитория издания будет целевой для конкретного бизнеса. Здесь, по нашему мнению, первенство держат печатные издания, так как подписка на них платная, то и аудитория издания самая целевая - люди, готовы платить деньги только за то, что для них действительно интересно. Интернет-ресурсы же, как правило, предлагают бесплатную подписку на свои рассылки новостных и обзорных статьей, конечно, и здесь аудитория, в большинстве своем, целевая, но процент погрешности, то есть "случайных пользователей" - выше. В этом показателе выше традиционные издания на бумаге.

Третий критерий - структурный (структура Интернет-версии основана на системе разделов и рубрик печатного издания: "главная", "здоровье", "досуг" совершенно одинаковы, газета отличается тем что в ней присутствуют вкладки "Сибирь" и "Омск").

Четвертый критерий - доступность опубликованного материала спустя время. Срок жизни одного выпуска печатного издания не долог, за исключением библиотек и коллекционеров, обычные люди хранят его и читают, максимум, до выхода следующего номера. С электронными ресурсами дело обстоит иначе - любой материал, как правило, доступен в архиве и доступ к нему можно получить одним кликом мыши. Явный плюс Интернет-издания - возможность хранить весь накопленный материал, а значит увеличивать аудиторию для каждой статьи с течением времени.

Пятый критерий - выразительные средства. Интерактивность. У читателя есть возможность в реальном времени взаимодействовать с Интернет-изданием. При желании можно оставить свой комментарий к статье, пожаловаться на неточность информации или написать электронное письмо в редакцию. В печатном издании обратная связь осуществляется по почте, что довольно не быстрый процесс.

Если же печатное издание от 24 августа 2011 г. И новости в ней соответственно только до 24 числа, а в онлайн версия обновляется каждый день.

Мультимедийность. Мультимедиа - совокупность всех видов информации (графической, звуковой, видео) [33]. Сайт позволяет размещать текст, звук, графику, видео, анимацию. Мультимедиа расширяет представление о получении информации.

Электронные издания не всегда используют весь спектр мультимедийности - иначе это бы значительно увеличило скорость загрузки материала и уменьшило мощность передачи данных. Поэтому необходимо позаботиться об экономном использовании цветов, звуков и видео. Тексты в онлайн-СМИ не должны быть настолько длинными, чтобы пользователь, зевнув, кликнул мышкой по кнопке "назад".

Нелинейная конструкция. Сеть базируется на нелинейном (многопотоковом) принципе потребления информации. Так, потребителям не требуется переключаться от одного материала к другому, третьему, с одной волны на другую. Выбрав интересующие их материалы, они могут прочитать сначала 2-й, потом 5-й и 6-й, потом 15-й, а потом вернуться на 4-й. Это сеть, но не единый поток. Нелинейная модель потребления информации требует тщательно продуманной подачи текстов.

Имея собранную по теме информацию, нужно постараться составить из нее серию взаимосвязанных текстов, которые вместе будут представлять общее покрытие темы, но которые могут быть прочитаны по отдельности. Этим можно привлечь и удержать большее количество аудитории.

Если же публиковать информацию отдельными блоками, не связанными между собой, как, например, в газете, читатель прочтет только один материал с экрана монитора и покинет сайт, возможно, навсегда. Так можно потерять 50% потенциальной аудитории. Читая текст, читатели хотят сразу найти нужную им информацию, не затрачивая время на просмотр всего содержания газеты.

Гипертекст. Это - вид текстового документа, части которого находятся в памяти разных компьютеров и связаны между собой отношениями, при помощи которых можно быстро найти нужную информацию. Гипертекст активно используется в онлайн-журналистике, реализуя нелинейную связь в пределах одного типа информационного носителя (текстовых документов), а также объединяя различные типы информации (например, текста и аудиозаписи). К гипертексту относятся ссылки на комментарии к статье, дополнительные материалы, анализ.

Другие виды сервиса. Архив и неограниченное пространство способствуют возможности внедрения других информационных услуг. Например, календарь культурных мероприятий, а также подробный перечень разных адресов и ссылок по определенным темам, справочники.

Реклама. "Специалисты по рекламе утверждают, что в последнее время наблюдается тенденция к снижению доли рекламы в печатных СМИ и перераспределение рекламных бюджетов в пользу более дешевых или бесплатных Интернет-ресурсов, пишет Людмила Буркова - Они считают, что реклама в Интернете работает намного эффективнее, чем в печатных СМИ, а объясняют это тем, что в онлайне существует множество бизнес-связей, позволяющих обмениваться информацией, и трафиком Интернет-сайтов. [34]

Цветовая гамма - самый узнаваемый компонент графического облика сайта, это подтверждает тот факт, что именно цвета часто выступают в качестве визуальной параллели между печатным изданием и его Интернет версией. Газета "Аргументы и факты" как и ее сайт выполнены в одной красно-черной цветовой гамме.

Похожие статьи




СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ГАЗЕТЫ "АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ" И ЕЕ ОНЛАЙН ВЕРСИИ - Специфика функционирования Интернет-СМИ. Отличие сетевой журналистики от традиционной

Предыдущая | Следующая