Цели и задачи издания корпоративных СМИ - Корпоративные газеты и журналы

В идеале ключевая задача корпоративной прессы - сведение воедино маркетинговых интересов компании с информационными потребностями ее целевой аудитории. Ведущие мировые компании давно оценили высокий потенциал и эффективность корпоративных СМИ и активно используют их не только как рупор основных идей руководства, но и как инструмент повышения лояльности сотрудников и клиентов.

Повышение лояльности целевой аудитории является одной из главных задач корпоративной прессы. В Англии подсчитали, что за чтением корпоративной газеты или журнала человек в среднем проводит 25 минут. Весьма ощутимо, особенно если сравнить с 30-секундным ТВ-роликом. При этом не стоит забывать еще об одном пока еще не до конца осмысленном преимуществе корпоративной прессы - четко определенная целевая аудитория (персонал, клиенты, партнеры).

Выпуск печатных средств организационных коммуникаций имеет следующие цели:

    - поддержка информированности занятых об основных направлениях бизнеса, ориентирах и целях организации; - общее обсуждение существующих в фирме проблем и их решение; - предоставление занятым информации, необходимой им для профессионального выполнения своих функций; - поощрение занятых поддерживать и улучшать организационные стандарты качества, эффективности и социальной ответственности; - признание достижений и успехов занятых; - формирование имиджа компании.

Похожие статьи




Цели и задачи издания корпоративных СМИ - Корпоративные газеты и журналы

Предыдущая | Следующая