Функциональные характеристики корпоративной прессы - Корпоративная пресса
Выпуск корпоративных печатных изданий преследует следующие задачи Алешина, И. В. Public relations для менеджеров: учебное пособие / И. В. Алешина. - М.: ЭКМОС, 2004. - С. 156. :
Поддерживать информированность занятых об основных направлениях бизнеса, ориентирах и целях организации.
Обсуждать существующие в фирме проблемы и их решение.
Предоставлять занятым информацию, необходимую им для профессионального выполнения своих функций.
Поощрять занятых, поддерживать и улучшать организационные стандарты качества, эффективности и социальной ответственности.
Отмечать достижения и успехи занятых.
Формировать имидж компании.
Справляться с основными задачами корпоративной прессе помогают определенные функции. Иначе говоря, функции корпоративной прессы можно разделить на два вида: обще-журналистские и корпоративно-имиджевые. Чукаева, У. А. Корпоративная культура и public relations в промышленных организациях / У. А. Чукаева // Социс. - М., 2000. - №8. - С. 74.
Рассмотрим обще-журналистские функции корпоративной прессы.
Функция интеграции явно просматривается в деятельности практически всех корпоративных газет. Но выполняется она сегодня не на глобальном, национальном или общероссийском уровне, а на локальном, охватывающем всего лишь отдельное предприятие. Направлена она, в первую очередь, на достижение чувства единства, сплоченности у всего трудового коллектива, что помогает избежать острых конфликтов в сложных ситуациях таких как, экономическая нестабильность на предприятии или установление дополнительного рабочего времени в кризисный момент без последующей оплаты труда. Данная функция также может выполняться и на внешнем, глобальном уровне, в материалах, не касающихся корпоративной тематики, а освещающих какие-либо общероссийские, межнациональные проблемы, или действовать на региональном уровне, особенно во время предвыборной компании.
Функция познания, в отличие от интеграции нацелена на более глобальный уровень. Она дает представление, прежде всего, о социально значимых, злободневных событиях, осмысляет их по-своему, дает на этот счет различные прогнозы. В качестве самого события может выступать информация как общероссийского, так и регионального плана, главное здесь - ее актуальность.
Функция агитации и пропаганды. Наиболее использовалась в социалистический период в деятельности многотиражных газет, которые были проповедниками партийной идеологии, как на внешнем уровне, общероссийском, так и на внутреннем, в рамках самого предприятия, с целью создания трудового соперничества и сплоченности в коллективе.
На сегодняшний день говорить о деятельности этой функции на внешнем уровне сложно, поскольку материалы, провозглашающие какие-либо политические ценности, на страницах корпоративных газет найти очень сложно. Функция агитации и пропаганды успешно действует в корпоративной среде и, на сегодняшний день, став элементом PR-функции.
Организационная функция корпоративных изданий действовала и в социалистический период, и в перестройку, и сегодня. И главной ее задачей было и остается организация различных редакционных конкурсов. Задачи же их могут быть и внутренние (в рамках предприятия) и внешние (например, направленные на повышение культуры у сотрудников, открытия талантов). Конкурсы могут быть различные: на самое яркое воспоминание о своем первом рабочем дне, на самую смешную фотографию или шутку, на самый интересный рассказ или лучшее стихотворение. Такие конкурсы всегда давали проявить человеку себя как личность, отвлечь от повседневного рабочего конвейера. К сожалению, сегодня интерес к подобным конкурсам у сотрудников предприятия становится все меньше. Причина этому и излишняя загруженность на работе, и бытовые проблемы и зачастую неинтересная, заявленная тематика конкурса.
Функция ориентации по-прежнему остается одной из главнейших функций корпоративного издания. Создать человеку ценностные ориентиры, стойкую жизненную позицию, показать пример человека-гражданина вот главные задачи функции ориентации. Неслучайно она входит в состав функции воспитательной и является ее неотъемлемой частью. Как правило, задачи функции ориентации выполняют такие жанры, как очерк и статья, поскольку именно они позволяют создать на своей базе какие-либо морально-ценностные ориентиры.
Функции психологической разрядки и психогигиены корпоративной прессой выполняются лишь иногда, поскольку характерны ей в меньшей степени. Психологическая разрядка, конечно же, в корпоративных газетах присутствует в виде анекдотов на последней странице и авторских рассказов, но все же более свойственна обычной периодике. Функция психогигиены тоже не главная для корпоративных изданий, поскольку в корпоративную тематику материалы, касающиеся восторжествовавшей справедливости, вписываются очень сложно. Если же говорить о критике и справедливости в рамках самого предприятия, то в социалистической многотиражке это было возможно, сегодня же критика не приемлема, и ее место полностью заняла PR-функция.
Теперь обратимся к функциям корпоративно-имиджевого характера. Их объединяющим звеном являются цели, которые достигаются с помощью этих функций. Тулупов, В. В. "Вузовка" многотиражная газета или корпоративное издание / В. В. Тулупов // Коммуникации в современном мире: материалы всероссийской научно-практической конференции. - Воронеж: ВГУ, 2002. - С.154. А именно, формулировать и стимулировать корпоративный дух трудового коллектива, позволять почувствовать причастность к стратегическим решениям, формировать положительный имидж руководства. Наиболее полно информировать о своей деятельности сотрудников и не сотрудников предприятия, власть, партнеров и СМИ. Служить визитной карточкой организации.
Достигаются же эти цели с помощью определенных функций. Макушин, Л. М. Политика учредителя и концепция газеты / Л. М. Макушин // Материалы всероссийской научно-практической конференции. - Воронеж:: ВГУ, 2002. - С.148.
Функция коммуникатора. В духе концепции корпоративной культуры издание пропагандирует идею "Три семьи": малая семья - благополучная семья отдельного работника, средняя семья - цех, отдел, большая семья - компания.
Функция рупора заключается в том, чтобы максимально полно и оперативно доводить до аудитории решения, мнения и планы руководства компании.
Функция трибуны и социального контроля нужна для того, чтобы служить активным средством обратной связи, фиксировать и озвучивать общественное мнение по самому широкому кругу вопросов, касающихся положения дел в компании.
Функция аккумулятора памяти предназначена для того, чтобы способствовать утверждению и развитию двувековых исторических и культурных традиций предприятия.
Несмотря на разноплановую структуру вышеперечисленных функций, все они входят в состав главной на сегодняшний день для корпоративной газеты PR-функции, основная задача которой создавать положительный имидж предприятия как на внутреннем уровне (корпоративном) так и на внешнем (региональном, общероссийском). Поэтому и в содержании нынешних корпоративных изданий превалирует повествование об успешных работниках, коллективах, содержание же материалов "от первого лица" зачастую определяется озвучиванием программ развития (планы, итоги). Они выполняют однозначно PR функцию, не только информируют, но и формируют позитивный имидж компании. Стуколова, И. Ю. К вопросу содержания понятий многотиражная и корпоративная пресса / И. Ю. Стуколова // Коммуникации в современном мире: материалы всероссийской научно-практической конференции. - Воронеж: ВГУ, 2002. - С.152.
В свою очередь нельзя не упомянуть и о социальной функции корпоративной журналистики, главной задачей которой является гармонизация отношений с обществом и персоналом по всем направлениям деятельности компании. Исходя из этого, становится понятно, что функция PR является неотъемлемой частью структуры социальной функции, помогая решать ее главную задачу. Однако фокусирует социальную функцию, обеспечивает ее реализацию в конкретной ситуации функция управления. Мурзин, Д. А. Феномен корпоративной прессы / Д. А. Мурзин. - М.: Хроникер, 2005. - С. 29. Именно она делает корпоративную прессу инструментом управления всей корпорацией.
Похожие статьи
-
Относительно перевода термина "Public relations" в русском языке существует множество версий Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов. -...
-
Современная типология корпоративной прессы Корпоративный пресса газета public relations Понятие "корпоративное издание" в типологии средств массовой...
-
Переход многотиражной газеты в корпоративное издание - Корпоративная пресса
Итак, рассмотрев специфику старооскольских многотиражных изданий периода 1970-80-х годов, интересно взглянуть на сегодняшние корпоративные издания, чтобы...
-
Многотиражная пресса города Старый Оскол 70-90-х годов - Корпоративная пресса
Многотиражную прессу также можно причислить к деловой, поскольку она входит в понятие отраслевой периодики и несет в себе будущую модель корпоративного...
-
Введение - Корпоративная пресса
На сегодняшний день СМИ играют в нашей жизни очень важную роль. Современный человек стоит в центре непрерывного движения информационного потока и...
-
Видовая и содержательная характеристика Теперь поговорим о публикациях При выборе названия для нового издания либо при его замене в старом издании...
-
Характеристика аграрной прессы На вопрос, какие функции сегодня должна выполнять аграрная пресса журналисты говорят, что, прежде всего - не ждать помощи...
-
Медийная среда города Старый Оскол в послевоенные годы (газеты: "Маяк", "Знамя Ильича", "Путь Октября", "Октябрьские Зори") Прежде чем преступить к...
-
Периодическая печать на Американском континенте родилась столетием позже, чем в Европе. Первый печатный станок в североамериканских колониях Британии был...
-
Характеристика немецкой прессы XVII века - История зарубежной журналистики
1609 год считается годом рождения европейской периодики. Первые газеты в Германии, образцы которых донесла до нас история, выходили в Страсбурге и...
-
Деятельность множества редакторов корпоративных СМИ походит на деятельность редакторов советских времен. Те также были освобождены от "головной боли" по...
-
Корпоративное общение - это процесс взаимосвязи и взаимодействия, в ходе которого происходит обмен деятельностью, информацией и опытом. Цель...
-
Отделы по связям с прессой, вне зависимости от того, как они называются (пресс-служба, пресс-бюро, пресс-центр, пресс-секретарь), выполняют ряд задач. К...
-
Вопрос типологии корпоративных СМИ носит не "абстрактно-теоретический", а действительно, что ни на есть практический характер. Не разобравшись в причинах...
-
Репортаж в прессе, Характеристика репортажа как жанра прессы - Репортаж в прессе
Характеристика репортажа как жанра прессы Репортаж пресса телевиденье радио Понятие "репортаж" возникло в первой половине XIX в. Происходит оно от...
-
Основные характеристики корпоративного сайта - Корпоративные интернет-сайты
Сайт должен иметь интуитивно понятный интерфейс, единую систему навигации и поиска, желательно - с дублирующими элементами, расположенными именно там,...
-
Структура и функции пресс-службы - Пресс-служба в структуре отдела по связям с общественностью
Родоначальником деятельность пресс-агентов можно назвать английского журналиста, "отца связей с общественностью" Айви Ли, так как именно он впервые взял...
-
Цели, задачи и функции современной прессы Одним из самых ярких признаков современной эпохи можно назвать непрерывное усовершенствование и эволюцию...
-
Понятие эвфемизма Темой данной работы являются эвфемизмы, поэтому первой поставленной целью было определить, что заключено в понятии "эвфемизм". Для...
-
PR-специалисты должны хорошо себе представлять и учитывать особенности различных средств доведения их информации до соответствующей аудитории: по радио...
-
Корпоративная газета: понятие и черты Сегодня доступно не так достаточных для понимания атрибутов корпоративной прессы. Приведем некоторые из них: 1)...
-
Процесс функционирования пресс-службы - Пресс-служба в структуре отдела по связям с общественностью
В первой главе мы проанализировали основополагающие принципы работы пресс-службы в коммерческих и государственных структурах. Теперь важно рассмотреть,...
-
Сайт как модель интернет-присутствия, Понятие и характеристики - Корпоративные интернет-сайты
Понятие и характеристики Для проведения любых коммуникаций во "Всемирной паутине" базисным элементом является веб-сайт (веб-сервер), который имеет свой...
-
Согласно Положению о пресс-службе Законодательной Думы Хабаровского края от 26 февраля 1998 года, пресс-служба Законодательной Думы Хабаровского края...
-
Заключение - Корпоративные интернет-сайты
Корпоративные веб-сайты это лицо фирмы в одном из самых молодых и влиятельных информационных пространств. И поэтому относиться к корпоративному сайту...
-
Свобода печати оказывает влияние не только на общественное мнение, но и на мнение каждого человека. Она способствует не только изменению законов, но и...
-
Система средств массовой коммуникации России представлена сегодня гигантской индустрией новостей, анализа современного общественного развития,...
-
Агропромышленный комплекс находится сегодня в катастрофическом положении. Современные средства массовой информации (газеты, телевидение) чутко отражают...
-
Трансформация функциональных особенностей женских журналов в историческом контексте
Отечественные женские журналы являются одним из активно развивающихся сегментов медиасистемы. Изучение функциональных особенностей женской периодики...
-
Аудитория, Понятие, характеристики - Взаимодействие СМИ и аудитории
Понятие, характеристики Реальным "физическим" объектом социологического изучения аудитории СМИ являются массы людей, различные общественные группы в...
-
Контент массовый информация пресса Актуальность. Объектом работы Контент-анализ как одно из основных направлений деятельности работников пресс-службы...
-
"Молодежка" в 50-е годы XX века За Уралом, на западе, где прокатилась война, восстанавливали разрушенное. На востоке, в Сибири, война ничего не...
-
Создание типологической характеристики деловой прессы и определение ее места в системе СМИ также имеют свои особенности. Ключевой трудностью и камнем...
-
Библиотека всегда существовала и существует не сама по себе, она является элементом общества со свойственным ему кругом обязанностей. Внешние функции...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Университетская газета в системе корпоративных медиа
Итак, неотъемлемой составляющей современной эффективной PR-поддержки компаний является издание корпоративного средства массовой информации. Ко всему...
-
Архитектоника номера - Университетская газета в системе корпоративных медиа
Поговорим немного о дизайне Одна из важнейших особенностей газетного номера считается его дизайн (от англ, design - чертеж, набросок, план). Эти понятие...
-
Исторический путь развития Аграрной прессы Сельскохозяйственные проблемы для России актуальны на протяжении всей ее истории. Вся русская литература, так...
-
В настоящий момент происходит процесс "вытеснения" традиционных газет и журналов на те СМИ, что распространяются бесплатно. И этот факт очевиден. В свете...
-
Политические функции журналистики - Характеристика основных функций журналистики
Когда группа людей: класс, партия вступают в открытое противоборство с главными политическими институтами и провозглашают своей основной целью их...
-
Корпоративный ПР-департамент - Связи с общественностью
Для образования корпоративного ПР-департамента обычно существует ряд причин: ПР-деятельность носит постоянный характер. Корпорация быстро расширяется,...
Функциональные характеристики корпоративной прессы - Корпоративная пресса