Функциональные характеристики корпоративной прессы - Корпоративная пресса

Выпуск корпоративных печатных изданий преследует следующие задачи Алешина, И. В. Public relations для менеджеров: учебное пособие / И. В. Алешина. - М.: ЭКМОС, 2004. - С. 156. :

Поддерживать информированность занятых об основных направлениях бизнеса, ориентирах и целях организации.

Обсуждать существующие в фирме проблемы и их решение.

Предоставлять занятым информацию, необходимую им для профессионального выполнения своих функций.

Поощрять занятых, поддерживать и улучшать организационные стандарты качества, эффективности и социальной ответственности.

Отмечать достижения и успехи занятых.

Формировать имидж компании.

Справляться с основными задачами корпоративной прессе помогают определенные функции. Иначе говоря, функции корпоративной прессы можно разделить на два вида: обще-журналистские и корпоративно-имиджевые. Чукаева, У. А. Корпоративная культура и public relations в промышленных организациях / У. А. Чукаева // Социс. - М., 2000. - №8. - С. 74.

Рассмотрим обще-журналистские функции корпоративной прессы.

Функция интеграции явно просматривается в деятельности практически всех корпоративных газет. Но выполняется она сегодня не на глобальном, национальном или общероссийском уровне, а на локальном, охватывающем всего лишь отдельное предприятие. Направлена она, в первую очередь, на достижение чувства единства, сплоченности у всего трудового коллектива, что помогает избежать острых конфликтов в сложных ситуациях таких как, экономическая нестабильность на предприятии или установление дополнительного рабочего времени в кризисный момент без последующей оплаты труда. Данная функция также может выполняться и на внешнем, глобальном уровне, в материалах, не касающихся корпоративной тематики, а освещающих какие-либо общероссийские, межнациональные проблемы, или действовать на региональном уровне, особенно во время предвыборной компании.

Функция познания, в отличие от интеграции нацелена на более глобальный уровень. Она дает представление, прежде всего, о социально значимых, злободневных событиях, осмысляет их по-своему, дает на этот счет различные прогнозы. В качестве самого события может выступать информация как общероссийского, так и регионального плана, главное здесь - ее актуальность.

Функция агитации и пропаганды. Наиболее использовалась в социалистический период в деятельности многотиражных газет, которые были проповедниками партийной идеологии, как на внешнем уровне, общероссийском, так и на внутреннем, в рамках самого предприятия, с целью создания трудового соперничества и сплоченности в коллективе.

На сегодняшний день говорить о деятельности этой функции на внешнем уровне сложно, поскольку материалы, провозглашающие какие-либо политические ценности, на страницах корпоративных газет найти очень сложно. Функция агитации и пропаганды успешно действует в корпоративной среде и, на сегодняшний день, став элементом PR-функции.

Организационная функция корпоративных изданий действовала и в социалистический период, и в перестройку, и сегодня. И главной ее задачей было и остается организация различных редакционных конкурсов. Задачи же их могут быть и внутренние (в рамках предприятия) и внешние (например, направленные на повышение культуры у сотрудников, открытия талантов). Конкурсы могут быть различные: на самое яркое воспоминание о своем первом рабочем дне, на самую смешную фотографию или шутку, на самый интересный рассказ или лучшее стихотворение. Такие конкурсы всегда давали проявить человеку себя как личность, отвлечь от повседневного рабочего конвейера. К сожалению, сегодня интерес к подобным конкурсам у сотрудников предприятия становится все меньше. Причина этому и излишняя загруженность на работе, и бытовые проблемы и зачастую неинтересная, заявленная тематика конкурса.

Функция ориентации по-прежнему остается одной из главнейших функций корпоративного издания. Создать человеку ценностные ориентиры, стойкую жизненную позицию, показать пример человека-гражданина вот главные задачи функции ориентации. Неслучайно она входит в состав функции воспитательной и является ее неотъемлемой частью. Как правило, задачи функции ориентации выполняют такие жанры, как очерк и статья, поскольку именно они позволяют создать на своей базе какие-либо морально-ценностные ориентиры.

Функции психологической разрядки и психогигиены корпоративной прессой выполняются лишь иногда, поскольку характерны ей в меньшей степени. Психологическая разрядка, конечно же, в корпоративных газетах присутствует в виде анекдотов на последней странице и авторских рассказов, но все же более свойственна обычной периодике. Функция психогигиены тоже не главная для корпоративных изданий, поскольку в корпоративную тематику материалы, касающиеся восторжествовавшей справедливости, вписываются очень сложно. Если же говорить о критике и справедливости в рамках самого предприятия, то в социалистической многотиражке это было возможно, сегодня же критика не приемлема, и ее место полностью заняла PR-функция.

Теперь обратимся к функциям корпоративно-имиджевого характера. Их объединяющим звеном являются цели, которые достигаются с помощью этих функций. Тулупов, В. В. "Вузовка" многотиражная газета или корпоративное издание / В. В. Тулупов // Коммуникации в современном мире: материалы всероссийской научно-практической конференции. - Воронеж: ВГУ, 2002. - С.154. А именно, формулировать и стимулировать корпоративный дух трудового коллектива, позволять почувствовать причастность к стратегическим решениям, формировать положительный имидж руководства. Наиболее полно информировать о своей деятельности сотрудников и не сотрудников предприятия, власть, партнеров и СМИ. Служить визитной карточкой организации.

Достигаются же эти цели с помощью определенных функций. Макушин, Л. М. Политика учредителя и концепция газеты / Л. М. Макушин // Материалы всероссийской научно-практической конференции. - Воронеж:: ВГУ, 2002. - С.148.

Функция коммуникатора. В духе концепции корпоративной культуры издание пропагандирует идею "Три семьи": малая семья - благополучная семья отдельного работника, средняя семья - цех, отдел, большая семья - компания.

Функция рупора заключается в том, чтобы максимально полно и оперативно доводить до аудитории решения, мнения и планы руководства компании.

Функция трибуны и социального контроля нужна для того, чтобы служить активным средством обратной связи, фиксировать и озвучивать общественное мнение по самому широкому кругу вопросов, касающихся положения дел в компании.

Функция аккумулятора памяти предназначена для того, чтобы способствовать утверждению и развитию двувековых исторических и культурных традиций предприятия.

Несмотря на разноплановую структуру вышеперечисленных функций, все они входят в состав главной на сегодняшний день для корпоративной газеты PR-функции, основная задача которой создавать положительный имидж предприятия как на внутреннем уровне (корпоративном) так и на внешнем (региональном, общероссийском). Поэтому и в содержании нынешних корпоративных изданий превалирует повествование об успешных работниках, коллективах, содержание же материалов "от первого лица" зачастую определяется озвучиванием программ развития (планы, итоги). Они выполняют однозначно PR функцию, не только информируют, но и формируют позитивный имидж компании. Стуколова, И. Ю. К вопросу содержания понятий многотиражная и корпоративная пресса / И. Ю. Стуколова // Коммуникации в современном мире: материалы всероссийской научно-практической конференции. - Воронеж: ВГУ, 2002. - С.152.

В свою очередь нельзя не упомянуть и о социальной функции корпоративной журналистики, главной задачей которой является гармонизация отношений с обществом и персоналом по всем направлениям деятельности компании. Исходя из этого, становится понятно, что функция PR является неотъемлемой частью структуры социальной функции, помогая решать ее главную задачу. Однако фокусирует социальную функцию, обеспечивает ее реализацию в конкретной ситуации функция управления. Мурзин, Д. А. Феномен корпоративной прессы / Д. А. Мурзин. - М.: Хроникер, 2005. - С. 29. Именно она делает корпоративную прессу инструментом управления всей корпорацией.

Похожие статьи




Функциональные характеристики корпоративной прессы - Корпоративная пресса

Предыдущая | Следующая