Переход многотиражной газеты в корпоративное издание - Корпоративная пресса

Итак, рассмотрев специфику старооскольских многотиражных изданий периода 1970-80-х годов, интересно взглянуть на сегодняшние корпоративные издания, чтобы сравнить специфику современных изданий и многотиражек периода развитого социализма.

Прочитав любую корпоративную газету нашего времени, мы понимаем, что она утратила на сегодня один из важнейших содержательных аспектов, без которого не обходилась ни одна многотиражка 1970-х, - критику. А исчезла она со страниц в перестроечное время, когда к прежним функциям воспитательной, информационной, добавилась новая - PR функция. В настоящее время она является одной из главнейших, ее задача: создать максимально положительную репутацию предприятию. Для этого часто публикуется: слово руководителя о достижениях, реклама продукции и т. д. Критика каких-либо производственных недостатков забыта и неприемлема, разве что в целях очередной PR-компании журналист может позволить себе легко покритиковать самую незначительную, а то и придуманную мелочь производства.

Для того, чтобы наиболее четко проследить трансформацию многотиражной прессы в корпоративную на функционально-жанровом уровне необходимо обозначить главные функции многотиражной периодики.

За основу будут взяты базовые функции журналистики по С. Г. Корконосенко. Корконосенко, С. Г. Основы журналистики / С. Г. Корконосенко. - М.: Аспект-пресс, 2002. - С. 178.

Функция интеграции явно просматривается в деятельности практически всех многотиражных газет. Но выполняется она не на глобальном, национальном или общероссийском уровне, а на локальном, охватывающем всего лишь отдельное предприятие. Направлена она, в первую очередь, на достижение чувства единства, сплоченности у всего трудового коллектива, что помогает избежать острых конфликтов в сложных ситуациях, таких, как экономическая нестабильность на предприятии или установление дополнительного рабочего времени в кризисный момент без последующей оплаты труда.

Функция познания в отличие от интеграции нацелена на более глобальный уровень. Она дает представление, прежде всего, о социально значимых, злободневных событиях, осмысляет их по-своему, дает на этот счет различные прогнозы. В качестве самого события может выступать информация как общероссийского, так и регионального плана, главное здесь - ее актуальность.

Функция агитации и пропаганды. Наиболее использовалась в социалистический период в деятельности многотиражных газет, которые были проповедниками партийной идеологии как на внешнем уровне, общероссийском, так и на внутреннем, в рамках самого предприятия, с целью создания трудового соперничества и сплоченности в коллективе.

Организационная функция особенно действовала в социалистический период, но актуальна и в перестройку, и сегодня. И главной ее задачей было и остается организация различных редакционных конкурсов. Задачи же их могут быть и внутренние (в рамках предприятия) и внешние (например, направленные на повышение культуры у сотрудников, открытия талантов).

Функция ориентации является одной из главнейших функций многотиражного издания. Создать человеку ценностные ориентиры, стойкую жизненную позицию, показать пример человека-гражданина - вот главные задачи функции ориентации. Неслучайно она входит в состав функции воспитательной и является ее неотъемлемой частью.

Конечно же, радует, что от многотиражной газеты 70-х сохранились культуроформирующая и воспитательная функции, вместе с ними жанры очерк и зарисовка, в таком большом количестве сейчас их могут дать читателю только корпоративные издания.

Трансформацию многотиражки в корпоративное издание будет интересно проследить, учитывая политические процессы в стране. Для этого мы рассмотрим корпоративные газеты "Ориентир" ЗАО СОАТЭ и "Большая Руда" СГОК города Старый Оскол на протяжении всего их существования и выясним, какие факторы повлияли на их трансформацию из многотиражного в корпоративное издание.

В 70-х годах город Старый Оскол становится центром трех ударных всесоюзных строек. Идет создание крупных промышленных предприятий различных сфер деятельности. С этого момента в городе и появляются многотиражные издания.

Газета "Ориентир" Первоначальное название газеты до 1992 года - "Импульс". начинает издаваться с 1979 года на заводе автотракторного электрооборудования (нынешнего ЗАО СОАТЭ). На тот момент она представляет собой 2-х полосное издание тиражом до 1200 экземпляров. Редакционный штат в два человека: секретарь-машинистка и редактор газеты. Цель этого издания заключается не только в том, чтобы давать читателю свежие новости, но и воздействовать на него, воспитывать с точки зрения партийной идеологии. Газета пишет о научно-техническом прогрессе, подводит итоги соперничества комсомольско-молодежных бригад, выстраивает образ социалистического человека - смелого, идейного, ответственного перед коммунистической партией, на которого нужно равняться молодым кадрам. Об этом говорят постоянные рубрики: "Партийная жизнь", "Слово твое рабочий", " Люди пятилетки".

В это время информационное содержание газеты относительно свободно в выражении мнений по поводу состояния дел на заводе - разумеется, в рамках партийной линии. Для издания такого типа становятся характерными такие жанры, как заметки, информационные и агитационные материалы, и конечно, очерки и зарисовки, без которых не обходится на тот момент ни одна многотиражка. Именно в этом жанре создается идеал рабочего, на который должны равняться остальные. Впрочем, деятельность многотиражек, несмотря на контроль политической партии, очень интересна и плодотворна.

Чуть позже, в 1982 году Стойленский горно-обогатительный комбинат создает свою многотиражку "Большая Руда". Это 4-х полосное издание также делает основной упор на человека-труженника, идеального гражданина Советского союза. Для этого редакция не прибегает к частому написанию больших очерков о лучших людях комбината, их герой смотрит на читателей с большой фотографии, под которой расположены краткие сведения об этом человеке: где работает, чем отличился, какие качества характера имеет. Все это под рубрикой с названием в духе того времени "Правофланговый". В дальнейшем редакционный коллектив перестает использовать название рубрики, просто публикуя сам материал. В газете также освещается и партийная жизнь под рубрикой "В парткоме комбината". Не обходятся, конечно же, ее читатели и без фотообвинений: "Плакали денежки" Газета "Большая Руда". - Старый Оскол, 1982. - №39., "Внимание безхозяйственность" Газета "Большая Руда". - Старый Оскол, 1982. - №54., "Несовершенный фотообъектив" и т. д. Именно здесь отчетливо видны производственные язвы, всех так волнующие. О том, что все-таки тревожит работников комбината в производственном процессе, можно было узнать и в рубрике "Мнение рабочего". Вместе с обсуждением трудовых изъянов на полосах газеты говорится и об успехах предприятия, его достижениях в рубриках "Комбинат за неделю", "На строительстве комбината". Приветствуются такие жанры, как репортажи, фельетоны, юморески. Редакция пытается не только воспитать своих читателей, но и немного развлечь в рубриках: "На веселой волне", "Из поэтической тетради", "Калейдоскоп", в материалах которой можно было узнать обо всех и обо всем, что творится в мире. Унылый, свойственный тому времени заголовок издания с привычным лозунгом "пролетарии всех стран соединяйтесь", иногда конкурировал с веселенькой рисованной эмблемкой предприятия "СГОК - всесоюзная ударная стройка", которая то и дело появлялась на полосах газеты. Вполне вероятно, что она использовалась лишь там, где оставалось незаполненное пространство - дырка на полосе, все же этот прием придавал газете определенную легкость и создавал особенный корпоративный дух.

В 90-х годах Старый Оскол, как и другие индустриальные города, охватывает волна перемен. Начинается перестройка. Партийная система свергнута, страна принимает демократию. Такая новизна охватывает и СМИ города.

30 июня 1992 года выходит первый номер уже корпоративной газеты "Ориентир" (в прошлом "Импульс"), теперь полноправным ее учредителем становится совет акционеров "СОАТЭ".

"Здравствуй читатель! - обращается редакция в первом номере, - Немного о наших планах. Естественно, внимание "Ориентира" будет в первую очередь направлено на решение производственных и социальных проблем заводчан, но не менее важным считаем расширение кругозора наших читателей. Охотно поделимся с тобой разными новостями, советами специалистов о том, например, как вести домашнее хозяйство, как создать гармонию в семейных отношениях. Газета готова стать также деловым посредником в купле продаже или обмене жилья, ценных вещей. Кстати, программа телевидения отныне всегда будет у тебя под рукой... Газета "Ориентир". - Старый Оскол, 1992. - №1."

Новая форма газеты "Ориентир" как нельзя лучше выполняет в сложные времена перестройки функцию сплочения коллектива, добивается доверия у читателей, поддерживает производство, но и критикует его недостатки. Каждый номер имеет постоянные рубрики: "Внимание, проблема; "Это интересно"; "Это актуально"; "Наш телетайп"; "Жалобная книга" и т. д. Издание выходит не в 2-х полосном варианте, а в 4-х полосном, тираж увеличивается до 3800 экземпляров. На страницах "Ориентира" фигурируют такие жанры, как аналитическое интервью, аналитическая статья, мини-совет, экспресс-опрос, очерки и зарисовки все так же пользуются успехом у читателей. Редакция газеты постоянно проводит конкурсы, и детские, и взрослые: "Напиши сочинение на тему...". Доверительная функция, которую выполняет газета по отношению к читателю, укрепляет имидж предприятия. Очень ценится критика в адрес производства, она все больше и больше ликвидирует его недостатки, шлифует достоинства. У горожан формируется доверие и позитивные чувства не только к газете, но и к ЗАО СОАТЭ.

В этом же году в поддержку "Ориентира" появляется корпоративное радио, в 1994 году - телевидение. Редакционный штат за это время увеличивается до девяти человек.

Перестройка также коснулась и "Большой Руды" Стойленского комбината. Несмотря на то, что на страницах газеты по-прежнему ведущие позиции занимает герой труда, воспитание идеального гражданина, а "народный контроль" все еще в действии и "Адреса бесхозяйственности" также выворачивают наизнанку производственные ошибки, в газете появляется много нового. Это и ТВ-программа, и киноафиши, и самое главное новшество, связанное с переходом на рыночную экономику. 10 августа 1990 года на страницах газеты появляется небольшой материал "Многотиражкам быть", который по сути дела тот самый мостик для "Большой Руды" в рыночную экономику.

"...Многотиражки играют большую роль в жизни предприятий, особенно сейчас, когда стоит вопрос о переходе к рыночной экономике. Многотиражки признаны облегчить восхождение в рынок, они должны помогать перестраивать психологию людей на рыночный лад... Газета "Большая Руда". - Старый Оскол, 1990. - №58. " С этого момента газета активно пропагандирует новый экономический строй. В рубрике "полемические заметки" одним из первых появляется публицистическое рассуждение Н. Стечкиной "Развяжите меня" Газета "Большая Руда". - Старый Оскол, 1990. - №44. именно на эту тему.

"...Надо стремиться к самостоятельности производителя, к рынку. Чтобы производитель подчинялся не ведомству, ни министерству, а только законам рынка, конкуренции. И тогда уже не ему государство, а он ему положит в отощавший кошелек, они подружатся и от этого станут богаче оба - и человек, и государство!"

В этой связи также появляются и рубрики "На пути к рынку", "Уроки рынка". В газете появляются рекламные материалы, например, "Наш сыр - богатырская сила". PR становится обязательным элементом газетных материалов Если раньше к ней и прибегали, то лишь по случайности. Лишь со времен "перестройки" эта функция используется намерено. Скорее всего, ее осознание как "главного оружия предприятия", пришло вместе с рыночной экономикой. .

Чуть позже газета публикует материалы о негативных результатах нового политического строя. На ее страницах появляются заголовки "СПИД и женщина", "Против СПИДА", рубрика "Криминал", затрагиваются вопросы воспитания, например, письмо в редакцию учительницы школы №21

"... Вас волнуют политические и экономические вопросы. Зато основные вопросы - уважение к человеку, воспитания человека - забыты Газета "Большая Руда". - Старый Оскол, 1992. - №12.".

Изменения также настигают и развлекательное содержание газеты. Становятся актуальными поздравления работников "Поздравительная колонка", кое-где мелькают рекламные объявления, все чаще в номере можно увидеть смешные фото-этюды, и различные конкурсы для работников комбината.

Со временем меняется и оформление газеты, на первой полосе появляются анонсы, тираж издания доходит до 3 тысяч, а к 1999 году составляет 6500 тысяч. Наряду с газетой "Большая Руда" начинает свою работу корпоративное телевидение.

Время перестройки завершается, кризис 90-х, вместе с этим меняются общественные приоритеты, функции корпоративных СМИ. Главная функция этих изданий на сегодняшний день: как можно больше писать хорошего о предприятии ("пиарить"), критика его недостатков забыта и неприемлема, разве что в целях очередной PR-компании журналист может позволить легко покритиковать незначительную часть производства. Для современного учредителя корпоративного СМИ характерной чертой стала экономия средств на расходы СМИ.

Газета "Ориентир" выпускается и сегодня, но радио и телевидение ЗАО СОАТЭ закрыты.

Функции этой корпоративной газеты тоже претерпели изменения. На первое место вышла PR функция, целью которой является создать максимально положительную репутацию предприятию. Для этого часто публикуется: слово руководителя о достижениях, новости предприятия, реклама продукции и т. д. Конечно же, сохранилась и информационная функция, вместе с ней жанры очерк и зарисовка, в таком большом количестве сейчас их могут дать читателю только корпоративные издания. Что касается формата и тиража газеты "Ориентир", здесь изменения незначительные: изменился тираж - 3250 экземпляров.

Эти же изменения коснулись и газеты Стойленского комбината "Большая Руда". На страницах уже 8-полосного издания то и дело мелькают рекламные блоки и PR-материалы. Очеркам выделена всего одна полоса, фотообвинения давно не актуальны, а письма в номер остаются лежать в столе редактора. Примерный тираж "Большой Руды" сегодня составляет около 6 700 тысяч. Телевидение по-прежнему продолжает свою работу, за ним закреплена важнейшая на сегодняшний день для предприятия функция "пиарить".

Из выше сказанного можно сделать вывод, что газеты "Ориентир" и "Большая Руда" изначально очень разные как по объему, тиражу, так и по тематическим характеристикам. Можно сказать, что газета "Ориентир" по сегодняшний день более направлена на рабочего, трудовой коллектив. Об этом говорит большое количество очерков и зарисовок, например, цикл очерков и зарисовок к 70-летию со дня рождения покойного директора ЗАОСОАТЭ А. М. Мамонова, публикуемый в течение 2007 года в каждом номере под рубрикой "След на земле" Газета "Ориентир". - Старый Оскол, 2007. - №18., где родные, друзья, коллеги, одногрупники Анатолия Михайловича рассказывали о нем. Если рассматривать с этой позиции газету Стойленского ГОКа, она, безусловно, проигрывает, потому что полоса, отведенная под очерк, не может вместить в себя 2 по-настоящему качественных материала о человеке, тут в спор вступает сам объем публикации, который должен быть в хорошем очерке не менее полосы. Если рассматривать корпоративные издания ЗАО СОАТЭ и СГОКа в плане рекламы, тут, конечно же, победителем остается "Большая Руда", где под объявления рекламного характера отводится достаточно места, да и развлекательная страничка тоже больше по сравнению с парой добрых советов в "Ориентире".

Из выше сказанного можно сделать вывод, что обе газеты имеют свои недостатки. В "Ориентир" главным минусом все же является сама площадь издания, поскольку для успешного предприятия, где трудится около 5 тысяч человек, 4-х полосная газета мала и не может вмещать в себя тот объем информации, который интересует аудиторию. Те новости, которые не пошли в этот номер, идут в следующий, сам новостной факт теряет актуальность и вследствие этого газета становится менее интересной с позиции вчера-сегодня. Возможно, редакция знает этот минус и делает основной упор на материалы о человеке, производственнике, труженике, иногда печатает фельетоны, художественные рассказы, умело подаются также и мысли самих производственников, моменты критики, с условием, что они не будут противоречить компании и не выполнят роль "черного PR".

Если говорить о газете "Большая Руда" СГОКа здесь на первых позициях PR и реклама, что во многом отбивает от чтения газеты читательскую аудиторию рабочих, кто как ни они знают правду о своем предприятии. В целях немного подстроиться под требования читателей, газета выпускает рубрику "Обратная связь", звучит демократично, но не более. Под этой рубрикой публикуются полезные советы, и лишь иногда в праздничном номере можно увидеть мнения людей в опросе, например, на тему "что хорошего вам принес этот год" Газета "Большая Руда". - Старый Оскол, 2005. - №21. или "что вы подарите своим близким на 8 Марта". Но есть главный плюс у этого издания. То, что для газеты "Ориентир" называется потерей актуальности новостей, у "Большой Руды" воплощается в свежие новостные факты, и их достаточно много.

Нередко при рассуждении на тему корпоративные СМИ встает вопрос о читабельности того или иного издания. Все чаще можно услышать мнение, что корпоративные издания изживают себя и в настоящий момент нужны только руководителям предприятий, где они издаются. Так ли это?

С приходом рыночной экономики "многотиражки для людей" превратились в "корпоративные издания для руководителей предприятий", PR-функция стала ведущей. Есть суждения, что именно из-за этого к подобным изданиям исчез интерес у простых рабочих. Но не стоит забывать, что с приходом рыночной экономики, в первую очередь, поменялось мировоззрение людей, а корпоративная пресса лишь подчинилась новым законам - "законам рынка". До времен перестройки рабочий принадлежал единой коммунистической партии, которая восхваляла коллективный труд, стремление к лучшим результатам, честность и справедливость. С приходом рыночной экономики все это исчезло, и труженик стал свободным "от министерств и ведомств" и начал работать исключительно на свое благо, а не на благо государства как раньше. Предприятиям, в свою очередь, тоже надо было выживать, ведь людей с позиции партийной идеологии они уже не могли стимулировать к повышению объемов производства. Именно здесь и начинает набирать обороты ведущая сегодня PR-функция, целью которой стало создание образа максимально успешного предприятия. Вместе с этим изменилась информационная составляющая корпоративных газет, которые обращались уже не к труженикам почетного социалистического труда, а просто к рабочей массе. От этого вся проблема: пришла новая власть и принесла с собой новые рыночные законы.

Если говорить об актуальности корпоративной печати в наше время, она, несомненно, нужна обществу, пусть даже в таком виде, в котором есть, поскольку городские издания сейчас существуют исключительно на сенсационных фактах, а публицистические, художественные жанры мы можем встретить в "корпоративках". И людям это интересно. Простой рабочий, наверняка, прочитает в газете своего комбината не о перевыполнении плана, и не о встрече губернатора с руководителем предприятия, а очерк о своем товарище или литературный рассказ, написанный женщиной из его цеха.

Корпоративные издания продолжают воспитывать людей и наряду с функцией "пиар" также успешно прибегают к культуроформирующей функции, развивают человека, отвлекают его от повседневности.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что появление PR-функции играет основную роль в трансформации многотиражного издания в корпоративное. Исходя из этого, становится интересно обозначить само понятие PR, его основные составляющие и проследить его функциональную реализацию на страницах современных корпоративных изданий ведущих промышленных предприятий города.

Похожие статьи




Переход многотиражной газеты в корпоративное издание - Корпоративная пресса

Предыдущая | Следующая