Особенности оформления газетных заголовков - Речевое воздействие на читателя заголовков печатных изданий

Основной задачей в оформлении газеты является правильное расположение текста. Перед автором возникает ряд вопросов: как грамотно оформить материал и выделить главное, как и чем заинтересовать потенциальных читателей?

Газетный заголовок должен выглядеть профессионально для достижения максимального воздействия на читателя. Грамотно оформить материал помогают знаки препинания, они позволяют правильно понять письменную речь, ее смысл и эмоциональный настрой. Также знаки препинания - отличный способ акцентировать внимание читателя на важных мыслях автора. В заголовках мы можем встретить почти все виды знаков.

    - Двоеточие делает заголовок впечатляющим, "размашистым": "Что важнее для экономики: живой труд, невидимая рука рынка или "простой продукт""? (Комсомольская правда", 9.03.2017). - Вопросительный знак заставляет читателя погрузиться в статью, разобраться в теме, поразмышлять над ней: "Когда на Украине появится Мавроди?" ("Комсомольская правда", 28.01.2017). - Восклицательный знак действует на аудиторию, побуждает к действиям, служит для передачи эмоций: удивление, негодование, радость, гнев. "Десятитысячный!" ("Комсомольская правда", 17.04.2017); "В России гнобят индусов!" ("Комсомольская правда", 4.03.2017). - Многоточие. Заголовок с многоточием дает понять читателю, что впереди его ждет самое интересное: "Тиль Уленшпигель в Таллине больше не живет..." ("Комсомольская правда", 23.03.2017). Познакомившись с данным заголовком, сразу возникнет вопрос: почему? В результате у читателя появляется интерес и желание узнать судьбу героя статьи.

"Это жертвы ... того, кого надо жертвы" ("Комсомольская правда", 26.03.2017). Автор статьи негодует, почему мир молчит о потерях при штурме Мосула, а при освобождении Алеппо чувствовалась "натуральная истерика". Многоточие здесь дает почву для размышлений, автор обращает внимание на проблему освещения таких значимых новостей.

- Кавычки.

Они служат для выделения информации. Это может быть слово или выражение: "Кацап" - "укропу": Как вам живется в "стране-агрессоре"? ("Комсомольская правда", 22.03.2017). В данном случае заключены в кавычки необычные прозвища участников переписки.

К особенностям оформления заголовков следует отнести также графическое их выделение. Итак, можно обозначить разновидности графического выделения заголовков:

- Шрифтовыделение (изменение шрифта, выделение главного).

"ТОРы идут проторенной дорогой" ("Комсомольская правда", 24.04.2017). ТОРы - территории опережающего развития. [Эл. ресурс: URL: Https://forumvostok. ru/mesto/tory/] (дата обраще ния: 28.04.2017)

"В Губкинском Университете Пройдет Коммуникационный Форум

"КонТЭКст Решает Все!"" ("Комсомольская правда", 18.04.2017). (Центр развития коммуникации ТЭК (топливно-энергетический комплекс)) [Эл. ресурс URL: http://center-esipova. ru/] (дата обращения: 28.04.2017)

    - Цветовыделение. Выделение слова или буквы цветом, отличным от основного. - Смешение кодов. Слово пишут на русском в смешении с латинским или английским языками. [Попова, 2007: 231];

"Прочитано в The Daily Mail: Почему Запад не скорбит с Петербургом?" ("Комсомольская правда", 5.04.2017). "Маккейн заявил, что в новом "сливе" документов WikiLeaks опять замешаны русские" ("Комсомольская правда", 8.03.2017).

Такой вариант оформления заголовка, безусловно, привлекает внимание. Читатель привык к русскому языку в названиях статей, и для него будет необычным появление иностранных слов. Такие слова выделяются из общей массы заголовков и запоминаются читателями.

- Заимствование.

Встречаются заголовки с английскими словами, которые авторы не переводят намеренно. На наш взгляд, это связано с тем, что в русском языке нет альтернатив перевода. Чтобы сохранить смысл высказывания, стоит оставить некоторые английские слова без перевода.

Свое мнение на этот счет высказывает А. Р. Залялеева в работе

"Связность вербального и иконического компонентов в рекламном креолизованном тексте". Она говорит о традиционном поклонении зарубежным брендам, отсюда "английские слова считаются признаком элитности". [Залялеева, 2007: 187].

Подведем итог. Заголовок предваряет текст, имеет самостоятельность и является средством речевого воздействия. Изучив функции заголовков, мы можем выделить четыре основные: информативную, номинативную, рекламную и графически-выделительную. А рассмотрев различные виды для осуществления их цели - воздействовать на читателя.

Похожие статьи




Особенности оформления газетных заголовков - Речевое воздействие на читателя заголовков печатных изданий

Предыдущая | Следующая