Технология создания заголовков - Ирония в заголовках современных средств массовой информации: функции и особенности использования

Очевидно, что хороший заголовок определяет успех любой публикации и является основополагающим фактором, от которого зависит, обратит читатель внимание на текст или нет. Теперь перейдем к рассмотрению приемов для создания самых эффективных заголовков, а также попытаемся разобраться, каким образом они влияют на читателя.

Но для начала стоит сказать, что эффективные заголовки воздействуют на психосоматическую систему человека посредством приемов воздействия. Другими словами, подобные заголовки активируют мозг и вызывают определенную реакцию у человека, которую предполагал пробудить автор. В ином случае, если заголовок не несет в себе приемы воздействия, то никаких изменений в состоянии читателя не произойдет, а это значит, что и весь результат сведется к нулю.

Теперь перейдем к рассмотрению приемов создания заголовков, и как они влияют на читателя.

1. Вопрос.

Прочитав вопрос в заголовке, читатель автоматически на подсознательном уровне начинает себе на него отвечать. Как известно, прежде чем ответить на вопрос, его нужно через себя пропустить, а это значит, что вне зависимости от того хочет человек или нет, он все равно обратит внимание на текст публикации.

Причем не важно, какой это вопрос, он может быть риторическим, конкретным или абстрактным, но так или иначе эти вопросы предполагают, что разгадка кроется в самом тексте, а для того, чтобы эту разгадку разузнать, необходимо прочесть сам текст.

Примеры заголовков с вопросом:

Легко ли похудеть после праздников? Как не встретиться с гриппом осенью?

2. Решение проблемы (ответ на вопрос).

Людей всегда привлекали быстрые и готовые решения, которые не заставляют долго "ломать" голову, поэтому журналисты пользуются такой нашей слабостью, выбирают актуальную проблему и предлагают решение, как показывает практика, многие люди пользуются этим. Главное дать понять читателю в заголовке, что ответ кроется в самом тексте.

Примеры таких заголовков:

Как заработать много денег ничего не делая Как избавиться от боли в спине.

Как бросить курить.

Пожалуй, чаще всего такие заголовки начинаются со слова "Как". Мы уже привыкли, что после слова "как" идет четкая инструкция по умолчанию. Даже если мы обратим внимание на поисковые запросы, в основном все они начинаются подобным образом: "как пригласить девушку в кино", "как приготовить блины", "как начать бизнес" и т. д.

3. Личный опыт.

Как правило, люди прислушиваются к мнению тех людей, которые уже имеют какой-то опыт в том или ином вопросе. Ведь просто рассуждать о чем - то и действительно получить результат - это разные вещи. Сравним два заголовка:

Как заработать за неделю $1000 Как я заработал за неделю $1000

Очевидно, что ко второму заголовку доверия больше.

Примеры заголовков:

Как я похудел на 60 кг без голодания и физкультуры Как я заработал свой первый миллион.

В таком заголовке может выступать не обязательно сам автор, но и, например, известная личность, пользующийся авторитетом.

Примеры заголовков:

Как Билл Гейтс стал богатым.

Пугачева рассказала, как похудела на 20 кг.

4. Тайна, секрет, интрига.

По своей природе люди очень любопытны, в особенности, если та или иная тайна становится преимуществом, чтобы заполучить что-то, хотя и это необязательно, порой людям просто интересно знать. Так, играя на любопытстве людей, можно сделать очень яркий заголовок, который соберет большое количество читателей.

Примеры заголовков:

Тайный секрет сексуальности Джеймса Бонда Деньги, по которым вы ходите, не замечая Секрет приобретения успеха в жизни

5. Цифры.

Цифры в заголовках выступают в качестве условного показателя, который позволяет человеку понять, какое количество пользы он приобретет, если прочитает данную статью. Конечно, легче воспринимается информация, когда цифра не очень большая, тогда и больше шансов, что читатель прочитает текст. В таких заголовках важна легкость и прозрачность.

Примеры заголовков:

    10 шагов к успеху. 30 книг, которые надо прочесть до 30 лет 5 способов найти свою вторую половинку. 6. Акценты.

Акценты наделяют заголовки большей силой, в роли акцентов могут выступать обычные слова, но в соединении с заголовком они становятся более эффективными. Главная особенность акцента в том, что он всегда на что-то указывает.

Примеры заголовков:

УСПЕЙТЕ забрать Apple Iphone 6s со скидкой 70% Путин раскрыл военную ТАЙНУ

7. Внушение страха.

Страх - это один из самых сильных мотиваторов. Если заполнить свой заголовок страхом, то аудитория захочет прочитать сам текст. Это связано с тем, что человек всячески стремиться обезопасить себя, и прочитав такой заголовок, начнет искать спасение в основном тексте.

Примеры заголовков:

Вы теряете $3000 каждый год без этого навыка.

Всего одно слово может спасти ваш брак от разрушения.

8. Гарантии.

Гарантия вытекает из страха, пребывая в состоянии защищенности, человек более спокойно относится к тексту, который читает.

Примеры заголовков:

Вы забудете о болях в спине навсегда!

С этими советами вы будете выглядеть на фотографиях лучше Вы будете чувствовать себя лучше.

9. Нестандартный подход.

На сегодняшний день у многих людей в случае нестандартных заголовков стоит фильтр, который сам отбирает, что стоит прочитать, а что лучше даже не открывать, так как читатели по своему опыту уже знают, чего от них можно ожидать.

Примеры заголовков:

Да заберите же свои деньги!

Не смейте читать то, что здесь написано!

10. "Соль на рану".

И, наконец, самые сильные заголовки - это те заголовки, которые несут в себе насущные, актуальные проблемы современных людей, способные бить по самому больному. Здесь успех заголовка обеспечен.

Примеры заголовоков:

Забудьте о седеющих волосах!

И долго ты еще будешь работать "на дядю"? Надоело бороться с прыщами?

Подводя итоги, можно сделать вывод, что людей интересуют только их проблемы и потребности, следовательно, если ваш заголовок так или иначе имеет отношение к этому, то он обречен на успех. Такой способ заголовка был изобретен Майком Финетти еще в 50-е годы XX века.

Человечеству во все времена хотелось "хлеба и зрелищ", в современном мире это заменилось на захватывающую информацию, на открытия, тайны и шокирующие события. Все виды заголовков, что мы перечислили выше, как раз готовы предоставить людям то, что они хотят и, как мы убедились, это беспроигрышный вариант привлечения внимания.

Выводы по первой главе:

    1. Исследователи классификации Тепляшина А. Н. и Мельник Г. С. опираются на информативную функцию заголовков. 2. Шостак М. И. в своем труде "Репортер: профессионализм и этика" выделяет классификацию игрового заголовка и исследует их форму. 3. Разделение заголовков на типы способствует продуктивной работе начинающих журналистов, Тертычный А. А. делит заголовки на три типа: 1)простой 2) усложненный 3) заголовок комплексный. 4. По цели эмоционального воздействия на примере низкопробных периодических изданий выделяются заголовки: интригующие, страшные, сногсшибательные, скандальные и интимные. 5. В процессе восприятия заголовка читателем выделяются функции: графически выделительная, номинативная, информационная и рекламная. Помимо этих функций, некоторые ученые выделяют экспрессивную и интегративную функции. 6. Среди рассмотренных лексических средств выразительности, самыми часто употребляемыми являются: эпитет, сравнение, метафора, гипербола, ирония и перифраз. Наиболее известными синтаксическими средствами считаются восклицания, риторические вопросы, а также многоточие. 7. Приемы для создания эффективных заголовков воздействуют на психосоматическую систему человека, тем самым, активизируя мозг и вызывая определенную реакцию на заголовок.

Похожие статьи




Технология создания заголовков - Ирония в заголовках современных средств массовой информации: функции и особенности использования

Предыдущая | Следующая