Особенности несоответствия газетного заголовка содержанию статьи - Речевое воздействие на читателя заголовков печатных изданий

В ходе исследования мы выяснили, что встречаются заголовки, которые не соответствуют содержанию текста. При первом знакомстве читателя со статьей заголовок может вводить в заблуждение, быть непонятным.

Распространенной ошибкой журналистов является несоответствие заголовка содержанию статьи. Так, Э. А. Лазарева придерживается мнения, что "стилистические ошибки возникают в тех случаях, когда нарушаются смысловые связи заголовка с текстом" [Лазарева, 1989: 74]. Автор нарушает эту связь вследствие недостаточного понимания взаимодействия текста с заголовком. Поскольку заголовок является рекламой для всей статьи, то именно он должен вызывать интерес у читателя, мотивировать к прочтению дальнейшей информации. Заголовок должен принять на себя важные функции: привлечь внимание читателя и частично передать информацию. На наш взгляд, в погоне за красочным, необычным заголовком авторы забывают о соответствии заглавия тексту.

В свою очередь, Лазарева Э. А. выделяет несколько видов ошибочного смыслового взаимодействия между текстом и заглавием:

1. Нечеткая связь текста и заголовка.

В таких случаях заголовок относится к части текста либо используется в широком значении, в виде штампа.

Пример:

"Кто возглавит фонд капремонта?" ("Краснодарские известия", 25.04.2017) При прочтении данного заголовка хочется узнать ответ на вопрос 'кто?' Но в статье автор вспоминает, кто был на должности руководителя и рассказывает о конкурсе на замещение вакантной

Должности. Вопрос в заглавии, возможно, направлен к читателю, побуждая его предложить какую - либо свою кандидатуру.

2. Двусмысленность заголовка.

При чтении всей статьи значение заголовка восстанавливается с трудом или остается непонятым.

Пример: ""Туц-Туц" - на клавишах весны" ("Краснодарские известия", 27.04.2017) Автор статьи рассказывает о городских мероприятиях на 1 мая. Если бы в статье не была упомянута студия танцев под названием "Туц-туц", заголовок бы полностью не соответствовал теме всей статьи.

3. Полное противоречие текста и заголовка.

Пример: "...А трамваи ходят под землей" ("Краснодарские известия", 03.05.2017). Статья посвящена рабочему визиту делегации Краснодара в Карлсруэ. На наш взгляд, заголовок подобран неудачно, он не раскрывает смысла статьи, так как в ней нет упоминания о трамваях под землей.

В современной печати вопрос соответствия заглавий содержанию является достаточно острым. С точки зрения маркетинга, это удачный ход, призванный привлечь внимание читателя, но в таком случае авторитетность печатного издания будет подорвано. Читатель просто перестанет доверять автору и газете соответственно. Поэтому журналист должен использовать профессиональные средства речевого воздействия, не вводить аудиторию в заблуждение и предоставлять ей только качественный материал.

Похожие статьи




Особенности несоответствия газетного заголовка содержанию статьи - Речевое воздействие на читателя заголовков печатных изданий

Предыдущая | Следующая