Функции заголовка - Ирония в заголовках современных средств массовой информации: функции и особенности использования
Заголовок - неотъемлемый компонент газетного текста, входящий в него и связанный с другими компонентами целостного произведения. Опережая текст, заголовок уже заранее уведомляет читателя о той информации, которая содержит публицистический текст. Заголовок является самостоятельным компонентом, который воспринимается отдельно от самого текста. Как нам известно, газетный материал имеет под собой заголовок, зачин и концовку, именно эти элементы больше всего запоминаются читателю, но наиболее сильную стилистическую позицию все же занимает заголовок.
Обратим внимание на функции, которые возникают в процессе восприятия заголовка читателем, таким образом, среди них выделяют:
- 1) графически-выделительная; 2) номинативная; 3) информативная; 4) рекламная;
Помимо этих функций, некоторые ученые также выделяют оценочно - экспрессивную и интегративную функции.
Вдобавок, существуют заголовки, которые выполняют графически - выделительную функцию с целью заострить внимание на материале, отделяя один от другого. Данная функция является единственной, которая исполняется визуальными средствами: благодаря приемам верстки, шрифтовых выделений, графических средств и цвета. Такой заголовок заставляет невольно обратить на себя внимание читателя.
Когда читатель обращает свой взор на заголовок, еще не прочитав сам текст, то в данном случае реализуется другая функция - номинативная. Так происходит потому, что само заглавие уже заблаговременно отражает суть содержания текста и с этой стороны он неотделим от синтаксической структуры.
Ознакомившись с заголовком, аудитория сможет сформировать представление, о какой области жизни они будут читать и даже о том, какая проблема будет затронута в тексте. Это может быть сфера политики, спорта, экономики, искусства и так далее. Попросту говоря, важно дать понять читателю, что речь будет идти не просто о политике, к примеру, а о какой-то конкретной теме в этой сфере.
Заголовок также может отражать отношение автора, это может быть утверждение или отрицание его позиции по той или иной теме.
Конечно, существуют и другие приемы привлечения читателя к материалу журналиста с помощью заголовка.
Существует рекламная функция, которая развивает психический настрой личности читателя с целью привлечь внимание и заставить обратиться к газетной статье. С языковой стороны можно выделить две группы рекламных заглавий. Во-первых, это те, которые умышленно не несут никакой информации, а только лишь интригуют читателя. На этой базе подобных заголовков осуществляется эффект напряженного ожидания, вследствие чего читатель обращает внимание на текст. Ко второй группе относятся те заглавия, которые увлекают своей новизной. Стоит отметить, что рекламная функция обязательно сочетается с экспрессивно - оценочной и информативной. Побудительное восприятие заглавия вырабатывается по причине того, что осуществляется графически-выделительная, номинативная, рекламная функции.
Благодаря названию материала читатель способен осознать смысл публикации, понять журналистскую идею. В данном процессе заглавие выполняется информационную функцию.
Заголовок способствует формированию эмоционального воздействия газетного произведения на читателя, при этом выполняет оценочно - экспрессивную функцию. Так, большое значение имеют обоснованные аргументы, которые приводит автор в защиту своих убеждений. Стилистические тестовые эффекты способны активировать эмоции читателя, стимулировать его воображение и акцентировать внимание на отдельных моментах публикации.
Заглавие помогает читателю быстрее осознать текст, занимая важное место в организации языковых средств. В данном случае заглавие исполняет интегративную функцию. Интеграция (связанность) предоставляет возможность рассматривать текст как единое целое и является средством достижения неделимости, а также способствует быстрому прочтению газетного материала, тем самым, выполняя композиционную роль. Текст может состоять из отдельных частей, объединяясь в один материал из разных частей под одним заглавием. Таким образом, данный метод способствует лучшему восприятия текста.
Для закрепления содержания в памяти читателя используется номинативная функция. Существует несколько этапов восприятия текста: до чтения, во время чтения и после прочтения текста. На всех этапах заголовок играет свою роль, и в зависимости от этапа на первый план выступает та или иная функция. Газетная публикация откладывается в памяти читателя тогда, когда осуществляются указанные выше функции, которые позволяют включить эмоциональную и рациональную сторону читательского восприятия.
В научной литературе мы можем отыскать различные виды современных газетных заголовков, но не так просто выделить один или два типа, которые чаще всего встречаются в современных газетных публикациях, так как для этого необходимо будет проанализировать все печатные издания. Несмотря на это, можно разделить печатные издания по функциям заголовков.
Главная цель заголовка в деловых печатных изданиях - это четко выявить проблему, идею и передать ее суть читателю. Вторична в данном случае рекламная сторона заголовка, так как для целевой аудитории делового издания важна, прежде всего, сама информация. Это связано с тем, что данное издание читают не в целях развлечения, а в случае необходимости.
Что касается общественно-политической прессы, то здесь заголовок выполняет две задачи: привлекает внимание читателей и раскрывает суть содержания текста. Таким образом, номинативная и рекламная функции считаются основными. Читатели общественно-политического издания, в большинстве случаев, неоднородны нежели аудитория делового СМИ, поэтому для того, чтобы привлечь внимание разных групп читателей заголовок должен быть не только информативным, но и запоминающимся.
Что самое главное для низкопробных периодических изданий? Приковать как можно больше людей разных групп к их публикациям, поэтому в данном случае актуальной является рекламная функция. Стоит отметить, что действительно использование этой функции помогает привлечь внимание большого количества людей, зная такую хитрость, журналисты готовы на многое: выхватывают из контекста интригующие фразы, некорректно варьируют понятиями, используют жаргонную лексику и порой делают интригующую новость на "пустом месте". К примеру, о чем может подумать читатель, прочитав заголовок "Рыба Обама и другие фантастические твари"? Возможно, о чем-то двусмысленном. И лишь прочитав следующие предложения за заголовком об открытии учеными пяти новых животных в 2016 году, он оценит интригу, заложенную лукавым автором в названии публикации.
Несомненно, такие заголовки вызывают интерес у читателей, а рейтинг издательства возрастает. Но заголовок подобного рода обязан быть обоснованным и не противоречить содержанию, в ином случае читатель будет считать себя обманутым и издательство потеряет авторитет.
Рассмотрим еще одну функцию заголовка - привлечение внимания читателей. Очевидно, что для издания, которое конкурирует на рынке СМИ, крайне необходимо заполучить как можно больше внимания читателей и завоевать его авторитет. Недаром среди журналистов существует шутка, что заголовки должны придумывать маркетологи нежели журналисты, ведь кому как не им заниматься раскруткой издания и "продаваемостью" материала.
Похожие статьи
-
В арсенале журналиста существуют практически все инструменты для создания заголовка к своему произведению - от фонетических до синтаксических. Чтобы...
-
Настоящая работа посвящена использованию иронии в заголовках современных печатных СМИ, как способу отражения авторской позиции и методу привлечения...
-
Очевидно, что хороший заголовок определяет успех любой публикации и является основополагающим фактором, от которого зависит, обратит читатель внимание на...
-
Все существующие газетные издания можно поделить: По принципу территориального распространения и охвату аудитории -- общенациональные, региональные...
-
Потенциал метафоры в средствах массовой информации сложно переоценить. Являясь традиционным средством выразительности, в умелых руках она превращается в...
-
Заголовок в средствах массовой информации как средство воздействия на сознание личности
Заголовок в средствах массовой информации как средство воздействия на сознание личности По мнению ряда ученых, современная фаза функционирования языка...
-
Агропромышленный комплекс находится сегодня в катастрофическом положении. Современные средства массовой информации (газеты, телевидение) чутко отражают...
-
Все мы знаем известную пословицу: "Встречают по одежке, а провожают по уму". Так же дело обстоит и с периодическим изданием. И чем привлекательнее эта...
-
В научных лингвистических трудах нет единого общепринятого понятия "заголовок", и это можно объяснить его многогранностью. Важной проблемой при изучении...
-
Роль средств массовой информации в современном российском обществе - Функции СМИ
Средства массовой информации являются инструментов формирования социального пространства в современном мире. Структура повседневных знаний во многом...
-
Интернет-энциклопедия "Википедия" определяет термин "социальные сети" следующим образом: "Социальная сеть - это платформа, онлайн-сервис и веб-сайт,...
-
Прецедентные тексты. - Особенности русского языка в эстонских средствах массовой информации
Особенностью прецедентных текстов в зарубежных СМИ на русском языке является их вклад в сохранение культурного наследия России, а также развитие культуры...
-
Основные тенденции в развитии деривационных возможностей современных СМИ Средства массовой информации всегда стремились использовать язык таким образом,...
-
Особенности публицистического стиля Публицистический стиль занимает особое место в системе стилей литературного языка, поскольку во многих случаях он...
-
Цели, задачи и функции современной прессы Одним из самых ярких признаков современной эпохи можно назвать непрерывное усовершенствование и эволюцию...
-
Роль средств массовой информации в "цветных" революциях Для того, чтобы начать рассматривать отражение "жасминовой" революции в средствам массовой...
-
В работах по языковедению можно встретить такие наименования, как "название", "заголовок" и "заглавие". В. В. Виноградов пишет, что отличие между...
-
Создание журналистского произведения всегда обусловлено рядом взаимозависимых процессов, к которым можно отнести поиск и рождение темы будущей...
-
Имидж бренд дизайн издание По истечении времен стили и образы печатных изданий менялись, идя в ногу с современностью. Когда только появились первые...
-
Виды и функции заголовков - Речевое воздействие на читателя заголовков печатных изданий
В современном мире поток информации настолько велик, что привлечение внимания читателя становится поистине нелегкой задачей. Заставить купить новый номер...
-
Лексическая и грамматическая завершенность, заголовок может функционировать самостоятельно, без обращения к тесту. Позиция в издании. Заголовки, не...
-
Метафорический портрет президента России Показательной чертой современных средств информации в США является особый интерес к российскому политическому...
-
Функции СМИ - Современные средства массовой информации
Функция (лат. functio "обязанность, назначение, характер деятельности, исполнение обязанностей"). Рассмотрение и анализ функций любой системы социальной...
-
Типологические особенности печатных средств массовой информации России Типологическая палитра средств массовой информации России изменилась за последнее...
-
Ирония заголовок сатирический стилистический Проведенное нами исследование показало популярность и эффективность использования иронии в заголовках СМИ....
-
Периодическая печать в современном обществе В последнее время появилось новое деление прессы, которое отсутствовало в советское время: пресса элитарная,...
-
Радиовещание и аудитория: особенности контакта (Шерель) - Средства массовой информации
Среди всех каналов массовой коммуникации радиовещание обладает самой высокой проникающей способностью. По масштабу охвата населения и значимости в жизни...
-
Традиционные - интернет версия газеты или журнала (коммерсант, Ведомости) Новые - интернет СМИ (Лента. Ру) Сетевые СМИ один из молодых сегментов...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) - Современные средства массовой информации
СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым...
-
Отличительные черты публицистического стиля Публицистика занимает уникальную нишу в системе стилей литературного языка. Ее особенностью является, прежде...
-
Западную публицистику отличает ряд характерных черт. Отметим, что их возникновение обусловлено особенностями развития стран Западной Европы и Северной...
-
Понятие и виды метафоры Одной из важнейших стилистических черт публицистического стиля является его высокая степень метафоричности, что объясняется...
-
Политический дискурс СМИ как направление лингвистики Понятие дискурса появилось в научной лингвистической литературе в последние десятилетия ХХ века. Как...
-
Игра с антрапонимами, является одним из видов графической игры. Игра с антрапонимами -- это игра с именами собственными. Такия игра является одной из...
-
Историю развития виртуальных социальных сетей можно поделить на три этапа. Первый - Web 1.0 - на этом этапе появлялись самые первые социальные сети с...
-
Журналистика русский язык эстония Зарубежные издания отличаются от русских своими особенностями. Одной из таких особенностей можно назвать языковую игру,...
-
Информационная культура средств массовой информации - Функции СМИ
Доступ населения к средствам массовой информации решительно изменился еще в 90-е годы ХХ в. Существенно изменились и сами СМИ. С одной стороны,...
-
Массовая коммуникация - процесс распространения информации (знания, духовных ценностей, моральных и правовых норм и др. ) с помощью технических средств...
-
Современные технологии СМИ. СМИ и Интернет. - Типология и глобализация средств массовой информации
С появлением и распространением Интернета он стал сам по себе во многом использоваться как средство массовой коммуникации, и в его рамках стали...
-
Особенности аграрной прессы - Аграрная пресса на рынке печатных средств массовой информации
Современная аграрная пресса очень представительна: в достаточном количестве присутствуют газеты, журналы, альманахи, бюллетени. В целом, всю...
Функции заголовка - Ирония в заголовках современных средств массовой информации: функции и особенности использования