Функции заголовка - Ирония в заголовках современных средств массовой информации: функции и особенности использования

Заголовок - неотъемлемый компонент газетного текста, входящий в него и связанный с другими компонентами целостного произведения. Опережая текст, заголовок уже заранее уведомляет читателя о той информации, которая содержит публицистический текст. Заголовок является самостоятельным компонентом, который воспринимается отдельно от самого текста. Как нам известно, газетный материал имеет под собой заголовок, зачин и концовку, именно эти элементы больше всего запоминаются читателю, но наиболее сильную стилистическую позицию все же занимает заголовок.

Обратим внимание на функции, которые возникают в процессе восприятия заголовка читателем, таким образом, среди них выделяют:

    1) графически-выделительная; 2) номинативная; 3) информативная; 4) рекламная;

Помимо этих функций, некоторые ученые также выделяют оценочно - экспрессивную и интегративную функции.

Вдобавок, существуют заголовки, которые выполняют графически - выделительную функцию с целью заострить внимание на материале, отделяя один от другого. Данная функция является единственной, которая исполняется визуальными средствами: благодаря приемам верстки, шрифтовых выделений, графических средств и цвета. Такой заголовок заставляет невольно обратить на себя внимание читателя.

Когда читатель обращает свой взор на заголовок, еще не прочитав сам текст, то в данном случае реализуется другая функция - номинативная. Так происходит потому, что само заглавие уже заблаговременно отражает суть содержания текста и с этой стороны он неотделим от синтаксической структуры.

Ознакомившись с заголовком, аудитория сможет сформировать представление, о какой области жизни они будут читать и даже о том, какая проблема будет затронута в тексте. Это может быть сфера политики, спорта, экономики, искусства и так далее. Попросту говоря, важно дать понять читателю, что речь будет идти не просто о политике, к примеру, а о какой-то конкретной теме в этой сфере.

Заголовок также может отражать отношение автора, это может быть утверждение или отрицание его позиции по той или иной теме.

Конечно, существуют и другие приемы привлечения читателя к материалу журналиста с помощью заголовка.

Существует рекламная функция, которая развивает психический настрой личности читателя с целью привлечь внимание и заставить обратиться к газетной статье. С языковой стороны можно выделить две группы рекламных заглавий. Во-первых, это те, которые умышленно не несут никакой информации, а только лишь интригуют читателя. На этой базе подобных заголовков осуществляется эффект напряженного ожидания, вследствие чего читатель обращает внимание на текст. Ко второй группе относятся те заглавия, которые увлекают своей новизной. Стоит отметить, что рекламная функция обязательно сочетается с экспрессивно - оценочной и информативной. Побудительное восприятие заглавия вырабатывается по причине того, что осуществляется графически-выделительная, номинативная, рекламная функции.

Благодаря названию материала читатель способен осознать смысл публикации, понять журналистскую идею. В данном процессе заглавие выполняется информационную функцию.

Заголовок способствует формированию эмоционального воздействия газетного произведения на читателя, при этом выполняет оценочно - экспрессивную функцию. Так, большое значение имеют обоснованные аргументы, которые приводит автор в защиту своих убеждений. Стилистические тестовые эффекты способны активировать эмоции читателя, стимулировать его воображение и акцентировать внимание на отдельных моментах публикации.

Заглавие помогает читателю быстрее осознать текст, занимая важное место в организации языковых средств. В данном случае заглавие исполняет интегративную функцию. Интеграция (связанность) предоставляет возможность рассматривать текст как единое целое и является средством достижения неделимости, а также способствует быстрому прочтению газетного материала, тем самым, выполняя композиционную роль. Текст может состоять из отдельных частей, объединяясь в один материал из разных частей под одним заглавием. Таким образом, данный метод способствует лучшему восприятия текста.

Для закрепления содержания в памяти читателя используется номинативная функция. Существует несколько этапов восприятия текста: до чтения, во время чтения и после прочтения текста. На всех этапах заголовок играет свою роль, и в зависимости от этапа на первый план выступает та или иная функция. Газетная публикация откладывается в памяти читателя тогда, когда осуществляются указанные выше функции, которые позволяют включить эмоциональную и рациональную сторону читательского восприятия.

В научной литературе мы можем отыскать различные виды современных газетных заголовков, но не так просто выделить один или два типа, которые чаще всего встречаются в современных газетных публикациях, так как для этого необходимо будет проанализировать все печатные издания. Несмотря на это, можно разделить печатные издания по функциям заголовков.

Главная цель заголовка в деловых печатных изданиях - это четко выявить проблему, идею и передать ее суть читателю. Вторична в данном случае рекламная сторона заголовка, так как для целевой аудитории делового издания важна, прежде всего, сама информация. Это связано с тем, что данное издание читают не в целях развлечения, а в случае необходимости.

Что касается общественно-политической прессы, то здесь заголовок выполняет две задачи: привлекает внимание читателей и раскрывает суть содержания текста. Таким образом, номинативная и рекламная функции считаются основными. Читатели общественно-политического издания, в большинстве случаев, неоднородны нежели аудитория делового СМИ, поэтому для того, чтобы привлечь внимание разных групп читателей заголовок должен быть не только информативным, но и запоминающимся.

Что самое главное для низкопробных периодических изданий? Приковать как можно больше людей разных групп к их публикациям, поэтому в данном случае актуальной является рекламная функция. Стоит отметить, что действительно использование этой функции помогает привлечь внимание большого количества людей, зная такую хитрость, журналисты готовы на многое: выхватывают из контекста интригующие фразы, некорректно варьируют понятиями, используют жаргонную лексику и порой делают интригующую новость на "пустом месте". К примеру, о чем может подумать читатель, прочитав заголовок "Рыба Обама и другие фантастические твари"? Возможно, о чем-то двусмысленном. И лишь прочитав следующие предложения за заголовком об открытии учеными пяти новых животных в 2016 году, он оценит интригу, заложенную лукавым автором в названии публикации.

Несомненно, такие заголовки вызывают интерес у читателей, а рейтинг издательства возрастает. Но заголовок подобного рода обязан быть обоснованным и не противоречить содержанию, в ином случае читатель будет считать себя обманутым и издательство потеряет авторитет.

Рассмотрим еще одну функцию заголовка - привлечение внимания читателей. Очевидно, что для издания, которое конкурирует на рынке СМИ, крайне необходимо заполучить как можно больше внимания читателей и завоевать его авторитет. Недаром среди журналистов существует шутка, что заголовки должны придумывать маркетологи нежели журналисты, ведь кому как не им заниматься раскруткой издания и "продаваемостью" материала.

Похожие статьи




Функции заголовка - Ирония в заголовках современных средств массовой информации: функции и особенности использования

Предыдущая | Следующая