Средства и способы речевого воздействия в газетных заголовках - Речевое воздействие на читателя заголовков печатных изданий

Речевое воздействие является неотъемлемой частью публицистики. Многие лингвисты, в частности, Тарасова Е. Ф., Паршин П. Б., Иссерс О. С., Леонтьев А. А., говорят о том, что в любом акте речевого общения коммуниканты преследуют определенные неречевые цели, которые регулируют деятельность собеседника [Иссерс, 2009: 20]. Мы знаем, что основная задача оратора - убедить слушателей.

Следует отличать речевое воздействие от манипулирования. При речевом воздействии влияние на человека происходит с целью убедить его осознано принять позицию говорящего. Что касается манипулированного общения, то оно направлено на человека с целью заставить его несознательно сделать что-то. [Там же, с. 55].

Существуют разные средства речевого воздействия на человека, их задача заключается в следующем: расположить к себе аудиторию, обратить на себя внимание, сформировать мнение, которое необходимо адресанту. Итак, к средствам речевого воздействия относятся:

    1. Убеждение. Воздействие на сознание личности. 2. Доказывание. Логическое аргументирование. В отличие от убеждения доказывание не сопровождается эмоциональным давлением. 3. Уговаривание. Эмоциональное побуждение слушателя принять позицию говорящего. 4. Внушение. Побуждение слушателя принять позицию говорящего и сделать что-то против воли, использовать сильное психологическое и эмоциональное давление. 5. Клянченье. Эмоциональная просьба, используемая при многократном ее повторении. 6. Приказ. Побудить человека сделать что-либо без объяснения, в силу его должностного положения. 7. Принуждение. Заставить человека что-то сделать против его воли, обычно используется в грубой форме. 8. Просьба. Побуждение слушающего сделать что-либо в интересах говорящего, ссылаясь на хорошее к нему отношение. [Стернин, 2012: 50]

Отметим, что воздействие на аудиторию в печатных изданиях происходит не только за счет языкового материала, но также при помощи графических средств (см. гл.1, п. 1.4).

А. А. Данилова в работе "Манипулирование словом в средствах массовой информации" способы речевого воздействия предлагает разделять на речевой воздействие заголовок печатный

    - лексические (связанные со словом - лексемой); - синтаксические (cвязанные со словосочетанием и предложением); -логико-риторические (усиливающие не только выразительность, но и логический смысл речи) [Данилова, 2009: 36].

Заголовок - это первое, на что мы обращаем свое внимание при знакомстве с газетой. Он является рекламой всего текста, должен быть выразительным, ярким, запоминающимся, привлекательным.

1. На наш взгляд, самый эффективный лексический способ речевого воздействия - это языковая игра. Ее главной целью является не передача точной информации, а "затруднение понимания, приводящее - среди прочего - к концентрации внимания участников ситуации общения на самом языковом выражении, на границах и возможностях языкового воплощения смысла" [Баранов, 2009: 229].

Приведем примеры языковой игры в заголовках выбранных нами газет:

- использование цитат из речи героев кинофильмов, известных песен, поэтических и прозаических произведений:

"А из нашего окна площадка детская видна" ("Краснодарские известия", 22.04.17). Автор использовал строчку из знаменитого стихотворения "А что у вас?" С. Михалкова: "А из нашего окна Площадь Красная видна!". Заменил словосочетание "Площадь Красная" на "площадка детская", повествуя о преображении двора в жилом комплексе; "Война и мир" ("Краснодарские известия", 06.05.17). Статья имеет такое же название, как роман-эпопея Л. Н. Толстого "Война и мир". Автор в статье рассказывает о предстоящих мероприятиях в честь Дня Победы; "А адвокаты кто?" ("Краснодарские известия", 22.04.17). Известное выражение из монолога Чацкого, комедии

"Горе от ума", выглядит следующим образом: "А судьи кто?". Автор статьи заменил слово 'судьи' на 'адвокаты', рассказывая об изменениях в федеральной палате адвокатов; "Мы с тобой одной крови: ты и я" ("Краснодарские известия", 20.04.17). После данного заголовка следует информация о Национальном дне донора в России. Автор статьи использовал известное высказывание Маугли из "Книги джунглей" Дж. Р. Киплинга; "Девочки плачут, мальчики смеются" ("Краснодарские известия", 29.04.17). В статье сообщается о спектакле, поставленном молодежным театром. Автор заимствовал строчку из песни Ю. Чечериной "Блюдца" для названия статьи; "В бой идут не одни "старики"" ("Краснодарские известия", 29.04.17). Статья о встрече молодых педагогов с выпускниками Краснодарского педагогического колледжа. Молодые преподаватели рассказали младшим коллегам об их становлении в профессии и поддержали советом. Автор использовал название фильма "В бой идут одни "старики"", добавив частицу 'не'.

2. Способом речевого воздействия часто становится использование различных лексических средств, подчеркивающих важность, исключительность какой-либо новости. Например: "Борис Моисеев впервые пустил журналистов в свои латвийские владения" ("Московский комсомолец" 01.08.2013). Логическим акцентом в этом заглавии является слово 'впервые', что говорит об эксклюзивности статьи. Такой прием авторы публицистических текстов используют с целью поддержания читательского интереса.

Ср. также:

"Шойгу раскрыл подробности проведения парада Победы" ("Московский комсомолец" 02.05.2017). Здесь автор заголовка не раскрывает подробности проведения парада, а добивается того, чтобы читатель продолжил чтение, ознакомился с дальнейшей информацией; "Сенсация десятилетия! Путин о помиловании Ходорковского" ("Московский комсомолец" 19.12.2013) Слова 'сенсация', 'сенсационный' в тексте являются мощным средством воздействия, читатель быстро реагирует на подобные провокации, интересуясь статьей. ""Секретный миллионер": главная владимирская сенсация последнего времени" ("Московский комсомолец" 29.04.2017). Такие заголовки создают загадочность и интригу.

3. Также распространенным лексическим приемом речевого воздействия на читателя, на наш взгляд, является ссылка на авторитетное мнение.

Например: "Силовики озвучили подробности задержания в Калининграде участников террористической группировки" ("Московский комсомолец" 27.04.2017); "Киргизские врачи: брата "организатора петербургского теракта" из больницы похитили Спецслужбы" ("Московский комсомолец" 21.04.2017).

Принцип данного приема прост: никто не будет спорить с профессионалами в той или иной сфере, учеными, экспертами, исследователями. Цель журналиста - чтобы аудитория поверила в достоверность представленной информации.

4. Противоположный прием - это ввод непроверенной информации, т. е. журналисты в таком случае ссылаются на неизвестный источник:

"СМИ: обвинявшийся в терроризме юный украинец умер в Российском СИЗО" ("Московский комсомолец" 02.05.2017). Из данного заголовка непонятно, из какого источника заимствована эта новость, можно ли в нее верить, каким СМИ доверять? ""Кровь на потолке, сломанные носы": опубликовано видео из Бангкока" ("Московский комсомолец" 01.05.2017).

Подобные заголовки вызывают вопросы и домыслы, журналист в таких случаях снимает с себя ответственность за предоставление ложной информации. Целью автора являлось обращение внимания читателя на название статьи, возможность заинтересовать аудиторию.

Нами был рассмотрен 81 заголовок. Из всех проанализированных нами заголовков 14 содержат обращение к авторитетному мнению, 10 -- включают в себя непроверенную информацию. По частотности, преобладают заголовки с обращением к авторитетному мнению. В процентном соотношении мы выявили, что 17% от общего количества исследованных нами заголовков -- это высказывания, содержащие обращение к авторитетному мнению, 12 % - заголовки, содержащие непроверенную информацию. Из приведенной аналитической работы было выявлено, что большая часть авторов в заголовках ссылаются на авторитетное мнение. На наш взгляд, журналист, который использует ввод заведомо ложной информации в заголовке, возможно, преследует личные интересы, или у него нет времени проверить достоверность информации, так как необходимо сдать статью в короткие сроки.

5. Отмечаем еще один лексический прием: навешивание ярлыков. Приведем характерный пример: "Налоги олигарха" ("Краснодарские известия" 05.05.16). Навешивание ярлыков - яркий прием воздействия на читателя. Статья повествует о российском миллиардере (как пишет автор) Олеге Дерипаска, который будет платить налоги в Краснодарском крае. Слово 'олигарх' имеет отрицательный смысл в русском языке. Обратимся к данным одного из толковых словарей русского языка: Олигарх - 1. Лицо, принадлежащее к правящей группе, являющееся членом олигархического правительства (в античности и в эпоху Средневековья). 2.Представитель крупного монополизированного капитала. [Ефремова Т. Ф. Новый словарь русского языка. - М., 2000.]

"Страна нищих: почти 20 млн россиян живут за чертой бедности" ("Московский комсомолец" 04.05.2017). Автор в данном заголовке связывает подавляющее большинство русских с нищими, тем самым навешивая определенный ярлык.

"У нас фашистом может быть любой" ("Московский комсомолец" 04.05.2017). Ср.: Фашист - 1. перен. разг.-сниж. ?Крайне злобный, агрессивный человек'. 2. Употребляется как бранное слово. [Ефремова Т. Ф. Новый словарь русского языка. - М., 2000.] В заглавии ярлык 'любой - фашист' является крайне негативным. Он усиливает технику ложной ассоциативной связи.

6. Следует отметить, что речевое воздействие на аудиторию могут оказывать тропы и фразеологические выражения:

"Деньги решают не все" ("Краснодарские известия" 06.12.2017). Данный заголовок принадлежит статье об экономических преступлениях, характерных для Краснодара. Автор использовал устойчивое выражение

"Кадры решают все", известное с 30-х годов XX века. Добавив частицу 'не', журналист трансформировал известный фразеологизм.

"Московское метро извинилось перед пассажирами за воздушную тревогу" ("Московский комсомолец" 28.04.2017). Новость о техническом сбое на оборудовании оповещения в метро. Очевидно, что метро, в отличие от руководства метрополитена, не могло само принести извинения пассажирам, поэтому автор использовал метонимию (от греч. metonymia - переименование) как троп, основанный на принципе смежности двух понятий или явлений. Ср.: метро (помещение) -- руководители метрополитена.

"Мал процент, да дорог" ("Краснодарские известия", 04.04.2017). За основу взято известное выражение "Мал золотник, да дорог"; автор изменил слово "золотник" на "процент", так как в статье говорится о повышении социальной и страховой пенсии на 1,5%. Использовался прием трансформации фразеологизма.

"Золотой век Константина Канского" ("Краснодарские известия", 17.03.2017). Автором в заглавии использовалась метафора 'золотой век', которая характеризует период благоденствия (человека, народов, достижений в культуре и др.). Таким периодом (золотого века) автор статьи называет выставку Константина Каннского, представленную в Краснодаре.

7. Использование ритмизированных заголовков.

Использование ритмизированных заголовков, на наш взгляд, является одним из самых эффективных способов речевого воздействия, так как дополнительную выразительность заголовку придает выраженный ритм за счет рифмования отдельных слов. Заглавия быстро и легко запоминаются, что немаловажно, так как некоторые содержат в себе призыв к конкретному действию. Например: "Пришел апрель - в сад скорей!" ("Краснодарские известия", 07.04.2017); "В 35 - так держать!" ("Краснодарские известия", 26.01.2017).

8. Использование иронических заголовков.

Газеты, ориентированные на массового читателя, насыщены информацией. Использование иронии в заглавии статей помогает выделить важную информацию, привлечь внимание аудитории к той или иной проблеме. Через иронию и сарказм авторы могут выразить свою точку зрения.

Приведем примеры иронии в газетных заголовках:

"Арестованы свинюшки, кукурузник и тягач" ("Краснодарские известия", 20.04.2017). В статье речь идет о взыскании задолженностей. В первом случае сельскому жителю пришлось сократить поголовье скота, во втором случае приставы установили, что у должника есть легковая машина, а на самом деле был огромный тягач для транспортировки 20-тонных фур,

Пришлось составить акт описи и забрать именно этот тягач. В третьем случае пропал опечатанный небольшой самолет (в статье - кукурузник), но в скором времени выяснилось, что его продали. Приставы провели расследование, нашли кукурузник и опечатали его. Автор статьи иронически описал все уголовные дела, поэтому теперь они выглядят не детективными, а курьезными. Заголовок ярко и точно передает отношение автора к подобным

Ситуациям.

"Сбрендить по-кубански" ("Краснодарские известия", 08.04.2017).

Статья повествует о том, как объекты придорожного сервиса готовятся к курортному сезону: продвигают местную продукцию, налаживают работу ярмарок. Продвигать местную продукцию, то есть продвигать свой бренд. Автор статьи использовал слово 'сбрендить', на наш взгляд, очень удачно, оно обращает внимание читателей.

В заключение отметим, что в задачи журналиста входит подбор такого заголовка, чтобы статья стала яркой, обратила на себя внимание и вызвала соответствующие эмоции у читателя. Современные СМИ в настоящее время сконцентрированы на привлечении внимания аудитории и его удержании. Благодаря возможным средствам речевого воздействия профессиональный журналист сможет создавать уникальные заглавия, побуждать читателей к приобретению газетной продукции, влиять на мировоззрение аудитории.

Похожие статьи




Средства и способы речевого воздействия в газетных заголовках - Речевое воздействие на читателя заголовков печатных изданий

Предыдущая | Следующая