Особенности оформления газеты - Проблема популярности массовых изданий, секреты их успеха

Самая важная часть газеты - текст. Но не менее существенно и то, как он представлен читателю, особенно сейчас, в век цивилизации, которая в большей степени руководствуется образами.

Читатель может выбрать из сотни газет одну, а то и вообще ни одной не купить. Поэтому у журналиста нет выбора: он не может рассчитывать на то, что его хорошие тексты заинтересуют аудиторию лишь потому, что они хороши. Взгляд потенциального клиента нужно "перехватить" уже в тот момент, когда он подходит к прилавку газетного киоска.

Одна из задач редакции состоит в том, чтобы направить взгляд того, кто читает номер, по наиболее эффективному пути. Это чем-то напоминает работу мерчендайзеров супермаркетов, когда они выкладывают на полках товары так, чтобы покупатели, кружа в море предложений, не только легко находили желаемые продукты, но также обращали внимание и на те, которые им "ненавязчиво рекомендуют".

Прежде чем стать читателем, потенциальный клиент выступает в роли зрителя, поэтому любое издание должно заинтересовать его визуально.

По сути, для читателя не важно, какие типографские знаки помещены на страницах издания, как не важны размеры и вид шрифта, наличие рамок, линий, символов и т. д. Он просто хочет быстро и с комфортом прочитать газету. И именно в этом действии - чтении - ему должен помочь графический проект.

В настоящее время темп жизни и необычайно острая конкуренция на рынке отечественных масс-медиа привели к многократному увеличению объема выпускаемых газет, открыли доступ к ранее неведомым источникам информации. Сюда можно отнести и возросшее влияние телевидения, и развитие Интернета. Это вынуждает редакции создавать такие графические проекты газет, которые бы сэкономили время клиентов, предназначенное для чтения, облегчили бы поиск нужного материала и его восприятие.

Яркий пример изменений, которые произошли на рынке печати, - телевизионные программы, которые публикуются на страницах газет. Пятнадцать лет тому назад для них выделялось едва ли полстраницы, сейчас же на это уходит порой до 32 страниц.

Неоспорим тот факт, что логотип играет большую роль. Чем ярче и красочнее логотип, тем он заметнее, а значит, газеты подобного рода будут покупать чаще, нежели те издания, которые не имеют ярких красок на первой полосе и своего индивидуального логотипа.

Так, исследуемая, газета обладает индивидуальным логотипом, который отличает ее от остальных изданий. Это, во-первых, цвет, который нельзя увидеть у других газет. Во-вторых, его шрифт, который так же выдает газету.

Тенденция перемены логотипа произошла у "Тамбовского меридиана":

(номер за 2010 год)

(номер за 2012 год)

Для ежедневных газет, которые люди читают "на бегу", столбцы лучше зауживать; для еженедельников и ежемесячников - расширять (это замедлит темп чтения и положительно скажется на уровне усвоения материала). Первые газеты составлялись по образцу книги - в один или два столбца, без каких бы то ни было графических элементов. Сейчас мало у кого возникнет желание пробиваться через подобный "муравейник" букв.

В нашем случае "Тамбовский меридиан" имеет 6 колонок и тенденции изменения их количества не наблюдается.

Текстовый шрифт является одним из самых важных типографских элементов в газете. Как уже писалось выше, чтение - суть два направленных зрительных процесса. Один - просмотр материала, когда вниманием читателя должны завладеть типографские элементы (если заглавие, надзаголовок и лид не окажутся действительно интересными, то читающий может перевести взгляд на другую статью), второй - собственно чтение. Именно на этом - втором - этапе глаза читателя воспринимают особенности текстового шрифта.

Перед тем как остановить свой выбор на размере и виде текстового шрифта, мы должны задать себе вопрос: кому адресовано наше произведение? Если "среднему" читателю, то нужно принять во внимание и людей в возрасте. Шрифт не может быть очень маленьким. Примерно 8 точек - не меньше.

Наиболее читабелен шерифовый шрифт (романское письмо), который видится как бы округлым.

Среди популярных видов романского письма (шерифового шрифта) - Times New Roman (которым набрана дипломная работа).

Редакция, исследуемой мной газеты, придерживается стандартных рамок - шрифт Times New Roman, размером в 8 точек.

Похожие статьи




Особенности оформления газеты - Проблема популярности массовых изданий, секреты их успеха

Предыдущая | Следующая