Специфика речевого воздействия газетных заголовков на адресата (на примере газет "Московский комсомолец" и "Краснодарские известия"), Понятие речевого воздействия - Речевое воздействие на читателя заголовков печатных изданий

Понятие речевого воздействия

Огромное количество работ исследователи посвятили проблеме речевого воздействия. В частности, работы Иссерса О. С., Стернина И. А., Д. Карнеги, Шелестюк Е. В., Шанского Н. М., Лазаревой Л. А., Желтухиной М. Р., Багмановой А. Р. внесли большой вклад в изучение речевого воздействия.

Для начала обратимся к толкованию слова "воздействовать" - 'оказать влияние и добиться необходимого результата' [Толковый русского языка словарь С. И. Ожегова и Н. Ю. Шведовой, 1992].

Привлечь аудиторию и воздействовать на читателя - основная задача современных средств массовой информации. Речевое воздействие является одним из главных инструментов удержания аудитории.

Определение речевому воздействию дает И. А. Стернин: это "воздействие человека на другого человека или группу лиц при помощи речи и сопровождающих речь невербальных средств для достижения поставленной говорящим цели" [Стернин, 2001: 54].

Также автор говорит о "воздействии информирующего печатного органа на массовую читательскую аудиторию при помощи языковых средств и сопровождающих речь графико-визуальных средств для достижения поставленной адресантом цели" [Там же: 51]. Исследователь называет речевое воздействие наукой об эффективном общении. Выбрать подходящий способ воздействия речью, правильно применить специальные приемы и добиться наибольшего эффекта - вот задача данной науки.

В работе И. А. Стернина "Основы речевого воздействия" упоминается о двух аспектах этого явления:

    - Вербальный - Невербальный.

Вербальное речевое воздействие проявляется при помощи слов. Чтобы воздействовать на аудиторию, важен подбор и расположение языковых средств, интонация говорящего, содержание его речи. При невербальном воздействии контакт со зрителями устанавливается за счет поведения, в него входят: жесты и мимика, настрой, дистанция и даже внешний вид. От того, насколько правильно использовалось вербальное и невербальное воздействие, можно судить о результате общения.

Речевое воздействие может трактоваться в широком и узком смыслах. Так, Н. А. Помырляну определяет речевое воздействие в широком смысле как "произвольную и непроизвольную передачу информации субъектом реципиенту (либо группе реципиентов) в процессе речевого общения в устной и (или) письменной формах, которая осуществляется в помощью лингвистических, паралингвистических символических средств и определяется сознательным и бессознательным интенциями адресанта и целями коммуникации - предметной, коммуникативной или информативной" [Помырляну, 2013: 71].

В узком же смысле речевое воздействие - это "влияние, оказываемое субъектом на реципиента с помощью лингвистических, паралингвистических символических средств в процессе речевого общения, отличающееся особыми предметными целями говорящего".[Там же, 71].

Различают две формы речевого воздействия:

    - Прямая; - Косвенная.

Различие этих форм заключается в выборе адресантом соответствующего речевого акта (прямого или косвенного). Следует отметить, что именно косвенная форма речевого воздействия больше интересует исследователей. Это связано с тем, что косвенная тактика речевого воздействия предполагает скрытое выражение подлинного смысла, задает множество способов восприятия речи. Она побуждает и адресанта, и адресата к творческой активности. По мнению Е. В. Румянцевой, основным критерием отграничения косвенной речи от других видов чужой речи является "наличие двух структурно - оформленных речевых планов - авторского плана и плана персонажа" [Румянцева, 1962: 55].

Когда средства косвенной коммуникации являются недостаточно эффективными, именно тогда прибегают к использованию прямой коммуникации.

Прямую форму речевого воздействия Н. А. Колотилова определяет как "использование оратором языковых выражений, когда он имеет в виду только их буквальное значение, только то, что он говорит" [Колотилова, 2007: 84]. Аудитория воспринимает данную форму без каких-либо проблем, оратор может быть уверен, что будет понят. Прямая форма воздействия не требует пояснений, она открыта и точна.

Косвенная форма - это "использование оратором языковых выражений, когда он подразумевает не только то, что он говорит, но и нечто большее" [Там же: 85].

Когда автор использует косвенную речь, он дает право аудитории додумать самим смысл высказывания, иногда оратор может остаться непонятым аудиторией. При косвенном общении высказывание понимается не буквально, оно содержит подтекст, некий намек на истинный замысел адресанта. В результате двоякий смысл речи привлекает читателя, но иногда и отпугивает тем, что требует логической мыслительной операции, анализа.

Итак, речевое воздействие - это наука о выборе подходящего, адекватного способа влияния на личность в конкретной коммуникативной ситуации, об умении правильно сочетать различные способы речевого воздействия в зависимости от собеседника и ситуации общения для достижения наибольшего эффекта от разговора.

Похожие статьи




Специфика речевого воздействия газетных заголовков на адресата (на примере газет "Московский комсомолец" и "Краснодарские известия"), Понятие речевого воздействия - Речевое воздействие на читателя заголовков печатных изданий

Предыдущая | Следующая