Отделы зарубежных газет: специфические особенности их координации - Международная журналистика
Согласно данным Международного Центра журналистов в Вашингтоне, ежедневно в мире издается около 9 400 газет. За последнее десятилетие их число и тиражи выросли приблизительно на 12 %. Примерно 20 % от их общего числа издается в Северной Америке. Только в США выходит 1 586 ежедневных газет. Почти четверть всех ежедневных газет в мире издается на английском языке. Около 40 % газет в мире -- частные или экономически независимые издания.
Инфраструктура ежедневной газеты крупного размера в странах Западной Европе и США выглядит следующим образом.
Во главе газеты находится Издатель. Он подотчетен Владельцу (в некоторых случаях эти должности совмещаются). В функции Издателя входит осуществление деловых операций, обеспечение бесперебойного производства и неуклонного роста тиража газеты, плодотворной работы редакции, поступления коммерческой рекламы. Осуществлять эти функции Издателю помогают находящиеся в его подчинении:
- 1. Генеральный директор. 2. Редактор новостей.
Генеральный директор отвечает за организационную часть работы газеты, в частности, за деловые операции, производство и рекламу. В его ведении находятся:
- 1. Отдел маркетинга. 2. Бухгалтерия. 3. Производственный отдел. 4. Отдел кадров.
Каждый из этих отделов имеет несколько подразделений.
Отдел маркетинга:
Отдел рекламы;
Отдел распространения;
Отдел по связям с общественностью.
Отдел рекламы:
Отдел рекламы товаров и услуг;
Отдел частных объявлений.
Отдел распространения:
Отдел почты;
Отдел местного распространения;
Отдел регионального распространения.
Отдел местного распространения имеет два подразделения: одно отвечает за рассылку тиража по подписке, второе -- поступление в продажу.
Отдел по связям с общественностью:
Отдел "паблисити" и укрепления позиций газеты на рынке;
Отдел по связям с местными группами граждан.
Производственный отдел:
Хозяйственный отдел;
Технологический отдел;
Отдел подготовки к печати;
Типографию.
Отдел Кадров:
Канцелярию;
Отдел по связям с профсоюзом.
Редактор новостей отвечает за качественный уровень издания. В некоторых крупных газетах США в помощь ему придан Редактор редакционных статей.
Редактору новостей подчиняются заведующие отделами редакций. В крупных газетах обычно 8 отделов:
- 1. Отдел деловой информации. 2. Отдел науки и здоровья. 3. Спортивный отдел. 4. Отдел информации о жизни в стране. 5. Отдел международной информации. 6. Отдел городской жизни. 7. Отдел иллюстраций. 8. Отдел культуры.
В своей работе корреспонденты этих отделов стремятся охватить все стороны жизни окружающей действительности, хотя в зависимости от специфических особенностей того или иного государства в инфраструктуре газет возможны и другие отделы.
Широко распространена и практика "узкой специализации" корреспондентов. Например, в 19801990 годах почти каждая крупная британская газета имела в штате корреспондента, который занимался в основном освещением жизненных перипетий принцессы Уэльской Дианы и связанных с ее именем скандалов.
Успешное осуществление Генеральным директором и Редактором новостей своих обязанностей позволяет Издателю заботиться о повышении тиража газеты, что в свою очередь ведет к увеличению доходов Владельца. Таким образом, налицо успешное выполнение двух главных задач современной зарубежной журналистики. Первая -- служить интересам общества путем распространения новостей, редакционных материалов и рекламы. Вторая -- приносить доход владельцам и инвесторам.
В большинстве ежедневных газет новости и редакционные материалы занимают 3050 % всего содержания. Их главной целью является удовлетворение читательского спроса на информацию. И, привлекая определенные группы читателей, они влияют на увеличение тиража и доходы от рекламы.
Реклама приносит от 60 до 90 % доходов. Продавая рекламодателю место на своих полосах, издание тем самым продает и определенную реакцию потенциальных потребителей товаров и услуг. Без этой реакции рекламодатель просто не нуждался бы в услугах газеты. Место на полосах газеты продается для рекламы различного рода: национальной или местной, общей или розничной. Также продается право распространять вместе с газетой уже напечатанные рекламные материалы.
Продажа тиража приносит от 10 до 35 % доходов газеты. Основные формы распространения тиража -- доставка подписчикам и розничная торговля. Высокий общий тираж и высокий уровень распространения газеты среди отдельных групп населения помогают привлекать рекламодателей. Таким образом, высокий тираж влияет на рост доходов газеты от рекламы.
Инфраструктура ежедневной газеты среднего и малого размера с тиражом до 50 000 экз. (в выходные -- 65 тыс.) в США и странах Западной Европы выглядит более упрощенной. Связано это с тем, что в небольшом издании один человек может отвечать за то, чем занимается целый отдел в крупной газете.
Главным администратором, ответственным за деятельность такой газеты, является Издатель. Ему подотчетны:
- 1. Генеральный менеджер. 2. Главный редактор.
Генеральный менеджер координирует взаимодействие различных отделов редакции, проводя в жизнь политику Издателя. Генеральному менеджеру подчиняются:
- 1. Менеджер по маркетингу. 2. Менеджер по рекламе. 3. Бизнес-менеджер. 4. Менеджер по сбыту и распространению. 5. Менеджер по компьютерной обработке информации 6. Менеджер по производству.
Следует отметить, что должность Менеджер по маркетингу появилась в газетах лишь в последнее десятилетие в связи с принятием ежедневными изданиями во всем мире концепции маркетинга. Сущность его деятельности заключается в изучении потребности и желаний потребителей информационной продукции с тем, чтобы впоследствии попытаться их удовлетворить на страницах издания. Иначе говоря, его задача -- увидеть газету глазами читателей. Он отвечает за получение информации, которая помогает принимать необходимые меры по увеличению количества подписчиков и, соответственно, повышению дохода от продажи и укреплению репутации газеты в обществе. Он координирует свою работу с отделами новостей, рекламы и распространения с целью поиска новых данных об изменяющейся конъюнктуре на рынке сбыта газеты, в частности, об эффективности рекламы, о суждениях читателей. В своей работе он тесно взаимодействует с Главным редактором и Редактором-распорядителем.
Менеджер по рекламе отвечает за продажу газетной площади под рекламу товаров и услуг. Ему подчиняются:
- 1. Менеджер объявлений розничной торговли. 2. Менеджер общенациональной рекламы. 3. Менеджер систематизированной (рубричной) рекламы.
Менеджер по сбыту и распространению отвечает за сбыт газет и различные услуги читателям (подписка, доставка), сбор денег, розничную продажу. В его функции входит напоминание отделу новостей о последних сроках сдачи газеты в печать, так как задержка с печатанием нарушает систему распространения.
В обязанности Бизнес-менеджера входит оформление счетов, покупок для редакции, учет кадров.
Менеджер по компьютерной обработке информации отвечает за внедрение новых компьютерных программ в редакции, обучение сотрудников работе на ПЭВМ и ремонт электронной издательской системы в случае ее поломки. В американских газетах эта должность называется Системный редактор.
Менеджер по производству отвечает за процессы изготовления гранок и печатных матриц, подготовку бумаги для печатания и упаковок для перевозки и распространения.
Главный редактор отвечает за всю информацию и редакционные материалы. В его подчинении находятся:
- 1. Заместитель редактора. 2. Редактор-распорядитель (главный менеджер в отделе редакционной обработки новостей).
Для написания редакционных статей, отражающих точку зрения издания на ту или иную проблему, Главный редактор назначает специального журналиста либо пишет их сам. Некоторые газеты имеют Специального редактора редакционных статей, подчиняющегося непосредственно Издателю.
Заместителю редактора подчиняется Заведующий редакцией. Заведующему редакцией подчиняются:
- 1. Заместитель заведующего редакцией по иллюстрациям. 2. Заместитель заведующего редакцией по новостям.
Заместитель заведующего редакцией по иллюстрациям руководит:
- 1. Отделом фотоиллюстраций. 2. Отделом искусства.
Заместителю заведующего редакцией по новостям подчиняются:
- 1. Редактор отдела новостей. 2. Редактор-дизайнер. 3. Редактор отдела городской жизни. 4. Редактор отдела жизни в регионе. 5. Редактор отдела деловой жизни. 6. Редактор спортивного отдела. 7. Редактор воскресного выпуска.
Каждый из этих редакторов, за исключением Редактора-дизайнера, имеет в своем подчинении Отдел окончательного редактирования и корректировки.
Редактор отдела новостей имеет в этой инфраструктуре первостепенное значение, его должность считается наиболее важной и ответственной. В его отдел поступают материалы из крупнейших информационных агентств мира. Отсюда они могут пересылаться в другие отделы газеты.
Редактор отдела городской жизни имеет Заместителя и Секретаря, который отвечает на телефонные звонки, готовит выдержки из архивных материалов и др.
Редактор воскресного выпуска в течение недели подготавливает специальные воскресные полосы, посвященные книжным обзорам, хобби, путешествиям и т. д.
Редактор-распорядитель руководит сбором информации и ее обработкой. Он имеет в подчинении Заместителя, который замещает шефа в его отсутствии, а также готовит ежегодный финансовый бюджет отдела редакционной обработки новостей, и Библиотекаря, который отвечает за размещенный в компьютерной памяти архив, вспомогательные материалы и др.
В последнее десятилетие технология взаимодействия и координации отделов крупных, средних и малых газет в развитых зарубежных государствах обрела большую мобильность и эффективность. Связано это с оперативным внедрением новейшего компьютерного оборудования, изменением частоты выхода и стратегии распространения газет.
Технология прохождения статьи в печать выглядит следующим образом.
Находящийся, к примеру, в командировке, журналист набирает сообщение на портативном компьютере и с помощью модема пересылает его в редакционный компьютер.
Статья попадает в отдел, в штате которого этот корреспондент состоит, например, в Отдел международной информации. Здесь происходит первое редактирование статьи Редактором отдела либо его Заместителем.
Отсюда материал пересылается в Отдел новостей, где отмечается длина статьи и заголовка, а также величина шрифта.
Затем статья отсылается в Отдел окончательного редактирования и корректировки, где происходит второе, заключительное редактирование и, если необходимо, придумывается новый заголовок.
Динамика этого процесса обусловлена широким внедрением модифицированной универсальной компьютерной системы редактирования: редакционные компьютеры объединены в сеть, поэтому материалы молниеносно пересылаются из компьютера одного отдела в компьютер другого отдела. Эффективность компьютерной графики позволяет намного оперативнее готовить иллюстрации к материалам, нежели 1020 лет назад.
Ежедневно все редакторы отделов готовят содержание новостей -- списки главных материалов следующего номера. Эти списки согласуются на планерках у Редактора-распорядителя, который, помимо этого, собирает редакторов отделов для планирования на долговременную перспективу -- месяц, год.
После этих консультаций Редактор-распорядитель размещает информационные материалы по соответствующим полосам. Макетирование полос, как и размещение рекламных объявлений, производится на дисплее. Разместив газетную полосу на экране компьютера в уменьшенном виде, редактор выводит ее в фотонабор, минуя некогда традиционную стадию монтажа полос. Чуть позже полоса дополняется компьютерными иллюстрациями.
В связи с переходом от линотипов к фотонабору возросла и ответственность редакторов за "чистоту" текста. Если 10 лет назад редакторы вычитывали гранки после корректоров прямо в наборном цеху, являясь своеобразной "второй линией обороны от ошибок" то ныне контроль за ошибками, неточностями, стилистическими погрешностями и опечатками переместился в редакцию.
Приведенный выше анализ инфраструктуры отделов газет и специфики их взаимодействия свидетельствует, что технологические преобразования последнего десятилетия позитивно сказались на координации их деятельности. Соответственно это отразилось на росте тиража изданий и увеличении финансовых поступлений от размещения рекламы. Так, к числу наиболее популярных изданий в мире в 20002001 годах относились:
В Великобритании ежедневная газета "Сан" (тираж 4 млн экз.), воскресная газета "Ньюс оф зи уорлд" (4,3 млн экз.), журнал "Ридерз Дайджест" (1,6 млн экз.);
Во Франции посвященный телевидению еженедельный журнал "Теле 7 журс" (тираж 2,8 млн экз.), ежемесячный журнал "Мод э траво" (1,5 млн экз.), газеты "Уэст-Франс" (800 тыс. экз.) и "Пари матч" (700 тыс. экз.);
В Германии -- журнал мод и кулинарии "Бурда Моден" (тираж 2,3 млн экз.);
В Италии -- газета "Коррьер делла Сера" (тираж 720 тыс. экз.), журнал для автолюбителей "Л"отомобиль" (1 млн экз.);
В Испании -- газета "Эль Паис" (тираж 1,2 млн экз.) и посвященный телевидению журнал "Ти Пи Телепрограмма" (1 млн экз.);
В США -- газета "Уолл-стрит Джорнэл" (тираж 1,8 млн экз.);
В Бразилии -- газета "Фольха де Сао Пауло" (ежедневный тираж 558 тыс. экз., воскресный 1,4 млн экз.), еженедельный журнал "Веха" (800 тыс. экз.);
В Австралии -- газета "Санди телеграф" (тираж 700 тыс. экз.), ежедневная газета "Геральд Сан" (675 тыс. экз.), журнал для автомобилистов "Оупен Роуд" (1,5 млн экз.);
В Японии издающаяся в Токио газета "Йомиури Шимбун" (выходит ежедневно утром и вечером общим тиражом 14,5 млн экз.), ежедневный журнал "Ле-но-Хикри" (1,1 млн экз.);
В Индии ежедневная газета "Малаяла Манорама" (тираж 800 тыс. экз.), воскресная газета "Пенджаб Кесари" (892 тыс. экз.), журнал "Индия Тудей" (издается раз в две недели на 5 языках тиражом 970 тыс. экз.);
В Китае из 2 235 государственных изданий наибольшие тиражи имеют газета провинции Ченьду "Сычуан Рибу" (тираж 8 млн экз.) и журнал "Бан Ю Тан" (6 млн экз.).
В качестве курьезной информации можно еще добавить, что самыми продаваемыми журналами светской хроники в мире являются испанский еженедельный журнал "Хола!" (тираж 622 тыс. экз.) и английский журнал "Хелло!" (тираж 570 тыс. экз.), а самый популярный журнал, посвященный жизни бездомных, еженедельник "Биг ишью" (тираж 800 тыс. экз.).
Следует, однако, учитывать, что изданий с такими большими тиражами и, соответственно, значительными поступлениями от рекламы сравнительно немного в мире.
Как же умудряются выживать в условиях жесткой конкуренции на мировом информационном рынке тысячи других изданий?
Прежде всего следует отметить, что практически во всех странах существуют частные газеты некоммерческого характера, которыми владеют и управляют представители политических партий, неправительственных организаций и т. д. Из их фондов и покрываются газетные расходы.
В странах Западной Европы финансирование некоммерческих изданий осуществляется, прямо или косвенно, правительственными органами. Государственная помощь может принимать разные формы. Это и предоставление налоговых льгот, которыми не пользуются другие отрасли промышленности, и сокращение почтовых и телефонных тарифов, и гарантированное предоставление правительством рекламных сообщений, и субсидии на покрытие части типографских расходов. Очень часто некоммерческим газетам предоставляются безвозмездные ссуды.
Это делается с целью сохранения плюрализма мнений в обществе, так как сокращение числа изданий неизбежно приводит к монополии на распространение информации. А информационная монополия, с точки зрения политологов, чревата серьезной угрозой для демократии.
Вот почему в США газетная индустрия регулярно оказывает нажим на правящую администрацию, добиваясь освобождения от уплаты налогов редакции некоммерческих изданий. Подобная политика служит стимулом для сохранения региональными газетами независимости от крупных информационных агентств.
В ФРГ существует ссудный фонд для финансирования убыточных газет. В Швеции правительство разработало многоплановую программу помощи некоммерческим изданиям, предусматривающую представление безвозмездных ссуд в производственных целях и льготных кредитов.
Тем не менее, и некоммерческие издания вынуждены непрерывно совершенствовать свою структуру и технологию функционирования не столько ради получения прибылей, сколько ради эффективного информирования общества.
Таким образом, можно с уверенностью предположить, что в ближайшие годы в зарубежной журналистике, несомненно, продолжатся поиски новых путей координации работы и взаимодействия отделов редакций с целью завоевания новой читательской аудитории, расширения рынка сбыта своей информационной и рекламной продукции.
Похожие статьи
-
История появления русского издания "Сosmopolitan" В 1994 г. компания "Херст Индепендент Медиа Паблишинг" привезла в Россию журнал "Cosmopolitan"....
-
Улучшение типографских технологий, развитие почты. Переход к регулярным публикациям произошел в конце 16 - начале 17 века. Номера первых европейских...
-
Периодический печать журналистика газета Газета как вид периодической печати: газета и журнал в системе журналистики Соотношение газет и журналов в...
-
Процесс постоянного возрастания роли и увеличения информации, необходимой для обеспечения жизнедеятельности общества, в конце XX в. шел параллельно с...
-
Особенности лексики в спортивной журналистике В энциклопедическом словаре Брокгауза и Ефрона публицистика понимается, как "обсуждение в печати насущных...
-
On-line газеты арабских стран (на примере саудовской Asharq Alawsat) Ведущая арабская интернациональная газета Аш-Шарк Аль-Аусат (Asharq Alawsat...
-
Свобода печати оказывает влияние не только на общественное мнение, но и на мнение каждого человека. Она способствует не только изменению законов, но и...
-
Особенности европейской журналистики XVIII века - История зарубежной журналистики
Слово "журналист" появл. во франц. яз. в 18 в. Впервые - в еженедельнике "Журналь де Треву" в 1703г. Тогда же происходит разделение на журналистов...
-
Специфика функционирования современного зарубежного радиовещания - Международная журналистика
"Век радио" ведет отсчет с анекдотического случая, имевшего место в 1917 году, когда доктор-недоучка Джон Бринкли и его жена приехали в город Милфорд в...
-
В предыдущем разделе была дана общая характеристика ситуации с системой печатных средств массовой информации в арабских странах, предоставлены...
-
Система печатных СМИ арабских государств Арабский мир - это территория древней, самобытной культуры, свыше 200 миллионов человек, населяющих земли...
-
Возникновение первых газет в зарубежных странах - Возникновение первых газет в России
Пресса Европы возникла значительно раньше российской. В Великобритании предшественниками газет в XVI в. были рукописные листки "Ньюс" ("Новости"),...
-
В 1994 г. компания Hearst Corporation привезла в Россию журнал Cosmopolitan. Разработка американского издательства концерна The Hearst Corporation....
-
Интернет газета журналистика Анализ мы будем проводить с онлайн и оффлайн версиями газеты "Аргументы и факты" нам необходимо проанализировать, какого...
-
Все существующие газетные издания можно поделить: По принципу территориального распространения и охвату аудитории -- общенациональные, региональные...
-
Особенности оформления газеты - Проблема популярности массовых изданий, секреты их успеха
Самая важная часть газеты - текст. Но не менее существенно и то, как он представлен читателю, особенно сейчас, в век цивилизации, которая в большей...
-
По википедия, аудитория СМИ -- совокупность людей, пользующихся и привлекаемых определенным типом средств массовой информации, либо потребители...
-
Журнал жанр эстетика образность Становление и развитие научно-популярной журналистики в России; формирование художественных концептов Исследование этапа...
-
Вопрос типологии корпоративных СМИ носит не "абстрактно-теоретический", а действительно, что ни на есть практический характер. Не разобравшись в причинах...
-
Особенности читательской аудитории газеты - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"
Характер информации в "Трудовой нови", несомненно, во многом зависит от особенностей ее читательской аудитории. И для успешного развития газеты...
-
История газеты "Советская Белоруссия" "Советская Белоруссия" - ежедневная газета, выходящая в Белорусии на русском языке. Тираж в декабре 2013 года...
-
Особенности технологии производства журнала - Основы издательского дела
Журнал по материальной конструкции ничем не отличается от книги. Только журнальные издания в переплете встречаются значительно реже, чем в обложке....
-
В 50-60 годы американские газеты переживали серьезный кризис, связанный с утратой доверия многих читателей и экспансией телевидения. Сказывались и...
-
Коммерческая функциональная группа редакции. - Журналистика как часть массовой информации
С возникновением в нашей стране информационного рынка значение коммерческих служб редакции резко возросло. Цель их деятельности - обеспечение...
-
Анализ экономического состояния газетной периодики в любой стране мира выявляет хотя и неявную, но существующую связь между состоянием валового...
-
Специфика функционирования современного зарубежного телевидения - Международная журналистика
Чтобы иметь ясное представление о наиболее характерных тенденциях развития современных зарубежных электронных СМИ, мы рассмотрим, прежде всего,...
-
В 1997 г. издатель "Harper's Bazaar" приступил к выпуску журнала "Marie Claire". По концепции он схож с "Cosmopolitan" и "Еllе". Разделы: "Темы номера",...
-
Особенности журналистики XIX века - История зарубежной журналистики
19 в. - время развития национальных государств и национальной журналистики. Конец революции во Франции, приход ко власти Наполеона - деспота, но в то же...
-
"Новая Рейнская газета" К. Маркса - История зарубежной журналистики
Ежедневная революционно-демократическая газета "Нойе райнише цайтунг" ("новая рейнская газета") Карла Маркса, выходившая в кельне в 1848-1849 годах,...
-
Особенности интервью в газете "Советская Беларуссия" - Интервью как жанр журналистики
Каждый жанр журналистики имеет определенные особенности, которые отличают его от других жанров. Различаются они по форме и способу подачи,...
-
Николаевская эпоха - ужесточенный контроль за журналистами. 1826 год - цензурный став ("чугунный") - притеснительный характер относительно прессы: -...
-
Особенности российских женщин-журналистов Российская пресса сегодня переживает период бурного развития. Каждый месяц появляются новые издания,...
-
Западную публицистику отличает ряд характерных черт. Отметим, что их возникновение обусловлено особенностями развития стран Западной Европы и Северной...
-
О многообразии медиа-жанров в современной российской и зарубежной журналистике
На сегодняшний день у многих исследователей возникает ряд трудностей в определении медиа-жанров, вызванные несколькими причинами. Одна из них заключается...
-
Понятие оформления газеты "Телекурьер" Под оформлением понимается, прежде всего, процесс, а под дизайном - результат. Дизайн - разновидность...
-
Особенности и основные этапы развития журналистики в ХХ веке - Теория и практика массовой информации
Бурный, динамичный, состоящий из крайностей ХХ век соответствующим образом повлиял и на развитие журналистики. Две революции - общественно-политическая и...
-
На состоявшейся в апреле 1924 года партийной конференции Пишпекского уезда делегаты, указывая на активизацию кулаков, баев и манапов по завоеванию себе...
-
В конце 19 века начали всерьез осознавать значение прессы. Бурное развитие периодической печати был обусловлено, прежде всего, становлением и развитием...
-
В 90-х годах в России возник рынок электронной информации, который находится в постоянном развитии и на котором представлены электронные версии ряда...
-
Особенности спортивного интервью - Спортивная тема в популярных газетах Ульяновска
Какой бы огромной ни казалась пропасть, разделяющая различные виды и подвиды спортивной прессы, у всех этих изданий, кроме темы, объекта и предмета...
Отделы зарубежных газет: специфические особенности их координации - Международная журналистика