Ребрендинг компании "Ив Роше" - Инновационный маркетинг в продвижении косметических средств

Природа косметического бренда во многом схожа с миром женщин. Красота обоих заключена в них самих. Чем больше ухаживает за собой женщина, тем более привлекает к себе мужские и женские взгляды. Так же и с брендом. Более видный и успешный всегда окружен огромным вниманием. К работе над своей природой косметический бренд старается привлечь ученых, дизайнеров, маркетологов и рекламистов.

Компания "Ив Роше" в 2009 году - в год кризиса начала проводить ребрендинг. Представители компании уверены, что кризис - лучшее время для перемен. Обновляя логотип и концепцию магазинов "Ив Роше", не было цели создать новую марку. Компания лишь стремилась подчеркнуть богатство того, что до сегодняшнего дня оставалось за кадром. Основная цель ребрендинга: утвердиться в звании "Создатель Растительной Косметики".

"Создавая новый логотип, мы хотели раскрыть смысл марки, показать ее подлинный характер, в основе которого лежит искреннее уважение к растению. Показать, что за маркой стоит семейное предприятие со своими особенными ценностями и приверженностью к своему происхождению". Вот какие принципы нашли свое выражение в новом логотипе: инициалы Господина Ив Роше (YR), основателя марки, повторяют очертания распускающегося цветка в красках сочной зеленой листвы и плодородной коричневой земли"- рассказывает директор по маркетингу компании "Yves Rocher" Мария Хохлова.

В результате бренд вышел на новую ступень своего развития, приобрел новые качества. Это привело к росту лояльности и расширению целевой аудитории компании "Ив Роше", к усилению уникальности бренда.

Новый Бренд Старый Бренд

Похожие статьи




Ребрендинг компании "Ив Роше" - Инновационный маркетинг в продвижении косметических средств

Предыдущая | Следующая