Проведение PEST-анализа ЗАО "Мебль-Дизайн" - Инновационный потенциал организации

STEP-анализ - методика анализа ключевых элементов макросреды компании. STEP - это аббревиатура, образованная из первых букв английских названий факторов макросреды: Social - социальные, Technological -технологические, Economic -экономические, Political - политические. Это внешние неконтролируемые условия, к которым необходимо приспосабливаться предприятию и с которыми вынуждены работать маркетологи. Факторы идут в порядке их значимости, для развитых экономических систем разработчики методики предлагают именно такую их последовательность: социальные, технологические, экономические и политические.

В табл. 1 представлена структура STEP-анализ. В первом столбце перечислены факторы макросреды, во втором маркетологи указывают конкретные события, относящиеся к данному фактору (например: социальные - снижения уровня жизни населения, экономические - повышение курса доллара, политические - выборы президента, технологические - ужесточение требований по сертификации продукции), в третьем - оценивается характер их влияния на деятельность компании. В четвертом столбце дается оценка вероятности наступления события. В последнем, пятом - предлагаются конкретные действия компании для адаптации к фактору (событию)

Таблица 1 Структура STEP-анализ

Факторы макросреды

События,

Тенденции,

Связанные с фактором

Характер влияния

(+ )ил(-и )

Вероятность наступления события и проявления тенденции,%

Программа действий и противодействий по данному фактору

Социальные

Повышение уровня жизни

+

40

Технологические

Закупка нового или дешевого оборудования

+

80

Экономические

Экономический рост

+

60

Политические

Ведение санкций

-

40

Когда на первое место по значимости выделяют политические факторы - это характерно для переходных экономик, - STEP-анализ переходит в PEST-анализ. PEST-анализ предполагает пристальное внимание многим нюансом, которые первоначально даже не представляются значимыми. Основное правили успеха - внимание к деталям и широта взглядов.

Политические факторы

Политико-правовые факторы -- это различные политические институты страны и степень их развитости, идеология правящей партии в отношении инновационного развития, состояние законодательства об экономической и хозяйственной деятельности, влияние внешнеэкономической политики на конкуренцию и спрос на внутреннем рынке, степень узаконенности "серых" схем работы хозяйствующих субъектов, отношение к инновационному развитию, инновационный климат в отраслях, создание инновационных кластеров, состояние патентно-лицензионной системы и т. д.

Экономические факторы.

    1. Государственное регулирование закупок в некоторых странах. 2.Государственное регулирование импорта. 3. Курс обмена национальных валют 4. Банковское кредитование

5.Экономическое положение страны или региона

    6. Покупательная способность населения 7. Динамика и структура потребления 8. Эластичность потребления 9. Финансовое и кредитное положение страны 10. Динамика валютных курсов.

Социальные факторы.

Социальные факторы оказывают влияние на состояние отрасли, поскольку они отражают текущие предпочтения конечных потребителей товаров и услуг.

    1. Доход на душу населения; 2. Стиль жизни. 3. Рост культурного уровня населения.

К социально-культурным факторам относят общий уровень культурного развития, особенности культурных и нравственных ценностей групп потребителей, менталитет, степень подверженности общественного сознания влиянию внешних факторов, следование устоявшимся стереотипам.

Технологические факторы

Технологические факторы могут быть разделены на три основные категории в соответствии с их пользователями.

    1. Развитие инноватики 2. Создание нового или дешевого оборудования. 3. Новые технологии.

Следует отметить, что факторы, анализируемые при проведении "PEST-анализа", как правило, слабо контролируются фирмой, а зачастую полностью находятся вне сферы ее контроля. Именно в силу этой особенности они нуждаются в тщательном изучении и постоянном мониторинге для формирования инновационного развития организации.

Похожие статьи




Проведение PEST-анализа ЗАО "Мебль-Дизайн" - Инновационный потенциал организации

Предыдущая | Следующая