Проведение PEST-анализа ЗАО "Мебль-Дизайн" - Инновационный потенциал организации
STEP-анализ - методика анализа ключевых элементов макросреды компании. STEP - это аббревиатура, образованная из первых букв английских названий факторов макросреды: Social - социальные, Technological -технологические, Economic -экономические, Political - политические. Это внешние неконтролируемые условия, к которым необходимо приспосабливаться предприятию и с которыми вынуждены работать маркетологи. Факторы идут в порядке их значимости, для развитых экономических систем разработчики методики предлагают именно такую их последовательность: социальные, технологические, экономические и политические.
В табл. 1 представлена структура STEP-анализ. В первом столбце перечислены факторы макросреды, во втором маркетологи указывают конкретные события, относящиеся к данному фактору (например: социальные - снижения уровня жизни населения, экономические - повышение курса доллара, политические - выборы президента, технологические - ужесточение требований по сертификации продукции), в третьем - оценивается характер их влияния на деятельность компании. В четвертом столбце дается оценка вероятности наступления события. В последнем, пятом - предлагаются конкретные действия компании для адаптации к фактору (событию)
Таблица 1 Структура STEP-анализ
Факторы макросреды |
События, Тенденции, Связанные с фактором |
Характер влияния (+ )ил(-и ) |
Вероятность наступления события и проявления тенденции,% |
Программа действий и противодействий по данному фактору |
Социальные |
Повышение уровня жизни |
+ |
40 | |
Технологические |
Закупка нового или дешевого оборудования |
+ |
80 | |
Экономические |
Экономический рост |
+ |
60 | |
Политические |
Ведение санкций |
- |
40 |
Когда на первое место по значимости выделяют политические факторы - это характерно для переходных экономик, - STEP-анализ переходит в PEST-анализ. PEST-анализ предполагает пристальное внимание многим нюансом, которые первоначально даже не представляются значимыми. Основное правили успеха - внимание к деталям и широта взглядов.
Политические факторы
Политико-правовые факторы -- это различные политические институты страны и степень их развитости, идеология правящей партии в отношении инновационного развития, состояние законодательства об экономической и хозяйственной деятельности, влияние внешнеэкономической политики на конкуренцию и спрос на внутреннем рынке, степень узаконенности "серых" схем работы хозяйствующих субъектов, отношение к инновационному развитию, инновационный климат в отраслях, создание инновационных кластеров, состояние патентно-лицензионной системы и т. д.
Экономические факторы.
- 1. Государственное регулирование закупок в некоторых странах. 2.Государственное регулирование импорта. 3. Курс обмена национальных валют 4. Банковское кредитование
5.Экономическое положение страны или региона
- 6. Покупательная способность населения 7. Динамика и структура потребления 8. Эластичность потребления 9. Финансовое и кредитное положение страны 10. Динамика валютных курсов.
Социальные факторы.
Социальные факторы оказывают влияние на состояние отрасли, поскольку они отражают текущие предпочтения конечных потребителей товаров и услуг.
- 1. Доход на душу населения; 2. Стиль жизни. 3. Рост культурного уровня населения.
К социально-культурным факторам относят общий уровень культурного развития, особенности культурных и нравственных ценностей групп потребителей, менталитет, степень подверженности общественного сознания влиянию внешних факторов, следование устоявшимся стереотипам.
Технологические факторы
Технологические факторы могут быть разделены на три основные категории в соответствии с их пользователями.
- 1. Развитие инноватики 2. Создание нового или дешевого оборудования. 3. Новые технологии.
Следует отметить, что факторы, анализируемые при проведении "PEST-анализа", как правило, слабо контролируются фирмой, а зачастую полностью находятся вне сферы ее контроля. Именно в силу этой особенности они нуждаются в тщательном изучении и постоянном мониторинге для формирования инновационного развития организации.
Похожие статьи
-
Политические - Поддержка малого бизнеса местными органами власти. - Деятельность налоговой инспекции. - Качество работы силовых структур. Экономические -...
-
Понятие и основные элементы инновационного проекта Под инновационным потенциалом принято считать экономические возможности предприятия по эффективному...
-
Методы изучения инновационного потенциала и климата - Инновационный потенциал организации
Учитывая стратегический характер решений, уровень инновационного потенциала важно оценивать с учетом особенностей внешней среды и выявлением в нем...
-
Введение - Инновационный потенциал организации и его оценка
Инновационный новшество затраты Научно-технический прогресс, признанный во всем мире в качестве важнейшего фактора экономического развития, все чаще и в...
-
Инновационный менеджмент - Инновационный потенциал организации и его оценка
Инновационный менеджмент в настоящее время является сравнительно новым понятием для научной общественности и предпринимательских кругов России. В связи с...
-
ВВЕДЕНИЕ - Инновационный потенциал организации
На сегодняшний день формирование фирмы подразумевает ее умение адаптироваться под современные потребности человека. Каждая фирма старается быть первой в...
-
Исходные данные для анализа планирования объема продаж в ЗАО "Мебель-Дизайн" Расчет показателей эффективности инновационного проекта необходимо...
-
Описание предприятия Объектом исследования в рамках данной работы является предприятие, оказывающее услуги доступа к сети Интернет и кабельного...
-
Программно-целевой менеджмент является методом управления и реализации инновационных процессов. Он ограничен сроками и имеющимися ресурсами целевых...
-
Сущность инновационного климата - Инновационный потенциал организации
Инновационный климат - это сложившиеся за определенный период времени условия в окружении организации, влияющие на эффективность ее инновационной...
-
Побуждаемые потребностями, движимые мотивацией работники ищут такие виды деятельности, которые бы в наибольшей степени соответствовали их ожиданиям. Эти...
-
Сущность и значение проведения анализа среды функционирования организации Важнейшим понятием в менеджменте является организация. Организация - это группа...
-
Инновационные идеи - Инновационный потенциал организации и его оценка
Таким образом, основные пути расширения бизнеса компании могут быть связаны с: - предоставлением услуги доступа к Интернету на новых физических принципах...
-
Заключение - Инновационный потенциал организации и его оценка
Одна из наиболее актуальных проблем российской экономики - повышение конкурентоспособности промышленности за счет ее технологического переоснащения и...
-
Таблица 2.4. Формирование и заполнение "Матрицы нововведений" Показателей конкурентоспособности предприятия Xi Инновационные идеи 1 2 3 1. Масштаб...
-
Общая характеристика ЗАО "Мебель-Дизайн" Закрытое акционерное общество "Мебель-Дизайн" было основано в начале 1996 г. Учредителями предприятия являются...
-
Характеристика внешней среды организации - Инновационный менеджмент
В настоящее время менеджерам необходимо учитывать действие факторов, находящихся вне организаций, поскольку организация как открытая система зависит от...
-
Факторы косвенного воздействия - Внутренняя и внешняя среда организации
Среда косвенного воздействия обычно сложнее, чем среда прямого воздействия. К ней относятся технология, состояние экономики, социокультурные и...
-
Факторы общего окружения К факторам общего окружения относятся факторы, составляющие макроокружение организации: экономические, политические, социальные...
-
В настоящее время организация подвержена влиянию внешнего мира в отношении многих аспектов своей деятельности, это и поставки, энергия, кадры,...
-
Понятие инновации В этой связи целесообразно уточнить понятия "инновация" и "инновационная деятельность". В Постановлении Правительства РФ от 24.07.98 г....
-
Организации следят за внешней обстановкой с целью выявить и использовать ее благоприятные возможности для достижения корпоративных целей, избежать при...
-
Этапы развития и методы планирования - Инновационный менеджмент в организациях сферы услуг
Можно выделить несколько этапов планирования, связанных с изменением его "философии": Традиционное (директивное) планирование. Нормативно-целевое...
-
Инновационная деятельность в сфере услуг - Инновационный менеджмент в организациях сферы услуг
На сегодняшний день сфера услуг нуждается в усилении взаимосвязи со стратегией развития народнохозяйственного комплекса в целом. Сфера услуг зависит не...
-
Мотивационное значение и роль вознаграждений Проблемы трудовой мотивации актуальны для большинства предприятий и организаций в современной России....
-
Разработка и внедрение программ совершенствования системы формирования кадрового потенциала требует определенных инвестиций, поэтому необходим анализ...
-
Разработка подходов повышению эффективности управления персоналом в организации По результатам анализа системы формирования и использования кадрового...
-
Современное состояние инновационного климата в РФ - Инновационный климат организации
Одна из важнейших проблем, характерных для сегодняшней российской экономики, - это проблема ухудшения инновационного климата. В середине 80-х годов в...
-
Анализ инновационного климата - Инновационный климат организации
Для определения уровня инновационного развития предприятия недостаточно только оценки инновационного потенциала, необходимо также осуществлять анализ...
-
Инновационный климат организации - Инновационный климат организации
Особое значение сейчас в России приобретает создание атмосферы, так называемого инновационного климата, стимулирующего поиск и освоение нововведений....
-
Оснополагающие факторы исследования (цель и задачи) Необходимо провести исследование экономических и финансовых основ организации ледового шоу на корабле...
-
Инновационный менеджмент на ЗАО "НаратСтеклоСтрой" г. Саратов - Анализ менеджмента организации
Формирование организационно-экономической основы является залогом успеха инновационной деятельности. Предприятие может оказаться в кризисе, если не...
-
Особенности организации инновационного менеджмента на малых и средних предприятиях В настоящее время инновации становятся ключевым фактором развития...
-
Успешные исследования стимулируют рост финансирования, приводящий к полной невозможности дальнейших исследований. Управление инновациями может...
-
Анализ методов организации проведения аттестации персонала в организации - Аттестация персонала
Квалификация педагогических кадров является важным фактором, от которого во многом зависит качество образования. Поэтому квалификационный уровень...
-
Виды анализов для выбора текущих стратегий 1. SNW-анализ SNW-анализ - это усовершенствованный SWOT-анализ. Strength (сильная сторона), Neutral...
-
Понятие и особенности инновационного менеджмента Цели, характер и содержание инновационной деятельности определяют особенности и значительное отличие...
-
Введение - Занятость как форма реализации трудового потенциала Республики Казахстан
Актуальность темы исследования продиктована необходимостью комплексного анализа радикально изменившейся ситуации в сфере социально-трудовых отношений в...
-
Стратегические нововведения - Инновационный менеджмент
Для успешного осуществления стратегических изменений каждая компания должна на стратегическом уровне решить три основных вопроса: кто будет потребителем...
-
Организация проведения аттестации персонала, как фактор развития персонала > Аттестация как процедура, связанная с проверкой соответствия работника,...
Проведение PEST-анализа ЗАО "Мебль-Дизайн" - Инновационный потенциал организации