Заключение - Организация рекламной деятельности на примере гостиницы AMAKS Золотое кольцо

На основании проведенного исследования в целях повышения эффективности рекламной деятельности гостиницы полагаем целесообразным сформулировать рекомендации по дальнейшему совершенствованию рекламной деятельности гостиницы ООО "Серебряный дождь" AMAKS Золотое кольцо

Необходимо наличие детально разработанного маркетингового плана рекламной деятельности (проведение маркетинговых исследований) и его реальное финансирование.

Активизировать работу с журналистами по размещению в СМИ имиджевой рекламы.

Организовать ежемесячный выпуск пресс-релизов и их адресную рассылку.

Разработать электронные версии продвижения услуг и модернизировать web-site в Интернете.

Увеличить расходы на полиграфическую и сувенирную продукцию.

Разработать концепцию участия ООО "Серебряный дождь" AMAKS Золотое кольцо в ведущих международных выставках по конгрессно-выставочной деятельности и туристскому бизнесу.

Разработать программы нетрадиционных форм рекламы.

Перечисленные мероприятия, на наш взгляд, обеспечат укрепление гостиницы на рынке гостиничных услуг. Потребители товара или услуги, как правило, ассоциируют торговую марку с ценностью товара, а также воспринимают любимую торговую марку как знак лучшего качества данного товара по сравнению со всеми существующими для него альтернативами. Результат - проведение в гостинице многочисленных конференций, выставок, семинаров.

Эффективность данной программы ожидается как минимум через год, так как повысится популярность гостиницы, уровень загрузки, увеличится прибыль, а соответственно и рентабельность.

В данной выпускной квалификационной работе исследована эффективность организации рекламной деятельностью на предприятиях индустрии гостеприимства. Вначале проведен анализ производственно-хозяйственной деятельности гостиницы "AMAKS Золотое кольцо", в том числе анализ организационной структуры управления и анализ основных показателей деятельности гостиницы.

Основываясь на исследовании примера рекламной кампании AMAKS Золотое кольцо, можно сделать вывод о том, что в любой ситуации рекламная стратегия является важным фактором, способствующим сохранению и укреплению позиций компании на рынке. Немаловажной функцией рекламы является способность соединить умение занять центральное "место на сцене", выделиться среди конкурентов на одном и том же рынке.

Правильно спланированная кампания ориентированная на перспективу и направленная не только на получение прибыли, но и на удовлетворение нужд потребителей, является тем, к чему российским предприятиям следует стремиться. Копируя не только опыт зарубежных стран в этой области, но разрабатывая и свои рекламные технологии с целью повышения конкурентоспособности на мировом рынке.

Так как реклама является своеобразным индикатором коммерческой деятельности предприятия, своеобразной формой коммуникаций, то наметившаяся тенденция к повышению качества рекламных кампаний и росту их эффективности отражает позитивные изменения в области управления и функционирование предприятия в условиях российских рыночных реалий.

В связи с этим интенсификация условий в данной области позволит конкурировать российским фирмам и рекламным продуктам на мировом уровне.

Выводы:

В условиях резко возросшей в последние годы конкуренции на рынке гостиничных услуг, роль рекламы неуклонно возрастает.

В рекламной работе необходимо руководствоваться принципом, что более правильный путь - не борьба с конкурентами как таковыми, а поиски путей наилучшего удовлетворения запросов клиентуры.

Рекламная политика ООО "Серебряный дождь" AMAKS Золотое кольцо требует постоянной работы на перспективу, сотрудничество всех отделов и подразделений, но при этом необходимо, чтобы реклама была координированной, чтобы вся рекламная деятельность находилась в единых руках, исходила из одного мозгового центра.

Необходим постоянный поиск наиболее действенных средств и форм рекламной деятельности, обоснованный выбор рекламоносителей.

Необходимо постоянно изучать как международный опыт, так и опыт конкурентов, и перенимать наиболее эффективные формы рекламной деятельности.

Приоритетным направлением рекламной деятельности на ближайшее время должна стать модернизация и систематизация фирменного стиля.

Для успешной реализации рекламной политики требуется грамотно использовать сочетание рекламы всей гостиницы в целом с рекламой отдельных услуг и направлений деятельности AMAKS Золотое кольцо.

Необходимо постоянно поддерживать высокий профессиональный уровень сотрудников рекламно - издательского отдела: следить за новинками специализированной литературы, посещать выставки, специальные семинары.

Похожие статьи




Заключение - Организация рекламной деятельности на примере гостиницы AMAKS Золотое кольцо

Предыдущая | Следующая